Warum es so wichtig ist, bei der Migration Ihre interne Suche zu berücksichtigen
Veröffentlicht: 2020-02-13In einer perfekten Welt würden interne Such-URLs niemals von den Merchandising- oder Marketingteams verwendet werden, um intern auf Produkte oder Kategorien zu verlinken. Diejenigen, die auf unsere E-Commerce-Websites verlinken, würden sich die Zeit nehmen, die richtigen Kategorie-, Marken- oder Produkt-URLs zu finden, anstatt – Sie haben es erraten – Such-URLs.
An einem Arbeitsplatz, an dem sich alle akribisch an die Regeln halten, würden interne Such-URLs genau für das reserviert, wofür sie gedacht sind. Ja, suche nach Sachen – intern!
Aber hey, es ist keine perfekte Welt, weshalb die Berücksichtigung Ihrer internen Site-Such-URLs bei der Migration kein „nice to have“ ist, sondern ein „must have“, um sicherzustellen, dass Ihre Migration keine klaffenden Löcher hinterlässt nach dem Übergang.
URLs für die Site-Suche oder interne Suche sind oft eine der am meisten vernachlässigten Untergruppen von URLs, wenn es darum geht, Sticks zu ändern und zu einer neuen Website zu wechseln.
Um die Sache noch schlimmer zu machen, ist es oft am schwierigsten festzustellen, wie viel Schaden es verursacht hat, wenn eine Migration abgeschlossen ist und Such-URLs nicht angesprochen wurden. Bei einem so riesigen URL-Pool (oft in Millionenhöhe) ist es eine echte Herausforderung, die Auswirkungen nach einer Website-Umstellung zu identifizieren.
Die Site-Search-Migration ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Migration nicht nur ein SEO-Erfolg, sondern auch ein kommerzieller Erfolg ist. Unabhängig davon, ob Sie zu einer völlig neuen URL-Struktur oder nur zu einem neuen Domainnamen migrieren, ist es an der Zeit, die oft übersehenen, aber geldwerten Such-URLs nicht mehr zu vergessen, und sie ordnungsgemäß zu migrieren!
Also, warum zum Teufel sollte ich mich um die Migration von Website-Such-URLs kümmern?
Kunden, die die interne Website-Suche Ihrer Website verwenden, konvertieren mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit als Kunden, die dies nicht tun.
Bei Kunden und Käufern, die die Website-Suche verwenden, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion um 50 % höher als bei denen, die dies nicht tun
Das Letzte, was Sie wollen, ist, die Migration von URLs zu ignorieren, die reich an Conversions sind und gemeinsam dafür verantwortlich sind, Ihrer Website haufenweise Bargeld und Verkäufe zu liefern, indem Sie es Ihren Kunden proaktiv erleichtern, das zu kaufen, wonach sie suchen.
Zweitens werden bis zu 30 % Ihrer Besucher während ihres Besuchs mindestens einmal die Website-Suche verwenden – bei weitem nicht zu vernachlässigen.
Ok, warum werden Such-URLs bei der Migration so oft ignoriert?
Der Hauptgrund? Interne Such-URLs sind aus Sicht der SEO-Behörde oft nicht schlagkräftig, und wenn eine Website migriert wird, ohne SEO überhaupt in Betracht zu ziehen (ja, das passiert noch im Jahr 2020), ist es unwahrscheinlich, dass selbst die grundlegende URL-Zuordnung überhaupt einen Blick darauf wirft.
Dies bedeutet letztendlich, dass interne Such-URLs im Regen stehen. Wenn Sie solche Schlüssel-URLs nicht migrieren, wird Ihre E-Commerce-Website wahrscheinlich nur dort getroffen, wo es weh tut. was Sie sowohl Kunden als auch Verkäufe kostet.
Wenn es um die Migration einer Website geht, ist die SEO-Aufbewahrung normalerweise das Hauptziel.
Ich bin nicht hier, um Kontroversen niederzuwerfen, SEO sollte unbedingt ein Kernziel sein. Aber eine Migration ist auch tiefer und umfassender als nur SEO allein.
Eine Migration muss auch CRO und UX berücksichtigen und sich darauf konzentrieren, insbesondere in der Welt des E-Commerce. Zum Beispiel können Sie eine solide Tech-SEO-Migration haben, bei der das gesamte Eigenkapital erhalten und übertragen wird usw., aber wenn es sich um eine PITA handelt oder kritische URLs falsch weitergeleitet werden, werden Sie Kunden und Verkäufe verlieren.
