YouTube-Anzeigen: Erreichen Sie 2022 jeden Tag ein neues Publikum

Angenommen, Sie möchten entscheiden, wie Sie Ihr Videobudget für Werbung zuweisen möchten. In diesem Fall verfügt YouTube über eine große Auswahl und leistungsstarke Targeting-Funktionen, die es zu einer zweifellos vorteilhaften Plattform für die gesamte Customer Journey machen.

Seien wir ehrlich YouTube-Anzeigen sind nicht die intuitivste Komponente Ihrer Strategie für Werbung in sozialen Medien. Seien Sie jedoch versichert, dass es zu einem höheren ROI führt, wenn Sie heute etwas mehr Zeit damit verbringen, die grundlegenden Konzepte zu verstehen.

In diesem Artikel untersuchen wir die verschiedenen Formate für Anzeigen und führen durch, wie Sie eine Anzeigenkampagne mit Video erstellen und Sie mit Top-Praktiken von erfolgreichen Anbietern inspirieren.

Was sind YouTube-Anzeigen?

YouTube-Anzeigen, wie Google Ads, sind eine Methode, um Ihre Videos auf YouTube oder in den Suchergebnissen zu bewerben, damit Sie die Reichweite Ihrer Nutzer erhöhen können. Beispielsweise könnte Ihr Video abgespielt werden, bevor ein Benutzer das Video des anderen ansieht, oder in YouTube-Ergebnissen erscheinen, die es den Benutzern ermöglichen, es vollständig anzuzeigen.

Arten von YouTube-Anzeigen

Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen auf YouTube zur Auswahl

1. Video Discovery-Anzeigen

Video Discovery YouTube-Anzeigen erscheinen auf der YouTube-Startseite und auf den Suchergebnisseiten und ähnliche Videos auf YouTube-Videowiedergabeseiten.

Die Anzeige wurde nach einer YouTube-Suche angezeigt:

Wenn ein Benutzer auf die YouTube-Anzeigen klickt, wird die Videoseite in der rechten Spalte angezeigt, in der die Banner-Display-Anzeigen angezeigt werden.

2. TrueView-In-Stream-Werbung

TrueView-Anzeigen sind das beliebteste Videoanzeigenformat auf YouTube. Werbetreibende zahlen nur für die Anzeige von TrueView-Werbung, wenn Nutzer die Anzeige ansehen oder mit ihr interagieren (z. B. wenn sie auf den Call-to-Action klicken). Darüber hinaus können die Videos angepasst werden, um eine Vielzahl von Medien anzuzeigen.

Werbetreibende zahlen nur, wenn der Zuschauer die Werbung höchstens 30 Sekunden lang angesehen hat oder bis sie vorbei ist, wenn der Benutzer eine Aktion ausführt, z. B. auf einen Call-to-Action klickt. YouTube schreibt vor, dass Nutzer TrueView-Werbung zwischen 12 Sekunden und sechs Minuten Länge überspringen.

In-Stream-Anzeigen von TrueView werden angezeigt, bevor sich Nutzer das ausgewählte Video auf YouTube ansehen. Die Zuschauer haben möglicherweise die Möglichkeit, die Anzeige nach fünf Minuten zu stoppen. Es ist auch möglich, sie in jedem Teil des Google Display-Netzwerks (GDN) oder auf Websites zu spielen, die Google-Videowerbeflächen gekauft haben.

Mit In-Stream-Anzeigen können Vermarkter Videos mit verschiedenen CTAs und Overlay-Text personalisieren, wie die überspringbare Beispiel-In-Stream-Anzeige unten, die von Grammarly stammt.

Über den vorgeschlagenen Videospalten auf der rechten Seite befindet sich ein zusätzlicher CTA von Grammarly.

3. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Nicht überspringbare Werbung kann vor dem Mid-Roll oder nach dem Hauptvideo abgespielt werden. Sie können zwischen 15 und 20 Sekunden lang sein. Hier ist ein Beispiel:

Nicht überspringbare Anzeigen für Mid-Roll-Videos erscheinen in der Mitte eines YouTube-Videos, das 10 Minuten oder länger dauert. Auf Desktops können Benutzer einen Countdown-Timer von fünf Sekunden sehen, während sie in der App gelbe Linien sehen können, wo sich die Werbung befindet.

4. Stoßstangen

Bumper sind die kürzeste Form von YouTube-Videowerbung, auf die Sie zugreifen können. Mit nur sechs Sekunden für jeden Bumper erscheinen diese Anzeigen vor dem bevorzugten Video des Zuschauers. Außerdem ist es nicht überspringbar.

Die Bumper-Videoanzeigen können keine überzeugende Geschichte in nur 6 Sekunden vermitteln. Sie können jedoch größere Videoanzeigen für eine brandneue Produkteinführung oder eine Veranstaltung ergänzen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Zeit effektiv nutzen und nur die Elemente Ihrer Marke einbeziehen, die sich Ihre Kunden merken können sollen.

5. Overlay-Anzeigen

Overlay-Anzeigen sind Werbebanner, die unten im Video erscheinen, wie unten zu sehen ist. Diese Art von Werbung kann Ihre anderen Video-In-Stream-Kampagnen perfekt ergänzen. Darüber hinaus sind Werbebanner der ideale Weg, um eine störende Vermarktung Ihrer Produkte zu vermeiden.

YouTube-Werbekosten

Aufrufe bestimmen die Kosten von YouTube-Anzeigen. Jede Ansicht kostet zwischen 0,10 und 0,30 US-Dollar, abhängig von Ihrer Branche und den Keywords, auf die Sie abzielen möchten. Sie können so wenig oder so viel investieren, wie Sie möchten. Wenn Sie Ihr Tagesbudget haben, berechnet Google Ihnen nur den von Ihnen festgelegten Betrag, was YouTube-Anzeigen zu einer sicheren Investition macht.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern auf YouTube ist deutlich kostengünstiger als bei der herkömmlichen Google-Suche, bei der die durchschnittlichen Kosten pro Klick zwischen 1 und 2 US-Dollar liegen.

Auch wenn hervorragende Inhalte auftauchen, ist es entscheidend, proaktiv die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen und sicherzustellen, dass sie mit Ihrem Unternehmen vertraut sind. Mit YouTube-Anzeigen können Sie dies erreichen. Es ist eine kostengünstige Methode, um Ihre Zielgruppe mit ansprechenden Inhalten wie Audio oder Video anzusprechen.

Was ist eine YouTube TrueView-Anzeige?

Dies ist das beliebteste Format von YouTube-Videoanzeigen, weshalb wir dieses Format ausführlicher behandeln als die anderen Typen.

TrueView-Anzeigen bieten Zuschauern die größte Kontrolle über die Anzeigen, die sie sehen. Aus diesem Grund gibt Google an, dass acht von zehn Nutzern TrueView gegenüber anderen Formaten für In-Stream-Videoanzeigen bevorzugen.

TrueView-Anzeigen eignen sich jedoch auch hervorragend für Unternehmen.

Werbetreibende zahlen nur für TrueView-Anzeigen, wenn Nutzer mindestens 30 Sekunden damit verbringen, sich das gesamte Video ansehen oder auf relevante Weise mit der Anzeige interagieren, beispielsweise indem sie auf einen Call-to-Action klicken.

Da Zuschauer die Anzeigen auswählen können, die sie sehen möchten, und Anzeigen, die ihnen nicht gefallen, umgehen können, können Werbetreibende Geld sparen und gleichzeitig ein breiteres Publikum erreichen.

