Wer braucht YouTube? - Netflix-Anzeigen: Der Game-Changer für Videoanzeigen

Im Videowerbebereich hat sich nur eine Plattform als ernstzunehmender Konkurrent erwiesen: Netflix-Anzeigen. Das Aufkommen der Medienmarke in diesem Bereich markiert eine deutliche Abkehr von der langjährigen Synonymität von YouTube für Online-Videoinhalte und -Werbung.

Mit seiner riesigen Abonnentenbasis und innovativen Methoden zur Bereitstellung von Inhalten bietet Netflix Werbetreibenden einen raffinierten Ansatz zur Einbindung des Publikums und stellt damit die Dominanz von Plattformen wie YouTube in Frage.

Und obwohl Netflix unbestreitbar über erheblichen Einfluss verfügt, wäre es unhöflich, andere Plattformen völlig außer Acht zu lassen. Tatsächlich bleibt die empfohlene Strategie, die Vielfalt der Werbekanäle zu nutzen und Budgets auf mehrere Plattformen zu verteilen.

Mit der Eröffnung einfacher Netflix-Werbemöglichkeiten über die Microsoft Advertising-Plattform gab es noch nie einen besseren Zeitpunkt, neue Wege zur Erreichung einer Zielgruppe zu erkunden.

Eine kurze Geschichte der Beziehung zwischen Microsoft und Netflix Ads

Die Partnerschaft zwischen Microsoft Advertising und Netflix begann mit der Xandr-Übernahme im Jahr 2021. Durch den Kauf von Xandr sicherte sich Microsoft die exklusiven Rechte an der Werbung von Netflix.

Im Jahr 2022 startete Netflix seinen werbefinanzierten Plan und begann mit der Bekämpfung der Passwortfreigabe. Seitdem ist die Zahl der Nutzer, die sich für die werbefinanzierte Stufe von Netflix entscheiden, rasant gestiegen. Im Jahr 2023 erreichte der Netflix-Werbeplan 23 Millionen aktive Nutzer weltweit. Kürzlich berichtete das Unternehmen, dass die Zahl 40 Millionen erreicht habe.

Als die Werbung auf Netflix zum ersten Mal freigeschaltet wurde, wurde sie nur Werbetreibenden zugänglich gemacht, die über ein Mindestbudget von 10 Millionen US-Dollar für den Kauf des Premium-Inventars auf Netflix verfügten. Im Februar startete Microsoft Advertising das geschlossene Alpha für Netflix-Anzeigen innerhalb der Microsoft Advertising-Plattform und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ohne Mindestausgaben auf das Netflix-Inventar zuzugreifen.

Netflix in den Nachrichten

Netflix hat kürzlich mit strategischen Initiativen, die darauf abzielen, seine Abonnentenbasis und seinen Umsatz zu erweitern, Aufmerksamkeit erregt.

Zu diesen Strategien gehört ein hartes Durchgreifen gegen die Weitergabe von Passwörtern, mit dem Ziel, das Abonnentenwachstum voranzutreiben und die Abonnementeinnahmen zu steigern. Dies führte zu schätzungsweise 22 Millionen Neuanmeldungen, was zu einem deutlichen Anstieg des Aktienkurses von Netflix führte. Darüber hinaus wurde angenommen, dass die Einführung der werbefinanzierten Stufe und das Vorgehen gegen die Passwortfreigabe zu fast 30 Millionen neuen Abonnenten im Geschäftsjahr 23 beigetragen haben, wobei die werbefinanzierte Stufe innerhalb eines Jahres nach ihrer Einführung weltweit 15 Millionen monatlich aktive Nutzer erreichte.

