4 Möglichkeiten, wie Weinverkäufer Winc Anzeigen mit Zielseiten verwendet

Winc ist ein Weinclub, der nicht nur Wein an Ihre Haustür liefert. Es hilft Ihnen auch, „den Wein Ihrer Träume zu entdecken“.

Aber das Unternehmen ist mit seiner Mission nicht allein. Eine schnelle Suche nach „Weinclub“ zeigt viele Mitbewerber. Um sich von anderen abzuheben, verwendet Winc digitale Anzeigen mit Post-Click-Zielseitenerlebnissen für verschiedene Kundensegmente. Heute untersuchen wir, wie.

Wie Winc Post-Click-Landingpages verwendet

Unten finden Sie Anzeigen aus verschiedenen Netzwerken, die Winc verwendet, um Besucher auf Post-Click-Landingpages zu lenken. Sehen Sie, was sie gut gemacht haben und wie Sie Ihren Kampagnen neue Perspektiven verleihen können.

Facebook-Newsfeed-Werbung für Weintrinker

Oben sehen Sie eine Anzeige, die Facebook-Nutzer in ihrem Newsfeed sehen können. Es zeigt das Produkt und vor allem eine Vielzahl dessen, was in der Schachtel enthalten sein könnte, wenn sie den Kunden erreicht. Das Banner in der oberen linken Ecke nutzt Dringlichkeit, um den Benutzer dazu zu drängen, sich zu entscheiden, bevor das Angebot abläuft, und Blocktext hebt den Vorteil hervor, es in Anspruch zu nehmen: Erhalten Sie vier Flaschen für weniger als 10 pro Flasche und zahlen Sie keinen Versand. Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie zu dieser Zielseite:

Es beginnt gut ohne Navigationsmenü. Dadurch bleiben die Besucher auf die Konvertierung konzentriert. Wie sieht es mit dem Rest der Seite aus? Lassen Sie uns überprüfen.

• • Für wen ist diese Seite? Facebook-Nutzer mit Interesse an Wein- oder Aboboxen oder verwandten Produkten.

• • Was ist das Angebot? Das Angebot gilt für eine personalisierte Weinkiste, die regelmäßig zu Ihnen nach Hause geliefert wird. Auf Facebook behauptet die Anzeige, dass Sie 4 Flaschen für 39 $ bekommen, aber das wird auf der Seite nicht erwähnt. Auf der Seite steht zwar, dass Sie an der Kasse 35 % Rabatt auf Ihre erste Bestellung erhalten, aber es ist unklar, ob dies mit dem auf Facebook beworbenen Angebot identisch ist.

• Warum sollten sich Besucher für Winc entscheiden? Das Angebot ist erschwinglich, bequem und personalisiert. Die Worte „Weinwelt“ wecken Bilder von fernen Weinbergen und exotischen Jahrgängen im Kopf des Besuchers. Der Call-to-Action-Button ist aufmerksamkeitsstark und der Hero Shot ist ein großartiger Blick auf eine Vielzahl von Weinen, die der Benutzer in seiner Box erhalten kann. Außerdem heben Symbole und ein kurzer Text die Vorteile des unten stehenden Angebots hervor.

• Gibt es einen klaren nächsten Schritt? Ja, der Benutzer kann mit der Erstellung seines Weinprofils beginnen, indem er auf den Link „Erste Schritte“ klickt.

Suchanzeige für Suchanfrage „personalisierter Wein“

Oben sehen Sie eine Winc-Suchanzeige, die Benutzer möglicherweise sehen, wenn sie nach „personalisiertem Wein“ suchen. Es verwendet Social Proof – eine Bewertung von 4,7 von 523 Rezensenten – um die Benutzer davon zu überzeugen, dass ihr Wein beliebt und beliebt ist. Die Kopie bietet ein kostenloses Weinprofil und Empfehlungen, die auf Ihren Geschmack zugeschnitten sind. Die Überschrift bietet einen erheblichen Rabatt: 35 % Rabatt auf Ihre Bestellung. Ein Klick darauf löst dies aus

Ihr erster Instinkt könnte sein, nach oben zu scrollen, da Sie anscheinend zur Fußzeile einer Seite geleitet wurden. Bei genauerem Hinsehen erkennt man jedoch, dass es sich hier um eine Produktkategorieseite für verschiedene Weinsorten handelt. Sie suchen auch nach Signalen, die sie in der Anzeige gefunden haben, die auf der Zielseite nach dem Klick wiedergegeben werden sollen, wie z. B. der Text „35 % Rabatt“ im obigen Banner.

• • Für wen ist die Seite? Personen, die nach „personalisiertem Wein“ suchen.

• • Was ist das Angebot? In der Anzeige beträgt das Angebot 35 % Rabatt auf Ihre erste Bestellung einer individuell gestalteten Abo-Kiste Wein. Auf der Post-Click-Landingpage ist das rabattierte Angebot jedoch nicht ersichtlich. Der gelbe Balken in der Kopfzeile ist leicht zu übersehen, und wenn Sie nach unten scrollen, finden Sie viele Weinsorten.

• • Warum sollten sich Besucher für Winc entscheiden? Winc bietet eine scheinbar endlose Auswahl an Weinen aus der ganzen Welt, die von Hand gepflückt und zu einem erschwinglichen Preis an Ihre Haustür geliefert werden. Darüber hinaus erhalten Sie 35 % Rabatt auf Ihre erste Bestellung.

• Gibt es einen klaren nächsten Schritt? Das 35%-Angebot in der Anzeige wird auf der Seite mit dem schwarzen CTA-Button („Unlock Offer“) noch einmal wiederholt. Dennoch ist die Schaltfläche nicht sofort ersichtlich, da die Option „Erste Schritte“ prominenter ist. Außerdem könnten zahlreiche andere Links potenzielle Kunden davon abhalten, das 35-%-Angebot einzulösen.

