Warum wird meine Website in einigen Regionen oder Ländern nicht angezeigt?
Veröffentlicht: 2022-07-05Internationale SEO-Fallstudie: Tipps für mehr Sichtbarkeit in neuen Regionen oder Ländern
Bei der Planung internationaler SEO-Strategien können wir viele Dinge tun, um zu versuchen, eine Website in bestimmten Ländern und Regionen zu platzieren. Oft geben wir uns viel Mühe und schaffen es trotzdem, ohne wirklich zu wissen warum, in diesen Ländern und Regionen keine ausreichende Sichtbarkeit zu erreichen. Das ist mir kürzlich passiert.
Vor etwa einem Jahr, im Mai 2021, startete ich ein digitales Projekt mit dem Ziel, ein lokales Produkt aus Katalonien, Spanien, auf der ganzen Welt zu verkaufen. Ich habe zwei Websites mit zwei unterschiedlichen Zielen erstellt. Eine davon, www.denadal.cat, ist eine geolokalisierte Website nur auf Katalanisch, mit dem Zweck, hauptsächlich in Katalonien zu verkaufen. Die andere, www.tiodenadal.online, ist eine Website, die ursprünglich in einer Sprache, Englisch, erstellt wurde und später auch ins Spanische übersetzt wurde, um sie international zu verkaufen.
Ich wollte die Hauptwebsite werden, die katalanische Weihnachtsprodukte auf der ganzen Welt verkauft. Im Laufe des Jahres habe ich verschiedene Ziele erreicht, musste mich aber auch unterschiedlichen Herausforderungen stellen: Manchmal war die Website in meinen Zielregionen oder -ländern nicht sichtbar.
Die Bewältigung dieser Herausforderungen erforderte verschiedene Strategien, die ich Ihnen jetzt vorstellen werde: eine Reihe von Schritten, die nicht für jede einzelne Website den Erfolg garantieren, aber die Ihnen helfen könnten, einen neuen Ansatz zu finden.
Woher weiß ich, ob meine Website nicht sichtbar oder gar nicht indexiert ist?
Wenn wir analysieren wollen, warum eine Website nicht in Suchmaschinen in den Ländern oder Regionen sichtbar ist, in denen wir mehr Sichtbarkeit wünschen, gibt es verschiedene Aspekte, die wir aus inhaltlicher, technischer oder verlinkungstechnischer Sicht betrachten können.
Bevor wir beginnen, ist es auch wichtig zu betonen, dass eine Website in der Suchmaschine eines bestimmten Landes oder einer bestimmten Region indexiert werden kann und dennoch nicht genügend Traffic erhält. Das passiert, wenn die Suchmaschine in der Lage ist, den Inhalt einer Seite zu crawlen und ihn als relevant genug einzuschätzen, um in ihrem Index zu erscheinen, aber nicht genug, um ihn in den Hauptergebnissen, in den Hauptrankings zu veröffentlichen, und sie daher kaum bekommt Verkehr.
Bevor wir also analysieren, warum eine Website in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region nicht sichtbar ist, müssen wir die folgenden Fragen beantworten:
Können Suchmaschinen-Roboter meine Website erfolgreich crawlen?
Der erste zu überprüfende Punkt ist, dass die Suchmaschinen die Seiten unserer Website in den verschiedenen Sprachen und Orten korrekt crawlen können.
Dies kann über den robots.txt-Tester von Google oder in der robots.txt-Datei der Website validiert werden.
Ist meine Website richtig indexiert?
Als nächstes müssen wir bestätigen, dass die Seiten das Index-Tag enthalten, das Tag, das Suchmaschinen darüber informiert, dass eine Seite indexiert werden soll. Wir können es über die Google Search Console validieren, die uns die Indexierung der verschiedenen Seiten der Website zeigt:
Wir können den Indexierungsstatus unserer Seiten auch mit der Indexierbarkeitsanalyse von Oncrawl überprüfen:
Woher wissen Sie, ob wir bereits Zugriffe aus einem Zielland haben?
Schließlich sollten wir auf Google Analytics oder die Google Search Console zugreifen, um zu überprüfen, ob wir bereits Verkehr über einen Kanal haben, egal wie klein, in dem gewünschten Land oder der gewünschten Region. Ein sehr geringer Verkehr in diesem Bereich ist nicht dasselbe wie überhaupt kein Verkehr.
Gehen Sie in der Google Search Console zu Leistung und filtern Sie nach Land.
