Auf welche Social-Media-Kanäle sollte sich Ihre Marke konzentrieren?
Veröffentlicht: 2024-04-20Als Meta im Sommer 2023 seinen Twitter-Look Threads auf den Markt brachte, bemühten sich Social-Media-Manager darum, alles Mögliche über das zu erfahren, was manche als „Twitter-Killer“ bezeichneten. Sie sprangen auf die Plattform und taten ihr Bestes, um für Furore zu sorgen. Hat sich der Ansturm mehr als sechs Monate später gelohnt?
Dies ist eine bekannte Geschichte im Marketing. Angesichts der Vielzahl verfügbarer Social-Media-Kanäle und des Drucks auf Marken, relevant zu bleiben, stehen wir als Vermarkter ständig vor der Herausforderung, die besten Social-Media-Kanäle zu ermitteln, auf die sich unsere Marken konzentrieren können.
Wenn es eine wichtige Erkenntnis aus diesem Leitfaden gibt, dann diese: Unternehmen sollten nicht auf Social-Media-Plattformen vertreten sein, ohne einen klaren Zweck und eine klare Strategie hinter ihrer Präsenz zu haben. Es ist besser, sich voll und ganz auf ein paar Kanäle zu konzentrieren, auf denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppen Zeit verbringen und auf denen Ihre Marke kontinuierlich wertvolle Inhalte entwickeln und veröffentlichen kann, als ein Konto nur zum Selbstzweck zu erstellen.
Dieser Leitfaden soll Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Social-Media-Plattformen für Ihr Unternehmen geeignet sind und wie Sie sie optimal nutzen können.
Welche sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen, die man in Betracht ziehen sollte?
Das Verständnis der verschiedenen verfügbaren Plattformen und ihrer Fähigkeiten – Benutzerdemografie, Stärken und Schwächen – ist der erste Schritt bei der Ausarbeitung der Social-Media-Strategie Ihrer Marke.
Beginnen wir mit einem allgemeinen Blick auf die Plattformnutzung.
Während Vermarkter viel Zeit damit verbringen, über Meta zu sprechen, ist YouTube tatsächlich die am weitesten verbreitete Social-Media-Plattform. Laut Pew Research geben 83 Prozent der Erwachsenen in den USA an, YouTube zu nutzen. 68 Prozent geben an, Facebook zu nutzen, 47 Prozent nutzen Instagram und 27 bis 35 Prozent der Erwachsenen geben an, Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp und Snapchat zu nutzen.
Aber es obliegt jedem Vermarkter, tiefer zu blicken als nur diese Topline-Zahlen. Die Beliebtheit dieser Social-Media-Kanäle variiert je nach Bevölkerungsgruppe erheblich. Während YouTube bei der Nutzung in allen Altersgruppen am höchsten abschneidet, sind LinkedIn und Facebook bei den 30- bis 49-Jährigen und den 50- bis 65-Jährigen+ am beliebtesten. Instagram, Pinterest und X sind im Durchschnitt bei den 18- bis 29-Jährigen am beliebtesten (obwohl die Nutzung auf
Bei der Überlegung, wo Sie die Bemühungen Ihrer Marke langfristig investieren sollten, ist ein weiterer zu berücksichtigender Faktor das Nutzerwachstum und -rückgang in Ihren spezifischen Zielgruppensegmenten oder Bevölkerungsgruppen. Während YouTube und Facebook die Social-Media-Landschaft dominieren, ist der Anteil der Erwachsenen, die diese Plattformen nutzen, seit 2021 stabil geblieben; Unterdessen verzeichneten TikTok und Instagram im gleichen Zeitraum ein rasantes Wachstum.
Indem Sie die Zielgruppen auf jeder Plattform verstehen und wissen, welche Zielgruppen mit den von Ihnen angesprochenen Nutzern wachsen, können Sie bereits fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wo Ihre Bemühungen am besten eingesetzt werden können. Welcher Zielgruppe gehören heute die Zielgruppen Ihres Unternehmens an und welche Plattformen nutzen sie, die sich morgen auswirken werden? Gehören zu Ihren Unternehmenszielen auch die Erreichung neuer und jüngerer Zielgruppen? Antworten auf diese Fragen helfen Ihnen dabei, Ihre Optionen einzugrenzen.
