Wird generative KI menschliche Texter ersetzen?

Während sich die künstliche Intelligenz sprunghaft entwickelt, gibt es immer noch einige Einschränkungen hinsichtlich ihrer Fähigkeit, wirklich originelle Inhalte zu generieren. Die KI muss anhand der ihr gegebenen Informationen operieren. Die Art der bereitgestellten Eingaben und die Art der verfügbaren Daten beeinflussen, wie künstliche Intelligenz die Waren liefert. Da ich selbst Content-Vermarkter bin, habe ich mich gefragt, ob generative KI etwas ist, worüber sich Werbetexter heute Gedanken machen sollten?

Der Aufstieg der generativen KI

Bis weit in mein Erwachsenenleben hinein hielt ich künstliche Intelligenz für ein Science-Fiction-Konzept. Die Erwähnung von KI würde Bilder von fortschrittlichen humanoiden Robotern heraufbeschwören, die darauf aus sind, ihre Schöpfer zu manipulieren und die Menschheit zu zerstören. Ah, eine einfachere Zeit!

In den frühen 2010er Jahren fühlte sich die KI etwas realer an, aber für normale Leute immer noch nicht wirklich zugänglich. Es war etwas, mit dem Wissenschaftler und Technologen in Labors herumspielten, wie diese unheimlich sprechenden Roboter, die menschliche Emotionen nachahmen, oder die kopflosen Robo-Hunde, die herummarschieren, Türen öffnen und Hockeyschlägerangriffe abwehren.

Spulen Sie bis heute vor, und Sie können Ihre ganz eigene nervenaufreibende Konversation mit einer künstlichen Intelligenz führen. Um die Feiertage im Jahr 2022 herum schenkte OpenAI der Welt kostenlosen Zugang zu ChatGPT, seinem hochentwickelten Chatbot. ChatGPT kann fast jede gestellte Frage beantworten und Aufgaben wie das Schreiben von Geschichten, Artikeln oder sogar Code erledigen. Andere Chatbots sind ebenfalls in Arbeit, wie Microsofts Bing AI (oder „Sydney“, wie es anscheinend gerne genannt wird).

Für diejenigen von uns, die ihren Lebensunterhalt damit verdienen, zu schreiben, zu programmieren, zu entwerfen oder so ziemlich jede Arbeit zu erledigen, die diese Chatbots jetzt versprechen, gibt es viele Fragen zur Zukunft und dazu, wie sich unsere Arbeit ändern könnte – oder ob sie es tut oder nicht wird komplett verschwinden.

Sollten Texter sich Gedanken über KI machen?

Ich habe über ein Jahrzehnt im Content-Marketing für die Technologiebranche gearbeitet. Dann war ich in den letzten zwei Jahren Vollzeit-Freelancer, schrieb Marketinginhalte für Unternehmen und Ghostwriting für Führungskräfte. Mein Lebensunterhalt hängt davon ab, dass Unternehmen Hilfe von jemandem brauchen, der relevante Themen recherchieren und überzeugende Inhalte in ihrer Markenstimme schreiben kann, die informieren, beeinflussen und inspirieren.

KI-Unternehmen behaupten, dass ihre Chatbots (zumindest teilweise) in der Lage sind, die gleiche Arbeit zu leisten, auf der ich meine Karriere aufgebaut habe. Im Wesentlichen könnte ein Artikel, für dessen Schreiben ich 4 Stunden brauche, von einer KI in nur wenigen Sekunden geliefert werden. Leute verwenden ChatGPT sogar, um ganze Bücher zu schreiben. Mitte Februar wurde ChatGPT in über 200 Kindle-eBooks bei Amazon als Autor oder Co-Autor genannt, darunter eines mit dem wörtlichen Titel How to Write and Create Content Using ChatGPT .

Ich arbeite seit vielen Jahren in der Softwarebranche und habe gesehen, wie weit maschinelles Lernen fortgeschritten ist und wie hilfreich KI-gestützte Lösungen sein können. Im Allgemeinen nehme ich Technologie an, wenn ich das Gefühl habe, dass sie das Leben persönlich oder beruflich verbessern kann. Insbesondere für Marketingspezialisten gilt: Je mehr Sie mühsame Aufgaben automatisieren und Ihre Arbeit skalieren können, desto besser. Abgesehen davon haben wir die kreativen Dinge historisch den Menschen überlassen.

Ich habe ChatGPT um Erziehungsratschläge gebeten: Folgendes ist passiert

Basierend auf dem, was ich bisher weiß, bin ich sowohl beeindruckt als auch ein bisschen verängstigt von den heutigen KI-Fähigkeiten. Zur Vorbereitung auf diesen Artikel habe ich meine Befürchtungen abgelegt und ChatGPT für mich getestet.