Netflix gab bekannt, dass sich 40 % der Neuanmeldungen für werbefinanzierte Pläne entschieden. Insbesondere hat Netflix Microsoft als seinen exklusiven Technologie- und Vertriebspartner ausgewählt, um seine erste werbefinanzierte Stufe zu ermöglichen, mit dem Ziel, den Zugang zu Unterhaltung weltweit zu erweitern. Im Rahmen dieser Partnerschaft arbeitete Microsoft Advertising mit Netflix und Werbetreibenden zusammen, um verschiedene Formate und Erlebnisse anzubieten und sich an hochinteressierte Zielgruppen zu richten. Derzeit sind Netflix-Anzeigen in 12 Ländern weltweit verfügbar und bieten Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, mit Premium-Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Welche Netflix-Anzeigenformate werden angeboten?

Netflix-Videoanzeigen werden auf verschiedenen Geräten angezeigt. Dazu gehören TV, Mobilgeräte, Desktops und Tablets in Formaten wie „Non-Skippable“, „Pre-Roll“ und „Mid-Roll“, jeweils mit einer Häufigkeitsbegrenzung. Leistungsmetriken für Netflix-Anzeigen, einschließlich Impressionen, Ausgaben, durchschnittlicher CPV, durchschnittlicher CPM, Videoansichtsprozentsätze und Videoabschlussrate, sind über die Microsoft Advertising-Plattform verfügbar.

Was ist mit YouTube?

Dieser Artikel bietet Einblicke in die Werbemöglichkeiten auf Netflix. Das Ziel besteht nicht darin, den Nutzer von der Möglichkeit der YouTube-Werbung abzuhalten, sondern vielmehr darin, ihn über Netflix-Anzeigen als alternativen Weg zur Verwendung seines Marketingbudgets zu informieren. Oder einen Teil davon, insbesondere wenn es besser zur Zielgruppe einer bestimmten Kampagne passt.

YouTube bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter überspringbare, nicht überspringbare, Bumper- und Out-Stream-Anzeigen. Die durchschnittliche Aufrufrate liegt jedoch bei 31,9 %. Darüber hinaus wird Werbung auf YouTube durch robuste Analysen begleitet, die Werbetreibende mit hochwertigen Erkenntnissen unterstützen, um Strategien zu verbessern und den ROI zu maximieren.

Wie ist das im Vergleich zu Netflix?

Beim Vergleich von Netflix-Anzeigen mit YouTube-Anzeigen prägen deutliche Unterschiede die Strategien der Werbetreibenden und das Engagement der Zielgruppe.

Netflix integriert mit seinem abonnementbasierten Modell Werbung nahtlos in das Seherlebnis und sorgt so für ein fesselndes Publikum, das in hochwertige Originalinhalte eintaucht. Im Gegensatz dazu arbeitet YouTube nach einem werbefinanzierten Modell und unterbricht nutzergenerierte Inhalte. Während YouTube vielfältige Targeting-Optionen bietet, nutzt Netflix die Präferenzen der Abonnenten für gezielte Anzeigen und maximiert so das Engagement.

Trotz der begrenzten Werbeformate von Netflix im Vergleich zur Vielseitigkeit von YouTube schaffen die kuratierte Inhaltsbibliothek und die strengen Werberichtlinien ein erstklassiges Werbeumfeld.

Die Wahl zwischen Netflix und YouTube hängt von Faktoren wie Zielgruppenansprache, Inhaltsausrichtung und Werbezielen ab, die jeweils unterschiedliche Vorteile für Werbetreibende bieten.

Ein tieferer Einblick in die Verhaltensweisen

Zuschauerbindung

Bei der Analyse der Zuschauerbindung nach 2 Stunden zeigen die Netflix-Zuschauer im Vergleich zu YouTube eine höhere Interaktion mit langen Inhalten.

Zielgruppendemografie

Netflix spricht überwiegend Zuschauer im Alter von 18 bis 49 Jahren an, während YouTubes größte Altersgruppe in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen liegt. Diese Umstellung auf Netflix bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ein hochinteressiertes Publikum innerhalb einer bestimmten Altersgruppe anzusprechen und so das Potenzial für effektives Targeting zu fördern.