Bildnachweis: Pew Research Center
Stärken und Schwächen der großen Social-Media-Plattformen
Bevor Sie erhebliche Ressourcen für die Entwicklung von Inhalten auf einer Plattform aufwenden, überlegen Sie, welche Arten von Inhalten jeder Kanal unterstützt und wie diese Inhalte den Zielen Ihrer Marke dienen.
Youtube
YouTube ist eine reine Videoplattform und nach Google die am zweithäufigsten besuchte Website weltweit, was ein riesiges potenzielles Publikum für Ihre Marke bedeutet. Obwohl YouTube selbst eine Suchmaschine ist, werden seine Videos auch in der Google-Suche priorisiert, was bedeutet, dass eine starke Markenpräsenz auf YouTube den zusätzlichen Vorteil hat, dass die Auffindbarkeit Ihrer Marke in der organischen Suche direkt erhöht wird.
Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um kontinuierlich hochwertige Videoinhalte zu entwickeln, zu veröffentlichen und mit ihnen zu interagieren, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, YouTube im Mittelpunkt des Social-Media-Ökosystems Ihres Unternehmens zu stellen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Videos in dieser Phase ein entscheidender Bestandteil jeder Social-Media-Strategie sein werden. Die Dominanz von Videos zeigt sich in den Investitionen, die andere Social-Media-Plattformen getätigt haben, um die Anzahl der von ihnen unterstützten „Signatur“-Videoformate zu erweitern (alles von TikTok bis hin zu Instagram Reels, Facebook Stories und YouTube Shorts).
Was ist das Tolle an Videos? Es ist ansprechend, vielseitig und bietet Vermarktern einen großartigen ROI. Laut Wyzowl möchten 44 Prozent der Menschen lieber über kurze Videoinhalte mehr über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung erfahren als über andere Methoden wie das Lesen eines Artikels oder das Ansehen einer Infografik. 87 Prozent der Vermarkter geben an, dass Videomarketing den Umsatz direkt gesteigert hat und Kurzvideos den höchsten ROI aller Social-Media-Inhaltstypen bieten, wobei Videos mit einer Länge von 30 bis 60 Sekunden am erfolgreichsten sind.
Neben YouTube ist Facebook die am weitesten verbreitete Social-Media-Plattform, und es gibt gute Gründe, warum die Plattform nach wie vor ein Moloch im Social-Media-Bereich ist. Facebook wurde ursprünglich für den allgemeinen Austausch von Inhalten unter Freunden, Familie und Communities entwickelt und unterstützt mehrere Arten von Medien, sodass Marken weniger auf Videos allein angewiesen sind, um das Engagement zu fördern. Beispielsweise bietet die Plattform immer noch eine unkomplizierte Möglichkeit, Links in Beiträgen zu teilen, was eine Low-Lift-Taktik sein kann, um Engagement und Traffic zu steigern. Und obwohl die Veränderungen in den letzten Jahren die Targeting-Optionen von Facebook eingeschränkt haben, bleibt es eine relativ starke Werbeplattform mit breit angelegtem Targeting, benutzerdefinierten Zielgruppen und Lookalike Audiences, die Marken immer noch nutzen können.
Facebook ist auch eine recht stabile Plattform, um die Millennials, die Generation X und die Babyboomer mit zunehmendem Alter zu erreichen. Das Nutzerwachstum ist seit 2021 konstant geblieben und wird in den USA voraussichtlich zwischen 2024 und 2028 kontinuierlich um insgesamt 12,6 Millionen Nutzer steigen (ein Anstieg von 5,04 Prozent). Die mangelnde Anziehungskraft bei jüngeren Zielgruppen (13- bis 17-Jährige nutzen Facebook nur bei 4,8 Prozent) unterstreicht jedoch die Notwendigkeit, alternative Plattformen in Betracht zu ziehen, wenn das Ziel Ihrer Marke darin besteht, mit der Generation Z und jüngeren Generationen in Kontakt zu treten.
