Welche Art von Inhalten generiert den meisten Traffic?

Die Idee hinter Content-Marketing besteht darin, potenzielle Kunden auf Ihre Website zu locken und mit ihnen zu interagieren. Das Ziel besteht darin, eine Bindung aufzubauen und ihr Vertrauen zu gewinnen, damit sie bei Ihnen kaufen. Es klingt einfach genug, oder? Nicht so schnell, Sparky. Bedenken Sie, dass nur ein winziger Bruchteil der 6 Milliarden Menschen auf dem Planeten überhaupt Interesse an dem hat, was Sie tun. Die Herausforderung wird dadurch noch größer, dass Ihr bestimmter Teil der Weltbevölkerung bereits bis zum Hals in mehr Informationen steckt, als er verarbeiten kann.

Was ist also der Schlüssel, um diese datenüberfluteten Personen zu erreichen, die gut zu Ihrem Angebot passen? Sie dann dazu zu bringen, Ihrer Botschaft lange genug Aufmerksamkeit zu schenken, um sie für Ihr Lager zu gewinnen? Gute Frage, aber leider hat niemand eine sichere Antwort. Da sich Verbrauchergewohnheiten so schnell weiterentwickeln und die Menschen so unterschiedliche Geschmäcker und Vorlieben haben, ist die Festlegung eines effektiven Content-Marketing-Programms ein wenig so, als würde man versuchen, ein bewegliches Ziel zu erreichen.

Um eine dauerhafte Verbindung herzustellen, müssen Sie die richtige Botschaft finden und sie mit der richtigen Mischung aus Inhaltstypen übermitteln. Network-Marketing-Experten wissen, dass der „beste“ Weg, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, von der emotionalen Dynamik abhängt, die von Ihrem Produkttyp, dem Ruf Ihrer Marke und Ihrer demografischen Zielgruppe beeinflusst wird.

In einer kürzlich vom Search Engine Journal durchgeführten Umfrage wurden die Befragten gebeten, anzugeben, welcher Inhaltstyp ihnen den meisten Traffic beschert. Die drei wichtigsten Inhaltsformen, die in der Reihenfolge ihrer Wirksamkeit als am nützlichsten eingestuft wurden, waren:

1. Geschriebener Inhalt
   

2. Videoinhalte
   

3. Visueller Inhalt

Da alle diese Informationsträger bei richtiger Verwendung effektiv sind, ist es hilfreich, sich jeden einzelnen genauer anzusehen und zu zeigen, wie er Ihrem Publikum dabei helfen kann, sich daran zu gewöhnen, immer dann auf Ihre Website zurückzukehren, wenn es Informationen in Ihrer Region benötigt an Fachwissen.

Geschriebener Inhalt

Das geschriebene Wort ist eine altbewährte und wohltuende Form der Kommunikation. Seine Effizienz bei der Übertragung von Ideen ist zum Teil auf die Fähigkeit des Menschen zurückzuführen, nach Informationen zu suchen. Die Synthesefähigkeit des Gehirns ist unübertroffen, wenn es durch die geschickte Platzierung von Überschriften, Listen und kurzen Datenblöcken unterstützt wird.

Wie gut verknüpfen die schriftlichen Inhalte Ihrer Unternehmenswebsite Ihre Aktivitäten mit den Erwartungen Ihrer Besucher? Wird der Inhalt sie dazu ermutigen, lange genug bei Ihnen zu bleiben, um mehr über Sie zu erfahren, oder werden sie frustriert sein und wegklicken? Sie könnten erwägen, einen der besseren Dienste zum Verfassen von Website-Inhalten zu beauftragen, um diesen wichtigen ersten Kontaktpunkt näher an die Perfektion zu bringen. Einige andere Tools in der schriftlichen Toolbox für digitales Content-Marketing sind:

• Blogs:
  Das Blog-Format bietet weiterhin eine effektive Möglichkeit, Kunden nützliche Informationen zu vermitteln. Tatsächlich ergab eine Studie, dass die Konzentration auf das Bloggen eine 13-mal bessere Chance bietet, einen positiven ROI zu erzielen. Jeder zu einem Blog hinzugefügte Beitrag ist wie eine Seite in einem Buch. Mit zunehmender Seitenzahl werden daraus Kapitel und schließlich ganze Informationsbücher. Mit der Zeit und mit konsequentem Einsatz kann ein Unternehmen eine ganze Wissensbibliothek auf seinem Gebiet aufbauen.

