Die 11 besten Tipps für Meta-Beschreibungen, die Click-Throughs und SEO-Ergebnisse erzielen

Generell sind Käufer Menschen.

Aus diesem Grund ist es sogar (oder gerade) beim Schreiben von Meta-Beschreibungen für SEO entscheidend, dass Content-Vermarkter zuerst für Menschen und dann für Suchmaschinen schreiben. Dieser Rat gilt für Meta-Beschreibungen für einzelne Webseiten, einschließlich Zielseiten und Blog-Posts.

Was ist eine Meta-Beschreibung? Es ist ein HTML-Tag, dessen Text den Seiteninhalt auf ansprechende Weise beschreibt und zusammenfasst und den Benutzer zum Durchklicken und Besuchen einlädt. Zusammen mit hilfreichen, strukturierten Website-Inhalten kann eine gute Meta-Beschreibung dazu beitragen, dass Ihre Seiteninhalte in Google Snippets, die prominenteste und begehrteste SERP-Position, gelangen.

Meta-Beschreibungen waren früher ein wichtiger Rankingfaktor für Websites; nicht mehr, aber das bedeutet nicht, dass wir sie ignorieren können.

Tatsächlich hilft die Bedeutung von Meta-Beschreibungen zu zeigen, wie People-First-Inhalte das SEO-Rad bewegen können. John Mueller von Google hat bereits 2020 getwittert, dass eine Meta-Beschreibung nicht direkt als Ranking-Signal dient – ​​dennoch bleibt sie ein wichtiger Bestandteil einer Webseite.

Tatsächlich bot Google in seinem hilfreichen Content-Update 2022 den Erstellern und Entwicklern von Inhalten diese tagtäglich klaren Anweisungen zum Erstellen von Inhalten, die von Benutzern gefunden werden:

• Konzentrieren Sie sich auf People-First-Content
• Vermeiden Sie es, zuerst Inhalte für Suchmaschinen zu erstellen

Eine effektive Meta-Beschreibung verbindet Menschen mit Ihren Inhalten. Es kann Ihrer Website einen Vorteil verschaffen, indem es Ihre SERP-Position (Suchmaschinen-Ergebnisseite) erhöht, Ihre Klickrate (CTR) erhöht und dazu beiträgt, die Besuchererwartungen so festzulegen, dass sie nach dem Durchklicken nicht abspringen.

Was unterscheidet eine hochwertige Meta-Beschreibung von einer der rund 70 %, die Google für die Anzeige in den SERPs umschreibt? Hier finden Sie einige grundlegende Gebote und Verbote. Sie können auch diese 11 Tipps befolgen, um Ihre eigenen genauen, überzeugenden Meta-Beschreibungen zu erstellen, die zum Handeln anspornen:

1. Beschränken Sie die Länge der Meta-Beschreibung auf 160 Zeichen
2. Kommunizieren Sie Wert für Ihre Website-Besucher
3. Erreichen Sie eine freundliche, menschliche Stimme
4. Korrektur lesen und überarbeiten, um Fehler zu beseitigen
5. Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) oder ein Angebot hinzu
6. Schließen Sie eine wichtige Kunden-, Lieferanten- oder Branchenzertifizierung ein
7. Achten Sie auf die Anzeigen von Wettbewerbern
8. Entscheiden Sie sich gegebenenfalls für satzfreie Konstruktionen
9. Machen Sie Ihre Meta-Beschreibung lang genug
10. Vermeide Dopplungen
11. Testen, überwachen, anpassen, wiederholen

Erstellen Sie herausragende Meta-Beschreibungen in 11 Schritten

So wie jede Webseite erstellt und entwickelt wird, um einem Bedürfnis zu dienen, so ist es auch jede Meta-Beschreibung. Aber wenn Sie diese 11 Empfehlungen durchgehen, können Sie die Präsenz Ihrer Website in den SERPs verbessern und mehr Suchende zum Durchklicken einladen.

1. Beschränken Sie Meta-Beschreibungen auf 160 Zeichen oder weniger

Während die Dokumentation von Google Search Central besagt, dass es keine Längenbegrenzung gibt, sind die meisten Meta-Beschreibungen, die auf SERPs erscheinen, kürzer als 160 Zeichen oder sie sind irgendwo in dieser Länge abgeschnitten (wie im Beispiel unten). In unserer Praxis streben wir normalerweise 155 Zeichen oder weniger an.