Wenn Sie sich die internen Such-URLs einer Website ansehen, müssen Sie je nach Strukturierung oft Millionen von internen Such-URLs berücksichtigen. nachdem Sie all die verschiedenen Suchbegriffe und ihre jeweiligen Filter und Verfeinerungsparameter berücksichtigt haben.
Oft stellt diese Fülle interner Such-URLs kaum eine Bedrohung für die SEO-Autorität dar, weshalb sie bei der Migration einer Website so oft vernachlässigt werden.
Ja, einzelne Website-Such-URLs könnten eine geringe Bedrohung für SEO darstellen, aber als Kollektiv könnten sie einen ziemlich großen Teil der Autorität, kommerziellen Potenz und Struktur einer E-Commerce-Website ausmachen. Hier liegt das Problem.
Aber betrachten wir hier das Gesamtbild (und die reale Welt).
Such-URLs treiben oft interne Links an
Es ist kein Geheimnis, dass Werbebanner, Kategorien oder vorgestellte Artikel auf einer E-Commerce-Website mit internen Such-URLs verlinkt werden können. Vor allem während einer Schlussverkaufsphase. Nicht nur das, sie werden oft auch auf der Homepage verlinkt, der wohl leistungsstärksten Seite, wenn es um SEO geht.
Im Wesentlichen müssen diese Such-URLs ebenfalls identifiziert und migriert werden.
Such-URLs können auch Autorität über Backlinks sammeln
Obwohl es vielleicht nicht viele von ihnen gibt, mit denen man sich auseinandersetzen muss, kann Eigenkapital auch über Backlinks weitergegeben werden, die Such-URLs verwenden. Vor allem, wenn Ihre E-Commerce-Website Produkte anderer Marken weiterverkauft.
Backlinks von offiziellen Marken-Websites können leistungsstarke Keyword-Möglichkeiten bieten. Es ist wichtig, dass diese Backlinks zu Such-URLs von Marken-Websites erhalten bleiben, um sicherzustellen, dass Keywords und entsprechende Rankings erhalten bleiben.
Viele große und bemerkenswerte Marken haben auf ihren Websites oft „Fachhändler“-Seiten mit einer Liste der vorgestellten Einzelhändler. Diese Händler können oft über interne Such-URLs verlinkt werden
Site-Search-URLs können in E-Mails stark vorkommen
Oft sind das Team und die Person(en), die für E-Mail-Marketing verantwortlich sind, selten mit SEO- oder Website-URL-Disziplinen verbunden, wenn sie definieren, welche Links für E-Mails verwendet werden sollen.
Die Angabe des Ziels ist korrekt, das ist normalerweise das Wichtigste. Dies bedeutet oft, dass die gewählten Hyperlinks Such-URLs sind.
Obwohl die in E-Mails verwendeten URLs sehr wenig mit SEO zu tun haben, verhindert die Sicherstellung, dass Links in E-Mails nach der Migration weiterhin funktionieren, Frustration bei Kunden und Kaufabbrüche.
Interne Such-URLs haben oft weniger mit SEO und viel mehr mit UX & CRO zu tun
Der Punkt, den ich hier zu machen versuche, ist, dass Such-URLs zwar nicht ganz oben auf der Agenda von SEOs stehen, aber aus kommerzieller Sicht nicht weniger leistungsfähig oder wichtig sind.
Die Verwaltung und Weiterleitung interner Such-URLs hat weniger mit SEO zu tun, sondern viel mehr mit der Aufrechterhaltung der Konversionsleistung und des Benutzererlebnisses
Ok, verstanden – wie migriere ich also Such-URLs richtig?
Zunächst gilt es, die Such-URLs zu identifizieren, die priorisiert und genauer geprüft/überlegt werden müssen. Um zu ermitteln, welche URLs entscheidend sind, überprüfe ich die folgenden Voraussetzungen.
Identifizieren Sie zunächst Such-URLs mit bemerkenswerten Backlinks
Auf diese Weise können Sie die Such-URLs identifizieren, die das größte SEO-Potenzial haben.
In einigen Fällen können diese hochrangigen Such-URLs zu einem Ziel migriert werden, das das erworbene Eigenkapital besser nutzen kann.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine E-Commerce-Website, die Anzüge verkauft, und Sie haben die Such-URL „Herren-Slim-Fit-Anzüge“, die eine Reihe beeindruckender Backlinks angezogen hat.