  Für diejenigen, die mehr über das Thema erfahren möchten, ist Ihr Datenbestand eine unschätzbar wertvolle Ressource und wahrscheinlich ein guter Grund, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Die Nutzung eines Blog-Schreibdienstes ist eine Option, die Ihnen hilft, eine gleichbleibende Qualität und Häufigkeit Ihrer Blog-Beiträge aufrechtzuerhalten, die beide entscheidende Eigenschaften für den Erfolg dieser Taktik sind.

• Produktrezensionen:
  Produktbewertungen wecken die Aufmerksamkeit der Kunden, wenn sich die Käufer in der richtigen Phase des Verkaufsprozesses befinden. Wenn sich ein Verbraucher für einen Kauf entscheidet, möchte er Meinungen lesen, in denen die Qualität und Eigenschaften verschiedener Marken, die er in Betracht zieht, verglichen und diskutiert werden. Käufer suchen zu 80 % mehr nach dem Begriff „am besten“ gefolgt vom Namen des Produkts oder der Dienstleistung als vor zwei Jahren. Erstellen Sie leicht verständliche, präzise Informationen zu Produkten, die Ihr Publikum interessieren, und verwandeln Sie Gelegenheitsleser in Fans.

• Whitepapers/Fallstudien :
  Diese typischerweise längeren Formen schriftlicher Inhalte bieten Marketingfachleuten ein überzeugendes Format, um detaillierte Informationen über ihr Unternehmen zu präsentieren. Eine effektive Möglichkeit, Leads zu generieren, die für 68 % der Unternehmen Priorität hat, besteht darin, im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse und Opt-in-Versandrechte kostenlose umfassende Berichte zu branchenspezifischen Themen als herunterladbare PDF-Dateien anzubieten.

  Fallstudien geben Business-to-Business-Einkäufern (B2B) Munition, um Vorgesetzte davon zu überzeugen, bei Ihnen einzukaufen, indem sie Geschichten liefern, die beschreiben, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einem ähnlichen Unternehmen geholfen hat, einen Vorteil oder Einsparungen zu erzielen.

Videoinhalte

Nach Jahren des Versprechens hat Online-Video im digitalen Zeitalter endlich sein Potenzial erreicht. Bessere Hardware, schnellere Netzwerke und natürlich YouTube haben Video von einer Neuheit in eine robuste Marketingplattform verwandelt. Menschen reagieren auf Videoinhalte wie nie zuvor und 85 % der Vermarkter nutzen die Macht von Videos, um Aufmerksamkeit zu erregen und Entscheidungen zu beeinflussen. Bei Videoinhalten ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf der ersten Seite bei Google gelistet werden, um 53 % höher. Der Einstieg in diese explosive Form des Content-Marketings erfordert nur minimale Anfangsinvestitionen, und Sie können mit einer beträchtlichen Amortisation durch die Wertschätzung und Loyalität des Publikums rechnen.

• Wie man:
  Zu lernen, wie man etwas macht – vom richtigen Zähneputzen bis zum Reparieren eines Autos – ist eine äußerst beliebte Verwendung von Videos. Untersuchungen zeigen, dass 86 % der Zuschauer YouTube nutzen, um sich vor Beginn eines neuen Projekts ein Lehrvideo anzusehen.

