YouTube-Werbung: Top 10 Geheimnisse für die Erstellung hochwertiger Anzeigen

YouTube ist Eigentum von Google, daher teilen Google YouTube-Anzeigen einige der grundlegenden Funktionen von Google Ads, jedoch mit einem entscheidenden Unterschied: Es handelt sich um Videos. Werbung kann vor, während oder nach einem Video abgespielt werden, das sich die Leute ansehen. Zuschauer können bestimmte YouTube-Anzeigen überspringen, nachdem sie nur wenige Sekunden lang abgespielt wurden. Andere Formate können nicht übersprungen werden. Je nach Länge und Platzierung sind YouTube-Anzeigen als Pay-per-View (PPV) und Pay-per-Click (PPC) verfügbar.

Arten von YouTube-Anzeigen

1. Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach YouTube-Videos angezeigt. Sie werden als „überspringbar“ bezeichnet, weil sie den Zuschauern die Möglichkeit geben, die Werbung nach fünf Sekunden Wiedergabe zu stoppen.

Einer der größten Vorteile von überspringbaren Videoanzeigen ist die Option für ein Pay-per-View-Modell anstelle von Per-Click. Die Verwendung des Cost-per-View-Systems (CPV) ist nur erforderlich, um jedes Mal zu bezahlen, wenn ein Benutzer auf Ihre Anzeige reagiert oder mindestens 30 Sekunden lang ansieht.

Das bedeutet, dass Sie die Kosten für übersprungene Anzeigen nicht übernehmen müssen. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass Zuschauer an Ihrem Produkt interessiert sind, wenn Sie bezahlen.

29 % der Vermarkter gaben an, dass sich überspringbare Anzeigen in der Mitte des Videos als das effizienteste Werbeformat erwiesen haben. Daher könnte dies auch eine ausgezeichnete Option für Videoanzeigen sein.

2. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Wie bei überspringbaren Anzeigen werden auch nicht überspringbare Anzeigen im Stream vor oder während YouTube-Videos gezeigt. Im Gegensatz zu überspringbaren Anzeigen müssen die Zuschauer die Anzeige jedoch für die gesamte Dauer sehen, bis zu zwanzig oder fünfzehn Minuten, je nachdem, wo Sie sich befinden.

Diese Werbung kann sehr effektiv sein, um den Ruf und die Sichtbarkeit der Marke zu steigern, da jeder das gesamte Programm sehen muss; Der einzige Nachteil von nicht überspringbaren Anzeigen besteht jedoch darin, dass sie eine Quelle der Irritation für die Benutzer sein können.

Darüber hinaus besteht die einzige Gebotsoption für diese Anzeige darin, einen Preis pro 1000 Impressionen (CPM) festzulegen, was teurer sein kann, wenn Sie nicht die richtigen Personen ansprechen.

3. Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind kurze Videoanzeigen, mit denen Sie auf sich aufmerksam machen sollen. Sie dauern sechs Sekunden lang. Es gibt keine andere Wahl, als weiterzumachen, und da sie schnell vorbei sein werden, müssen sie einprägsam und einprägsam sein.

4 In-Feed-Videoanzeigen

Discovery-Anzeigen oder In-Feed-Videoanzeigen sind eine Methode, um für die Inhalte Ihres YouTube-Kanals zu werben.

Mit Hilfe von In-Feed-Videoanzeigen können Sie dafür bezahlen, dass Ihr Video auf der YouTube-Ergebnisseite an erster Stelle angezeigt wird und anderen Zuschauern als Empfehlung dient.

Die Anzeige erscheint wie ein normales YouTube-Video mit einem Bild und einer Beschreibung. Wenn ein Benutzer darauf klickt, wird das vollständige Video abgespielt. Die Art der Anzeige wird durch ein gelbes Kästchen mit der Aufschrift „Anzeige“ gekennzeichnet.

