Whitelists und Blacklists: Wie man sie im digitalen Marketing verwendet

Es ist entscheidend, dass Ihre Anzeige zur richtigen Zeit am richtigen Ort erscheint – das wissen wir alle.

Und Tools wie Whitelists und Blacklists können genau dabei helfen. Im Wesentlichen sind sie das Herzstück des Optimierungsprozesses und absolut notwendig, wenn Sie jemals Ihren ROI maximieren möchten.

Es kann eine kleine Herausforderung sein, zu bestimmen, welche Ziele einbezogen und welche blockiert werden sollen, insbesondere wenn Sie Ihre ersten Schritte im Performance-Marketing unternehmen. Aus diesem Grund möchten wir in diesem Artikel die Blacklists und Whitelists aufklären, diskutieren, wie sie implementiert werden können und wie sie Ihre Leistung als digitaler Vermarkter verbessern können.

Lassen Sie uns zuerst die Grundlagen festnageln!

Whitelists und Blacklists: Was ist das?

Einfach ausgedrückt ist eine Whitelist eine Liste bestimmter Placements, von denen Sie ausschließlich Traffic erhalten möchten. Eine solche Liste kann eher allgemein sein und aus bestimmten Websites/Apps bestehen, oder sie kann sehr detailliert sein und bestimmte Platzierungen enthalten. Whitelists werden im Allgemeinen verwendet, um leistungsstarke Quellen zu gruppieren.

Während es bei Whitelists nur darum geht, auf bestimmte Platzierungen abzuzielen, geht es bei Blacklists darum, bestimmte Websites, Apps oder Platzierungen auszuschließen. Wenn es eine bestimmte Quelle gibt, die einen negativen ROI für Ihre Werbekampagne erzielt hat, oder wenn sie nicht zu Ihrer Zielgruppe passt, können Sie sie auf die schwarze Liste setzen.

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Whitelists und Blacklists?

Sparen Sie Geld und Zeit

Der offensichtlichste Vorteil: Indem Sie Traffic für Ihre Werbekampagnen auf die Whitelist oder Blacklist setzen, können Sie nur in die profitabelsten Platzierungen investieren, die das höchste Maß an Benutzerinteraktion aufweisen, und Quellen zurücklassen, die Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Geld nicht wert sind. So erhöhen Sie nicht nur Ihr Testbudget für die neuen Kampagnen, sondern sparen auch Ihre kostbare Zeit.

Markensicherheit geht vor

Sicherlich gibt es einige Orte, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, und andere, von denen Sie sich lieber fernhalten möchten. Stellen Sie sich vor, Sie führen eine Kampagne durch, die für Antivirus-Software wirbt, und diese erscheint auf einer Torrent-Site. Es könnte Ihren potenziellen Kunden den Eindruck vermitteln, dass Ihr Produkt illegal erworben wurde. Mit Whitelisting/Blacklisting können Sie solche Situationen vermeiden.

   Skala

Sobald Sie die Top-Performer auf die Whitelist gesetzt oder unnötige Quellen blockiert haben, die die Kampagnenleistung beeinträchtigt haben, können Sie Ihr Skalierungsabenteuer beginnen. Solange Sie es mit Bedacht tun, können Sie umso mehr herausholen, je mehr Sie investieren.

Kurz gesagt: Whitelists und Blacklists spiegeln Ihre Erfahrungen wider, die Sie bei der Analyse Ihrer Kampagnen gesammelt haben.

Wie können Sie Ihre eigene Whitelist oder Blacklist erstellen?

Unabhängig davon, wie Sie Ihre Whitelist oder Blacklist erstellen möchten, sollten Sie Ihre Kampagne zunächst einige Tage lang in einem Ad-Tracker wie Voluum starten, um Daten zu allen Platzierungen zu sammeln, die in Ihrem Werbenetzwerk verfügbar sind.

Nicht sicher, warum Sie es tun sollten? Native Werbekampagnen bestehen aus einer Reihe von Elementen, nicht nur aus dem Angebot. Daher ist es wichtig, zuerst Ihre spezifische Zielgruppe kennenzulernen und zu verstehen, indem Sie verschiedene Bilder, Überschriften, Zielseiten usw. testen. Behalten Sie diese Erfahrungen und Erkenntnisse aus der Vergangenheit im Hinterkopf sind von unschätzbarem Wert, aber der Verkehr kann wirklich unvorhersehbar werden.

Stellen Sie sich das so vor: Es ist wie das Anprobieren neuer Kleider. Ein kleines Element wie Farbe, Schnitt oder aktueller Modetrend kann Ihre Meinung über das Stück ändern. Darüber hinaus hängen all diese Elemente von vielen Faktoren wie Standort, Art der Kleidung, Preis usw. ab. Deshalb ziehen es die meisten von uns vor, Kleidung vor dem endgültigen Kauf anzuprobieren und zu testen.

Erst wenn Ihre Testkampagne gestartet ist und Sie einige Daten gesammelt haben, können Sie anfangen, über Whitelists und Blacklists nachzudenken. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie das tun können:

→ Manuell : Im Allgemeinen ist es eine schwierige, aber sehr effektive und zuverlässige Methode, eine Liste zu erstellen, wenn Sie tiefer in Ihre Kampagnenberichte eintauchen. In Bezug auf die Leistung ist es definitiv viel besser als blind zu zielen. Glücklicherweise verfügt Voluum über eine robuste Reporting-Engine, mit der Sie schnell einen Bericht erstellen können, der zeigt, welche Websites oder Platzierungen funktionieren.