• Produktrezensionen:
  Wenn Menschen sich auf einen Kauf vorbereiten, möchten sie sicher sein, dass sie die richtige Entscheidung treffen. Rezensions- und Demonstrationsvideos können ein praktisches Verständnis der Produktbedienung und des Funktionsvergleichs vermitteln. Durch die Überprüfung von Produkten mit Bezug zu Ihrer Branche können Sie sich als Experte und Wissensquelle etablieren. Google berichtet, dass das Ansehen von Videos auf YouTube mit „Rezension“ im Titel 50 Jahre dauern würde.
• Unterhaltung:
  Fast jeder genießt ein gutes Lachen oder einen Moment der Flucht. Unterhaltungsvideos funktionieren gut, aber seien Sie vorsichtig. Humor kann schwierig umzusetzen sein, ohne jemanden unbeabsichtigt zu beleidigen. Stellen Sie sicher, dass auf Unterhaltung ausgerichtetes Material eine gute Verbindung zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hat, da es sonst zu einem Fehlschlag für Sie führen kann. Eine gute Geschäftsidee für Unterhaltungsvideos könnte etwas in der Art eines T-Shirt-Shops sein. Wie wäre es mit einem Bestattungsunternehmen? Nein, das ist wahrscheinlich keine gute Idee. Da viele Menschen es für unsensibel halten würden, Unterhaltung zur Förderung von Bestattungsdiensten zu nutzen, sollten Sie einen ernsten Ton annehmen. Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf, aber es ist eine gute Faustregel, sich einigermaßen an die akzeptierten Konventionen Ihres Berufs zu halten.

Visueller Inhalt

Bilder und Symbole sind sogar eine ältere Form der Ideenvermittlung als das geschriebene Wort. Die Natur hat unser Gehirn so programmiert, dass es visuelle Inhalte schneller verarbeitet und die Informationen länger behält als beim Schreiben. In einigen Berichten wird behauptet, dass Seiten mit Aufrufen 94 % mehr Aufrufe erzielen; Allerdings kann es etwas primitiv wirken, eine detaillierte Geschichte über Ihr Unternehmen nur anhand von Bildern zu erzählen. Eine effektivere Nutzung visueller Inhalte besteht darin, sie mit schriftlichen Inhalten zu kombinieren, um dem Publikum zu helfen, die Botschaft zu verstehen und zu behalten. Einige beliebte Arten von visuellen Inhalten sind:

• Fotos:
  Fotos wirken auf einer emotionalen Ebene und eignen sich daher hervorragend, um den Ton Ihrer schriftlichen Botschaft festzulegen. Verwenden Sie Fotos fast wie Satzzeichen, damit der Leser innehalten und darüber nachdenken kann, was er gerade gelesen hat. Indem Sie lange Blöcke geschriebenen Inhalts mit sorgfältig ausgewählten Bildern aufbrechen, die das Wesentliche Ihrer Aussage unterstreichen, werden Ihre Inhalte ansprechender und verständlicher.

• Infografiken:
  Diese kleinen „Erklärer“ können einen großen Beitrag dazu leisten, Ihre Kunden dazu zu ermutigen, sich bei der Bewältigung schwieriger Themen auf Ihre Hilfe zu verlassen. Durch die Kombination von Wörtern und Bildern mit lustigen oder interessanten Ideen sorgen Infografik-Designer dafür, dass es Spaß macht und spannend ist, neue Dinge zu lernen. Infografiken sind besonders gut darin, komplexe Informationen über Prozesse oder Systeme leicht verständlich darzustellen.

• Foliendecks:
  Die Präsentation von foliengesteuerten Live-Vorträgen ist eine großartige Möglichkeit, die Botschaft Ihres Unternehmens zu verbreiten. Wenn die Präsentation beendet ist, können online geteilte Foliendecks dazu beitragen, dass die Informationen weiterhin für Ihre Marke und Mission werben.

Den Überblick gewinnen

Es gibt keine festen Regeln, die eine erfolgreiche digitale Marketingkampagne garantieren. Die Reaktion jedes Unternehmens und jedes Publikums ist einzigartig. Scheuen Sie sich nicht davor, über den Tellerrand zu schauen und zu experimentieren. Erliegen Sie vor allem nicht dem „Wir haben das schon einmal versucht, und es hat nicht funktioniert“-Syndrom. Suchen Sie nach der einen Optimierung, die Ihrem Marketing zu einem großen Erfolg verhelfen könnte.

Bleiben Sie langfristig konsequent und konzentrieren Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden. Wenn Sie sich dazu verpflichten, Inhalte von höchster Qualität zu produzieren, werden Sie letztendlich die richtige Formel finden, um Ihre Content-Strategie zum Erfolg zu führen.

Verweise:

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https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256