Tick Tack
TikTok ist bis Ende 2022 nur für Videos verfügbar und ist immer noch überwiegend eine Plattform für Kurzvideos, obwohl neuere Updates die Länge der Video-Uploads verlängert und horizontale Videos eingeführt haben. Es zeichnet sich als starke Plattform für Marken aus, die die Generation Z und junge Millennials erreichen möchten, sowie für diejenigen, die sich neuen Zielgruppensegmenten mit Nischeninteressen vorstellen möchten. Der Algorithmus von TikTok zeichnet sich dadurch aus, dass Inhalte den Nutzern angezeigt werden, die sich am wahrscheinlichsten engagieren, was bedeutet, dass Marken (mit den richtigen Inhalten) die Möglichkeit haben, ein großes Publikum zu erreichen und möglicherweise viral zu gehen. Die App integriert seit Kurzem weitere Einkaufsfunktionen wie In-App-Käufe, die es einfacher machen, das Interesse des Publikums in schnelle Verkäufe umzuwandeln.
Zu den TikTok-Funktionen, die dazu beigetragen haben, dass es eine beliebte Plattform geworden ist, gehören Musik (schließlich begann es als Musical.ly), Trendsounds, Duette und Stitching. Allerdings können Einschränkungen hinsichtlich der Möglichkeiten von Marken mit diesen TikTok-Funktionen – einschließlich des eingeschränkten Zugriffs auf die gesamte Musik- und Trendsound-Bibliothek – es schwierig machen, sich auf der Plattform als einzigartig zu präsentieren.
Marken, die auf TikTok erfolgreich sind, legen Wert auf ständige Kreativität, Authentizität und innovative Zusammenarbeit mit YouTubern auf der Plattform. Bevor Sie alles geben, überlegen Sie, ob der rasante, informelle Charakter von TikTok zu Ihrer Marke und Ihren Produkten passt. Seien Sie außerdem bereit, viel Energie und Budget in die Erstellung und Planung von Inhalten zu investieren. Um relevant zu bleiben, muss man ständig auf Trends und beliebte Herausforderungen in der App achten. Auch bezahlte Werbung und Influencer-Marketing sind auf der Plattform gerade für kleinere Unternehmen relativ teuer.
Anmerkung des Herausgebers: Die langfristige Rentabilität von TikTok auf dem US-Markt ist ungewiss. Im März 2024 wurde im Repräsentantenhaus ein Gesetzesentwurf eingebracht und schnell vorgebracht, der, wenn er in Kraft tritt, die Muttergesellschaft von TikTok, die chinesische ByteDance, dazu verpflichten wird, die Plattform innerhalb von sechs Monaten an ein US-Unternehmen zu verkaufen. Andernfalls würde TikTok faktisch aus den App-Stores und den meisten Internetanbietern verbannt. Dieses potenzielle Verbot hat das Nutzerwachstum von TikTok bisher nicht gebremst.
Instagram ist der Inbegriff für visuelles Storytelling und bietet eine Vielzahl von Platzierungsmöglichkeiten, darunter In-Feed-Posts, Karussells, Stories und Reels. Dies macht es ideal für Branchen, die von fesselnden Bildern leben, wie Mode, Schönheit, Essen und Reisen. Der Discover-Seitenalgorithmus von Instagram macht es neuen Benutzern leicht, Inhalte basierend auf ihren Interessen zu finden, und seine Einkaufsfunktionen ermöglichen Benutzern den nahtlosen Kauf von Produkten innerhalb der Plattform. Da es unter dem Meta-Dach steht, ist es auch einfach, Inhalte zwischen Instagram und Facebook zu teilen, was dazu beitragen könnte, das Beste aus den von Ihnen erstellten Assets zu machen, die für beide Kanäle geeignet sind. Sie sollten jedoch vermeiden, Inhalte, die Sie auf TikTok erstellt haben, auf Reels zu teilen, da Instagram Videos bestraft, die mit dem TikTok-Logo hochgeladen werden.
