Welches ist das am schnellsten wachsende Social-Media-Netzwerk im Jahr 2021?

Jedes Jahr im Januar und Februar werden zahlreiche neue Statistiken zur Leistung von sozialen Medien und digitalen Plattformen veröffentlicht. Zu wissen, welche Plattformen auf dem Vormarsch sind und aktiv wachsen sowie welche in schwierigere Zeiten geraten sind, kann sehr wichtig sein, wenn es darum geht, Ihre digitale Marketingstrategie zu informieren. Es ist nicht die einzige Metrik, die der intelligente Vermarkter verwenden wird. Wer das Publikum ist und die demografische Reichweite sind ebenfalls enorm wichtig, aber für die meisten Vermarkter sind Ressourcen und Zeit ein kostbares Gut und es reicht einfach nicht aus, um überall auf jeder Plattform präsent zu sein. Wir alle möchten ein wachsendes potenzielles Publikum erreichen, daher sind allgemeine Nutzungs- und Engagement-Statistiken ein guter Ausgangspunkt, um sie zu verstehen und zu verfolgen.

Der Haken ist, dass viele der online verfügbaren Daten alternativen Berichten widersprechen oder fehlende Lücken mit veröffentlichten „Fakten“ aus anderen Quellen füllen, um zu versuchen, ein vollständiges Bild zu geben. Jeder von Ihnen, der sich mit den Statistiken befasst hat, wird sich bewusst sein, was für ein Minenfeld es sein kann, zuverlässige Social-Media-Statistiken zu finden. So viele Quellen, so viele verschiedene Metriken, so viele veröffentlichte „Wahrheiten“! Welchem ​​sollst du glauben?

Einer der Bereiche, mit denen wir uns jedes Jahr befassen, sind Statistiken zur Nutzung von Social-Media-Plattformen. Eine wirklich großartige Quelle für gut recherchierte Daten sind die jährlichen Global Digital-Berichte von We Are Social, die in Zusammenarbeit mit HootSuite veröffentlicht werden. Im Gegensatz zu vielen im Internet verbreiteten Statistiken über die Nutzung von Social-Media-Plattformen nennt der globale digitale Bericht seine Quellen und macht deutlich, woher und über welche Zeiträume die Informationen gesammelt wurden. Aus Interesse dachten wir vor ein paar Jahren, wir würden die 2017 veröffentlichten Sozialstatistiken (siehe Folie 46) mit denen von 2018 (siehe Folie 59) analysieren und vergleichen, um zu sehen, welche Social-Media-Plattformen die höchste Wachstumsrate aufweisen. Die Ergebnisse waren ziemlich aufregend, aber es war nicht so einfach, wie wir es uns erhofft hatten, und es gab einige Lehren aus dem Prozess, die wir mit Ihnen teilen möchten.

Die Jahresberichte von We Are Social sind eine erstaunliche Leistung. Sie leuchten definitiv eine Fackel auf eine ansonsten dunkle und schwer zu bestimmende Arena von Online-Social-Media-Metriken. Abgesehen von kleinen Kritikpunkten (mehr dazu gleich) sind die von ihnen erstellten Berichte episch und Sie sollten sich auf jeden Fall mit ihnen vertraut machen, wenn Sie nach einigen unterstützenden Statistiken suchen, die Ihnen helfen, Ihren Fokus und Ihre Strategie zu unterstützen. Sie haben kürzlich ihren gesamten Backkatalog unter https://datareportal.com/ veröffentlicht. Es ist eine fabelhafte Ressource für Vermarkter, die sich mit den Details der einzelnen Länder befassen und verschiedene Berichte aus verschiedenen Jahren vergleichen und gegenüberstellen möchten. Dies ist eine, die Sie mit einem Lesezeichen versehen und teilen möchten, also tun Sie das jetzt.

Hier ist die Vergleichstabelle für aktive monatliche Benutzer von Social Media-Plattformen, die die von WeAreSocial in den Jahren 2020-2021 veröffentlichten Zahlen vergleicht. Wir haben einfach die Gewinne und die prozentuale Veränderung aus den Daten in den beiden Jahresberichten berechnet.

Wachstum der meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt

Daten aus den Globals Digital Overview-Berichten von We Are Social, Jan. 2020 und Jan. 2021
** Diese Plattformen veröffentlichen keine Daten zu monatlich aktiven Benutzern (MAU).
* Keine aktualisierten Zahlen für die Daten der letzten 12 Monate können unzuverlässig sein
Die Zahlen für Twitter und Snapchat verwenden die neueste Werbereichweite jeder Plattform

Verwendete Datenquellen.

Siehe 2021 Global Overview Report, Folie 93
Siehe 2020 Global Overview Report, Folie 95

Warum blieben einige der Plattformen statisch?

Bevor Sie den Verstand verlieren und zu Reddit gehen, um Antworten zu verlangen, ist es erwähnenswert, dass einige der oben genannten Plattformen die gleichen Benutzerzahlen für 2020 und 2021 melden. Dies spiegelt sich nicht in diesen Kanälen wider. Sie haben einfach keine neuen Zahlen für 2020 gemeldet, also kann man daraus nicht wirklich etwas schließen.

