Jugend-Klimaaktivisten boomen auf Instagram: Fall Greta Thunberg

Am 23. September hielt die Generalversammlung der Vereinten Nationen in New York den Climate Action Summit ab, dessen Meilenstein die Rede einer jungen Klimaaktivistin aus Schweden war – Greta Thunberg. Nach der leidenschaftlichen Performance von Greta explodierten die sozialen Medien und gaben den Startschuss für eine neue #howdareyou-Bewegung.

Vor dem Klimagipfel hatte Greta 4,5 Millionen Follower auf Instagram. Jetzt erreicht die Zahl ihrer Follower die 7-Millionen-Grenze. Aber noch wichtiger ist, dass die Rede die Aktivitäten von Umweltaktivisten in den sozialen Medien beleuchtete, hauptsächlich auf Instagram und Twitter, und den neuen Trend unter dem Hashtag #howdareyou hervorbrachte – die Schlüsselfrage, die Greta den UN-Mitgliedstaaten stellte.

Wir bei Combin Growth haben uns die Freiheit genommen, die Folgen von Gretas Rede in den sozialen Medien, insbesondere auf Instagram, zu analysieren, und jetzt würden wir gerne unsere wichtigsten Erkenntnisse mit Ihnen teilen.

#wie kannst du es wagen

Der neue Öko-Flashmob gewinnt auf Instagram an Fahrt. Die Zahl der #howdareyou-Hashtags steigt um etwa tausend neue Erwähnungen in vierzehn Stunden – als wir diesen Text erstellten, waren das Ergebnis 72.000 Hashtags.

Nach Gretas Adresse ist ein neuer relevanter Hashtag aufgetaucht – #howdareyouchallenge. Letzteres zählt mit Abstand nur 274 Erwähnungen und hat etwas mit Klimaaktivismus zu tun. Bei der #howdareyouchallenge geht es mehr um Memes, die Instagrammer erstellen, um Spaß zu haben. Typischerweise bestehen die Memes aus einem Setup und Gretas wütendem Gesicht, das fragt: „Wie kannst du es wagen?“ als Pointe.

Instagram-Öko-Krieger haben sich unter dem Hashtag #howdareyou zusammengeschlossen, um über Probleme des Klimawandels zu diskutieren und ihre Unzufriedenheit über die Situation auszudrücken. Interessant, dass der größte Teil der Posts mit diesen Hashtags von Jugendlichen oder Teenagern stammt.

In Posts mit diesem Hashtag erzählen Instagrammer ihre Geschichten und bedanken sich bei Greta dafür, dass sie ihren Job gemacht und andere dazu ermutigt hat, dasselbe zu tun. „In deinem Alter machte ich mir Sorgen um Tamagotchis und welche Jungs ich küssen sollte. Ich applaudiere dir @gretathunberg. Ein Hoch auf junge Mädchen wie Sie, die einen großen Unterschied machen“, sagt Poppy Delavigne, eine Instagram-Influencerin.

Kinder vs. Klimakrise

Die Hauptheldin des Klimagipfels war eindeutig Greta Thunberg, aber es gibt andere Teenager wie sie, die sich stark für Fragen des Klimawandels einsetzen. So ist der Hashtag #ChildrenVsClimateCrisis ein weiterer Meilenstein des Kampfes. Auch andere junge Klimaaktivisten wollen gehört werden und ihre Geschichten erzählen, daher wurde die gleichnamige Website entwickelt.

Auf der Hauptseite der Website heißt es: „Sechzehn Kinder aus der ganzen Welt ersuchen den Ausschuss der Vereinten Nationen für die Rechte des Kindes, fünf der weltweit führenden Wirtschaftsmächte für die Untätigkeit in der Klimakrise zur Rechenschaft zu ziehen.“

Der Hashtag bezieht sich hauptsächlich auf diese sechzehn Teenager aus verschiedenen Teilen der Welt – Alexandria, Carl, Catarina, Chiara, Greta, Ellen-Anne, Iris, Raina, Raslen, Deborah, Ayakha, Ridhima, Carlos, Litokne, David, Ranton – wer Haben Sie den Mut, eine Beschwerde einzureichen, und kümmern Sie sich um die Zukunft ihrer und der nächsten Generationen.