Vieles, was Instagram zu einer beliebten Plattform macht, macht es auch schwierig, aus der Masse hervorzustechen. Kontinuierliches Engagement und lebendige und überzeugende Bilder sind notwendig, um Ihre Marke von der Masse abzuheben, was wiederum die Frage der Ressourcen aufwirft: Haben Sie Originalfotos zur Verfügung? Woher beschaffen Sie Inhalte? Sind nutzergenerierte Inhalte (UGC) eine Option? Nach der Einführung von Reels im Jahr 2020, hauptsächlich um mit TikTok zu konkurrieren, hat Instagram seinen Videoinhalten Priorität eingeräumt; Hat Ihr Unternehmen die Möglichkeit, Videos für Reels zu erstellen? Sie sollten auch überlegen, ob Ihre Produkte in einem kurzen Schnappschuss effektiv dargestellt werden können. Während Bildunterschriften eine Geschichte erzählen können, eignet sich die Plattform eher für kurze, wirkungsvolle Nachrichten.
Pinterest ist eine weitere sehr visuelle Plattform. Nutzer suchen auf Pinterest nach Inspiration und Ideen. Dies macht es zu einem leistungsstarken Tool, um potenziellen Kunden Ihre Marke und Ihre Produkte zu einem Zeitpunkt vorzustellen, an dem sie empfänglicher für Empfehlungen sind. Mit 450 Millionen aktiven monatlichen Nutzern und fast der Hälfte dieser Nutzer mit einem Einkommen von 100.000 US-Dollar oder mehr ist Pinterest ein großartiger Ort, um Menschen zu erreichen, die bereit sind, Geld auszugeben. Laut der Plattform haben 85 Prozent der US-Nutzer einen Kauf auf Basis von Pins von Marken getätigt.
Auch wenn Pinterest vielleicht nicht die beliebteste Social-Media-Plattform ist, können Pins lange Zeit aktiv und auf den Foren der Leute bleiben und den Traffic auf Ihre Website oder Produkt-Landingpages lenken, selbst Monate nach dem ersten Post. Die Mehrheit der Pinterest-Nutzer sind Frauen, insbesondere im Alter zwischen 25 und 50 Jahren, was für Marken, die eine andere Zielgruppe ansprechen, möglicherweise nicht ideal ist. Wie bei Instagram hängt der Erfolg auf Pinterest von der Erstellung hochwertiger, ansprechender visueller Inhalte ab. Dies erfordert kontinuierliche Investitionen in Content-Design und Fotografie.
Den Pinterest-Algorithmus zu beherrschen ist schwierig. Bei der Anzeige von Suchergebnissen geht die Plattform über Schlüsselwörter hinaus und gewichtet Faktoren wie Bildqualität, Benutzerverhalten (Speicherungen, Klicks) und Pin-Popularität. Dies bedeutet für Marken viele Tests, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
LinkedIn ist das führende soziale Netzwerk für B2B-Vermarkter. Ursprünglich für professionelles Networking konzipiert, hat sie sich zur beliebtesten Unternehmenswebsite entwickelt und bietet eine Fülle von Möglichkeiten für Marken, die sich an professionelle Entscheidungsträger aus allen Branchen richten. Die Plattform ist eine leistungsstarke Quelle für die Generierung von B2B-Leads und hilft Unternehmen dabei, ihren nächsten Geschäftspartner zu finden und Top-Talente für ihre Teams zu gewinnen.
LinkedIn ist ein hervorragender Ort für Unternehmen, um Fachwissen über einen bestimmten Bereich oder eine bestimmte Branche auszutauschen, Vordenker im Unternehmen zu fördern und sogar einen Einblick in die Arbeitsplatzkultur zu geben. Zusätzlich zu den traditionellen Inhaltstypen, die Sie auf anderen Social-Media-Plattformen sehen – Bilder, Videos und Textbeiträge – bietet LinkedIn auch einige einzigartige Optionen zum direkten Posten auf der Plattform, darunter Artikel im redaktionellen Stil, wiederkehrende Newsletter-Serien und Dokumente wie PowerPoint-Präsentationen und PDFs.
Da es sich bei LinkedIn um eine professionelle Plattform handelt, erwarten Nutzer hochwertige Inhalte mit wertvollen Erkenntnissen. Das Erstellen von Inhalten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und Ihre Marke als Vordenker etablieren, erfordert kontinuierlichen Einsatz und Fachwissen.