Sehgewohnheiten

Netflix-Zuschauer verbringen durchschnittlich 3,2 Stunden pro Tag mit Streaming, während YouTube-Zuschauer täglich nur 19 Minuten auf der Plattform verbringen. Auch bei den Anzeigegeräten gibt es einen deutlichen Unterschied: 71 % der Netflix-Zuschauer schauen sich die Inhalte auf dem Fernseher an, wohingegen die Mehrheit der YouTube-Zuschauer auf Mobilgeräten zuschaut.

Lassen Sie uns mit einem Vergleich der Vor- und Nachteile von Werbung auf Netflix und YouTube abschließen.

Netflix-Werbung

Vorteile:

• Markenbekanntheit: Werbetreibende können die Plattform von Netflix nutzen, um die Markenbekanntheit bei einem sehr engagierten Publikum aufzubauen
• Autorität: Die Bekanntheit von Netflix ermöglicht es Werbetreibenden, Vertrauen und Autorität bei ihrem Publikum aufzubauen und so den potenziellen ROI zu steigern
• Begrenzte Anzeigen: Bei begrenztem Anzeigeninventar unterstützen Netflix-Anzeigen möglicherweise eine höhere Zuschauerinteraktion

Nachteile:

• Eingeschränkte Kontrolle: Werbetreibende haben nur begrenzte Kontrolle über die Auswahl der Angebote im Netflix-Inventar

YouTube-Anzeigen

Vorteile:

• Reichweite: Als zweithäufigste Website weltweit bietet YouTube Zugang zu einem riesigen globalen Markt potenzieller Kunden.
• Zielgruppen-Targeting und Anzeigenformate: YouTube bietet Werbetreibenden eine große Auswahl an Targeting-Optionen und Anzeigenformaten.

Nachteile:

• Ein jüngeres Publikum: YouTube zieht vor allem jüngere Generationen mit begrenzter Kaufkraft an.
• Wettbewerb: Der starke Wettbewerb um Werbeflächen auf YouTube stellt Werbetreibende vor eine Herausforderung.
• Algorithmusänderungen: Änderungen am YouTube-Algorithmus können sich auf die Sichtbarkeit und Reichweite von Anzeigen auswirken.

Der Wettbewerb zwischen Netflix und YouTube ist hart und wird sich voraussichtlich noch verschärfen. Netflix-Anzeigen haben sich zu einem starken Konkurrenten für die Dominanz von YouTube entwickelt. Mit seiner riesigen Abonnentenbasis und innovativen Methoden zur Bereitstellung von Inhalten bietet Netflix Werbetreibenden einen raffinierten Ansatz zur Einbindung des Publikums, der die Markenbekanntheit und -autorität betont. Die jüngste Partnerschaft mit Microsoft Advertising hat Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet, das Premium-Publikum von Netflix zu erschließen.

Es bleibt jedoch wichtig, die anhaltende Relevanz von YouTube mit seiner großen Reichweite und seinen vielfältigen Werbeformaten anzuerkennen. Obwohl jede Plattform ihre Stärken und Schwächen hat, können Werbetreibende bei der Zuweisung ihrer Werbebudgets sorgfältig Faktoren wie Zielgruppendemografie, Sehgewohnheiten und Kampagnenziele berücksichtigen. Letztlich liegt der Schlüssel zu erfolgreicher Werbung darin, die einzigartigen Vorteile jeder Plattform zu verstehen, egal ob es sich um das fesselnde Storytelling von Netflix oder die große Reichweite von YouTube handelt.

Anmerkung des Herausgebers: Im Mai 2024 kündigte Netflix an, dass das Unternehmen seine Einkaufskapazitäten um The Trade Desk, Googles Display & Video 360 und Magnite als wichtigste programmatische Partner für Werbetreibende erweitern werde. Das Unternehmen gab außerdem Pläne bekannt, bis Ende 2025 eine eigene Werbetechnologieplattform auf den Markt zu bringen.

Izzy Gibbs, Marketing-Teamleiter bei Dignius, hat zu diesem Artikel beigetragen.