Ich beschloss, den Chatbot zu fragen, wie ich mein Kind dazu bringen kann, die schmutzigen Socken aufzuheben, die es ständig auszieht und überall in unserem Haus herumwirft. Nichts hat bei mir funktioniert, also dachte ich, ich lasse es die KI versuchen. Nachfolgend finden Sie eine Abschrift unseres Gesprächs.

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Ich: Erkläre, wie ich meinen 9-jährigen Sohn dazu bringen kann, seine dreckigen Socken aufzuheben.

Chat GPT: Kinder dazu zu bringen, Aufgaben wie das Aufheben ihrer schmutzigen Socken zu erledigen, kann eine Herausforderung sein, aber es gibt einige Strategien, die dazu beitragen können, Ihren 9-jährigen Sohn zu ermutigen, Verantwortung für seine Sachen zu übernehmen. Hier sind einige Tipps:

1. Seien Sie klar und deutlich: Stellen Sie sicher, dass Ihr Sohn versteht, was Sie von ihm erwarten. Anstatt nur zu sagen „Räum dein Zimmer auf“, solltest du genau sagen, welche Aufgaben er erledigen muss, wie zum Beispiel „Deine schmutzigen Socken in den Wäschekorb werfen“.

2. Machen Sie es zur Routine: Konsistenz ist der Schlüssel, wenn es darum geht, Kinder dazu zu bringen, Hausarbeiten zu erledigen. Richten Sie eine Routine ein, bei der Ihr Sohn weiß, dass er seine schmutzigen Socken jeden Tag oder jedes Mal, wenn er sie wechselt, aufheben soll.

3. Machen Sie Spaß: Kinder tun eher etwas, wenn es ihnen Spaß macht, also versuchen Sie, das Sockensammeln zum Vergnügen zu machen. Du könntest einen Timer stellen und sehen, ob er seinen vorherigen Rekord in Bezug auf seine Schnelligkeit schlagen kann, oder es in ein Spiel verwandeln, bei dem er alle Socken finden muss, die im Raum versteckt sind.

4. Bieten Sie Belohnungen an: Erwägen Sie, Belohnungen für die Erledigung von Aufgaben anzubieten, z. B. eine kleine Belohnung oder zusätzliche Bildschirmzeit. Stellen Sie sicher, dass die Belohnung altersgerecht und konsistent ist, damit Ihr Sohn weiß, was ihn erwartet.

5. Mit gutem Beispiel vorangehen: Kinder tun eher das, was sie bei ihren Eltern sehen, gehen Sie also mit gutem Beispiel voran, indem Sie Ihre Sachen selbst einsammeln und das Haus sauber halten.

6. Nutzen Sie natürliche Konsequenzen: Wenn Ihr Sohn seine Socken nicht in die Hand nimmt, lassen Sie ihn die natürlichen Konsequenzen seines Handelns erfahren. Wenn er zum Beispiel morgens kein sauberes Paar Socken finden kann, weil sie alle schmutzig sind, wird er lernen, dass er sie aufheben muss, wenn er saubere Socken zum Anziehen haben möchte.

Denken Sie daran, Ihr Kind dazu zu bringen, Hausarbeiten zu erledigen, ist ein Prozess, der Zeit und Geduld erfordert. Seien Sie konsequent, positiv und ermutigen Sie Ihren Sohn dabei.

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Auch wenn die Antwort des Chatbots nicht bahnbrechend ist, muss ich sagen, dass dies ein solider Ratschlag ist. Ich konnte diese „6 Tipps“ leicht in jedem beliebten Eltern-Blog finden.

ChatGPT ist eindeutig in der Lage, das Internet nach Informationen zu durchsuchen und diese in einer übersichtlichen, gut geschriebenen Liste zu verbreiten, was in manchen Fällen wirklich nützlich sein kann. Wenn Sie jedoch in letzter Zeit im Internet unterwegs waren, wissen Sie, dass dies nicht immer die zuverlässigste Informationsquelle ist.

Das Problem, KI auf den Stuhl des Autors zu setzen

Es lässt sich nicht leugnen, dass ChatGPT ein leistungsstarkes Tool ist. Aber wie jedes gute Werkzeug ist es nur nützlich, wenn es effektiv eingesetzt wird. Generative KI erfordert immer noch die richtigen (menschlichen) Eingaben, um qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern. Mit anderen Worten, Sie müssen sehr genau sagen, was Sie wollen, und ein gewisses Maß an Verständnis für Ihr Thema benötigen.