Anstatt einfach auf die gleiche Such-URL auf der neuen Website (/search/mens+slim+fit+suits/) umzuleiten, würde die Website wahrscheinlich besser ranken, wenn sie stattdessen auf die URL der entsprechenden Kategorie (/suits/mens/slim -fit).
Dies bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Indem Sie zu einer geeigneteren URL migrieren, setzen Sie eine bessere IA durch und recyceln erworbenes Eigenkapital besser. Nicht nur das, sondern Kategorie-URLs als Landing Pages konvertieren in der Regel auch besser als ihre entsprechenden Such-URLs.
Identifizieren Sie zweitens Such-URLs, die durchweg hohe Traffic-Volumen generieren
Die Identifizierung dieser URLs und Suchbegriffe ermöglicht es Ihnen, die Such-URLs zu finden und zu isolieren, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind und daher beim Erstellen und Testen von Weiterleitungen Vorrang haben sollten.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass diese URLs wie erwartet umgeleitet werden. Ihre Besucher suchen jeden Monat in konstant hoher Zahl nach diesen Begriffen. Um zu vermeiden, dass die Verkaufs- und Konversionsleistung beeinträchtigt wird, müssen diese URLs frühzeitig priorisiert werden.
Da diese URLs der Schlüssel sind, kann mehr Zeit darauf verwendet werden, das bestmögliche Ziel zu bestimmen und zu definieren, zu dem sie umgeleitet werden sollen. Einige zu berücksichtigende Fragen könnten sein:
- Sollen sie einfach auf das gleiche Suchergebnis auf der neuen Website umgeleitet werden?
- Gibt es eine bessere Bereitstellungs-URL, auf die ein Suchbegriff mit hohem Traffic umgeleitet werden sollte?
- Verkaufen Sie immer noch die Produkte, nach denen viele Besucher suchen?
Wie Sie mit jeder dieser Sammel-URLs umgehen, bestimmt ihre jeweiligen Ziele.
Identifizieren Sie als Nächstes Such-URLs, die durchweg gut konvertieren
Sie haben jetzt also die Such-URLs identifiziert, die maßgebend sind und auf die von Ihren Kunden und Besuchern häufig zugegriffen wird. Jetzt ist es an der Zeit, die internen Such-URLs zu identifizieren, die gut konvertieren.
Durch die Bestimmung dieser URLs können Sie klar nachvollziehen, welche Such-URLs für die Bereitstellung einer signifikanten Conversion-Leistung verantwortlich sind. Sie können sich dann darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass das Verhalten und die Kundenerfahrung bei der Migration gespiegelt oder korrekt berücksichtigt werden.
Mit Google Analytics können Sie diese hochkonvertierenden Such-URLs identifizieren, indem Sie den Zielseitenbericht starten, nach E-Commerce-Conversion-Rate sortieren und nach Ihren internen Such-URLs verfeinern.
Identifizieren Sie Such-URLs, die eine hohe CTR generieren
Obwohl sich Such-URLs mit einer hohen Klickrate möglicherweise nicht direkt auf die Conversion auswirken, zeigt eine hohe CTR, dass diese Such-URLs Kunden und Besuchern helfen, das zu finden, wonach sie suchen, und den Kauf erleichtern. Es ist wichtig sicherzustellen, dass dieses Maß an „Auffindbarkeit“ auch nach der Migration erhalten bleibt.
Mit Google Analytics können Sie sich ein Bild von der CTR machen, und obwohl die Daten nicht ganz schlüssig sind, sind sie indikativ und helfen Ihnen dennoch, URLs mit den stärksten CTRs zu identifizieren.
Um das Dataset in GA in die Hände zu bekommen, müssen Sie zuerst ein neues benutzerdefiniertes Segment erstellen. Klicken Sie im erweiterten Bereich auf „Sequenzen“.
Sie müssen dann zwei Schritte konfigurieren. Es ist auch wichtig, dass Sie „wird unmittelbar gefolgt von“ auswählen, wie unten gezeigt:
[Fallstudie] Verwaltung des Bot-Crawlings von Google
Lesen Sie die FallstudieIm ersten Schritt müssen Sie den Übereinstimmungstyp auf „enthält“ setzen und in das Feld das URL-Muster eingeben, das eine interne Such-URL bezeichnet (z. B. /Suche/).
Für den zweiten Schritt benötigen Sie wieder den Übereinstimmungstyp „enthält“ und Sie müssen auch das URL-Muster eingeben, das definiert, dass die URL ein Produkt ist (z. B. /product/).
