Warum jede Google Ads-Kampagne eine eigene Landing Page benötigt

Vermarkter wählen Google Ads als ihre primäre Werbeplattform, weil die Plattform die Möglichkeit bietet, zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, die speziell auf ihre potenziellen Kunden zugeschnitten sind. Um das Beste aus Ihren Werbeausgaben herauszuholen, ist es wichtig, dass Sie für jede von Ihnen gestartete Werbekampagne eine eigene Zielseite erstellen.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die Personalisierungsmöglichkeiten der Anzeigenplattform.

Personalisierungsfunktionen von Google Ads

Mit seinem erweiterten Zielgruppen-Targeting, dynamischer Anzeigenanpassung, personalisierten Anzeigenerweiterungen und datengesteuerten Optimierungsfunktionen hebt sich Google Ads in Bezug auf Personalisierungsmöglichkeiten von anderen Anzeigenplattformen ab. Durch die Nutzung der Möglichkeiten der Personalisierung können Werbetreibende relevantere und wirkungsvollere Kampagnen erstellen, die bei ihrer Zielgruppe und ihren Mikrozielgruppen Anklang finden und so zu mehr Engagement, Konversionen und Geschäftswachstum führen.

Google Ads bringt die Zielgruppenausrichtung auf ein neues Niveau, indem es die umfangreichen Nutzerdaten und ausgefeilten Algorithmen nutzt. Mithilfe ihrer Tool-Suite können Werbetreibende verschiedene Targeting-Optionen nutzen, wie z. B. demografische Daten, Interessen, Verhaltensweisen und sogar bestimmte Absichtssignale. Diese Funktionen ermöglichen es Werbetreibenden, hochgradig maßgeschneiderte Kampagnen zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Während andere Werbeplattformen möglicherweise Funktionen zur Zielgruppenausrichtung bieten, bietet Google Ads aufgrund seiner großen Reichweite und seines datengesteuerten Ansatzes einen klaren Vorteil bei der Personalisierung.

Google Ads richten sich an die richtige Zielgruppe

Aufgrund der von Google angebotenen Personalisierungstools sehen die einzigen Personen, die eine Google Ads-Kampagnenanzeige sehen, Personen, die bei Google nach einem bestimmten Schlüsselwort oder einer bestimmten Schlüsselwortphrase suchen. Das bedeutet, dass eine Anzeige im Gegensatz zu einer Werbetafel nur den Personen gezeigt wird, für die sie relevant ist. Wenn Sie beispielsweise bei Google nach „Instagram Scheduler“ suchen, handelt es sich bei jedem Ergebnis, bei dem das fettgedruckte Feld „Gesponsert“ daneben angezeigt wird, um eine Google Ads-Anzeige, die einer bestimmten Kampagne zugeordnet ist

Über ein Gebotssystem und einen „Qualitätsfaktor“ können Unternehmen Anzeigen für Personen schalten, die nach Begriffen suchen, die für ihre Branche relevant sind. Und diese gesponserten Ergebnisse haben eine Menge Kraft. Warum? Nun, 65 % der Menschen klicken auf Google Ads, wenn sie einen Kauf tätigen möchten. Sie sind eine großartige Methode, um gezielten Traffic auf Ihre Zielseiten zu lenken (wenn Sie sie richtig erstellen). Wenn Sie sie falsch erstellen, bestraft Google Sie, indem es den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige senkt.

Was ist Qualitätsfaktor?

Wenn Sie eine Google Ads-Kampagne für einen bestimmten Suchbegriff durchführen, versprechen Sie Websuchenden im Wesentlichen, dass Sie auf Ihrer Zielseite das finden, wonach sie suchen. Ob Sie dieses Versprechen einhalten oder nicht, wirkt sich auf den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige aus. Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosetool, das Ihnen sagt, wie gut Ihre Anzeigenqualität im Vergleich zu anderen Werbetreibenden abschneidet. Der Score wird auf einer Skala von 1–10 gemessen und ist auf Keyword-Ebene verfügbar.

Ein höherer Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeige und Zielseite für jemanden, der nach Ihrem Keyword sucht, im Vergleich zu anderen Werbetreibenden relevanter ist.

Wie berechnet man den Qualitätsfaktor?

Der Qualitätsfaktor berücksichtigt:

• Erwartete Klickrate : Die erwartete CTR ist ein schlüsselwortbezogener Faktor, der misst, wie wahrscheinlich es ist, dass jemand auf Ihre Anzeige klickt, wenn er nach dem damit verbundenen Schlüsselwort sucht.
• Anzeigenrelevanz : Die Anzeigenrelevanz hängt ebenso wie die geschätzte CTR mit Ihrem Keyword zusammen. In diesem Fall geht es jedoch mehr darum, sicherzustellen, dass Ihr Anzeigentext für die Keywords in Ihrer Anzeigengruppe relevant ist.
• Benutzererfahrung mit der Landingpage : Wenn Google Ihre Landingpage-Erfahrung misst, misst es, „wie relevant und nützlich die Landingpage Ihrer Website für Personen ist, die auf Ihre Anzeige klicken“. Laut Google sollte Ihre Seite „klar und nützlich“ sein und „mit Ihrem Keyword und dem, wonach Kunden suchen, in Zusammenhang stehen“.

Lassen Sie uns mit einer eigenen Suche experimentieren und drei verschiedene Beispiele für Google Ads durchgehen, die nach der Suche angezeigt werden: „Instagram Scheduler“ und durchgehen, was den Google-Qualitätsfaktor möglicherweise erhöht (oder senkt).