Wie bei den meisten Social-Media-Plattformen ist die organische Reichweite auf LinkedIn in den letzten Jahren zurückgegangen. Das bedeutet, dass bezahlte Werbung möglicherweise erforderlich ist, um Ihre Botschaft zu verstärken und ein breiteres Publikum zu erreichen. LinkedIn Ads umfasst eine Vielzahl von Anzeigentypen, Targeting über Lookalike- und Retargeting-Zielgruppen und mehr. Die meisten LinkedIn-Werbekampagnen haben jedoch ein Mindesttagesbudget von 10 US-Dollar, was für Vermarkter mit kleinen oder unflexiblen Budgets eine Einstiegshürde darstellen könnte.
X (früher bekannt als Twitter)
X ist vor allem als die herausragende App für aktuelle Nachrichten und Live-Gespräche bekannt und bietet Ihrer Marke damit eine großartige Plattform, um sich am öffentlichen Diskurs zu beteiligen und Reaktionsfähigkeit zu demonstrieren, indem sie öffentlich auf Kundenanliegen eingeht. Seit die Plattform von Elon Musk übernommen wurde, der schnelle Änderungen vornahm, darunter die Entlassung von Mitgliedern des Content-Moderationsteams und Personen, die sich für Vertrauen und Sicherheit einsetzen, ist auf der Plattform eine erhebliche Volatilität bei den Nutzern zu verzeichnen. Branchenführer, Politiker, Journalisten und andere Vordenker bleiben jedoch auf der Plattform aktiv. Wenn diese Schlüsselstimmen ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie sind, kann es sinnvoll sein, weiterhin Inhalte zu veröffentlichen und sich mit ihnen zu beschäftigen.
Zusätzlich zur Unvorhersehbarkeit der Plattform in den letzten zwei Jahren kann die Schnelllebigkeit von X es für Marken schwierig machen, sich von anderen abzuheben. Inhalte haben eine kurze Haltbarkeitsdauer und müssen ständig veröffentlicht werden, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten. Während X Bilder und Videos zulässt, handelt es sich in erster Linie um eine textbasierte Plattform. Daher ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie Ihre Marke innerhalb der Beschränkung auf 280 Zeichen eine sinnvolle Wirkung erzielen kann.
Themen
Threads – Metas Antwort auf die Turbulenzen bei Twitter – hatte einen explosiven Start. Zum großen Teil dank der Möglichkeit der Nutzer, ihre Instagram-Follower einfach zu importieren, konnte Threads in nur fünf Tagen 100 Millionen Nutzer ansammeln und übertraf damit den bisherigen Rekordhalter ChatGPT, der in den ersten zwei Monaten 100 Millionen Nutzer gewann.
Die Nutzung ging nach dem ersten Anstieg schnell zurück, und während Meta von Twitter inspirierte Funktionen (Tags, Suche und Umfragen) eingeführt hat, um die Nutzer zu halten, bleibt X der wichtigste soziale Kanal für aktuelle Nachrichten und Kommentare.
Verstehen Sie Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten in den sozialen Medien
Ausgestattet mit wertvollen Informationen darüber, wer sich auf jeder dieser Plattformen befindet und wie sie funktionieren, können Sie sich nun darauf konzentrieren, herauszufinden, wo Ihre Zielgruppe am aktivsten ist und mit welchen Arten von Inhalten sie sich auf jeder Plattform beschäftigt.
Ein einfacher Ausgangspunkt ist die Analyse der Kanäle, auf denen Sie bereits aktiv sind, um festzustellen, wo Ihre Marke das qualitativ hochwertigste Engagement verzeichnet.
Untersuchen Sie das Benutzerverhalten und die Conversion-Pfade mit Tracking-Links, um festzustellen, woher der Großteil Ihres aktiven Traffics und Conversion-Traffics kommt. Sie werden überrascht sein, dass eine beträchtliche Anzahl qualitativ hochwertiger Website-Leads von Plattformen stammt, die Sie heute nicht priorisieren.
Auf welche Social-Media-Kennzahlen sollte Ihre Marke achten?
Die Analyse des Engagements auf der Plattform muss über das Zählen von Likes und Shares hinausgehen. Gewichten Sie auf jeder Plattform Kennzahlen wie:
- Engagement-Rate: Dies misst den Prozentsatz Ihrer Follower, die aktiv mit Ihren Inhalten interagieren (Likes, Kommentare, Shares, Klicks usw.). Teilen Sie die Gesamtzahl der Engagements durch Ihre Reichweite (Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben) und multiplizieren Sie sie mit 100 um einen Prozentsatz zu bekommen. Eine höhere Engagement-Rate zeigt an, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden.
