Warum Sie keine berühmten Influencer brauchen, um für Ihre Marke zu werben

Im modernen Marketing hat die Gewinnung namhafter Influencer unzählige Unternehmen angezogen, die ihre Marke stärken möchten. Es findet jedoch ein Paradigmenwechsel statt, der die herkömmliche Meinung in Frage stellt. Dieser Artikel enthüllt eine erfrischende Perspektive: Warum Sie keine prominenten Influencer brauchen, um für Ihre Marke zu werben. Indem wir alternative Strategien erkunden und die Macht von Mikro-Influencern, echten Verbindungen und gezieltem Engagement hervorheben, zeigen wir, wie kleine Kooperationen beeindruckende Ergebnisse liefern können, ohne das Budget zu sprengen. Erfahren Sie, wie der Fokus auf Qualität statt Quantität den Werbeplan Ihrer Marke neu definieren kann.

Der kometenhafte Aufstieg des Influencer-Marketings in Indien

Indien ist eines der größten Verbraucherzentren der Welt. Mit 759 Millionen aktiven Internetnutzern und 470,1 Millionen Social-Media-Nutzern ist das Land zum Anziehungspunkt für jede Marke auf der Welt geworden.

Eine riesige Social-Media-Nutzerbasis und großartige Ergebnisse von Influencer-Kampagnen sind die Hauptgründe dafür, dass Indien einen kometenhaften Aufstieg in der Influencer-Marketing-Branche erlebt. Genau aus diesem Grund versucht jedes Unternehmen, ob national oder international, einen Teil dieser einmaligen Gelegenheit zu nutzen.

Da Influencer-Marketing jedoch noch ein recht neues Konzept ist, gibt es unter Unternehmern viele Mythen und einschränkende Überzeugungen. In diesem Artikel räumen wir mit diesem großen Mythos auf und helfen Ihnen, Ihr Influencer-Marketing erfolgreich zu gestalten. Lasst uns beginnen!

Ein wichtiger einschränkender Glaube rund um Influencer-Marketing

Kleine Unternehmen mit knappen Budgets nehmen Influencer-Marketing oft mit einer einschränkenden Einstellung wahr. Sie glauben, Influencer-Marketing sei etwas für große Marken mit viel Geld und einem riesigen Netzwerk. Und dass ihre Influencer-Kampagne keine Ergebnisse erzielen wird, wenn sie keine berühmten Persönlichkeiten einstellen.

Aber das ist nur ein Mythos. Denn in Wirklichkeit erzielen kleine Influencer tendenziell einen höheren ROI und schaffen einen echten Markenkult – als Influencer auf Promi-Niveau.

Bevor wir uns mit den Überlegungen zu unserem Kernargument befassen, werfen wir zunächst einen Blick auf verschiedene Kategorien von Influencern.

(Wenn Sie diesen Teil bereits kennen, können Sie mit dem nächsten Abschnitt fortfahren.)

Lesen Sie auch: Leitfaden zur Berechnung Ihres Influencer-Marketingbudgets

4 verschiedene Kategorien von Influencern

Es gibt 4 Kategorien von Influencern, die einfach nach ihrer Anzahl an Followern kategorisiert werden.

1. Nano-Influencer : 1.000–10.000 Follower
2. Mikro-Influencer : 10.000–100.000 Follower
3. Makro-Influencer : 100.000 – 1 Million Follower
4. Mega-Influencer : Mehr als 1 Million Follower

Normalerweise sind die Menschen mit der größeren Anzahl an Followern tendenziell einflussreicher. Dieses Gesetz lässt sich jedoch nicht uneingeschränkt auf Influencer-Marketingkampagnen anwenden.

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5 Gründe, warum Sie für Ihre Markenwerbung keine Makro-/Mega-Influencer benötigen

Die Nachfrage nach Mikro-Influencern steigt jedes Jahr dramatisch. In einem Umfragebericht aus dem Jahr 2021 gaben 90 % der Vermarkter an, dass sie lieber mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten. Es gibt mehrere Gründe, warum Vermarkter lieber mit Mikro-Influencern als mit Mega-Influencern zusammenarbeiten.

1. Kosteneffizienz

Der häufigste Grund, warum Unternehmen sich für Nano- oder Mikro-Influencer entscheiden, ist ihre Kosteneffizienz. Darüber hinaus können Sie mit demselben Budget mehrere Influencer engagieren und Ihr Produkt bei unterschiedlichen Zielgruppen bewerben.

Es gibt noch zwei weitere versteckte Vorteile der Einstellung von Influencern mit geringem Honorar.

1) Sie können mit mehreren Influencern mit leicht unterschiedlichen Zielgruppen experimentieren. Sie können A/B-Tests für Ihre Kampagnen durchführen und verschiedene Arten von Inhaltsformaten verwenden, ohne das Budget zu überschreiten.

Nachdem Sie Ihre Kampagnen mit der besten Leistung analysiert haben, können Sie diejenigen wiederholen und nutzen, die Ihnen die besten Ergebnisse bringen.

2) Kostenlose Musterprodukte. Viele Marken verschicken ihre kostenlosen Musterprodukte an Influencer. Dies ist häufiger bei Nano- und Mikro-Influencern der Fall. Auf diese Weise sparen Marken Geld und machen ihre Kampagnen noch kostengünstiger.