Vorteile von Werbung auf YouTube

Basierend auf Ihren Erwartungen wird die Art und Weise, wie Sie basierend auf Ihren Erwartungen vermarkten und wie Sie auf YouTube werben, variieren. YouTube-Werbung kann verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen oder die Kaufentscheidung zu beeinflussen, den Umsatz zu steigern oder die Loyalität Ihrer Marke zu stärken. YouTube-Videoanzeigen YouTube werden verwendet, um diese Ziele mit den folgenden Methoden zu erreichen:

• Markenbewusstsein aufbauen

Stellen Sie Ihr Produkt denen vor, die nicht viel oder nichts darüber wissen. Stellen Sie sicher, dass Sie diejenigen ansprechen, die Interesse an ähnlichen Produkten und verwandten Bereichen haben, um sicherzustellen, dass es Ähnlichkeiten gibt.

• Beeinflussen Sie die Kaufentscheidung

Videos, die zeigen, wie Ihre Produkte die ideale Lösung für Ihren Kunden sind, mit handfesten Beweisen, um dies zu untermauern. Machen Sie das Beste daraus, also nutzen Sie es.

• Umsatz steigern

Erreichen Sie ähnliche Personen, die Sie zuvor nicht angesprochen haben, und probieren Sie neue Strategien aus. Finden Sie beispielsweise Möglichkeiten, Ihr Produkt mit anderen Marken zu verbinden und den Umsatz zu steigern.

• Erhöhen Sie die Markentreue

Bitten Sie Ihre Kunden, in Ihren Videos über Ihre Produkte zu sprechen. Zeigen Sie potenziellen Kunden, dass Sie die besten Produkte und Dienstleistungen der Branche anbieten.

So starten Sie eine Werbekampagne auf YouTube:

Wenn Sie Ihr Marketingvideo erstellt haben und es auf YouTube veröffentlichen möchten. Dann ist es an der Zeit, Ihre Videoanzeigenkampagne zu erstellen.

Jetzt ist es angebracht, Ihr YouTube-Video auf YouTube hinzuzufügen.

Sie können jetzt Ihre Kampagne starten. Melden Sie sich zunächst bei dem Konto an, das Sie in Google Ads-Konten erstellt haben. Wenn Sie keine haben, müssen Sie sich mit einem Konto mit einer Google Workspace-E-Mail-Adresse (entweder privat oder geschäftlich) anmelden.

Wenn Sie sich als Erster registrieren und anmelden, fordert das System Sie möglicherweise auf, sofort ein Konto zu erstellen. Wählen Sie eine Option mit der Aufschrift „Sind Sie ein professioneller Vermarkter?“ aus. oder „Einrichten ohne eine Kampagne zu erstellen“ und klicken Sie auf. Sie können also auf Ihr brandneues Google Ads-Dashboard zugreifen.

Wenn Sie zum Dashboard gehen, müssen Sie auf die Schaltfläche „+ Neue Kampagne“ klicken.

Ziel und Kampagnentyp

Der Benutzer wird aufgefordert, das Ziel auszuwählen, das Sie erreichen möchten, und dann die Art der Kampagne auszuwählen. Wählen Sie die gewünschte aus. Wählen Sie als Nächstes den Kampagnentyp aus, den Sie verwenden möchten: „Video“.

Kampagnenuntertyp und -strategie

Der Benutzer wird aufgefordert, die Art der Kampagne auszuwählen, die Sie ausführen möchten, einschließlich der Outstream-Video-Reichweite-Kampagne und der Anzeigensequenz. Wählen Sie „Kampagne mit Videoreichweite“ aus.

Wählen Sie auf demselben Bildschirm die beste Methode, um Ihr Ziel zu erreichen. Wählen Sie entweder „Effiziente Reichweite (Bumper, überspringbarer In-Stream oder eine Mischung)“ oder „nicht überspringbarer In-Stream“ aus.

Kampagnenname

Im nächsten Schritt wählen Sie den Namen Ihrer Kampagne aus. Ändern Sie nicht die Gebotsstrategie. Es ist.