Apropos Hashtag #ChildrenVsClimateCrisis, seine Zählung auf Instagram beträgt zum Zeitpunkt des Schreibens des Textes 74, wird aber sicherlich weiter wachsen.

#Klimastreik

Die Erwähnungen dieses Hashtags haben auch nach Gretas Rede bemerkenswert zugenommen. Wurde der Hashtag vor der Ansprache etwa drei- bis fünfmal am Tag erwähnt, sind die Ergebnisse nach der Rede so unterschiedlich – mehr als 480 Erwähnungen wurden bei der Suche nach #Climatestrike am 26. September gefunden. Die Gesamtzahl der Tag-Ergebnisse beträgt mehr als 394.000.

Dieser Hashtag erscheint immer zusammen mit #fridaysforfuture. Letzteres impliziert, dass Umweltaktivisten auf der ganzen Welt freitags streiken und Klimagerechtigkeit, die Beseitigung der Luftverschmutzung, die Reduzierung der CO2-Emissionen und die Rettung des Planeten fordern. „Wir haben keinen Planeten B“, behaupten die Streikenden. Die Streikenden haben ihren eigenen Instagram-Account mit der aktuellen Agenda, dem Zeitplan für bevorstehende Streiks und Klimagesängen, die in Highlights gepinnt sind.

#Schulstreik4Klima

Dieser Hashtag wurde lange vor Gretas Ansprache an die UN-Mitgliedsstaaten von jungen Klimaaktivisten verwendet, aber die meisten neueren Posts beziehen sich auf sie. Kein Wunder, dass die Ergebnisse nach der Rede der schwedischen Aktivistin gestiegen sind. Die Gesamtzahl der Ergebnisse umfasst 80,4 Tausend Hashtags, und allein am 26. September wurden mehr als tausend Posts mit dem Hashtag hochgeladen. Letzte Woche vor der Rede wurde der Hashtag weniger als zehn Mal am Tag verwendet.

#GretaThunberg

Der Hashtag-Name Greta selbst wird auf Instagram rund 203.000 Mal erwähnt, was nicht verwunderlich ist, da die junge Dame aktiv an verschiedenen Klimapanels vor dem Klimagipfel der Vereinten Nationen teilgenommen hat.

Nach ihrer Ansprache nahmen die Instagram-Erwähnungen des Mädchens drastisch zu, nicht nur von ihren Umweltaktivisten. Hasser ließen sich die Chance nicht entgehen, den Trend hochzujubeln, und jetzt sind sie damit beschäftigt, Memes, Collagen, Kunst und Videos zu erstellen, um sich über Greta Thunberg lustig zu machen.

In den letzten beiden Tagen (26. und 27. September) wurde Gretas Name mehr als tausend Mal in Hashtags erwähnt, und das wird höchstwahrscheinlich so weitergehen. Das Mädchen wird etwa fünf Mal pro Minute auf Instagram getaggt, wie aus ihrer eigenen Instagram-Seite hervorgeht.

Das Endergebnis

Vor Beginn dieser Studie haben wir uns gefragt, was genau wir herausfinden wollen. Tatsächlich wollten wir mit der Analyse von Combin Growth die Veränderungen und Reaktionen in den sozialen Medien, hauptsächlich auf Instagram, verfolgen und sicherstellen, dass Greta Thunberg tatsächlich etwas geändert oder irgendwie geholfen hat. Jetzt sehen wir deutlich, sie hat.

Erwähnungen des bevorstehenden Klimawandels und Posts über Klimastreiks haben nach Gretas Ansprache zugenommen. Sicher, all dies war nicht ohne Meme und Witze, aber das ist gut so, denn selbst diejenigen, die noch nie etwas über Umweltthemen gehört oder darüber nachgedacht haben, werden derzeit beeinflusst. Das bedeutet, dass Greta Thunberg es geschafft hat, die Aufmerksamkeit nicht nur hochkarätiger Führungskräfte zu erregen, sondern auch jener regelmäßigen Instagram-Nutzer, die sich nie um Kleinigkeiten wie den Klimawandel oder Kampagnen zur Rettung des Planeten kümmern. In der Tat ein wahrer Influencer.