Beispiel 1: Später:
Beginnen wir mit einem Beispiel von Later: Wenn Sie nach einem „Instagram-Planer“ suchen, behauptet die Plattform, dass sie den besten Instagram-Planer haben:

Das erste, was Ihnen auffällt, ist, dass Instagram oberhalb des Seitenumbruchs nicht erwähnt wird. Sie müssen nach unten scrollen, um Ihre erste Erwähnung von Instagram zu finden. Tatsächlich scheinen sie sich mehr auf sich selbst als kompletten Social-Media-Planer zu konzentrieren, als auf eine besondere Hingabe an Instagram.

Wenn ein Besucher nach einem Instagram-Planer sucht, auf die Anzeige von Later klickt und auf die Seite gelangt, fällt ihm möglicherweise zunächst auf, dass Later möglicherweise keine Instagram-Unterstützungsoption enthält. Können Sie Geschichten planen? Gibt es Analysen? Unterstützt es Storys und Grid-Posts? Diese Fragen werden im Heldenbereich nicht beantwortet.

Anstatt tiefer zu graben, um die Antworten auf diese Fragen herauszufinden, können Besucher stattdessen auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken und sich nicht die Mühe machen, weiter auf einer Zielseite zu scrollen, die nicht die gesuchten Informationen enthält. Eine Zielseite wie die obige kann zu einem niedrigeren Qualitätsfaktor von Google führen, da sie für die Keywords „Instagram Scheduler“ nicht so relevant ist.

Beispiel 2: Loomly:

Kommen wir zum nächsten Suchergebnis von Loomly. Bei der Erstellung ihrer Google Ads verfolgen sie einen etwas anderen Ansatz. Sie erwähnen Instagram nicht direkt in ihrer Anzeige (obwohl es zu den Top-Ergebnissen für das Keyword gehört), und dies kann sich positiv auf ihren Google-Qualitätsfaktor auswirken. Wie? Lass es uns herausfinden.

Ähnlich wie auf der Landingpage von Later kann der Besucher erkennen, dass es sich bei Loomly um eine ganzheitliche Lösung handelt, die Unterstützung für mehrere verschiedene Social-Media-Plattformen bietet. Da sich die Anzeige jedoch nicht nur auf Instagram konzentrierte, kann der Besucher darauf vorbereitet sein. Und als Bonuspunkt enthalten sie ein Modell der Instagram-Plattform und das Instagram-Logo im Heldenbereich, um hervorzuheben, dass Instagram ja unterstützt wird.

Dies kann dazu führen, dass sich ein Besucher sicherer fühlt, durch die Seite zu scrollen und mehr über die Instagram-Integration von Loomly zu erfahren. Allerdings konzentriert es sich immer noch nicht ausschließlich auf Instagram, sodass sie möglicherweise zu ihrer Suchseite zurückkehren. Auch wenn der Google-Qualitätsfaktor möglicherweise nicht so negativ beeinflusst wird wie der von Later, kann er dennoch leiden, da der Fokus nicht ausreichend auf Instagram liegt.

Beispiel 3: Hootsuite:

Schließlich erreichen wir Hootsuite, dessen Ad-to-Page-Relevanz genau richtig ist.

Die Zielseite von Hootsuite wiederholt die Hauptanziehungskraft nicht nur der Suche des Besuchers, sondern auch der Anzeige von Hootsuite und erwähnt ausdrücklich „Instagram-Posts planen“ in der Überschrift und im Heldenbereich. Während Hootsuite Hervorhebungen im Text der Unterüberschrift und mit Symbolen auf der Seite vornimmt, liegt der Schwerpunkt bei den anderen von ihnen unterstützten Social-Media-Kanälen auf Instagram.

Ein solcher Nachrichtenabgleich ist äußerst wichtig, um potenziellen Kunden ein großartiges Landingpage-Erlebnis zu bieten, und trägt auch erheblich dazu bei, einen hohen Google-Qualitätsfaktor zu verbessern oder aufrechtzuerhalten.

Aber nur der Nachrichtenabgleich reicht nicht aus

Es reicht nicht aus, nur Nachrichten abzugleichen. Um ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten, muss Ihre Zielseite benutzerfreundlich und organisiert sein. Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, relevante Anzeigen-Assets für jede Ihrer Kampagnen zu verwenden.

Wenn Sie beispielsweise auf Mobilgeräten nach „Instagram Scheduler“ suchen, wird die proaktive Nutzung mehrerer Assets durch Later hervorgehoben, z. B. die Anzeige von Preisen oder der Erhalt einer kostenlosen Testversion. Die Zielseite für diese Anzeige wäre für Mobilgeräte optimiert und hätte mehrere Click-to-Call-CTAs.

Kurz gesagt: Google legt Wert auf personalisierte Ergebnisse und belohnt Werbetreibende, die nicht einfach ihren gesamten Anzeigenverkehr auf die Startseite leiten. Je spezifischer Sie Ihre Anzeigen gestalten, desto höher ist Ihr Google-Qualitätsfaktor und je höher Ihr Google-Qualitätsfaktor, desto höher wird Ihr ROAS sein. Und genau deshalb braucht jede Kampagne (und jede Zielgruppe) eine eigene personalisierte Landingpage.

Um künftigen Suchverkehr nicht zu verlieren, optimieren Sie unbedingt Ihre PPC-Landingpages und erstellen Sie für jede Ihrer Werbekampagnen eine eigene.
Steigern Sie Ihren ROAS, indem Sie sich bei Instapage anmelden.