Budget

Legen Sie Ihr Budget für den Tag oder für die gesamte Kampagne fest. Ein Tagesbudget kann dazu beitragen, Ihre täglichen Ausgaben auf einem Minimum zu halten und gleichzeitig sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget nicht in Eile überschreiten. Darüber hinaus hilft Ihnen die Festlegung eines Gesamtbudgets für Ihre Kampagne, ein Investitionslimit festzulegen, das Google nicht überschreiten wird.

Wählen Sie dann das Datum aus, an dem Sie beginnen und enden möchten.

Netzwerke, Standorte und Sprachen

Wählen Sie aus, wo Ihre Werbung geschaltet werden soll.

YouTube-Suchergebnisse Ihre Videowerbung wird in den Suchergebnissen angezeigt. Es wird auch auf den Kanalseiten, Kanalseiten und Videoseiten der YouTube-Startseite von YouTube zu sehen sein.

YouTube-Video Es werden auch TrueView-Anzeigen ausgeführt, die in der Mitte oder im Pre-Roll des YouTube-Videos abgespielt werden.

Partner für Videos im Display-Netzwerk : Mit dieser Option können Sie festlegen, dass Ihre Videowerbung vor oder neben Videos im Google Display-Netzwerk erscheint.

Es ist wichtig, unterschiedliche Kampagnen zu erstellen, die auf YouTube-Suchergebnisse und YouTube-Videos ausgerichtet sind, da Sie so die Leistung Ihrer Anzeigen besser überwachen können. Die Anzeigen werden jedoch Benutzern gezeigt, die mit ganz anderen Aufgaben beschäftigt sind und ein ganz anderes Maß an Engagement von den Zuschauern erfordern. Daher ist es am besten, die Leistung separat zu verfolgen.

Der nächste Schritt besteht darin, den Standort der Personen zu bestimmen, für die die Werbung angezeigt werden soll. Sie können auch bestimmte Bereiche ausschließen.

Wählen Sie dann die Sprache aus, die Ihr Publikum verstehen könnte.

Inhaltsausschlüsse und ausgeschlossene Typen und Bezeichnungen

Dies sind Optionen für diejenigen, die ihre Produkte nicht in Videos mit sexuellen oder expliziten Inhalten bewerben möchten.

Wählen Sie zwischen „Erweitertes Inventar“ (schließt Videos mit anstößigen und obszönen Inhalten aus), „Standardinventar“ (schließt Videos mit anstößigen und anstößigen Inhalten aus) und „Begrenztes Inventar“ (schließt Videos mit moderaten anstößigen und obszönen Inhalten aus).

Im Abschnitt „Ausgeschlossene Typen und Labels“ unter „Ausgeschlossene Typen und Labels“ können Sie auch verhindern, dass Ihre Werbung in eingebetteten YouTube-Videos und Live-Streaming-Videos erscheint. Darüber hinaus können Sie Inhalte basierend auf ihren Bezeichnungen für Inhalte (G, MA, PG, MA usw.) blockieren.

Ähnliche Videos

Sie können auch erwägen, verwandte Videos unter Ihrer Anzeige erscheinen zu lassen. Sie können bis zu fünf Videos hinzufügen.

Erweiterte Einstellungen

Mit den Optionen für erweiterte Einstellungen ist es möglich, das Betriebssystem oder Gerät sowie den Netzbetreiber genauer auszuwählen. Dies ist besonders nützlich für mobile Apps, und es ist möglich, Ihren Preis zu erhöhen oder zu senken, je nachdem, ob die Videowerbung einer Person angezeigt wird, die ein mobiles Gerät verwendet.

Sie können das Start- und Enddatum Ihrer Kampagne bestimmen, einen individuellen Zeitplan für die Anzeigezeit Ihrer Videowerbung erstellen und auch die tägliche Anzahl der Aufrufe und Impressionen für die Benutzer begrenzen. Dies wird Ihnen helfen, das meiste Geld aus Ihren Werbegeldern zu machen.