Einer der Vorteile dieser Anzeige besteht darin, dass Sie nur zahlen, wenn jemand auf den Videolink klickt und mit der Wiedergabe beginnt, anstatt pro Impression zu zahlen. Da die Zuschauer außerdem zu einem bestimmten YouTube-Kanal geleitet werden, melden sie sich wahrscheinlich an, wenn ihnen der Inhalt gefällt.

5 Masthead-Anzeigen

Masthead-Anzeigen können äußerst effektiv sein, sind aber normalerweise auf Unternehmen mit großen Budgets beschränkt. Sie sind so konzipiert, dass sie etwa eine Stunde lang maximale Aufmerksamkeit erzeugen und eine gute Möglichkeit sind, Verkäufe anzukündigen oder ein neues Produkt herauszubringen.

Masthead-Werbung erscheint am höchsten Punkt des YouTube-Homepage-Feeds. Dies können Bilder oder Videos sein und in der Regel zusätzliche Informationen, die neben dem Impressum angezeigt werden.

Das Impressum, das ich auf der YouTube-Website sehe, ist eine Werbung für YouTube Premium, die Nutzern die Möglichkeit bietet, YouTube ohne Werbung anzusehen.

Obwohl Masthead-Anzeigen ansprechend erscheinen mögen, sind sie für kleine und unabhängige Unternehmen nicht praktikabel.

Wir konnten keine offiziellen Preise entdecken. Die einzige Möglichkeit, Masthead-Anzeigen zu erstellen, führt über einen Vertriebsmitarbeiter, was in der Regel mit höheren Kosten verbunden ist.

6 Responsive Display-Werbung

Die letzte Art von Werbung, die Sie auf YouTube anzeigen können, ist eine dynamische Display-Werbung. Es gehört zu den anpassungsfähigsten Anzeigentypen, die Sie auf allen Google-Plattformen verwenden können.

Wenn Sie eine adaptive Displayanzeige erstellen, laden Sie eine Vielzahl von Assets wie Titel, Tags und Beschreibungen für das einzelne Produkt hoch, für das Sie werben. Am Ende bestimmt Google Ads automatisch, welche Elemente je nach verfügbarem Platz angezeigt werden.

Kosten für YouTube-Anzeigen

Wenn Sie Ihr Unternehmen auf YouTube bewerben, gibt es keine Begrenzung für den Betrag, den Sie ausgeben können. Es wirft jedoch zwei Fragen auf: Wie viel können Sie in eine YouTube-Werbung investieren und was bedeutet es, Ihre Anzeige auf YouTube zu bewerben?

Ihr Budget bestimmt den Betrag, den Sie für eine Werbekampagne zur Durchführung Ihres Programms bezahlen. Die Mehrheit der Unternehmen investiert 10 oder mehr Dollar pro Tag in die Einführung eines Werbeprogramms auf YouTube. Diese Zahl steigt, wenn Unternehmen sich der Wirksamkeit ihrer Kampagne bewusst sind.

YouTube-Videoanzeigen kosten zwischen 0,10 $ und 0,30 $ pro Klick oder Ansicht.

In den meisten Fällen zahlen Sie für jeden Aufruf anhand einer Cost-per-View-Skala. Jedes Mal, wenn jemand Ihre Anzeige besucht, wird Ihnen jeder Aufruf in Rechnung gestellt. Daher ist es wichtig, den Höchstbetrag festzulegen, den Sie für Aufrufe ausgeben möchten, um sicherzustellen, dass Sie nicht mehr als das Budget der Kampagne ausgeben.

Dabei handelt es sich nicht jedes Mal um einen Standardpreis, sondern um die durchschnittlichen Kosten, die Unternehmen beim Kauf von YouTube-Anzeigen entstehen. Die Preise für YouTube-Anzeigen unterscheiden sich je nach Qualität Ihres Videos sowie Ihrer Zielgruppe und den Zielen Ihrer Kampagne.

Was bestimmt die YouTube-Werbekosten?

