Warum ist die Definition des Markenarchetyps das Herzstück Ihrer Markenstrategie?

Erinnerst du dich an die letzten Turnschuhe, die du dir selbst gekauft hast? War es die Farbe, die Sie veranlasst hat, das Geld auszugeben? Oder war es das coole Logo, das du so liebst? Lassen Sie mich Ihnen die Wahrheit sagen – es war der starke Markenarchetyp, der Ihren Werten, Ihrer Sprache und Ihren Überzeugungen entspricht.

Auf den Werbetafeln, an denen Sie vorbeigehen, werden Sie niemals eine Beschreibung eines Markenarchetyps sehen. Das Bild und der Text, die Ihnen so viel sagen, die Sie inspirieren und Sie auf Ihrem sozialen Profil ins HERZ treffen lassen, sind jedoch das Ergebnis einer konsequenten Markenstrategie.

Art der Marken

Die Welt ist voll von Produkten, Dienstleistungen, Personas … und jedes von ihnen hat eine Marke, die es einzigartig macht. Der Markt braucht den Unterschied. Darüber hinaus ist unser Gehirn darauf programmiert, etwas Beeindruckendes zu erkennen, das sich von der Masse abhebt.

Grundsätzlich lassen sich die Marken in 3 Kategorien einteilen:

Produktmarken

Es ist vielleicht die größte Kategorie. Von Produkten, die unsere körperlichen Bedürfnisse befriedigen, bis hin zu Produkten, deren Besitz ziemlich prestigeträchtig ist. Alle diese Produkte können in den verschiedenen Ebenen der Maslow-Pyramide verteilt werden und veranschaulichen die Hierarchie der Bedürfnisse. (Maslows Bedürfnishierarchie ist eine Motivationstheorie in der Psychologie, die ein fünfstufiges Modell menschlicher Bedürfnisse umfasst, die oft als hierarchische Ebenen innerhalb einer Pyramide dargestellt werden.) Bedürfnisse am unteren Ende der Pyramide sollten befriedigt werden, bevor sich Einzelpersonen um die Bedürfnisse weiter oben kümmern können. Vom unteren Ende der Hierarchie aufwärts sind die Bedürfnisse: physiologische, Sicherheit, Liebe und Zugehörigkeit, Wertschätzung und Selbstverwirklichung.

Abhängig von der Position der Produkte in dieser Bedürfnishierarchie ergeben sich unterschiedliche Kommunikationsstrategien für jede Marke. Darüber hinaus sollte die Markenpersönlichkeit idealerweise ganz dem Bedürfnis und der Zielgruppe selbst entsprechen.

Dienstleistungsmarken

Eine weitere Kategorie von Marken sind die Dienstleistungen. Servicemarken zeichnen sich durch die Notwendigkeit aus, ein konstant hohes Niveau der Servicebereitstellung aufrechtzuerhalten. Die Dienstleistungsunternehmen zielen darauf ab, komplexe Lösungen anzubieten und neigen dazu, den Produktionskreislauf intern zu schließen.

Dienstleistungsmarken können Fluggesellschaften, Hotels, Banken, Einzelhandelsmarken, verschiedene Agenturen sein – z. Reisen, Party, Marketing, Beratung, etc.

Ein wichtiger Teil der Markenstrategie ist wieder – die Markenpersönlichkeit zu definieren und an den relevanten Botschaften für das Publikum festzuhalten.

Persönliche Marken

Manchmal überschneidet sich dieser Begriff mit der Servicemarke. Oder es kann für einen geografischen Ort, eine Veranstaltung usw. erstellt werden. Personenmarken können aus einem Produkt oder einer Dienstleistung entstehen. Normalerweise konzentriert es den bereitgestellten Service in einer einzigen Quelle – z. ein Teamleiter. Der Schlüssel hier ist der Mehrwert. Die persönliche Marke entwickelt sich aus der Dienstleistung, die man anbietet, und der Arbeit – so präzise gut gemacht, dass ein Oreol um ihren Schöpfer impliziert. Erinnerst du dich an Paul Rand?

Was auch immer die Art Ihrer Marke ist – sie sollte stark sein, um zu überleben und darauf abzielen, Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten.