Demografie und Zielgruppensegmente

Bestimmen Sie dann das Publikum, dem Sie den Film vorlegen möchten, einschließlich Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen. Es ist auch möglich, Personen mit speziellen Interessen anzusprechen, z. B. Köche, Beauty-Gurus, Horrorfilm-Enthusiasten usw.

Sie können versuchen, mehrere Kampagnen durchzuführen, die auf verschiedene Arten von Benutzern abzielen, und herausfinden, welche am aktivsten ist, anstatt alle Personen, die Sie erreichen möchten, in einer Kampagne einzubeziehen.

Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen

Sie können Ihre Zielgruppe auch anhand von Schlüsselwörtern, Themen oder Orten ansprechen, an denen Ihre Videoanzeigen angezeigt werden sollen. Keyword-Targeting mit In-Display-Anzeigen ist ein effektives Tool, um diejenigen zu finden, die nach Antworten auf ihr Problem suchen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Hausaufgaben machen, und versuchen Sie dann, verschiedene Keyword-Kategorien zu untersuchen, um diejenigen zu ermitteln, die zu mehr Aufrufen, Klicks oder Conversions führen.

Darüber hinaus können Sie Videos verwenden, um Personen, die bereits mit Ihrem Unternehmen in Kontakt waren, erneut zu vermarkten. Dies wird Ihnen helfen, wieder mit denen in Kontakt zu treten, die sich in Ihrem Unternehmen wohlfühlen.

Bieten

Dann sollten Sie die maximalen Kosten bestimmen, die Sie für jede Ansicht bezahlen. Dies können Sie ändern, um die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos zu erhöhen.

Erstellen des Videoanzeigen-Creatives

Schließlich müssen Sie zuletzt die YouTube-URL für das Video einfügen, für das Sie die Anzeige zeigen möchten. Anschließend können Sie wählen, ob dies als In-Stream-Werbung oder als In-Display-Werbung geschaltet werden soll.

Bei In-Display-Anzeigen müssen Sie einen Titel sowie eine kurze Beschreibung hinzufügen, die in zwei separate Zeilen geschrieben werden. Beachten Sie, dass Titel auf 25 Zeichen und Beschreibungen auf 35 Zeichen pro Zeile beschränkt sind.

Mit In-Stream-Anzeigen können Sie eine Werbe-URL oben im Film überlagern. Es wird empfohlen, eine inoffizielle URL zu verwenden, die auf eine zweite URL verweist, um die Qualität des Videos zu verbessern. Es ist möglich, ausgefeilte URL-Überwachungsoptionen einzubinden. Rechts neben der Videowerbung wird ein bildbasiertes Banner angezeigt, das aus Ihrem Video erstellt wird.

Wählen Sie „Fertig“, klicken Sie auf „Fertig“ und dann auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ .

Fertig! Google fordert Sie dann auf, Ihre Kreditkartennummer einzugeben (sofern sie noch nicht vorhanden ist), damit Ihre Anzeige geschaltet werden kann.

Verknüpfung Ihres Kontos

Am besten verbindest du das Konto deines Google Ads-Kontos mit dem YouTube-Kanal, auf dem das Video gehostet wird, falls du dies noch nicht getan hast. Dann können Sie in der Navigationsleiste oben auf „Tools & Einstellungen“ klicken. Gehen Sie unter „Einrichten“ zu „Verknüpfte Konten“.

Fazit

Video hat die einzigartige Fähigkeit, den Lärm zu durchbrechen und mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, weshalb wir uns freuen, dass dieses Format während der gesamten Customer Journey verwendet wird. Videos bieten Unternehmen die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen – unabhängig davon, ob sie nach einem Produkt suchen, einen Kauf anstreben oder etwas über eine Marke außerhalb des digitalen Umfelds erfahren möchten. Wir hoffen, dass Ihnen unser Blog gefallen hat. Wenn Sie mehr über Videowerbung erfahren möchten, können Sie gerne einen Kommentar hinterlassen

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