Benennen und speichern Sie das Segment und gehen Sie zum Bericht „Alle Seiten“, in dem die Ergebnisse ausschließlich nach Such-URLs gefiltert werden. Sie erhalten dann eine grobe Liste mit allen Such-URLs, die eine hohe CTR aufweisen, wie im folgenden Beispiel gezeigt:
Diese URL-Liste kann dann verwendet werden, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse und das Kundenerlebnis nach der Migration konsistent sind und dass Kunden die gesuchten Produkte genauso einfach finden können wie zuvor.
Ok, jetzt habe ich meine in die engere Wahl gezogenen Such-URLs, was mache ich mit all den anderen?
Abhängig von der Größe Ihrer Website und davon, wie eingebettete Such-URLs in der Landschaft Ihrer Website vorhanden sind, könnten Sie eine Auswahlliste mit Zehn oder Tausenden von in die engere Wahl gezogenen Such-URLs haben – dies ist jedoch nur ein kleiner Teil des Gesamtbildes der Suchmigration.
Wenn Ihre interne Such-URL-Struktur Parameter verwendet, müssen Sie möglicherweise Millionen zusätzlicher URL-Kombinationen neben Ihren in die engere Wahl gezogenen Such-URLs berücksichtigen.
Die gute Nachricht ist, dass ein solides Regel- und Logik-Setup sich darum kümmern wird, ohne die UX, das Kundenerlebnis und die Konversion zu beeinträchtigen.
Definieren Sie Ihre Regeln, um den Rest der internen Such-URLs massenweise umzuleiten
Der Rest der zu migrierenden Such-URLs kann durch eine dreistufige Logik geleitet werden, um sicherzustellen, dass Ihre Such-URLs effektiv migriert werden.
Behalten Sie die Suchanfrage bei
Das mag offensichtlich sein, kann aber nicht überbewertet werden. Es ist wichtig, dass die Suchanfrage in der ursprünglichen URL exakt in der Ziel-/migrierten Version der URL gespiegelt wird. Ob der Suchbegriff als Parameter, Unterordner oder Sonstiges an das YRL übergeben wird.
Wenn die Suchanfrage nicht genau beibehalten wird, wird die Migration von Such-URLs und ihre relative Leistung dramatisch beeinträchtigt. Achten Sie besonders auf Leerzeichen, Sonderzeichen und Akzente (falls zutreffend).
Alle außer den ersten Parametern entfernen (ohne den Suchbegriff)
Das mag dramatisch klingen, aber hör mir zu. Parameter, die Such-URLs überlagert werden, verkomplizieren die ursprüngliche Abfrage und erhöhen die Wahrscheinlichkeit dramatisch, dass die Such-URL keine Ergebnisse oder „keine Elemente gefunden“ zurückgibt.
Darüber hinaus erhöht jeder zusätzliche Parameter, der der URL hinzugefügt wird, die Ladezeit der Seite und den Ressourcenbedarf.
Es gibt auch Parameter, die der ursprünglichen Suchanfrage wenig bis gar keinen Wert hinzufügen, wie Paginierung, Sortierreihenfolge und Ansicht (z. B. Raster- oder Zeilenlayout).
Das Beibehalten des ersten Parameters in der URL reicht oft aus, um die Ergebnisse relevant zu halten, ohne das Laden der Seite zu verlangsamen und das Risiko von „keine Ergebnisse gefunden“ zu erhöhen.
Explizite in die engere Wahl gezogene Weiterleitungen müssen automatisierte Regeln immer außer Kraft setzen
In die engere Wahl gezogene URLs werden oft anders verwaltet und gehandhabt als der globale Regelsatz, den Sie definieren werden. Es ist daher wichtig, dass alle manuell kuratierten Weiterleitungen relevant sind und alle globalen Regeln außer Kraft setzen.
Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre wichtigsten und leistungsstarken Prioritätssuch-URLs wie beabsichtigt umgeleitet werden.
Ich bin bereit! Kann ich irgendetwas tun, um die Leistung im Auge zu behalten?
Absolut! Hier ist der zweite große Vorteil einer endgültigen Auswahlliste mit vorrangig zu migrierenden internen Such-URLs. Sie können die KPIs dieser Vormigrations-URLs verwenden, um sie erneut mit Google Analytics mit ihren neuen Äquivalenten zu vergleichen.
- Wie gut wurde die alte URL als Zielseite konvertiert?
- Wie viele organische Besuche hat die alte äquivalente URL jeden Monat erhalten und wie entwickelt sie sich im Vergleich zur neuen?
