YouTube vs. Vimeo vs. Wistia: Was ist das Beste für Video-Content-Marketing?

Manchmal, wenn Sie versuchen, Ihrem Publikum eine Nachricht zu senden, hat ein Video mehr Wirkung. Wenn Sie an Online-Videos denken, gehen Sie vielleicht sofort zu YouTube – aber sie sind nicht die einzigen Spieler in diesem Baseballstadion.

Obwohl sie weniger bekannt sind, haben Wistia und Vimeo ihre eigenen wertvollen Plattformen. Was ist das Beste für das Marketing von Videoinhalten? Es hängt von Ihren Zielen und Ressourcen ab. Sie müssen wissen, welche Plattform Ihnen die besten Erfolgschancen bietet. Die falsche Plattform könnte dazu führen, dass die Videos, an deren Produktion Sie so hart gearbeitet haben, irgendwo im Ödland ohne Aufrufe liegen.

Benutzerfreundlichkeit, Qualität der Benutzererfahrung, die Möglichkeit, Metriken zu verfolgen, und wie groß das Publikum ist, das Sie erreichen können, sind Schlüsselfaktoren. Werfen wir einen genaueren Blick auf YouTube vs. Wistia vs. Vimeo und sehen, was beide zu bieten haben.

YouTube vs. Wistia vs. Vimeo auf den Punkt gebracht

YouTube : Größtes Publikum; Suchfunktion von Google; begrenzte Uploads für nicht verifizierte Benutzer

Wistia : Anpassbarer Videoplayer; Kurationsfunktion für Kanäle; kleineres Nischenpublikum

Vimeo : Filmemacher-fokussiert; sauberere Ästhetik; fehlen die robusten Suchfunktionen von Google

Youtube

Beginnen wir mit dem Großen, das einfach nicht zu übersehen ist: YouTube. Ihren Daten zufolge hat YouTube über zwei Milliarden monatlich angemeldete Nutzer , die sich täglich eine Milliarde Stunden Videos ansehen; Es ist in über 100 Ländern auf der ganzen Welt sichtbar und sieht jede Minute über 500 Stunden an Inhalten hochgeladen . ¹

Ja, YouTube ist eine ziemlich große Sache. So umfangreich sie auch sind, als Vermarkter müssen Sie sich immer noch fragen: „Wie erfüllt die Funktionalität von YouTube meine Anforderungen?“ Standardbenutzer können nur Videos mit einer Länge von bis zu 15 Minuten hochladen. Verifizierte Benutzer können jedoch Videos mit einer Länge von bis zu 12 Stunden oder 256 GB hochladen, je nachdem, welcher Wert geringer ist. Der Überprüfungsprozess kann jedoch umständlich sein. Passt dies zu Ihrem Marketingplan oder Ihren Geschäftszielen? Hier sind einige weitere Überlegungen, über die Sie nachdenken sollten.

Das enorme Publikum von YouTube bedeutet mehr potenzielle Aufrufe

Mit einem Milliardenpublikum können Sie möglicherweise mehr Menschen für Ihre Videos gewinnen. Bei 500 Stunden hochgeladenen Inhalten pro Minute kann Ihr Video jedoch leicht zu einer Nadel im Heuhaufen werden. Ein so großes Publikum ist jedoch schwer zu ignorieren, und wenn Sie einen starken Werbeangriff machen, können Sie Fuß fassen.

Die Nutzung von YouTube ist kostenlos – was gut oder schlecht sein kann

Der kostenlose Dienst von YouTube umfasst unbegrenzte Uploads und Live-Streaming . Da es im Besitz von Google ist, ist die Suchfunktion auch ziemlich robust. Benutzer können mühelos Kanäle und Wiedergabelisten erstellen und gleichzeitig Videos teilen. Es besteht jedoch die Tendenz, dass YouTube (in seiner kostenlosen Form) mit einer überladenen Benutzeroberfläche und einer hohen Anzahl von Anzeigen von Drittanbietern an Ästhetik verliert, was manchmal zu einer ärgerlichen Erfahrung für Benutzer ohne YouTube Premium- Konto führen kann.

Die Werbemöglichkeiten auf YouTube sind nahezu endlos

Wenn Sie YouTube nicht als Content-Marketing-Option verwenden, können Sie es dennoch zu einem Tool für starke Werbung machen, wenn Sie dafür bezahlen möchten. Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und öffentliche Kampagnen nutzen YouTube als Proxy für Fernsehwerbung. Wenn Sie also danach suchen, ist das riesige Publikum von YouTube ein großer Vorteil.

YouTube ist einfach zu bedienen und im Web weit verbreitet

Da es ihn seit 2005 gibt, ist die Gesamtästhetik des YouTube-Players den meisten Nutzern vertraut . Obwohl der Player im Internet bekannt und einfach zu bedienen ist, könnten Designer etwas dazu sagen, wie sich das allgegenwärtige YouTube-Logo auf Ihr Branding auswirkt. Wenn Sie möchten, dass alle Ihre Marketinginhalte mit Ihrem Branding übereinstimmen, ist dies nicht ideal.

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Wistia

Was ist Wistia?

Wistia ist eine Marketingsoftware und Videohosting-Plattform für B2B-Vermarkter mit kostenlosen oder kostenpflichtigen Plänen.