- Click-Through-Rate (CTR): Dies misst den Prozentsatz der Personen, die Ihren Beitrag sehen und auf einen von Ihnen eingefügten Link klicken. Eine hohe Klickrate deutet darauf hin, dass Ihre Inhalte nicht nur ansprechend sind, sondern die Benutzer auch effektiv zu der gewünschten Aktion führen.
- Markenerwähnungen und Stimmung: Überwachen Sie, wie Ihre Marke auf Social-Media-Plattformen erwähnt wird. Analysieren Sie die Stimmung dieser Erwähnungen (positiv, negativ, neutral), um die Wahrnehmung des Publikums zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
- Kommentare und Antworten: Kommentare und Antworten weisen auf ein tieferes Engagement hin. Analysieren Sie den Inhalt von Kommentaren, um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt, und um etwaige Beschwerden oder Fragen zu identifizieren, die angesprochen werden müssen.
- Gespeicherter Inhalt: Ein Benutzer, der Ihren Inhalt speichert (Lesezeichen setzt, zu einer Liste hinzufügt), schlägt vor, dass er ihn wertvoll findet und darauf verweisen möchte.
Verwendung von Social-Media-Vergleichs- und Benchmarking-Tools
Sie können sich nicht ausschließlich auf Ihre eigenen Social-Media-Analysen verlassen, um herauszufinden, wo und wie Ihre Zielgruppe am besten erreicht wird. Mit Social-Media-Vergleichstools können Sie über Ihre eigenen sozialen Kanäle hinausblicken und sehen, wo Ihre Konkurrenz bei ihrem Publikum Erfolg hat.
- Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten, einschließlich direkter Konkurrenten – Unternehmen, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten und dieselben Kunden ansprechen; sekundäre oder indirekte Konkurrenten – solche, die in die gleiche allgemeine Kategorie wie Ihr Unternehmen fallen, aber ein anderes Produkt oder eine andere Dienstleistung anbieten; und schließlich Ersatzkonkurrenten – Unternehmen, die unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, aber auf denselben Kundenstamm abzielen.
- Sammeln Sie Informationen über diese Konkurrenten. Über welche Social-Media-Kanäle erreichen sie ihre Kunden? Auf welche Inhaltstypen stützen sie sich?
- Analysieren Sie die Stärken und Schwächen der Konkurrenz. Sind sie aufgrund der Beliebtheit des Produkts erfolgreich? Ist ihre soziale Präsenz unverwechselbar? Zu welchen Themen posten sie am häufigsten? Wie bringen sie Bildungs- und Werbeinhalte in Einklang? Wie regelmäßig posten sie auf den Kanälen, auf denen sie präsent sind?
- Bestimmen Sie, was die Ergebnisse dieser Wettbewerbsanalyse für die Social-Media-Strategie Ihres Unternehmens bedeuten . Bewerten Sie Ihre Stärken und Schwächen im Vergleich zur Konkurrenz. Durch die Analyse der Wettbewerbslandschaft können Sie feststellen, wo Ihre Konkurrenten möglicherweise Defizite haben, wo Leerräume vorhanden sind und wo Ihr Unternehmen möglicherweise einen Wettbewerbsvorteil hat.
Sobald Sie die sozialen Kanäle eingegrenzt haben, die Ihrer Meinung nach die größten Chancen bieten, möchten Sie verschiedene Arten von Inhalten testen, um die Leistung auf jedem Kanal weiter zu verbessern.
Wenn Sie beispielsweise Facebook als engagierte Plattform für Ihr Publikum identifiziert haben, erhalten Sie durch A/B-Tests Einblicke in die Leistung desselben Themas bei verschiedenen Inhaltstypen. Vielleicht experimentieren Sie mit einem Link-Beitrag und verwenden dann ein Foto aus dem Artikel, um den Bildinhalt zu testen.
Studieren Sie, wie YouTuber und Influencer in Ihrem Markt mit dem Publikum interagieren, um innovative Tipps und Techniken zu erhalten, die Sie auf Ihren eigenen Kanälen testen können.