Die meisten Traffic-Quellen senden Informationen über Platzierungen (Banner, Widgets, Websites, Publisher – sie verwenden dafür unterschiedliche Namen). Erstellen Sie einen Bericht, in dem Sie die Leistung von Platzierungen sehen können. Verwenden Sie Sortieroptionen, um nur die leistungsfähigsten oder nicht leistungsfähigsten anzuzeigen. Anschließend können Sie Placement-Namen oder -IDs in eine beliebige Tabellenkalkulationssoftware wie Microsoft Excel kopieren. Die meisten Verkehrsquellen und Tracker, einschließlich Voluum, akzeptieren Listen im CSV-Dateiformat.

→ Automatisch . Sie können automatische Voluum-Regeln verwenden, um Bedingungen zu definieren (z. B.: ROI<0 % in den letzten 3 Stunden, um schlechte Platzierungen zu identifizieren) und Listen mit Platzierungen zu füllen, die diese Kriterien automatisch erfüllen. Sie können diese Listen dann in CSV exportieren und in Ihre Traffic-Quelle hochladen, um sie in Ihren zukünftigen Kampagnen zu verwenden, ODER Regeln erneut verwenden, um diese Listen anzuwenden. Die zweite Option ist interessant, da einige Werbenetzwerke keine Whitelists unterstützen (da sie Ihre Ausgaben nicht einschränken möchten) und automatische Regeln von Voluum diese fehlende Funktion ersetzen können.

Verwenden Sie die Regelbibliothek, wenn Sie nicht wissen, welche Kriterien Sie festlegen sollen, oder folgen Sie Ihrem Instinkt. Sie können verschiedene Metriken für Ihre Regelbedingungen (ROI, CTR, CR) und Zeitrahmen verwenden. Experimentieren Sie mit den Einstellungen, um die von Ihnen benötigten Placements zu finden.

Es gibt auch viele zusätzliche Möglichkeiten, Whitelist-/Blacklist-Daten zu sammeln. Hier sind die häufigsten:

• Recherchieren Sie – das ist der Schlüssel zum Fortschritt. Verwenden Sie Spionagetools, lesen Sie Branchennachrichten, Artikel und bleiben Sie auf dem Laufenden mit den neuesten Affiliate-Marketing-Trends oder Erkenntnissen, die Sie in Community-Gruppen oder Foren finden können. Denken Sie nur daran, dass nicht alle Daten in Spionagetools verfügbar sind, ganz zu schweigen davon, dass Sie aufgrund von Zielseitenschutzskripten und gemischten Daten von DSPs und direkten Quellen verzerrte Daten erhalten können.
• Abonnieren Sie einige Branchen-Newsletter und erhalten Sie die neuesten Datenaktualisierungen in Ihren Posteingang.
• Wenden Sie sich an Ihre Verkehrsquelle oder Ihren Anzeigenplattformvertreter und fragen Sie, ob es möglich ist, einige zusätzliche Hinweise zu erhalten.

Vergessen Sie beim Erstellen einer Whitelist/Blacklist nicht, einige Schlüsselaspekte zu berücksichtigen, wie z.

• Anzeigenformat, mit dem Sie Ihre Kampagne ausführen möchten
• Vertikal Ihres Angebots
• GEO (Land/Region), auf das Sie abzielen möchten
• Budget für Ihre Kampagne
• Weitere Angebotsdetails und Einschränkungen (Gerätetyp, Mobilfunkanbieter usw.)

Denken Sie daran, dass die Liste umso maßgeschneiderter und geeigneter sein kann, je mehr Einblicke Sie in Ihre Kampagne haben.

Whitelisting- vs. Blacklisting-Strategie: Welche sollten Sie wählen?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Strategie Sie verwenden sollen, besteht eine der bewährten Methoden, um den besten Ansatz zu finden, darin, sie zu kombinieren und sowohl Whitelist- als auch Blacklist-Kampagnen für dieselbe Traffic-Quelle durchzuführen. Auf diese Weise erhöhen Sie einfach Ihre Chancen, effektiv zu skalieren.

Es gibt viele Gründe, warum Affiliates diese Strategie gerne verfolgen. Erstens können sie durch den Ausschluss der Whitelist-Platzierungen in der Blacklist-Kampagne Eigenkonkurrenz vermeiden und sicherstellen, dass ihre Kampagnen nicht gegen sich selbst bieten. Darüber hinaus können sie bei der Durchführung einer Blacklist-Kampagne immer noch einige neue leistungsstarke Platzierungen entdecken, die der Schwester-Whitelist-Kampagne hinzugefügt werden könnten.

Das Endergebnis

Jetzt haben Sie die Theorie, es ist Zeit, sie in die Praxis umzusetzen! Die obigen Tipps sollen Ihnen dabei helfen, die Bereiche zu identifizieren, die die beste Leistung liefern, und sie in Ihre Anzeigenstrategie zu implementieren.

Holen Sie sich Voluum und optimieren Sie Ihre Kampagnen wie ein Profi!