Wenn ich zum Beispiel möchte, dass ChatGPT einen Artikel über Quantenphysik schreibt, müsste ich genug über das Thema wissen, um eine detaillierte Eingabeaufforderung zu erstellen. Ich müsste auch in der Lage sein, die Arbeit zu überprüfen und ihre Genauigkeit sicherzustellen. (Das Anschauen des neuesten Ant-Man-Films wird es nicht schneiden.)

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die von künstlicher Intelligenz produzierte Arbeit nicht gerade originell ist. In der „Trainingsphase“ einer KI wird sie mit Milliarden von Dokumenten, Datenpunkten und Informationsbits gefüttert, die sie nach Mustern durchsucht. Es verwendet diese Informationen, um den menschlichen Stil und die Rhetorik nachzuahmen und seine eigenen Antworten zu entwickeln.

Laut Bloomberg Law hinterlassen diese Informationen (oder in einigen Fällen Fehlinformationen ) einige Lücken im Wissen einer KI. Die aktuelle Version von ChatGPT wurde nur mit Datensätzen trainiert, die bis 2021 verfügbar sind, und nicht alle Informationen wurden auf ihre Richtigkeit überprüft.

Human Writer vs. ChatGPT: Compose.ly stellt KI auf die Probe

Ein weiterer Nachteil, auf den viele Kritiker von KI-generierten Inhalten hinweisen, ist ihr glanzloser Stil und „roboterhafter“ Ton. Um dies zu testen, führte das Team von Compose.ly eine eigene Studie durch, um zu sehen, ob Leser den Unterschied zwischen einem von einem Menschen geschriebenen Blog und einem von ChatGPT geschriebenen erkennen konnten. Sie gaben sowohl dem Autor als auch dem Chatbot die gleiche Aufforderung, einen Blog zum Thema Mobilfunksignalstärke zu schreiben.

Ich habe beide Versionen gelesen und fand jede (größtenteils) grammatikalisch korrekt und gut organisiert. Beide schienen legitime Informationen über Handysignale zu liefern (obwohl ich kein Experte auf diesem Gebiet bin). Letztendlich war mir jedoch ziemlich klar, welches von ChatGPT und welches von einer Person geschrieben wurde.

Die KI-Version liest sich eher wie eine Bedienungsanleitung als wie ein Blogbeitrag. Es war sehr nüchtern und ehrlich gesagt langweilig zu lesen. Obwohl dies anfangs nicht das saftigste Thema war, fand ich die Version des menschlichen Autors viel ansprechender und leichter zu verstehen. ChatGPT konnte einfach nicht den Konversationston treffen, den die meisten Blog-Leser bevorzugen.

3 Möglichkeiten, wie KI Content-Autoren helfen kann

Wenn Sie ein Vermarkter oder Autor sind, der bereit ist, die Füße hochzulegen und die Zügel der Inhaltserstellung der künstlichen Intelligenz zu übergeben, würde ich es mir zweimal überlegen. (Es sei denn, Sie kümmern sich nicht um Qualität, Genauigkeit oder originelle Ideen, in diesem Fall sage ich, genießen Sie Ihren Urlaub!)

Guter Content erfordert Empathie. Erfahrene, Sauerstoff atmende Autoren wissen, wie man die richtigen Fragen stellt und sich mit Bereichen befasst, die für ihre Leser wichtig sind. KI ist nicht empfindungsfähig und kann sich keine Ideen ausdenken, die über die Eingaben hinausgehen, die sie erhält. Aber das bedeutet nicht, dass ein Chatbot einem Content-Ersteller nicht dabei helfen kann, intelligenter und effizienter zu arbeiten.

Wie Autoren generative KI nutzen könnten

Die generative KI hat eine Rechenleistung, die weit über das hinausgeht, was das menschliche Gehirn anzapfen kann, also warum nicht sie nutzen? Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie KI meiner Meinung nach menschlichen Autoren helfen kann, großartige Inhalte zu produzieren:

1. Prüfung. Die meisten Autoren verwenden bereits Bearbeitungssoftware wie Grammarly, um ihre Arbeit zu überprüfen. (Ich kann mich ehrlich gesagt nicht an ein Leben davor erinnern.) Ebenso können Sie ChatGPT bitten, Ihre Grammatik zu überprüfen, und es wird Korrekturen und Empfehlungen geben. (Ich habe es noch nicht getestet, aber gelesen, dass es beeindruckend genau ist.) Eine Sache, die man jedoch im Hinterkopf behalten sollte, ist Stil und Ton. Sie müssen nicht jede Änderung vornehmen, die ein Bearbeitungstool empfiehlt, insbesondere wenn dadurch das Schreiben weniger fesselnd wird.