Wenn es um die kreative Umsetzung geht, ist es ein Fehler, einfach auf allen Kanälen die gleichen Inhalte zu veröffentlichen, aber auch die Erstellung benutzerdefinierter Inhalte für jeden Kanal ist nicht effizient. Neue KI-gestützte Tools wie ATOMM helfen Vermarktern dabei, mithilfe von GenAI Originalinhalte für verschiedene Kanäle und Zielgruppen anzupassen.
Zusammenarbeit mit Influencern und Creatorn
Da sich die Social-Media-Landschaft im Laufe der Jahre weiterentwickelt hat, sind Influencer und Creator zu einem entscheidenden Bestandteil einer erfolgreichen Social-Media-Strategie geworden.
Wenn Sie Ihre Inhalte dem bereits engagierten Publikum eines Influencers präsentieren, kann dies Ihrem Unternehmen dabei helfen, neue potenzielle Kunden zu erreichen und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens zu stärken. Eine erfolgreiche Geschäftsstrategie basiert auf Differenzierung – was können Sie Ihren Kunden bieten, was Ihre Konkurrenz nicht bieten kann? Die Zusammenarbeit mit Influencern und Kreativen kann Momente der Differenzierung auslösen, Ihrer Marke dabei helfen, sich abzuheben und neue Geschäfte zu gewinnen.
Wie finden Sie den richtigen Influencer oder Creator, der Ihr Unternehmen repräsentiert? Die Erkenntnisse, die Sie über Ihre Zielgruppe gewinnen, sind entscheidend dafür, dass Sie Ihre Suche eingrenzen und Influencer mit ähnlichen Zielgruppen auf den Social-Media-Kanälen auswählen können, die zu Ihrer Marke passen.
Bildnachweis: Ivan Samkov/@normvanya
Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, nach welchen Arten von Influencern Sie suchen, können Ihnen Influencer-Marketingplattformen von Drittanbietern dabei helfen, nach Influencern zu suchen und diese zu prüfen, den täglichen Kontakt zu verwalten, Inhalte zu planen und sogar Ihre Kampagnen zu verwalten.
Sowohl TikTok als auch Instagram verfügen über einen Creator Marketplace, auf dem Sie ganz einfach nach Creatorn suchen können, die bereits über Ihre Marke, Branche, Ihr Interessengebiet oder Ihre Nische posten, indem Sie nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, oder nach relevanten Hashtags, wie einige Ihrer Ziel-Creator möglicherweise bereits haben Sprechen Sie organisch über Ihre Branche oder Marke. Unterschätzen Sie nicht die Möglichkeiten, auf jeder Plattform eigene Erstsuchen durchzuführen, um Personen zu finden, die Ihrer Meinung nach gut zu Ihnen passen könnten.
Letzten Endes sind Creator- und Influencer-Beziehungen genau das: Beziehungen. Während es verlockend sein kann, für jede Kampagne und Initiative einen neuen Influencer zu suchen, lohnt es sich, Beziehungen zu einer kleinen Anzahl von Kreativen aufzubauen, die Ihre Marke wirklich gut kennenlernen und das ganze Jahr über als Markenbotschafter fungieren können. Noch besser ist es, wenn diese Ersteller Inhalte für mehrere Kanäle gleichzeitig erstellen können.
Konzentrieren Sie Ihre Social-Media-Strategie
Wenn es eine Konstante in der Social-Media-Landschaft gibt, dann ist es der Wandel. Die Anzahl der Plattformen auf dem Markt, ihre Benutzerbasis, Algorithmen und Funktionen entwickeln sich zusammen mit unserer digitalen Kultur ständig weiter.
Versuchen Sie nicht, sie alle zu beherrschen, sondern bleiben Sie informiert genug, um kluge Entscheidungen darüber zu treffen, welche Plattformen Sie jetzt und als nächstes beherrschen sollten. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, wie man Vanity-Metriken vorantreibt, streben Sie eine konsistente und umfassende Interaktion mit einem qualifizierten Publikum an. Lassen Sie Ihr Publikum führen.
Ausgewähltes Bild von master1305 auf Adobe Stock.