Das könnte Ihnen auch gefallen: So schreiben Sie großartige Inhalte für native Anzeigen

Inhalt ist König. Vielleicht haben Sie diesen Satz satt, oder vielleicht fühlen Sie sich ein wenig festgefahren, wenn es darum geht, diesen Inhalt zu schreiben. Eines ist jedoch sicher: Sie können es nicht leugnen, selbst wenn Sie es versuchen würden. Ich meine, Sie haben sich gerade einen Inhalt angesehen, um zu verstehen, wie Sie Inhalte erstellen, um Ihre nativen Anzeigen zu verbessern … Sehen Sie, was ich dort gemacht habe?

Native Advertising ist aus gutem Grund zu einem wesentlichen Bestandteil der digitalen Marketinglandschaft geworden. Native Anzeigen fügen sich nahtlos in den umgebenden Inhalt ein; Sie sind glatt und nahtlos. Sie scheinen die Leute auch weniger zu nerven. Allerdings sind native Anzeigen nur dann fesselnd und effektiv, wenn der Inhalt wirklich beeindruckend ist . Für viele ist das Schreiben von Inhalten eine herausfordernde Aufgabe, denn es ist eine Kunst des Gleichgewichts: Sie müssen aufmerksamkeitsstarke Inhalte liefern und gleichzeitig für den Kunden relevant bleiben.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie gute Inhalte für native Anzeigen schreiben. Dabei behandeln wir Themen wie die Grundlagen der nativen Werbung, das Verstehen Ihrer Zielgruppe und die Inhaltskomponenten von Schlagzeilen bis hin zu CTAs. Bleiben Sie dran.

Die Grundlagen des Native Advertising

Ist Ihnen aufgefallen, dass es scheinbar weniger Werbung im Internet gibt als beispielsweise vor zehn Jahren? Keine lästigen Banner, keine ganzseitigen Pop-ups.

Die Realität ist, dass die Anzahl der Anzeigen zunimmt – Sie merken einfach nicht, dass Sie Anzeigen sehen. Dies kann auf native Anzeigen zurückgeführt werden.

Native ist eine Werbeform, bei der die Anzeige mit dem Inhalt der Plattform, auf der sie erscheint, verschmilzt. Diese Anzeigen folgen der Funktion und Form des Inhalts, den sie neben sich platzieren – man denke an In-Feed-Anzeigen in sozialen Medien oder gesponserte Inhalte auf Nachrichten-Websites.

Die Idee dahinter besteht darin, diese Anzeigen für die Zielgruppe relevanter zu machen, damit sie eher dazu geneigt ist, mit ihnen zu interagieren. Wenn es richtig gemacht wird, wird es zu einem leistungsstarken Tool für Werbetreibende.

Native Ads erfreuen sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit, da Verbraucher traditionelle Bannerwerbung und andere Formen störender Werbung zunehmend ignorieren können.

Native Anzeigen werden 53 % häufiger angesehen als andere Arten von Display-Anzeigen. Viele Publisher bevorzugen auch native Anzeigen, weil sie das Nutzererlebnis der Besucher ihrer Seite nicht beeinträchtigen.

Diese Werbeform eignet sich besonders für Marken, und das aus gutem Grund . Da sie auf Websites als „empfohlener Inhalt“ erscheinen können, können native Anzeigen die Glaubwürdigkeit der Marke steigern und Ihnen helfen, Ihr Unternehmen und Ihr Produkt als Marktführer zu positionieren.

Auch Produktbesitzer sollten sich damit befassen . Durch die sinnvolle Nutzung von Advertorial-Landingpages (die so gestaltet sind, dass sie wie organische Nachrichtenmeldungen aussehen) erhalten Sie viel Raum, um über die Vorteile Ihres Produkts zu sprechen.

Verstehen Sie zunächst Ihr Publikum

Damit Ihre Inhalte effektiv sind, müssen sie auf einem guten Verständnis darüber basieren, für wen Sie sie bereitstellen. Die Anzeigen müssen für die Personen, die Sie erreichen möchten, relevant sein und ihnen einen Mehrwert bieten. Dies erfordert ein tiefes Verständnis ihrer Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen. Führen Sie dazu Marktforschung durch und sammeln Sie Daten über Ihre Zielgruppe, einschließlich Demografie, Interessen und Verhaltensmuster.

• Nutzen Sie den Abschnitt „Leute fragen auch“ von Google, um besser zu verstehen, was vor sich geht.

• Nutzen Sie Dienste wie AnswerThePublic.com.

• Schauen Sie sich Foren und Social-Media-Kanäle an, um zu erfahren, worüber die Leute diskutieren.