Behalten Sie die Anzahl der umgeleiteten URLs im Auge, die „keine Ergebnisse gefunden“ zurückgeben.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, die UX- und Konvertierungsleistung nach der Migration aus der Vogelperspektive zu behalten.
Mit ein wenig Eingabe vom Webentwickler können Sie mithilfe von dataLayer ein Ereignis an Google Analytics übergeben, das immer dann ausgelöst wird, wenn eine angeforderte Such-URL keine Ergebnisse enthält.
dataLayer.push({'event':'GAE',
'GAE':{
'category':'site search',
'action':'keine Ergebnisse gefunden',
'label':'suchbegriff'}
});
Das Auslösen dieses dataLayer.push-Ereignisses würde alle Suchanfragen und spezifischen Such-URLs, die keine Ergebnisse ausgelöst haben, zusammen mit ihrer Häufigkeit speichern.
Diese Daten können dann verwendet werden, um die Suchergebnisse zu korrigieren, sodass relevante Produkte zurückgegeben werden, oder um die Weiterleitung der Such-URL zu ändern, damit sie Ihren Besuchern eine bessere UX bietet.
Möchten Sie mehr über dataLayer erfahren? Dieser Beitrag von Simo Ahava ist ein großartiger Ausgangspunkt!
Zusammenfassend
Ignorieren Sie Ihre Such-URLs nicht, sie sind ein Eckpfeiler für Verkäufe und Conversions
Wie oben erklärt und ausführlich beschrieben, ignorieren Sie Ihre Such-URLs auf eigene Gefahr! Such-URLs gehören oft zu den mächtigsten, wenn es darum geht, was für E-Commerce wirklich wichtig ist; Bereitstellung einer soliden UX, einer starken Konversion und der Erfassung von Verkäufen.
Definieren Sie mit Ihrem Webentwicklungsteam einen soliden Satz von Umleitungsregeln, um sicherzustellen, dass ein am besten passendes Ziel in großem Umfang definiert wird
Das Definieren manueller 1:1-Weiterleitungen für jede Such-URL auf Ihrer Website ist wahrscheinlich unverschämt zeitintensiv und erfordert Hunderte von Stunden. Für viele absolut nicht möglich und extrem ineffizient.
Indem Sie Zeit und Mühe auf Ihre wesentlichen und in die engere Wahl gezogenen Such-URLs konzentrieren, kann die verbleibende überwiegende Mehrheit von ihnen dann mithilfe eines vordefinierten Regelsatzes verwaltet werden. Ausgewogenheit zwischen Effizienz und Wirkung
Testen Sie, indem Sie Ihre in die engere Wahl gezogenen Such-URLs als absolutes Minimum crawlen
Ihre in die engere Wahl gezogenen URLs sind die handverlesenen URLs, bei denen sich Ihre Website keine Fehler leisten kann. Verwenden Sie den Listenmodus in Ihrem ausgewählten Crawler, um erstens zu überprüfen, ob die URLs tatsächlich über einen 301 weitergeleitet werden, und zweitens, ob das Ziel korrekt ist.
Dies ist das absolute Minimum, das überprüft und gecrawlt werden sollte. Idealerweise möchten Sie alle (wenn dies nicht möglich ist, eine signifikante Stichprobe) Ihrer Such-URLs vor der Migration crawlen.
Exportieren Sie für zusätzliche Daten zum Testen die maximale Anzahl von Such-URLs vor der Migration aus Ihrem Google Analytics-Konto. Sie können den Listenmodus verwenden, um diese ebenfalls zu crawlen und sicherzustellen, dass die Umleitungslogik wie erforderlich ausgelöst wird.
Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre Umleitungsregeln robust sind, oder, falls sie nicht ganz richtig sind, was genau dazu führt, dass die Logik fehlschlägt.
Nutzen Sie schließlich beim Testen die Gelegenheit, einige der ungewöhnlicheren Abfragen und Parameter für Grenzfälle zu testen. Sie werden erstaunt sein, wie schnell Umleitungen fehlschlagen können, wenn sie mit ungewöhnlichen Abfragen oder Parametern konfrontiert werden
Das Identifizieren Ihrer Schlüssel-URLs und das Sicherstellen, dass die Umleitungsregeln und -logik wasserdicht sind, ist für eine erfolgreiche Migration unerlässlich. Machen Sie es richtig, und Ihre Migration wird sowohl technisch solide als auch kundenorientiert sein.
Viel Glück!