Ja, es kann schwierig sein, die Bedeutung einer Seite in zwei Textzeilen zusammenzufassen, aber die Disziplin gibt Ihnen mehr Kontrolle darüber, wie Suchende Sie sehen – und der erste Eindruck zählt. Betrachten Sie das folgende Meta-Beschreibungsbeispiel:

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, es zu verkürzen, spielen Sie mit der Syntax. Wechsle vom Singular zum Plural. Verwenden Sie Ziffern, anstatt Zahlen auszuschreiben. Akronyme können auch in Ordnung sein.

2. Konzentrieren Sie sich auf den Wert Ihrer Seite für den Besucher

Suchende haben in der Regel ein Bedürfnis, sei es eine Lösung für ihr Problem oder eine zuverlässige Informationsquelle . Die Fragen, die sie beim Durchsuchen der Suchergebnisse im Kopf haben, lauten: „Was befindet sich auf dieser Seite?“ und "Warum sollte ich mich durchklicken?" Ihre Meta-Beschreibung sollte Relevanz für den Benutzer zeigen.

Ihre Aufgabe ist es, diese Antwort so zu liefern, dass sie sich von Ihrer Konkurrenz abhebt und Benutzern hilft, genau das zu finden, wonach sie suchen – natürlich auf Ihren Seiten. Vergleichen Sie die SERP-Beschreibungen Ihrer Mitbewerber und überarbeiten Sie sie, bis Sie zufrieden sind.

3. Klingt wie ein freundlicher Mensch

Der Schlüssel liegt darin, Suchende einzuladen, Besucher zu werden. Das bedeutet, 155 Zeichen Text zu erstellen, die ein menschlicher Leser einladend findet. Vermeiden Sie es, eine Reihe von Keyword-Phrasen zusammenzujammen; Selbst wenn Sie es schaffen, unter den ersten drei Ergebnissen zu landen, kann eine umständliche Sprache in einer Meta-Beschreibung einem Leser signalisieren, dass Ihre Inhalte nicht für ihn entwickelt wurden – und Keyword-Stuffing ist tatsächlich ein negativer Ranking-Faktor.

4. Korrekturlesen und Überarbeiten für fehlerfreien Text

Eine der schnellsten und sichersten Methoden, um Ihre Meta-Beschreibung wenig einladend zu machen, sind Tippfehler: Sie sehen in einer so kurzen Textmenge ziemlich schlecht aus und können Ihre Website als Spam erscheinen lassen . Unnötig zu erwähnen, dass Sie es lesen und dann erneut lesen, um sicherzustellen, dass keine Fehler enthalten sind. Meta-Beschreibungsfehler vermasseln Ihre Nachricht und verhalten sich wie ein „Zurückhalten“-Schild.

5. Fügen Sie einen CTA in Meta-Beschreibungen ein

Die Meta-Beschreibung Ihrer Seite verhält sich im Grunde genommen wie eine Anzeige für Ihre Seite in den SERPs, und wenn Sie ganz oben auf Seite eins ranken, ist Ihre Position direkt unter bezahlten Anzeigen – was bedeutet, dass Verkaufskopien Ihre direkte Konkurrenz sind. Setzen Sie also Ihren Text um. Die Einbindung eines kurzen Call-to-Action (CTA) oder Angebots in eine Meta-Beschreibung ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Klickrate zu steigern und sich in diesem Wettbewerbsumfeld abzuheben. Hier ist ein Beispiel:

6. Lassen Sie die richtigen Namen fallen

Wenn Ihnen ein führendes Unternehmen in einer Schlüsselbranche vertraut oder Sie über wichtige Zertifizierungen oder Akkreditierungen verfügen, von denen Ihre Zielgruppe wissen sollte, teilen Sie dies in Ihrer Meta-Beschreibung für wichtige Website-Seiten mit. Warum? Sie könnten einem potenziellen Kunden sogar einen vorbereitenden Rechercheschritt ersparen . Sie demonstrieren ein Bewusstsein für ihre Bedürfnisse und ein Verständnis für ihre Prioritäten.

Profi-Tipp: Achten Sie darauf, keine nicht-alphanumerischen Zeichen zu verwenden, wenn Sie markenrechtlich geschützte Marken oder Zertifizierungen erwähnen, da Sie sonst riskieren, dass Ihre Meta-Beschreibung von Google abgeschnitten oder ersetzt wird.