2. Content-Engagement-Rate

Mikro-Influencer gewinnen auch bei der Content-Engagement-Rate. Im Verhältnis zur Anzahl ihrer Follower ziehen sie tendenziell einen höheren Prozentsatz an Likes und Kommentaren an.

Mehr Engagement und mehr Konversation über die Werbeinhalte verschaffen Ihrer Marke mehr Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Mehr Aufmerksamkeit bedeutet mehr Umsatz und eine gesteigerte Markenbekanntheit – letztendlich eine erfolgreiche Influencer-Kampagne.

3. Kampagnen-RoI

Kosteneffizienz und hervorragende Rentabilität. Klingt zu schön um wahr zu sein, oder? Aber für Mikro-Influencer-Marketingkampagnen ist es wahr!

Es wurde festgestellt, dass die von Mikro-Influencern in sozialen Medien geposteten Bilder zu 20 % Conversions führen. Das sind 7 % mehr als bei Makro-Influencern. Sie können analysieren, wie diese Lücke von 11 % für jede Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung sein kann.

Aus diesem Grund kann der Return on Investment (RoI) von Mikro-Influencer-Kampagnen (wenn richtig durchgeführt) enorm sein. Dies ist ein weiterer wichtiger Grund, warum Vermarkter und Unternehmen Mikro- und Nano-Influencer gegenüber prominenten Influencern bevorzugen.

4. Zugänglichkeit

Eine größere Follower-Basis bedeutet einen dünneren Weg der Zugänglichkeit. Mega- und Mikro-Influencer sind in der Regel mit ihren Terminkalendern sehr beschäftigt. Da mehrere Marken auf sie zukommen, haben sie einen vollen Terminkalender und es ist schwierig, ein direktes und detailliertes Gespräch mit ihnen zu führen.

Mikro-Influencer hingegen widmen den Marken, die sie ansprechen, ihre volle Aufmerksamkeit. Sie haben oft ein kleines Team oder manchmal gar kein Team. Sie sind zugänglicher und für die Zusammenarbeit und das Brainstorming der Inhalte verfügbar.

5. Glaubwürdigkeit und Einfluss

Ein Influencer in seiner Wachstumsphase geht fast nie Kompromisse bei der Wahrheit und Authentizität seiner Inhalte und der Marke ein, die er bewirbt. Normalerweise geht es ihnen mehr um ihr Image bei ihrem Publikum.

Darüber hinaus verbinden sich Mikro-Influencer auf persönlicher Ebene mit ihrem kleinen Publikum. Sie antworten auf die Kommentare und DMs ihres Publikums, bauen Gespräche auf, äußern Zurufe und erwähnen möglicherweise sogar die Namen ihres Publikums in ihren Inhalten. Dadurch entsteht eine starke Bindung zwischen dem Influencer und seinen Followern.

Mega-Influencer hingegen verlieren mit der Zeit diese starke Verbindung zu ihren Followern. Daher vertrauen die Menschen Mikro-Influencern mehr als Mega-Influencern.

So finden Sie die besten Influencer für Ihre Marke

Die besten Influencer zu finden ist viel komplexer, als es sich anhört.

• Legen Sie zunächst Ihre Kampagnenziele fest. Ganz gleich, ob Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, Produktverkäufe steigern, mehr App-Installationen erzielen möchten usw.
• Gehen Sie zu den Plattformen, auf denen Sie für Ihre Marke werben möchten. Wenn Sie auf Instagram werben möchten, suchen Sie in der Suchleiste nach Ihren Fokus-Keywords und Hashtags. Sehen Sie sich die Liste der Beiträge von Influencern an, die sich mit demselben Thema befassen, und filtern Sie sie nach der Anzahl ihrer Follower oder einer anderen von Ihnen gewünschten Kennzahl heraus.
• Kontaktieren Sie sie per E-Mail oder DM. Sprechen Sie über Ihre Ziele, verstehen Sie die Arbeit der anderen und planen Sie den Inhalt entsprechend.
• Analysieren Sie die Kampagne später gründlich und entscheiden Sie dann, ob dieser Influencer die richtige Wahl war. Wenn ja, behalten Sie den Vertrag bei. Andernfalls beginnen Sie mit der gleichen Vorgehensweise mit der Suche nach neuen Influencern.

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Abschließende Gedanken

Influencer-Marketing bahnt sich schnell seinen Weg in Unternehmen jeder Größe und Art. Abgesehen von den Beauty- und Mode-Influencern nutzen auch seriöse Berufstätige wie Ärzte und Finanzen Influencer als Nebenberufsoption. Unabhängig davon, ob Sie eine medizinische Hautcreme verkaufen oder Ihre Fintech-App bewerben, sind Influencer der beste Weg zum Mundpropaganda-Marketing.

Und was noch wichtiger ist: Sie benötigen nicht einmal ein großes Budget und ultraberühmte Prominente, um die besten Ergebnisse aus Ihren Influencer-Kampagnen zu erzielen. Alles, was Sie brauchen, ist die richtige Absicht, ein konsequenter Ansatz und eine zukunftsweisende Vision, um im Influencer-Marketing groß rauszukommen.