Ländervergleich mit mehr Sichtbarkeit und weniger Sichtbarkeit:
Damit haben wir festgestellt, dass die Website in verschiedenen Regionen oder Ländern korrekt indexiert ist, ihre Sichtbarkeit und Rankings jedoch sehr unterschiedlich sind.
Warum ist meine Website in einigen Regionen oder Ländern nicht sichtbar?
Es gibt verschiedene Gründe, die dazu führen können, dass eine Website in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region nicht sichtbar ist. Obwohl es immer andere Gründe oder Faktoren geben kann, werde ich jetzt verschiedene Gründe erläutern, die die Sichtbarkeit meiner Website in Suchmaschinen in einigen Regionen beeinflusst haben, sowie was ich getan habe, um sie umzukehren.
1. Inhalt zu allgemein: die Bedeutung der Fokussierung
In den ersten Monaten der Veröffentlichung der Website tiodenadal.online, nur in englischer Sprache, stammte der hauptsächliche organische Web-Traffic aus den Vereinigten Staaten, obwohl das Ziel darin bestand, ihn aus vielen Ländern zu erhalten, nicht nur aus englischsprachigen Ländern, sondern auch aus anderen wie Spanien oder Frankreich. In anderen Ländern war die Sichtbarkeit jedoch nicht ausreichend, wie wir im folgenden Bild sehen können:
Um es umzukehren, habe ich einen Unterordner nach Sprache (/es/) eingefügt, um auch in spanischsprachigen Ländern zu ranken. Diese Aktion trug dazu bei, die Sichtbarkeit in spanischsprachigen Ländern zu erhöhen, allerdings hauptsächlich in Spanien, wo die Keyword-Studie durchgeführt worden war. Davor hatte ich nicht angegeben, dass ich Zielbenutzer aus dieser Region erreichen möchte, daher spiegelte sich dies nicht in der Sichtbarkeit in Suchmaschinen wider.
Im Gegenteil, die Domain mit einer länderspezifischen Domain (cctld) erzielte schnellere und höhere Rankings in ihrem Zielgebiet sowie Traffic als die allgemeinere:
Eine gut gestaltete Architektur mit gtld, strukturiert in Subdomains oder Unterordner unterteilt, oder mit cctld, strategisch gestaltet, kann die Wahrscheinlichkeit, in potenziellen Regionen aufzutauchen, erheblich verbessern. Denken Sie daran, dass jede Branche und jedes Land einzigartig ist und was für einige funktionieren kann, kann für Sie anders sein.
2. Nicht geolokalisierte Inhalte
Ein weiterer Grund, warum wir festgestellt haben, warum eine Website nicht in einer bestimmten Region erscheint, ist, dass die Geolokalisierung des Inhalts nicht priorisiert ist.
Selbst wenn Länder dieselbe Sprache sprechen, wie die Vereinigten Staaten und das Vereinigte Königreich oder Spanien und Mexiko, können die Gewohnheiten und Arten der Suche nach Produkten und Dienstleistungen erheblich unterschiedlich sein, entweder im Konzept, im Kanal usw.
Es ist ratsam, eine mehrsprachige Keyword-Recherche nach Region oder Sprache durchzuführen und die Inhalte von URLs bis zu Titeln geolokalisiert zu fokussieren, um den Benutzern ein gutes Erlebnis zu bieten.
Zusammenfassend ist es ratsam, die Sichtbarkeit in einer bestimmten Region zu fördern:
- Um qualitativ hochwertige Inhalte für jede Sprache zu erstellen
- So passen Sie den Inhalt für jede Region an
- Denken Sie daran, dass jede Region unterschiedliche Bräuche und Gewohnheiten hat
Durch die Durchführung von Keyword-Recherchen für jede Region oder Sprache können wir unsere Zielgruppe erreichen und bieten personalisiertere und kundenspezifischere Inhalte, die dazu beitragen, die Konversionsraten zu erhöhen und Ihnen wahrscheinlich ermöglichen, weniger Konkurrenz zu haben und mehr Möglichkeiten zu finden.
3. Transkriptieren, nicht übersetzen
Vor allem, wenn Sie in Minderheitensprachen schreiben oder wenn Sie für lokale Produkte werben, wie im Beispiel der Fallstudie. Es ist wichtig, den Inhalt nicht nur sehr gut zu übersetzen, sondern ihn sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer richtig zu transkribieren, aber insbesondere für Benutzer: Wenn sie etwas suchen, müssen sie die Sprache jeder Version der Website klar verstehen. Wenn wir keine guten Übersetzungen hinzufügen, wird es sehr schwierig sein, Benutzer in einigen Sprachen auf potenzielle Seiten der Website zu leiten.