Was gehört zu einer starken Markenstrategie?

Die Markenstrategie ist ein obligatorisches Element nicht nur für neugeborene Marken, sondern auch für diejenigen, die ihren Auftritt überarbeiten oder die Botschaften und die allgemeine Ausrichtung anpassen müssen. Und ja, eine anständige Markenstrategie kostet Sie eine anständige Menge Geld. Der Grund? Normalerweise ist es eine einmalige Anstrengung oder zumindest eine gute Strategie wird Ihnen wirklich lange dienen. Und Sie wollen nicht von Anfang an fallen, oder?! Die Elemente einer Markenstrategie können je nach Kunden, Markt oder spezifischem Geschäft variieren. Der Kern umfasst jedoch die folgenden Elemente:

Markenidentität

Mission, Vision, Werte, wie verdient das Unternehmen Geld, was ist das Geschäftsmodell

Der Markt

Die Nische, die Lösung, die diese Marke anbietet, Chancen und Risiken, Differenzierung

Die Zuschauer

Wer sind die Käuferpersönlichkeiten, um zu wissen, wie man sich richtig mit ihnen verbindet, mit welchen Schmerzpunkten unsere Marke zu kämpfen hat?

Markenpersönlichkeit

Markenpersönlichkeit ist wie die Persönlichkeit von Menschen. Es sind bestimmte emotionale oder persönliche Eigenschaften, die wir mit einer bestimmten Marke verbinden. Es besteht aus:

• Archetyp der Marke
• Logo
• Slogan
• Farbpalette
• Schlüsselnachrichten

Tonfall und allgemeine Kommunikationsstrategie

Hier fügen wir alles zusammen und bieten den Rahmen der Markenkommunikation mit dem Publikum

Die starke Markenidentität führt im Laufe der Zeit zu einer Markenbekanntheit. Die Markenbekanntheit erfordert eine konsistente Botschaft. Und um eine konsistente Botschaft zu erstellen, müssen Sie Ihre Kanäle harmonisieren. Alle von ihnen!

Lernen Sie die Markenarchetypen kennen

Tiefe Metaphern sind Kategorien der Wahrnehmung, die wir automatisch verwenden, um uns die Verbindung zwischen Objekten aus verschiedenen Ebenen unserer Erfahrung aufzuzeigen. Sie geben uns die Möglichkeit, Gedanken, Gefühle und abstrakte Konzepte zu erklären. Tiefe Metaphern entstehen im Kopf, der wiederum von der Außenwelt und den empfangenen Signalen abhängig ist. Die Beziehung zwischen neuronalen und sozialen Verbindungen ist die Grundlage für die Existenz tiefer Metaphern und legt ihre Universalität fest.

Werbetreibende und Vermarkter nutzen dieses Wissen geschickt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Das Erkennen bestimmter Muster beinhaltet bewusstes und unbewusstes Denken. Wenn wir Unterschiede bemerken, neigen wir dazu, unser Bewusstsein schlecht zu beschäftigen, was uns den Eindruck hinterlässt, dass die Unterschiede groß sind.

Werbebotschaften (verbal und visuell) wirken also auf zwei Ebenen – einerseits suggerieren sie den Unterschied des Produkts, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen, indem sie die Tendenz des Verstandes nutzen, auch nicht vorhandene Unterschiede zu kategorisieren und zu finden, und andererseits andere – die verwendeten tiefen Metaphern entsprechen verschiedenen Archetypen, die die Existenz des Produkts mit einem ursprünglichen unbewussten Bedürfnis begründen.

Das Wort Archetyp kommt von den griechischen Wörtern für Anfang (arche) und Modell (tupos) und spiegelt als Begriff in der Psychologie universelle archaische Bilder, unbewusste individuelle Inhalte, Erfahrungskomplexe wider, die unsere Realität prägen.

Der von Jung eingeführte Begriff „kollektives Unbewusstes“ bezieht sich in der Psychologie auf präexistente Formen, die dem Inhalt des Bewusstseins eine streng definierte Form geben. Das kollektive Unbewusste entwickelt sich nicht individuell, sondern wird vererbt.