Facebook-Newsfeed-Werbung für Investoren

Das Obige ist eine Facebook-Werbung, die im Newsfeed potenzieller Kunden erscheinen wird, von denen Winc festgestellt hat, dass sie wahrscheinlich investieren werden. Es verwendet Farbtöne, die das Facebook-Farbschema kontrastieren, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn es diese Aufmerksamkeit verdient, verwendet die Kopie soziale Beweise, um den Klick zu erzwingen: „Sie kennen uns für Kultfavoriten wie …“ und „Ausgezeichnet als eines der 50 innovativsten Unternehmen von Fast Company …“.

Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie auf diese Landingpage nach dem Klick:

Das erste, was Ihnen auffallen wird, ist, dass die Überschrift und das Bild der Anzeige sehr ähnlich sind. Im Hintergrund sieht man die Sommerwasserflaschen und im Vordergrund „Eigener Teil einer modernen Weinkellerei“ ist dem Text auf der Facebook-Werbung sehr ähnlich. Die Botschaft passt, die Relevanz bleibt erhalten und die Besucher wissen, dass sie am richtigen Ort sind.

• • Für wen ist diese Seite? Diese Seite ist für Facebook-Nutzer, die Winc als potenzielle Investoren identifiziert hat.

• • Was ist das Angebot? Diese Seite bietet Besuchern die Möglichkeit, einen Teil von Winc zu besitzen, was zusätzliche Vorteile wie frühen Zugang zu Veranstaltungen, Rabatte und mehr bietet.

• • Warum sollten sich Besucher für Winc entscheiden? Diese Seite ist viel länger als die anderen Post-Click-Zielseiten von Winc, und das liegt daran, dass sie auf eine viel höhere Wertkonvertierung abzielt. Investoren geben deutlich mehr als 40 US-Dollar für 4 Flaschen Wein aus und müssen daher viel mehr Überzeugungsarbeit leisten als der durchschnittliche Winc-Kunde. Diese Seite leistet dafür hervorragende Arbeit, mit Logos anderer Großinvestoren, die als Social Proof verwendet werden können, einem Video zum Hintergrund des Unternehmens, einer Fallstudie, Statistiken, die seinen Erfolg belegen, Investitionsstufen und mehr. Diese Seite ist ziemlich umfassend und bietet viel von dem, was ein potenzieller Investor wissen muss, bevor er das Unternehmen unterstützt.

• Gibt es einen klaren nächsten Schritt? Ja. Die Schaltfläche „Jetzt investieren“ ist leuchtend rot und Sie finden sie an mehreren Stellen auf der Seite:

Suchanzeige für Suchanfrage „Weinclub“

Wenn Sie in Google nach „Weinclub“ suchen, wird möglicherweise diese Suchanzeige angezeigt, die die Schlüsselwortphrase verwendet und den Service als Weinclub Nummer eins im Internet ankündigt, zusammen mit einem Rabatt von 35 % auf Ihre erste Bestellung. Unter der Überschrift verwendet eine Bewertung von 4,7 basierend auf 527 Bewertungen soziale Beweise, um Popularität und Qualität zu vermitteln, und bietet personalisierte Empfehlungen auf der Grundlage eines kostenlosen Weinprofils.

Wenn Sie auf die Suchanzeige klicken, gelangen Sie zu dieser Post-Click-Zielseite

Wie setzt diese Seite dieselbe Erzählung aus der Anzeige fort? Lass es uns herausfinden.

• • Für wen ist diese Seite? Diese Seite wurde speziell für Suchende der oben genannten Anzeigen in Bezug auf Weinabonnements, Weinclubs und Weinlieferungen erstellt.

• • Was ist das Angebot? Das Angebot gilt für 35 % Rabatt auf Ihre erste personalisierte Weinbox. Aus Gründen der Übersichtlichkeit und zur besseren Hervorhebung des Angebots wäre es am besten, einen ähnlichen Text wie die Anzeige in der Überschrift zu verwenden.

• • Warum sollten sich Besucher für Winc entscheiden? Dieses Beitragsbild zeigt Vielfalt anhand eines Fotos von verschiedenen Weinengpässen. Sie verweisen auch auf den CTA-Button, der den Blick des Besuchers lenkt. Die Überschrift vermittelt Leichtigkeit und Bequemlichkeit mit drei Worten. Auspacken, entkorken, genießen bedeutet, dass Sie nur zwei einfache Schritte ausführen müssen, bevor Sie das Produkt genießen können. Unten kündigen Symbole die Anpassungsfähigkeit und Benutzerfreundlichkeit des Produkts an, während das gleiche Testimonial von Forbes die wahrgenommene Autorität stärkt.

• Gibt es einen klaren nächsten Schritt? Die Schaltfläche „Erste Schritte“ erscheint zweimal auf der Seite und beginnt mit dem Prozess der Weinpersonalisierung.

Erstellen Sie eine personalisierte Post-Click-Zielseite wie Winc

Einige von Wincs Suchenden möchten personalisierten Wein, einige möchten eine Abo-Box, andere möchten in das Unternehmen investieren. Post-Click-Landingpages sollten diesen unterschiedlichen Wünschen gerecht werden. Um die Relevanz während der gesamten Kampagne aufrechtzuerhalten, benötigt jede Zielgruppe daher eine dedizierte Post-Click-Zielseite. Erfahren Sie mit einer kostenlosen Demo von Instapage, wie Sie Post-Click-Landingpages für jede Zielgruppe erstellen.