Bild: Beispiel wenige Benutzer in einigen Sprachen
Wie Google betont, sollten Sie es vermeiden, Benutzer basierend auf der erkannten Sprache automatisch umzuleiten, sodass eine gute Übersetzung in jeder Version, transkribiert oder zumindest von einem Muttersprachler überprüft, zu einer besseren Benutzererfahrung beitragen wird.
Darüber hinaus vermeiden wir mit einer guten Übersetzung die Erstellung von doppelten Inhalten unserer Seiten in den verschiedenen Versionen.
4. Hreflang-Konfiguration
Bisher haben mehrsprachige Keyword-Recherche, geolokalisierte Inhaltsgenerierung und gute Inhaltsübersetzungen meinem Fallstudienprojekt erheblich geholfen, eine höhere Sichtbarkeit in den Zielländern zu erreichen.
Trotzdem verwechseln die Google-Suchergebnisse aufgrund der Besonderheiten des Projekts gelegentlich einige Schlüsselwörter und Sprachen.
Aus diesem Grund habe ich auch hreflangs-Tags gesetzt, als die neue Sprache aufgenommen wurde, denn obwohl wir den Inhalt für die beiden Versionen in beide Sprachen übersetzt hatten, wie wir im Bild unten sehen können, sind in einigen spanischen Versionen der Website in Spanien einige Englisch Seiten wurden priorisiert. Dies geschah, weil der Inhalt dem der Website über lokale Produkte sehr ähnlich war und Suchmaschinen ihn manchmal verwechseln.
Dies führte zu einer schlechten Benutzererfahrung auf diesen Seiten, da sie die Website nicht in ihrer Sprache (in diesem Fall Spanisch) finden konnten:
Also richten wir hreflang-Tags ein, um Google zu ermutigen, die richtige Seite in jedem Land oder jeder Region auszuwählen.
Die richtige Konfiguration dieses Tags hat mir letztendlich geholfen, die Sichtbarkeit in den Zielländern zu verbessern. Hier finden Sie weitere Informationen darüber, wie hreflang funktioniert.
5. Geolokalisierung in der Google Search Console
Wenn wir immer noch Probleme mit der Geolokalisierung des Inhalts haben, d. h. die Seite erscheint nicht in einer Zielregion oder einem Zielland, können wir sie in den relevanten Ländern in der Google Search Console geolokalisieren, wenn es sich um eine gTLD handelt.
6. Sitemap-Fehler
Auch wenn wir dies alles getan haben, kann es immer noch technische Fehler geben, die die Sichtbarkeit der Website in einer bestimmten Region oder einem bestimmten Land beeinträchtigen. Aus diesem Grund ist die Durchführung regelmäßiger technischer Audits der Schlüssel zur Erkennung neuer Probleme. In meinem Fall stellte ich fest, dass einer davon ein Sitemap-Fehler war, mit potenziellen Seiten, die nicht enthalten waren.
Struktur vs. Sitemap
Seiten, die nicht in der Sitemap enthalten sind, können es Suchmaschinen erschweren, sie in jeder Region oder jedem Land zu indizieren. Sowie verwaiste Seiten, solche ohne Links und ohne Beziehung zu den anderen Inhalten des Webs.
7. Interne Verlinkung: in allen Ihren Versionen
In Bezug auf die Webstruktur müssen wir berücksichtigen, dass eine gute interne Verlinkung nach Themen mit der entsprechenden Sprache innerhalb unserer Website ebenfalls unerlässlich ist, um die Sichtbarkeit unserer Seiten in jeder spezifischen Version zu fördern.
Innerhalb unserer Website in jeder Sprache müssen wir sowohl für den Benutzer als auch für das Ranking die Seiten priorisieren, die für jedes spezifische Thema und jede Sprache am wichtigsten sind, und sie auf natürliche Weise verknüpfen:
Gleichzeitig müssen wir es den Benutzern ermöglichen, einfach und nicht greifbar durch die verschiedenen Sprachversionen zu navigieren.
8. Lokale Server vs. CDN
Eine weitere zu berücksichtigende Option, wenn wir in einer Region keine Sichtbarkeit erhalten, ist, ob ein lokaler Server in nur einem Land ausreicht, um in anderen Ländern zu ranken, oder ob wir ein CDN verwenden sollten.