Jeder Archetyp hat seine eigenen Eigenschaften, die Vermarkter verwenden, um Werbebilder für ihre Marke zu erstellen – klassische Beispiele sind der Marlboro-Cowboy, der den typischen Western-Abenteurer nachbildet, und Harley-Davidson, eine Marke, die mit dem Brechen der Regeln, dem Rebell, in Verbindung gebracht wird.

Archetypische Bilder wiederholen sich in verschiedenen Kulturen, und auf ihrer Grundlage leitet Jung 12 Grundtypen ab, die zentrale menschliche Eigenschaften symbolisieren.

Die Markenarchetypen sind durch genetische Merkmale definierte Charaktere, die erklären, wofür sie stehen und was ihr Handeln motiviert. Markenarchetypen verleihen Marken einen Charakter, der sie für Zielgruppen, die dieselben Werte teilen, zugänglich und identifizierbar macht.

Wächter des Status quo – Der Unschuldige, Der Entdecker, Der Held, Der Weise

Sie bringen die Befriedigung, sich selbst und andere zu verwirklichen, verteidigen die Autonomie, bringen mutig ihre Prinzipien zum Ausdruck und verstehen die Welt, in der sie leben, im Detail.

Wächter des Augenblicks – Der Jedermann, Der Betreuer, Der Liebhaber, Der Narr

Sie sind immer für die Gruppe verfügbar, zu der sie gehören, sie kümmern sich um die Sicherheit ihrer Lieben, sie sind besessen von der momentanen Leidenschaft und dem Spaß und geben ihr Bestes.

Wächter der Freiheit – Der Schöpfer, der Magier, der Herrscher, der Gesetzlose

Sie sind Revolutionäre und Visionäre, sie sehen in die Zukunft und leben sie oft selbst, sie überschreiten die Grenzen bestehender Kanons und schaffen die Regeln, nach denen andere leben.

Machen Sie Ihre Hausaufgaben – bauen Sie Ihre Marke entsprechend auf

Markenidentität ist das, woran Menschen denken, wenn sie an eine Marke denken. Wenn also die Markenbekanntheit Lärm um eine Marke macht, dann ist die Markenidentität der Inhalt dieses Lärms.

Eine starke Markenidentität weckt Gefühle und Emotionen gegenüber einer Marke und führt zu einer Assoziation zwischen der Marke und bestimmten Eigenschaften.

Mit 95-prozentiger Wahrscheinlichkeit ist es der Markenarchetyp, der Sie verführt hat. Es gibt zwei Hauptgründe, warum Sie Ihre Marke an einem Archetyp ausrichten sollten.

1. Verbindung: Die meisten Marken stehen heute im Wettbewerb um Funktionen, Vorteile und Preise. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Marke zu einer Ware wird, müssen Sie eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.
2. Differenzierung: Wenn es darum geht, sich von der Masse abzuheben, scheinen Differenzierungsstrategien abgenutzt zu sein, und Nachzüglern bleibt wenig übrig, mit dem sie arbeiten können. Persönlichkeiten hingegen haben unendliche Möglichkeiten. Sie sind nicht nur einzigartig, sondern können auch sehr einprägsam sein.

Die zentralen Thesen

• Die Markenidentität sind die sichtbaren Elemente einer Marke, wie Farbe, Design und Logo, die die Marke in den Köpfen der Verbraucher identifizieren und unterscheiden. Ihre Markenidentität sollte medienübergreifend übertragen werden.
• Die Schaffung einer starken Markenidentität führt zu Konsistenz und besserer Akzeptanz. Sie steht für Professionalität, setzt die richtigen visuellen Botschaften und garantiert einen überzeugenden und nachhaltigen Markenauftritt.
• Ihre Markenidentität ist ein Werkzeug, das Ihnen hilft, Ihre Marke visuell zu kommunizieren und so Ihre Markenstrategie zu unterstützen.

MACHEN Sie Ihre Hausaufgaben, aber vergessen Sie nicht, dass eine großartige Marke eine Geschichte ist, die nie vollständig erzählt wird.

Wie also machen Sie Ihre Marke in 3 einfachen Schritten zeitlos und nachhaltig?

1. Wach auf.
2. Gib dein Bestes.
3. Wiederholen.