Zusammenfassung 2023: Navigieren in der Content-Marketing-Landschaft

Während wir uns vom Jahr 2023 verabschieden, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was sich im vergangenen Jahr in der Welt des Content-Marketings entwickelt hat. Man kann mit Sicherheit sagen, dass dieses Jahr ein Beweis für die Widerstandsfähigkeit und Innovation von Vermarktern war, deren Aufgabe es ist, sich in einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft zurechtzufinden.

Wir haben das Wachstum bahnbrechender Technologien im Bereich KI erlebt und viele fragen sich, wie die Zukunft für menschliche Autoren aussieht. Und Marken spüren den Druck, fesselnde Inhalte zu erstellen, die sowohl bei Google als auch bei ihren Lesern Anklang finden.

In diesem Beitrag blicken wir auf einige der Top-Trends zurück, die das Content-Marketing im Jahr 2023 geprägt haben. Darüber hinaus gehen wir der Frage nach, warum diese Trends wichtig sind und wie sie die Grundlage für unsere Strategien bilden Wagen Sie sich ins Jahr 2024. Lassen Sie uns eintauchen!

Nachdenken über Content Marketing im Jahr 2023

Das Jahr 2023 hat bei uns allen sicherlich einen bleibenden Eindruck hinterlassen und hier ist, was Sie über seine Auswirkungen auf das Content-Marketing in diesem Jahr und in den kommenden Monaten wissen müssen:

1. Die entscheidende Rolle eines Content-Marketing-Budgets

Die Festlegung eines klaren und klar definierten Content-Marketing-Budgets ist ein Muss für jedes Unternehmen, egal in welcher Branche Sie tätig sind. Sie müssen sicherstellen, dass Sie genügend Geld bereitstellen, damit Sie sich die Ressourcen leisten können, die für die Erstellung, Verbreitung und Optimierung erforderlich sind Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Viele Unternehmen beherrschen die Budgetierung und wissen, was sie jedes Jahr beiseite legen müssen, sodass sie keine größeren Änderungen vornehmen müssen. Wie Sie der obigen Grafik entnehmen können, hat das Content Marketing Institute herausgefunden, dass 42 % der B2B-Content-Marketing-Budgets im Jahr 2024 gleich bleiben werden.

Prozentsatz der B2B-Vermarkter, die glauben, dass ihr Unternehmen im Jahr 2024 die Investitionen in den folgenden Bereichen erhöhen wird

Wohin geht das Geld, fragen Sie? Nun, es scheint, dass die meisten Vermarkter ihr Geld in Videos und Thought-Leadership-Inhalte stecken. 69 % der Befragten investieren im Jahr 2024 mehr Geld in Videos, während 53 % sich darauf konzentrieren, mehr Thought-Leadership-Inhalte für ihr Publikum zu entwickeln. Video hat Jahr für Jahr höchste Priorität, was es noch dringlicher macht, mitzumachen.

2. Der Aufstieg der KI

Es lässt sich nicht leugnen, dass sich KI in den letzten Jahren zu einem bestimmenden Content-Marketing-Trend entwickelt hat, im Jahr 2023 jedoch umso mehr. Da Tools wie ChatGPT online für jede Menge Aufsehen sorgen, nutzen Marken die Macht der KI, um die Content-Erstellung zu rationalisieren, die Personalisierung zu verbessern, und optimieren ihre Strategien.

Wenn wir uns jedoch durch diese KI-gesteuerte Landschaft bewegen, wird es noch deutlicher, dass die menschliche Note unersetzlich ist. Auch wenn KI in einigen Bereichen überragend sein mag, mangelt es ihr an Verständnis, Kreativität und emotionaler Intelligenz eines menschlichen Schriftstellers. Und die Authentizität, das Einfühlungsvermögen und das Geschichtenerzählen, die Menschen in die Erstellung von Inhalten einbringen, sind entscheidend für den Aufbau echter Verbindungen zum Publikum.

Deshalb ist es am besten, beim Einsatz von KI-Tools eine Balance zu finden. Sie können die Effizienz nutzen, die sie bieten können, aber Sie müssen dennoch die einzigartigen Qualitäten bewahren, die nur ein menschlicher Autor in seine Arbeit einfließen lassen kann. Wenden Sie sich also an KI, um bei der Konzeption von Inhalten zu helfen oder sogar Optimierungsstrategien zu empfehlen, aber der Inhalt selbst sollte in den Händen eines erfahrenen menschlichen Autors bleiben.

3. Die Mitte des Trichters meistern

Als Vermarkter ist man leicht vom Anfang und Ende eines Verkaufstrichters besessen. Aber was ist mit der Mitte? Heute ist es wichtiger denn je, dass Marken bei ihrem Content-Marketing Prioritäten setzen und die Mitte des Trichters beherrschen. Andernfalls besteht die Gefahr, dass sie gegenüber der Konkurrenz den Kürzeren ziehen.

In der Mitte des Trichters erfolgt der Übergang der Leads vom anfänglichen Bewusstsein zu einer tiefergehenden Betrachtung der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen. In dieser Phase recherchieren potenzielle Kunden aktiv, vergleichen Optionen und suchen nach detaillierteren Informationen. Ihr Ziel in dieser Zeit ist es, Vertrauen aufzubauen, Fachwissen zu demonstrieren und spezifische Schwachstellen anzugehen, um Ihre Marke als optimale Lösung für ihre Probleme zu positionieren.