Eine Vielzahl von Faktoren beeinflussen den Preis von YouTube-Werbung, z. B.:

• Der Typ Ihrer Anzeige
• Ihr Gebot
• Ihre Gebotsauswahl
• Ihr Zielort, Ihre Zielgruppe

So werben Sie auf YouTube

Hier kommen wir zum Wesentlichen. Ihre Videoanzeige wird auf YouTube live geschaltet. Sie müssen also zunächst Ihre Videodatei auf den YouTube-Kanal hochladen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Video öffentlich zugänglich ist, oder machen Sie es unsichtbar, wenn Sie nicht möchten, dass es in Ihrem Konto erscheint.

1.   Gestalten Sie Ihre Kampagne

Melden Sie sich beim Google Ads-Konto an und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.

A) Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne entsprechend den Zielen der Marketingstrategie Ihres Unternehmens aus:

• Verkauf
• Führt
• Verkehr auf Websites
• Marken- und Produktüberlegungen
• Markenbekanntheit und Reichweite

B) Wählen Sie die Art der Kampagne aus, die Sie ausführen möchten. Dazu gehören alle Arten von Google-Anzeigen (einschließlich Suchergebnissen, Text und Shopping), und Sie müssen auch Video oder in bestimmten Fällen Discovery -Kampagnen auswählen, um Ihr Video der Öffentlichkeit auf YouTube zu präsentieren.

Hinweis: Display-Anzeigen sind auch auf YouTube verfügbar. Denken Sie jedoch daran, dass es sich nicht um Videos handelt; sie sind nur Text-Thumbnails. Sie werden auch im Google Display-Netzwerk angezeigt.

C) Da Sie wahrscheinlich Videos verwenden, müssen Sie den entsprechenden Untertyp für Ihre Videokampagne auswählen.

D) Vergessen Sie nicht, das Programm zu kennzeichnen, damit es beim nächsten Mal leichter gefunden, verwaltet und erweitert werden kann.

2.   Bestimmen Sie die Parameter der Kampagne

A) Wählen Sie den Aktionsplan aus (die meisten Ihrer Kampagnentypen entscheiden, wonach Sie suchen: Klicks, Conversions oder Klicks?)

B) Geben Sie das Budget in Tagen oder als Betrag ein, den Sie in die Werbekampagne investieren möchten. Geben Sie auch die Daten ein, an denen Ihre Anzeige geschaltet wird.

C) Ort, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden:

Nur Erkennung (d. h. YouTube-Suchergebnisse);

Die Gesamtheit von YouTube YouTube (d. h. Ergebnisse, Suchergebnisse sowie Kanäle, Kanalseiten und Videos sowie die YouTube-Startseite) YouTube-Startseite)

YouTube-Display-Netzwerk (d. h. Nicht-YouTube-Affiliate-Websites usw.)

d) Wählen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe und Ihren geografischen Standort. Sie können Anzeigen auf der ganzen Welt schalten oder auf bestimmte Länder ausrichten. Denken Sie daran, dass nur 15 % des Traffics auf YouTube aus den USA stammen, daher ist es vorteilhaft, global zu denken.

(z. B.) Entscheiden Sie, wie „sensibel“ Ihre Markensicherheitsrichtlinien sind. Und mit welchem ​​Grad an Gewalt, Obszönität oder sexuell provokativen Inhalten möchten Sie Ihre Anzeigen koppeln? Die sensibleren Marken werden ihre Anzeigen in kleineren Mengen von Videos schalten. Dies könnte den Preis erhöhen, den Sie zahlen müssen.

3.   Richten Sie Ihre Zielgruppe aus

Wenn Sie in der Vergangenheit keine Käuferpersönlichkeiten erstellt haben, ist es an der Zeit, sich die Zeit zu nehmen, sie zu entwickeln. Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto besser können Sie ihre Bedürfnisse bestimmen und die Rendite steigern, die Sie erzielen werden.

Demografie Die Daten umfassen Geschlecht, Alter, Elternstatus, Haushaltseinkommen und mehr. YouTube bietet aber auch genauere Informationen zu Lebensabschnitten: Sie können zum Beispiel neue Hausbesitzer und frischgebackene Studenten oder Eltern ansprechen.