Wistia ist zwar nicht das BMOC wie YouTube, bringt aber dennoch wertvolle Funktionen für Vermarkter mit und sollte ernsthaft als praktikable Videoplattform in Betracht gezogen werden. Was macht es zu einem so qualifizierten Anwärter?

Wistia glänzt mit Analytics und A/B-Tests

Wistia verfügt über robuste Analysetools und A/B-Tests , die Ihnen einen Einblick in die zukünftige Erstellung ansprechender Inhalte geben können. Es eignet sich auch hervorragend für die Lead-Generierung , da es Calls-to-Action (CTAs) ermöglicht, die Zuschauer dazu anleiten, sich für E-Mails anzumelden, und es bietet Gating-Funktionen, bei denen jemand vor der Anzeige eine E-Mail-Anmeldung eingeben muss. Darüber hinaus kann die Plattform in gängige Marketingsoftware , einschließlich HubSpot, integriert werden.

Wistia bietet einen anpassbaren Videoplayer

Sie können die Farbe der Wiedergabeschaltfläche und der Steuerelemente des Videoplayers auf Ihre Markenpalette ändern, sodass Sie das Seherlebnis vollständig steuern können . Und das Hinzufügen dieser CTAs ist eine anpassbare Funktion, die Sie nicht überall finden werden. Insgesamt ist das Erscheinungsbild sauber und einladend, ohne das Durcheinander und die Ablenkung durch unnötige Anzeigen, Banner oder Grafiken.

Die Wistia Channels-Funktion ermöglicht die markenbezogene Kuration Ihrer Inhalte

Mit Wistia Channels können Sie alle Ihre Videoinhalte an einem Ort sammeln , was für Sie und Ihre Zuschauer praktisch ist. Dieser Kanal kann an die Farben und den allgemeinen Stil Ihrer Marke angepasst werden, und Sie können hier auch Leads sammeln. Es macht Ihre Inhalte für Ihr Publikum zugänglicher, und diese Organisation kann Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

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Vimeo

Vimeo ist der andere große Player im Bereich Videoinhalte, und obwohl es vielleicht nicht so beliebt ist wie YouTube, kann es dennoch bieten, wonach einige Vermarkter suchen. Vimeo bietet einen kostenlosen Plan zum Start an, gefolgt von gestaffelten Preisen für einen Plan, der für Sie funktioniert. Lassen Sie uns ein wenig tiefer graben.

Saubere Ästhetik

Die Benutzererfahrung von Vimeo ist auf einer anderen Ebene; Alles ist organisiert, leicht durchsuchbar und fühlt sich an wie ein künstlerisches Portfolio . Zudem ist die Videoproduktion auf Vimeo tendenziell hochwertiger . All dies ist Teil der Anziehungskraft von Vimeo als künstlerische Community gegenüber dem manchmal „alles geht“-Ansatz von YouTube.

Vimeo ist eher eine Nische und konzentriert sich auf gutes Filmemachen

Die Vimeo-Community ist in der Regel eine professionellere Gruppe , die sich aus Filmemachern und Filmenthusiasten zusammensetzt. Einige mögen YouTube mit Facebook und Vimeo mit LinkedIn vergleichen, was Vimeo eine verfeinerte Atmosphäre verleiht, die durch seinen gesamten Ansatz zum Videohosting gefiltert wird. Dies ist insbesondere für B2B-Vermarkter ein großes Plus.

Der eingebettete Player von Vimeo steht im Gegensatz zu YouTube

Ein Argument für Vimeo ist, dass sie ihren Player so konzipiert haben, dass er eher wie ein Drittanbieter- oder nativer Mediaplayer aussieht als wie ein eingebetteter Player. Das Design ist darauf ausgelegt, Inhalte hervorzuheben und nicht irgendeine Art von Vimeo-Branding, sodass Sie es an Ihre Marke anpassen können.

Welche Videoplattform ist die richtige für Sie?

Das ist alles eine Menge zu beachten! Jeder hat seine Vor- und Nachteile, und Ihre Entscheidung hängt wahrscheinlich von Ihrer Marketingstrategie und Ihren allgemeinen Geschäftszielen ab. Wenn Sie eine Entscheidung treffen, die darauf basiert, das richtige Publikum anzuziehen, zu engagieren und zu begeistern, finden Sie vielleicht eine, die besser funktioniert als die andere. Aber es ist auch nicht ungewöhnlich, Videos je nach Funktion auf mehreren Plattformen zu hosten . Sie können sicherlich das Wasser mit jedem testen!

Der Schlüssel zu allen eingehenden Videoinhalten besteht darin , die Bedürfnisse des Zuschauers zu erfüllen, indem Inhalte erstellt werden, die klar kommunizieren, eine hilfreiche Antwort geben und den Zuschauer begeistern. Unabhängig davon, welche Plattform Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass das Seherlebnis so gut wie möglich ist.

Möchten Sie mehr über die Vor- und Nachteile des Videomarketings erfahren? Besuchen Sie unsere Seite Videomarketing-Ressourcen für viele hilfreiche Videos und Blogs, die die effektivsten Wege zeigen, Ihre Geschichte zu erzählen und Ihr Publikum zu erreichen.

¹ Offizieller YouTube-Blog, YouTube for Press, undatiert