Zweitens: Verstehen Sie den Kontext

Native Anzeigen sind immer kontextbezogen. Ihr Tonfall und ihre Motive sollten zum Stil der Seite eines Herausgebers passen.

Wenn Ihre Anzeige auf einem Nachrichtenportal erscheint, schreiben Sie eine Überschrift im passenden Stil:

• Neue Studie zeigt den besten Weg, mit dem Rauchen aufzuhören
• Bisher war es schwer, mit dem Rauchen aufzuhören
• Statistisch gesehen ist es das Beste, was Sie tun können, um mit dem Rauchen aufzuhören

Wenn Ihre Anzeige in sozialen Medien erscheint, können Sie Ihre Schlagzeilen einprägsamer und kreativer gestalten:

• Sie werden nicht glauben, was diesen Menschen geholfen hat, mit dem Rauchen aufzuhören
• Das überraschende Produkt, das Millionen Menschen geholfen hat, ihre Nikotinsucht zu beenden
• Was ist die beste Alternative zum Rauchen einer Zigarette?
• 10 Mythen rund um die Raucherentwöhnung

Drittens müssen auf großartige Schlagzeilen großartige Inhalte folgen

Native Werbung ist am effektivsten, wenn sie dem Publikum einen Mehrwert bietet . Tatsächlicher Wert. Nutzen Sie Ihre Erkenntnisse aus der Marktforschung, um die häufigsten Zweifel und Probleme Ihrer Zielgruppe anzusprechen.

Beispielsweise erfahren Sie möglicherweise, dass die orale Fixierung, der soziale Druck durch andere Raucher oder die rein biologische Nikotinsucht das Schwierigste ist, mit dem Rauchen aufzuhören.

Schreiben Sie, wie Ihr Angebot zur Lösung dieser Probleme beiträgt.

Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Inhalte informativ, lehrreich oder unterhaltsam zu gestalten, je nach den Eigenschaften Ihrer Produkte, Zielgruppe und Kontext.

Advertorial vs. Editorial-Seiten

Um zu verstehen, wie Sie schreiben sollen, müssen Sie den Unterschied zwischen Advertorial- und redaktionellen Seiten verstehen.

Editorial ist eine Seite, die Sie sehen, nachdem Sie auf eine typische Schlagzeile auf einer Nachrichtenseite geklickt haben. Sie stellen Inhalte von Journalisten oder Fotos bereit, die lustig oder informativ sind, aber vor allem versuchen Sie nicht, Ihnen ein Produkt vorzustellen.

Eine Advertorial-Seite ist eine native Anzeigen-Landingpage, die versucht, wie eine redaktionelle Seite auszusehen.

Betrachten Sie die beiden Schlagzeilen der CNN-Website:

Eine davon führt zu einer redaktionellen Seite und die andere zu einer Advertorial-Seite. Dank des großen „Paid Content“-Schilds können Sie leicht erkennen, welcher Inhalt welcher ist, aber in vielen Fällen ist es nicht so leicht zu erkennen.

Optimale Länge

Denken Sie daran: Ihre Inhalte müssen nicht kurz sein!

Native unterscheidet sich von anderen Arten von Anzeigen, die auffällig und prägnant sein müssen.

Native Werbetreibende verwenden häufig längere Inhalte, um:

• Filtern Sie uninteressierte Parteien heraus
• Entschärfen Sie etwaige Gegenargumente
• Bauen Sie ein positives Image ihrer Marke auf
• Geben Sie Informationen zu einem Produkt an

Das geht nicht effektiv in zwei Sätzen. Manchmal müssen Ihre Inhalte scrollbar sein, wie es bei redaktionellen Seiten oft der Fall ist!

Soziale Beweise und Testimonials

Das Hinzufügen von Social Proof zu Ihren nativen Anzeigen ist eine großartige Möglichkeit, den Wert Ihres Dienstes in den Augen potenzieller Nutzer zu steigern. Kundenrezensionen, Fallstudien oder Empfehlungen von Influencern oder Branchenexperten zeigen, dass Ihr Produkt sowohl zuverlässig als auch effektiv ist. Erfahrungsberichte helfen Ihnen, Ihre Marke als Branchenführer zu etablieren und können dabei hilfreich sein, Skeptiker davon zu überzeugen, es auszuprobieren.

Wenn Sie noch keine Bewertungen haben, holen Sie sich diese. Bitten Sie Ihre Freunde und Kollegen, Ihr Produkt auszuprobieren und eine ehrliche Bewertung zu schreiben. Ehrlichkeit ist hier der Schlüssel. Selbst in Rezensionen wird niemand verrückten Behauptungen Glauben schenken.