2. Recherche und Themenauswahl. Ich habe eine Hassliebe zur Forschung. Ich liebe es zu lernen und tief in neue Themen einzutauchen, aber es kann sehr zeitaufwändig sein. ChatGPT kann nützlich sein, um Informationen zusammenzustellen und Suchergebnisse zu durchsuchen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Themenideen zu generieren, was sich hervorragend zum Erstellen eines Inhaltskalenders oder zum Entwickeln von Pillar-Inhalten zu breiten Themen eignet.

Hier ist ein Beispiel, das ich mit ChatGPT getestet habe:

Ich: Geben Sie mir 5 Themenideen, die ich basierend auf beliebten Suchergebnissen über Elektrofahrzeuge schreiben könnte.

ChatGPT:

1. „Die Vor- und Nachteile von Elektrofahrzeugen“ – Dieses Thema könnte die Vor- und Nachteile des Besitzes und Betriebs eines Elektrofahrzeugs untersuchen, einschließlich Faktoren wie Kosten, Reichweite, Ladeinfrastruktur und Umweltauswirkungen.
2. „Ladeoptionen und -netze für Elektrofahrzeuge“ – Dieses Thema könnte sich mit den verschiedenen Arten von Ladeoptionen befassen, die für Elektrofahrzeuge verfügbar sind, einschließlich Laden zu Hause, öffentliche Ladestationen und Schnellladenetze.
3. „Vergleich von Elektrofahrzeugmodellen: Merkmale und Leistung“ – In diesem Thema könnten die verschiedenen derzeit auf dem Markt erhältlichen Elektrofahrzeugmodelle untersucht und ihre Merkmale, Leistung und Preise verglichen werden.
4. „Die Zukunft von Elektrofahrzeugen: Trends und Vorhersagen“ – Dieses Thema könnte die aktuellen Trends und Vorhersagen für die Zukunft von Elektrofahrzeugen untersuchen, einschließlich technologischer Fortschritte, politischer Änderungen und Marktwachstum.
5. "Die Umweltauswirkungen von Elektrofahrzeugen" - Dieses Thema könnte die potenziellen Umweltvorteile von Elektrofahrzeugen, wie z. B. reduzierte Treibhausgasemissionen, sowie alle negativen Umweltauswirkungen, wie z. B. die Herstellung und Entsorgung von Batterien, untersuchen.

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3. (Einige) Werbetexte. Keine Sorge, Peggy Olson; Künstliche Intelligenz könnte einen großartigen kreativen Texter niemals vollständig ersetzen. Aber es gibt einige Copywriting-Aufgaben, für die es sich bereits als nützlich erweist. Vermarkter können ChatGPT nutzen, um beim Schreiben von Schlagzeilen, Anzeigentexten, Social-Media-Beiträgen usw. zu helfen.
   
   Sie können damit beispielsweise mehrere Versionen einer digitalen Anzeige für verschiedene Zielgruppen entwickeln oder verschiedene Sprachen A/B-testen, um zu sehen, was am besten ankommt. Es wird Ihnen wahrscheinlich nicht die besten Schlagzeilen liefern, die Sie je gelesen haben, aber es kann Ihnen einen guten Ausgangspunkt geben, um etwas Clevereres zu schreiben.

Hier sind 3 Schlagzeilen, die ich ChatGPT gebeten habe, für eine Anzeige für LaCroix zu schreiben:

• "LaCroix: Die erfrischende Art, Feuchtigkeit zu spenden und gesund zu bleiben!"
• "Holen Sie sich Ihren Fizzy Fix mit LaCroix - dem ultimativen Durstlöscher!"
• „Entdecken Sie die köstlichen und gesunden Aromen von LaCroix – perfekt für jeden Anlass!“

Ist Künstliche Intelligenz wirklich eine Bedrohung?

Das Recherchieren und Schreiben dieses Artikels war eine kathartische Erfahrung. Ich fühle mich besser informiert über die Möglichkeiten der KI und etwas besser über meine Zukunftsaussichten. Mein Job ist wahrscheinlich (vorerst) sicher.

Meine wichtigste Erkenntnis ist: KI ist ein Assistent, kein Ersatz.

Wenn Sie Inhalte wollen, die Ihr Publikum wirklich ansprechen, brauchen sie eine menschliche Stimme. Wir sollten nicht vor technologischen Fortschritten zurückschrecken, die unser Leben erleichtern können, aber wir sollten vorsichtig und mit gutem Urteilsvermögen damit umgehen.

Compose.ly kennt die Vorteile, die es hat, branchenkundige Autoren zu engagieren, um Inhalte zu erstellen, die mit einer menschlichen Stimme sprechen. Während wir uns neuen Technologien zuwenden, verlieren wir nie den Fokus auf die Auswirkungen der Menschen.

Erfahren Sie mehr über unsere Managed Services und darüber, wie Compose.ly mit Ihnen zusammenarbeiten kann, um qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die den Menschen an erster Stelle setzen.