Interessen Verwenden Sie Schlüsselwörter und Themen, um Benutzer basierend auf ihrem früheren Verhalten zu finden (dh Schlüsselwörter, Suchthemen). Auf diese Weise hilft Ihnen YouTube, Personen in kritischen Zeiten zu finden, wenn sie nach ihrem nächsten Elektronikkauf suchen oder versuchen, zu verstehen, wie man eine Website erstellt.

Remarketing richtet sich an Zielgruppen, die bereits mit Ihren vorherigen Videos auf Ihrer Website oder Anwendung interagiert haben.

4.   Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne live geht

Fügen Sie den Link zu Ihrer Anzeige hinzu und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Kampagne erstellen, um Ihre Kampagne einzurichten.

10 Tipps zur Optimierung Ihrer YouTube-Anzeigen

1. Legen Sie Ihre Ziele und Kennzahlen fest.

Wenn Sie die Ergebnisse analysieren, gibt es vier Haupttypen von Metriken, die Sie für jedes Video überwachen können.

• Ansichten und Eindrücke
• Publikum
• Ansichtsrate
• Conversions: Conversions helfen Ihnen festzustellen, ob Ihre Werbung Leads generiert und einen guten Return on Investment für Ihre Marke liefert.

2. Überwachen Sie Ihre Platzierungen mit geringer Leistung.

Wenn Sie Display-Anzeigen schalten, die im gesamten Google Display-Netzwerk angezeigt werden, können Sie den genauen Ort sehen, an dem die Anzeige im Videoabschnitt gezeigt wurde. Targeting-Einstellungen > Standorte > Orte, an denen Anzeigen geschaltet wurden > Display-Netzwerk aus dem Google Ads-Kampagnen-Dashboard. Überprüfen Sie diese Liste, um festzustellen, welche Websites die schlechte Leistung der Metriken verursachen, die Sie messen möchten. Eliminieren Sie diese Websites in Zukunft aus Ihrer Werbekampagne, um den durchschnittlichen CPV zu steigern.

3. Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Miniaturbild.

Erstellen oder verwenden Sie ein Bild aus hochwertigen Standbildern aus dem Video, um die Zuschauer zum Ansehen Ihres Videos zu animieren. Beachten Sie, dass dieses Bild für Benutzer auf verschiedenen Geräten, z. B. Mobilgeräten, lesbar sein muss. Wenn das Bild jemanden zeigt, stellen Sie sicher, dass er in die Kamera schaut. Wenn Sie einen Artikel präsentieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Hintergrund nicht ablenkt.

4. Ermutigen Sie die Leute, Karten zu kaufen.

YouTube-Karten sind YouTube-Karten , die durch das kleine „i“-Symbol angedeutet werden, auf das Zuschauer klicken können, um sie zu öffnen. Darüber hinaus können Sie den Timer so einstellen, dass nur Personen, die sich aktiv mit dem Video oder Inhalt beschäftigt haben, die Benachrichtigung angezeigt wird.

Bei Kreditkarten können Sie ein Produkt im Video hervorheben oder im Video zum Kauf animieren. Karten können auch verwendet werden, um Spenden für einen wohltätigen Zweck sowie Besuche von URLs oder anderen Videos zu fördern, wie im folgenden Beispiel auf unserem YouTube-Kanal gezeigt. Jedes Format ermöglicht es Benutzern, ihre Karten mit Bildern, Text und anderen Merkmalen zu personalisieren.

5. Erstellen Sie Handlungsaufforderungen.

Wenn Sie ein Video auf YouTube bewerben, können Sie Call-to-Action-Overlays einfügen, die auf URLs verlinken. Dies kann die Zielseite einer Online-Site, die Informationsseite einer Produktseite, die Karriereseite oder jede andere Seite sein, die Sie möchten. Es ist auch möglich, den Besuchern einen positiven Bericht oder ein Interview mit der Marke zu senden.