In unserem Fall haben wir es mit einem Server in Spanien geschafft, bei einigen Suchanfragen in den Vereinigten Staaten, sogar in Australien, an erster Stelle zu stehen. In diesem Fall hat die Berücksichtigung eines CDN-Netzwerks also keine Priorität. Obwohl es für viele größere und schwerere Websites in wettbewerbsintensiveren Sektoren von Vorteil sein kann. Bei kleinen Websites, auf denen es nicht so viele Bilder, Videos oder Dateien gibt, wird es nicht vorrangig bewertet, kann aber in anderen Bereichen ein Wettbewerbsvorteil sein.
[Fallstudie] SEO Storytelling, um Ihre SEO-Projekte zu verkaufen
Lesen Sie die Fallstudie9. Verknüpfungen. Warum würden die Benutzer sonst denken, dass Sie es wert sind?
Wenn wir in einigen Regionen ranken wollen, sollten wir für die Menschen aus dieser Region relevant sein, oder? Wir brauchen Autorität an jedem Ort. Um in jedem Land sichtbar zu werden, musste ich daher Strategien entwickeln, um Links aus den potenziellen Märkten anzuziehen, in denen ich erscheinen wollte, damit sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen erkennen, dass ich für sie interessant bin.
Was sind die lokalen Verzeichnisse für Ihr Produkt? Was ist mit den Medien im Land? Worüber sprechen sie in Bezug auf Ihr Thema? Wären sie an Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessiert? Wir müssen uns all diese Fragen (und mehr) stellen, um die Medien, Zeitschriften, Blogs, Websites … aus der Region zu beeinflussen und sie dazu zu bringen, über unsere Produkte und Dienstleistungen zu sprechen, immer im Hinterkopf behaltend, dass jedes Land und jede Kultur anders ist.
Durch Marktforschung und eine geolokalisierte Keyword-Recherche können wir die Bedürfnisse in Bezug auf unser Produkt herausfinden und analysieren und wer in jedem Bereich darüber spricht, um einzigartige, spezialisierte und hochwertige Inhalte und Strategien zu entwickeln.
10. ESSEN: Werden Sie zum Hauptexperten für Ihr Thema
Wenn Sie versuchen, ein Produkt international zu verkaufen, müssen Benutzer aus anderen Ländern Ihnen vertrauen können, um an Ihre Website zu glauben. Durch Inhalte, Bilder, Links, Referenzen, soziale Netzwerke, Videos usw. Sie müssen eine Website mit genügend Erfahrung, Autorität und Vertrauen werden, damit die Kunden Ihre Produkte kaufen.
EAT kann Ihnen dabei helfen, Ihre Sichtbarkeit in Ihren potenziellen Ländern und Regionen zu erhöhen.
Es gibt verschiedene Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Erfahrung, Autorität und das Vertrauen Ihrer Website zu erhöhen:
- Erstellen Sie eine detaillierte „Über mich“-Seite mit Referenzlinks
- Gewinnen Sie Autorität in sozialen Netzwerken
- Nehmen Sie Autoren in Blogs auf, die innerhalb des Themas bekannt sind, und mit einer Biographie über sie
- Ergänzen Sie es mit Bildern, Videos und detaillierten Produktinformationen
- Werben Sie für Aktionen, um Bewertungen aus Ihren Zielländern zu erhalten, entweder in Google My Business oder innerhalb der Produkte im Internet
- Fügen Sie Kontaktdaten und einen direkten Kontaktkanal für Benutzer hinzu (z. B. WhatsApp oder Chat)
- Und, wie bereits erwähnt, Links und Erwähnungen in lokalen Zeitschriften oder Verzeichnissen
11. Marktforschung: Wer sind die Hauptakteure in den einzelnen Bereichen?
Abschließend würde ich dringend empfehlen, gründliche Marktforschung zu betreiben, bevor Sie Ihre internationale Strategie in jedem Bereich entwickeln. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten, die Hauptakteure in jedem Land, die sich je nach Ort ändern können. Außerdem müssen wir manchmal prüfen, ob diese Wettbewerber auch eine Chance sein können.
In unserer Fallstudie sind beispielsweise Amazon in Spanien und Etsy in den USA die wichtigsten Wettbewerbsmärkte (oder Verkaufsmöglichkeiten).
Spanien – Amazon (Wir stehen an zweiter Stelle nach Amazon).
USA – Etsy (Wir stehen an erster Stelle vor Etsy, aber die bestplatzierten Produkte auf Etsy gehören auch uns!).
Achten Sie auf die Kaufgewohnheiten, die Kultur und die Interessen der Nutzer, konzentrieren Sie Ihre Ressourcen und priorisieren Sie, analysieren Sie Ihre Website regelmäßig technisch und auf diese Weise wird Ihre Website vielleicht eher in diesen potenziellen Ländern oder Regionen erscheinen!