7. Achten Sie auf bezahlte Anzeigen von Mitbewerbern

Bis zu vier Anzeigen können über den organischen Suchergebnissen in Google SERPs erscheinen, so dass der Druck auf den Einträgen der organischen Suche wirklich groß ist, effektiv zu sein. Während sich Ihr Unternehmen eine Spitzenposition sichert und bestrebt ist, so viele Klicks wie möglich zu erzielen, behalten Sie die Google Ads-Einträge im Auge und passen Sie sie gegebenenfalls an, um sich von den Botschaften Ihrer Mitbewerber abzuheben.

Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung so gestalten, dass sie hilfreich, genau, sauber und einladend ist, hilft Ihre Präsenz in den Suchergebnissen, eine echte Einladung zum Durchklicken zu sein.

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8. Wissen, wann man keinen Satz schreiben sollte

Nicht jede Meta-Beschreibung muss mit einem Subjekt und einem Verb geschrieben werden. Kennen Sie Ihr Publikum und wissen Sie, wonach es sucht, und erfüllen Sie seine Bedürfnisse. Wenn Stichpunkte, eine nummerierte Liste oder eine katalogähnliche Beschreibung besser funktionieren, dann verwenden Sie diese Ansätze. Dies kann insbesondere für Produktseiten gelten. Was wollen Suchende wissen?

• Details wie Hersteller, Modelljahr und Preis können relevant sein.
• Für Dienstleister sind Kontaktinformationen und Geschäftszeiten möglicherweise von größter Bedeutung.

9. Machen Sie Ihre Meta-Beschreibungen lang genug

Unter 155 Zeichen bedeutet nicht unbedingt, dass weniger besser ist. Wenn Ihre weniger als eine Zeile beträgt, überlassen Sie Konkurrenten wertvollen Platz und lassen wahrscheinlich wichtige Details aus. Denken Sie daran: Fassen Sie zusammen, was auf Ihrer Webseite zu finden ist, seien Sie spezifisch und detailliert, vermeiden Sie automatische Keyword-Listen und konzentrieren Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.

10. Machen Sie jede Meta-Beschreibung einzigartig

Sie würden keine Seiten duplizieren, nur um mehr davon zu haben, und wenn Ihre Meta-Beschreibungen zu ähnlich oder identisch sind, können sie offensichtlich nicht so genau oder hilfreich sein, wie sie sein müssten. Behalten Sie also die Meta-Beschreibungen Ihrer Seiten im Auge und stellen Sie sicher, dass jede einzigartig ist. Wenn Sie viel zu viele Seiten haben, versuchen Sie zumindest, Schlüsselseiten zu priorisieren und ihnen mit hilfreichen, genauen und relevanten Meta-Beschreibungen gerecht zu werden.

VERWANDT: Erfahren Sie alles über On-Page- und Off-Page-SEO-Taktiken mit unserem SEO Survival Guide .

11. Testen, überwachen und anpassen

Der einzige Weg, um zu wissen, was funktioniert und was nicht, besteht darin, Ihre Online-Marketing-Bemühungen zu überwachen und zu verfolgen, einschließlich SEO-Aktivitäten und Meta-Beschreibungen. Haben Sie keine Angst zu experimentieren und zu sehen, was in Ihrer Branche und Nische am besten funktioniert. Suchen Sie dann nach Möglichkeiten, das Gelernte auf Ihrer Website umzusetzen.

Leistungsstarke Meta-Beschreibungen beginnen mit qualitativ hochwertigen Inhalten

Natürlich können keine noch so ausgefeilten Meta-Beschreibungen einen glanzlosen Seiteninhalt wettmachen. Eine Webseite, die in SERPs gewinnt, erreicht zwei Hauptziele:

• Es erfüllt die Bedürfnisse derer, die nach hilfreichen, einzigartigen und qualitativ hochwertigen Inhalten suchen
• Es ist leicht zu finden und als hochwertige Informationsquelle zu identifizieren

Sie können sich eine Meta-Beschreibung als passende Willkommensmatte vorstellen, die die Attraktivität an der virtuellen Haustür Ihrer Website erhöht und Besucher anzieht, sodass Sie sie beim Durchklicken in Leads umwandeln können.

Das bedeutet, sicherzustellen, dass auch der Seiteninhalt seinen Zweck erfüllt – und das Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, kontinuierlich frische, einzigartige und aktuelle Inhalte zu erstellen, die die Fragen der Suchenden beantworten und ihre Herausforderungen lösen. Aber nur weil Bloggen effektiv ist, bedeutet das nicht, dass es einfach ist.

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