Welche Art von Inhalten sollten Sie für diejenigen erstellen, die sich in der Mitte des Trichters befinden? Hier sind ein paar Ideen:

• Ausführliche Leitfäden und E-Books: Stellen Sie umfassende Leitfäden und E-Books bereit, die sich mit spezifischen, für Ihre Branche relevanten Themen befassen. Sie können wertvolle Erkenntnisse und umsetzbare Ratschläge liefern, um Ihr Fachwissen auf diesem Gebiet unter Beweis zu stellen.
• Fallstudien und Erfolgsgeschichten: Teilen Sie Beispiele aus der Praxis, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Probleme für bestehende Kunden gelöst hat. Dies stärkt die Glaubwürdigkeit, bietet Social Proof und hilft potenziellen Kunden, die Vorteile zu erkennen, die sich aus der Wahl Ihrer Marke gegenüber einer anderen ergeben.
• Webinare und Videoinhalte: Veranstalten Sie Webinare oder erstellen Sie Videoinhalte, die tief in Ihre Angebote eintauchen. Präsentieren Sie Produktdemonstrationen und interagieren Sie in Echtzeit mit Ihrem Publikum durch Frage-und-Antwort-Runden, die die Beziehungen fördern.

4. Die Bedeutung von Kurzvideos für Mobilgeräte

Plattformen wie Instagram Reels und TikTok sind zu Epizentren für Kreativität, Community-Aufbau und Markenengagement geworden. Wenn Sie noch nicht dabei sind, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun, denn es scheint, dass keine dieser Plattformen so schnell verschwinden wird.

Durchschnittliche Verweildauer in sozialen Medien im Jahr 2023 nach Plattform

Die obige Grafik zeigt, wie beliebt TikTok unter den anderen Social-Media-Plattformen ist. Dort verbringen die Menschen die meiste Zeit und scrollen durchschnittlich etwa 53,8 Minuten pro Tag. Möchten Sie nicht sicherstellen, dass Ihre Marke vorhanden ist, um sich möglicherweise einen Teil der begehrten Aufmerksamkeit zu sichern?

Was kurze Videoinhalte so wirkungsvoll macht, ist ihre Fähigkeit, in Sekundenschnelle eine fesselnde Geschichte zu vermitteln. Dies ermöglicht es Marken, ihre Botschaft auf prägnante und dennoch wirkungsvolle Weise zu kommunizieren, die ihr Publikum sofort in ihren Bann zieht.

Diese Videos können verwendet werden, um Produkte vorzustellen, Inhalte hinter den Kulissen zu teilen und vieles mehr. Darüber hinaus kann die Teilnahme an TikTok-Challenges oder Instagram-Reels-Trends Ihre Marke humanisieren und Ihnen helfen, kulturell relevant zu bleiben. Dies ist wichtig, wenn Sie jüngere Generationen ansprechen möchten.

5. Die Kraft der Authentizität durch UGC und Influencer-Marketing

Da sich die Welt des Content-Marketings ständig weiterentwickelt, definieren benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) und Influencer-Marketing die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten, neu.

UGC ist für Marken zu einer Möglichkeit geworden, ihr Publikum zu ermutigen, ihre größten Befürworter zu werden. Wenn Sie Ihre Kunden dazu bringen, online über Ihre Marke zu sprechen, erhöhen Sie Ihre Reichweite und Bekanntheit und können gleichzeitig von der echten Erfahrung anderer mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren. UGC kann in Form von Rezensionen und Erfahrungsberichten oder kreativen Einsendungen erfolgen, die Sie ausdrücklich angefordert haben.

Dann gibt es noch das Influencer-Marketing, das Marken die Möglichkeit gibt, auf etablierte Communities zuzugreifen, die andere YouTuber aufgebaut haben. Unabhängig davon, ob Marken mit Mikro- oder Makro-Influencern zusammenarbeiten, können sie sich mit Influencern zusammenschließen, die zu ihrer Mission passen und eine Zielgruppe haben, die sie erreichen möchten. Dies erhöht die Sichtbarkeit der Marke und schafft gleichzeitig Vertrauen, da das Publikum des Influencers bereits für seine Empfehlungen empfänglich ist.

6. Implementierung von SEO-Best Practices

Man kann mit Sicherheit sagen, dass SEO die Grundlage für erfolgreiche Content-Marketing-Strategien ist. Wie können Sie erwarten, dass Ihre harte Arbeit von der Welt gesehen wird, ohne Ihre Inhalte sorgfältig zu optimieren? Heutzutage reicht es jedoch nicht mehr aus, dafür zu sorgen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte erkennen und priorisieren. Sie müssen Ihr Publikum dazu bringen, dasselbe zu tun, sonst wird es zu jemand anderem wechseln.

Da sich die Welt der SEO ständig verändert und sogar Google seinen Algorithmus häufig aktualisiert, ist es wichtig, mit einem Verständnis der Grundlagen zu beginnen. Hier sind ein paar Dinge, die Sie wissen sollten:

• Keyword-Recherche und -Integration: Dies ist die Grundlage für jede effektive SEO-Strategie. Wenn Sie die Begriffe und Ausdrücke verstehen, die Ihr Publikum bei der Suche nach Informationen verwendet, können Sie diese Schlüsselwörter strategisch und auf natürliche Weise in Ihre Inhalte integrieren.
• Hochwertige und relevante Inhalte: Inhalte stehen an erster Stelle, weshalb Suchmaschinen wie Google Inhalte priorisieren, die den Lesern einen Mehrwert bieten. Die Erstellung qualitativ hochwertiger, relevanter und maßgeblicher Inhalte erfreut nicht nur die Suchmaschinen, sondern macht auch Ihre Leser glücklich.
• Optimierte Meta-Tags und Beschreibungen: Obwohl oft übersehen, ist die Optimierung von Meta-Tags und Beschreibungen immer noch eine zeitlose und effektive SEO-Praxis. Dies erhöht die Klickraten und hilft Suchmaschinen gleichzeitig dabei, zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht.

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