Verlangsamt sich das Nutzerwachstum von Facebook?

Wir haben die Daten nach der aktuell gemeldeten Größe in absteigender Reihenfolge geordnet. Es ist keine Überraschung, dass Facebook die größte Plattform ist und weiterhin in Bezug auf die schiere Anzahl aktiver monatlicher Nutzer dominiert. Basierend auf diesen gemeldeten Zahlen hat sich das Gesamtwachstum der Plattform jedoch gegenüber den Vorjahren auf nur 11,88 % deutlich verlangsamt.

YouTube-Stärke

YouTube hat in Bezug auf die Nutzer genauso viel zugelegt wie Facebook, mit einem Wachstum von 291 Millionen Nutzern. Das ist eine Steigerung von 14,55 % gegenüber dem, was wir im Jahr 2020 gesehen haben.

Snapchat-Wachstum

Snapchat versetzt uns weiterhin in Erstaunen, indem es sich dem Trend der düsteren Schlagzeilen widersetzt, die die Plattform oft anzuziehen scheint. Sie hatten tatsächlich das höchste prozentuale Wachstum in der diesjährigen Zusammenfassung und erzielten etwas mehr als 30 % Benutzerwachstum, was den prozentualen Gewinn des Rivalen Instagram etwas in den Schatten stellte. Hier ist eine kleine, aber wichtige Fußnote zu beachten. Als Plattform veröffentlichen sie keine monatlichen aktiven Nutzerzahlen (MAUs) und daher bezieht sich der Bericht auf ihre veröffentlichte Reichweite der Werbezielgruppe. (dasselbe gilt auch für Twitter in diesen Berichten) Wie auch immer, wir denken immer noch, dass es eine andere Geschichte erzählt als die, die wir glauben, gelesen zu haben. Die Benutzer lieben die Plattform immer noch und strömen immer mehr zu ihr.

Instagram-Wachstum?

Instagram ist im letzten Jahr stark gewachsen und hat weitere 221 Millionen Nutzer hinzugewonnen. Das ist eine Steigerung von 22,10 % gegenüber den Zahlen von 2020

Der Gewinner ist also …

Zusammenfassend ist das am schnellsten wachsende beliebte Social-Media-Netzwerk 2020-2021 …. (Trommelwirbel bitte) ….Snapchat!

Aber Moment mal …, wir müssen Snapchats offensichtlichen kometenhaften Aufstieg an die Spitze einschränken und seine Fersen ein wenig abkühlen. Wenn Sie sich das Kleingedruckte des Berichts von 2020 ansehen, werden Sie feststellen, dass Snapchat im Jahr 2020 keine neuen aktualisierten Benutzerzahlen hatte. Was Sie dort also sehen, sind tatsächlich die gemeldeten Zahlen von 2019. Angesichts der Tatsache, dass dies tatsächlich eine Veränderung von 2 Jahren darstellt, müssten wir einen mittleren Durchschnitt nehmen und ihr jährliches prozentuales Wachstum halbieren. Das würde ihnen jedes Jahr etwas mehr als 15 % Wachstum bescheren.

Der wahre Gewinner in Bezug auf die Wachstumsrate und die schiere Anzahl der hinzugefügten Benutzer, müssten wir also schließen, ist WhatsApp. Das Wachstum von 400 Millionen Benutzern in nur einem Jahr ist eine atemberaubende Expansions- und Benutzerakzeptanzrate. Angesichts seiner Popularität und der weit verbreiteten täglichen Nutzung bei allen Altersgruppen von Benutzern, die wir kennen, fühlt sich das unserer Meinung nach ungefähr richtig an.

Aber warte nochmal eine Sekunde! Ja – du hast es erraten – WhatsApp hat auch 2020 keine aktualisierten Zahlen veröffentlicht, also müssen wir, um Snapchat gegenüber fair zu sein, auch ihre Zahlen über 2 Jahre mitteln.

An diesem Punkt hat der Schlagzeuger gekündigt und ist nach Hause gegangen, und wir haben nicht mehr viel Energie für Fanfaren. Das war ehrlich gesagt nur ein bisschen Zahlenspaß! …aber Instagram. Es ist deins. Sie sind tatsächlich, soweit wir das beurteilen können, das am schnellsten wachsende Social-Media-Netzwerk im Jahr 2021.

Außerdem würden wir YouTube mit einem beeindruckenden Nutzerwachstum von 14,55 % ehrenvoll erwähnen. Angesichts der Tatsache, dass das Wachstum 291 Millionen zusätzliche Benutzer darstellt, ist dies ein Beweis dafür, dass Videos so beliebt sind wie eh und je. Umso mehr in einem Jahr, in dem große Teile der Welt zu Hause eingesperrt waren. Aber ist YouTube wirklich ein sozialer Kanal? Das ist keine Debatte, in die wir jetzt einsteigen wollen. Wir haben wirklich nicht die Energie.