6. Erstellen Sie eine YouTube-Schlussliste.

Erstellen Sie einen Endbildschirm, um Zuschauer auf Ihre Seite zu lenken, werben Sie für Ihre Social-Media-Kanäle und steigern Sie die Neugier auf Ihre Marke. Wenn sich jemand ein Video bis zum Ende angesehen hat, ist dies ein Hinweis darauf, dass ihm das Video gefallen hat und er möglicherweise daran interessiert ist, sich für zukünftige Updates bei Ihrem Kanal anzumelden.

7. Verwenden Sie negatives Remarketing.

Wenn Sie planen, eine Werbekampagne über einen längeren Zeitraum durchzuführen und nur neue Benutzer für Ihre Marke gewinnen möchten, sollten Sie eine Liste derjenigen erstellen, denen Ihre Anzeige nicht angezeigt wird.

Sie können Ihr Budget für Kampagnen erhöhen und sich ausschließlich auf exklusive Nutzer konzentrieren, indem Sie Personen ausschließen, die das jeweilige Video zuvor angesehen haben, das YouTube-Konto besucht haben oder eines oder alle Ihrer YouTube-Videos mit „Gefällt mir“ markiert, geteilt oder Kommentare hinterlassen haben.

8. Untertitel sind eine Möglichkeit, den Anforderungen und Vorlieben der Zuschauer gerecht zu werden.

Diese Regel gilt für die meisten YouTube-Videos. Es ist jedoch eine gängige Best Practice, die viele Unternehmen nicht befolgen. Fügen Sie eine professionelle Videotranskription hinzu, die Sie erstellt und vom Unternehmen akzeptiert haben.

Nur von Nutzern hochgeladene Transkriptionen werden in den Index von Google aufgenommen, da die automatische Untertitelung von YouTube möglicherweise nicht 100 % genau ist. Abhängig von Ihrer Zielgruppe möchten Sie möglicherweise auch Transkriptionen in verschiedenen Sprachen bereitstellen. Es ist auch möglich, den Zuschauern die Möglichkeit anzubieten, eine Seite Ihrer Website mit der vollständigen Transkription der Videobeschreibung herunterzuladen oder aufzurufen.

9. Zuschauer qualifizieren.

Manchmal wird Ihre Werbung von Personen gesehen, die kein Interesse an Ihren Produkten haben. Machen Sie sie darauf aufmerksam, dass sie die Anzeige überspringen können, wenn sie der Meinung sind, dass sie nicht relevant ist, sodass Sie nicht für Aufrufe bezahlen und sie ihre Zeit nicht damit verbringen, sich irrelevante Anzeigen anzusehen.

10. Erwägen Sie, Ihre Anzeige länger zu machen.

Bei TrueView-Werbung zahlen Sie bei einer Werbedauer von weniger als 30 Sekunden nur, wenn eine Person bis zum Ende zuschaut. Wenn die Anzeige länger als 30 Sekunden dauert, wird sie Ihnen in Rechnung gestellt, wenn die Person, die die Anzeige mindestens 30 Minuten lang ansieht. In beiden Fällen werden Ihnen Kosten in Rechnung gestellt, wenn der Betrachter vor Ablauf der Anzeige auf die Anzeige klickt.

Berücksichtigen Sie dies beim Brainstorming von Ideen für Inhalte, die in der Werbung verwendet werden sollen. So ist es beispielsweise möglich, an einer bestimmten Stelle Botschaften einzufügen, damit uninteressierte Zuschauer die Werbung einfach meiden oder im letzten Teil oder am Ende Ihres Videos gezielte Angebote machen können.

Fazit

Damit endet unser Blogartikel! Wir hoffen, dass Ihnen unsere Ansicht zu YouTube-Anzeigen für Vermarkter im Jahr 2022 gefallen hat. Wir sind sicher, dass YouTube-Anzeigen eine hervorragende Möglichkeit sind, Ihre Reichweite zu erhöhen und Ihr Geschäft auszubauen, daher werden wir Sie über alle Aktualisierungen auf dem Laufenden halten Die nahe Zukunft!

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