Dann studieren Sie Ihre Bewertungen. Vielleicht gibt es ein Muster, einen bestimmten Vorteil, über den Sie nie groß nachgedacht haben und von dem alle schwärmen. Bewertungen haben also tatsächlich zwei Vorteile. Zum einen können Sie sie direkt in Ihren Anzeigen zitieren, wodurch sie möglicherweise weniger kuratiert und ehrlicher wirken. Zweitens sind sie eine großartige Inspiration dafür, worauf Sie sich in Ihren Inhalten konzentrieren sollten, wenn…

Viertens: Beenden Sie Ihre Inhalte mit einem starken CTA

Das ist einer meiner Lieblingstipps. Den Benutzern zu vermitteln, welche Maßnahmen Sie von ihnen erwarten, kann sehr effektiv sein, um das Engagement zu steigern. Es wird alles im CTA enthalten sein, den Ihre Anzeige einfach haben muss. Dieser CTA ist die letzte Station, bevor der Kunde sich entscheidet, etwas zu kaufen, sich anzumelden oder nichts zu tun.

Es gibt verschiedene Schulen darüber, wo Sie Ihre CTAs platzieren sollten. Die meisten schlagen vor, dass Sie dies oberhalb des Falzes tun sollten, also auf dem Teil der Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Aber schlauere einheimische Werbetreibende platzieren sie unten, um sicherzustellen, dass die Person, die darauf geklickt hat, den gesamten Inhalt gelesen hat.

Call-to-Action-Buttons sollten Motivatoren sein; Sie sind der letzte Anstoß. Hier funktioniert es also gut, ein Gefühl der Knappheit oder Dringlichkeit zu erzeugen. Verwenden Sie eine Sprache, die dies zum Ausdruck bringt, wie zum Beispiel:

Die Abstimmung des CTA mit dem Inhalt ist entscheidend, damit er ankommt, und Sie sollten dabei Ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Wie? Nehmen wir an, Sie möchten, dass sich die Leute für einen Newsletter anmelden. Sie könnten sich für einen einfachen CTA wie „Jetzt anmelden!“ entscheiden. oder „Ich muss alles wissen!“. Okay, vielleicht ist das nicht das perfekte Beispiel, aber Sie verstehen es. Bei CTAs geht es um mehr als nur „Jetzt kaufen“. Und halten Sie CTAs sehr kurz, vielleicht maximal vier Wörter. Denken Sie daran, dass sie den Benutzer lediglich zum Ausführen einer Aktion anleiten müssen.

Fünftens: Testen Sie, was funktioniert

Was Ihnen viele Leitfäden, Videos und Webinare nicht verraten, ist, dass jede Anzeige und jede Variation immer wieder getestet werden muss, bevor Sie mit dem Feinschliff und der Optimierung beginnen. Und dann werden Sie vielleicht nach einer Weile entdecken, was funktioniert. Aber nicht ohne viele Ansätze auszuprobieren und die meisten davon zu verwerfen. Die Kunst der Werbung besteht darin, dies zu wissen und das Nutzerverhalten sehr, sehr genau zu beobachten.

Mit einer Ad-Tracking-Plattform wie Voluum werden A/B-Tests einfach und skalierbar. Sie wissen bereits, dass für diese Art von Anzeigenformat eine einzige Version einer Anzeige nicht ausreicht und dass das, was Sie denken, am Ende oft nicht funktioniert. Und je mehr die Zeit vergeht und die Anzahl der Anzeigen und Lander sowie der Kombinationen aus Anzeigen und Landern zunimmt, desto entscheidender wird dieser Testprozess, um festzustellen, welche davon profitabel sind und welche verbessert werden müssen.

All das bringt Unmengen an Daten mit sich. Eine unvorstellbare Datenmenge. Glücklicherweise ist Voluum darauf ausgelegt, mit riesigen Datenmengen effizient und in Echtzeit zu arbeiten. Später können diese Berichte bis ins kleinste Detail heruntergebrochen werden, sodass Ihnen keine Details entgehen.

Woher soll man wirklich wissen, ob Voluum für native Werbetreibende geeignet ist? Alle Beweise liegen in dieser Fallstudie.

Großartiger Inhalt braucht einen großartigen Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie bei der Vorbereitung von Inhalten für Ihre nativen Anzeigen nur an diese einfachen Punkte denken sollten:

• Verstehen Sie Ihr Publikum
• Halte es einfach
• Konzentrieren Sie sich auf Vorteile
• Haben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln
• Verwenden Sie coole Bilder
• Testen und optimieren

Ich bin sicher, dass Sie Inhalte liefern können, die im Gedächtnis bleiben, wenn Sie Ihr Publikum immer an die erste Stelle setzen.

Bei Voluum stehen Ihre Kampagnen immer an erster Stelle.