Welches ist das am schnellsten wachsende Social-Media-Netzwerk im Jahr 2020?

Jedes Jahr im Januar und Februar werden zahlreiche neue Statistiken zur Leistung von sozialen Medien und digitalen Plattformen veröffentlicht. Zu wissen, welche Plattformen auf dem Vormarsch sind und aktiv wachsen sowie welche in härtere Zeiten geraten sind, kann sehr wichtig sein, wenn es darum geht, Ihre digitale Marketingstrategie zu informieren. Es ist nicht die einzige Metrik, die der intelligente Vermarkter verwenden wird. Wer das Publikum ist und die demografische Reichweite sind ebenfalls enorm wichtig, aber für die meisten Vermarkter sind Ressourcen und Zeit ein kostbares Gut und es reicht einfach nicht aus, um überall auf jeder Plattform präsent zu sein. Wir alle möchten ein wachsendes potenzielles Publikum erreichen, daher sind allgemeine Nutzungs- und Engagement-Statistiken ein guter Ausgangspunkt, um sie zu verstehen und zu verfolgen.

Der Haken ist, dass viele der online verfügbaren Daten alternativen Berichten widersprechen oder fehlende Lücken mit veröffentlichten „Fakten“ aus anderen Quellen füllen, um zu versuchen, ein vollständiges Bild zu geben. Jeder von Ihnen, der sich mit den Statistiken befasst hat, wird sich bewusst sein, was für ein Minenfeld es sein kann, zuverlässige Social-Media-Statistiken zu finden. So viele Quellen, so viele verschiedene Metriken, so viele veröffentlichte „Wahrheiten“! Welchem ​​sollst du glauben?

Einer der Bereiche, mit denen wir uns jedes Jahr befassen, sind Statistiken zur Nutzung von Social-Media-Plattformen. Eine wirklich großartige Quelle für gut recherchierte Daten sind die jährlichen Global Digital-Berichte von We Are Social, die in Zusammenarbeit mit HootSuite veröffentlicht werden. Im Gegensatz zu vielen im Internet verbreiteten Statistiken über die Nutzung von Social-Media-Plattformen nennt der globale digitale Bericht seine Quellen und macht deutlich, woher und über welche Zeiträume die Informationen gesammelt wurden. Aus Interesse dachten wir vor ein paar Jahren, wir würden die 2017 veröffentlichten Sozialstatistiken (siehe Folie 46) mit denen von 2018 (siehe Folie 59) analysieren und vergleichen, um zu sehen, welche Social-Media-Plattformen die höchste Wachstumsrate aufweisen. Die Ergebnisse waren ziemlich aufregend, aber es war nicht so einfach, wie wir es uns erhofft hatten, und es gab einige Lehren aus dem Prozess, die wir mit Ihnen teilen möchten.

Die Jahresberichte von We Are Social sind eine erstaunliche Leistung. Sie leuchten definitiv eine Fackel auf eine ansonsten dunkle und schwer zu bestimmende Arena von Online-Social-Media-Metriken. Abgesehen von kleinen Kritikpunkten (mehr dazu gleich) sind die von ihnen erstellten Berichte episch und Sie sollten sich auf jeden Fall mit ihnen vertraut machen, wenn Sie nach einigen unterstützenden Statistiken suchen, die Ihren Fokus und Ihre Strategie unterstützen. Sie haben kürzlich ihren gesamten Back-Katalog unter https://datareportal.com/ veröffentlicht. Es ist eine fabelhafte Ressource für Vermarkter, die sich in die Details der einzelnen Länder vertiefen und verschiedene Berichte über verschiedene Jahre vergleichen und gegenüberstellen möchten. Dies ist eine, die Sie mit einem Lesezeichen versehen und teilen möchten, also tun Sie das jetzt.

Hier ist die Vergleichstabelle für aktive monatliche Benutzer von Social Media-Plattformen, die die von WeAreSocial in 2019 und 2020 veröffentlichten Zahlen vergleicht. Wir haben einfach die Gewinne und die prozentuale Veränderung aus den Daten in den beiden Jahresberichten berechnet.

Wachstum der meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt

Wir haben die Daten nach der aktuell gemeldeten Größe in absteigender Reihenfolge geordnet. Es überrascht nicht, dass Facebook die größte Plattform ist, trotz der Herausforderungen im Jahr 2019 dominiert Facebook weiterhin, gemessen an der schieren Anzahl aktiver monatlicher Nutzer. Basierend auf diesen gemeldeten Zahlen hat sich das Gesamtwachstum der Plattform jedoch mit 15,83 % deutlich verlangsamt, aber in Bezug auf das Wachstum scheint es sich sicherlich zu verlangsamen und ist fast die Hälfte dessen, was wir 2018 gemeldet haben, als es ein Wachstum von fast 15 % erzielte Jahr für Jahr.

Das Nutzerwachstum von Facebook scheint sich zu verlangsamen

In Bezug auf die schiere Geschwindigkeit des Zahlenwachstums ist Facebook nicht mehr der König wie 2018. Diese Ehre gebührt TIKTOK mit einem enormen Wachstum von 300 Millionen gemeldeten aktiven Nutzern seit Januar 2019, das seit Januar 2019 um erstaunliche 37,50 % gestiegen ist. Wir denken, das ist so vielleicht etwas, um einen „schlecht lippensynchronen, aber insgesamt urkomischen Song und Tanz“ zu machen.

Snapchat-Wachstum

Snapchat versetzt uns weiterhin in Erstaunen, indem es sich dem Trend der düsteren Schlagzeilen widersetzt, die die Plattform oft anzuziehen scheint. Der Bericht zeigt, dass sie ein Wachstum von 24,87 % bei regulären Benutzern erzielten und 95 Millionen zu ihrer Plattform hinzufügten. Hier ist eine kleine, aber wichtige Fußnote zu berücksichtigen. Als Plattform veröffentlichen sie keine Monthly Active User Figures (MAUs) und daher bezieht sich der Bericht auf ihre veröffentlichte Advertising Audience-Reichweite. (dasselbe gilt auch für Twitter in diesen Berichten) So oder so denken wir immer noch, dass es eine andere Geschichte erzählt als die, von der wir glauben, dass wir sie gelesen haben. Vielleicht ist es an der Zeit, dem negativen Medien-Anti-Hype um Snapchat zu glauben. Die Benutzer lieben die Plattform immer noch.

TikTok-Wachstum

Reddit ist heiß auf TikTok und Snapchats Heilungen in Bezug auf die Geschwindigkeit der Wachstumsstatistiken. Wir müssen zugeben, dass wir das nicht kommen sahen, aber Reddit scheint eine massive Renaissance zu erleben. Es ist in den letzten Jahren aus den Schlagzeilen verschwunden, aber die Benutzer lieben es und strömen in Scharen mit zusätzlichen 100 Millionen mehr, die sich regelmäßig der Plattform anschließen, verglichen mit den im Januar 2019 veröffentlichten Zahlen. Das ist eine 23,23-prozentige Steigerung des gesamten „Karma“ und erhält unsere Zustimmung.

Instagram-Wachstum?

Instagram … verdächtig scheint es kein gemeldetes Wachstum der Instagram-Zahlen gegeben zu haben, aber wir glauben, dass dies nur an den gemeldeten Daten liegen könnte. Wenn Sie das Kleingedruckte unter dem Diagramm für 2020 im Bericht „Wir sind sozial“ lesen, heißt es, dass seit 12 Monaten keine Daten vorliegen und diese Zahlen daher möglicherweise unzuverlässig sind. Leider ist dies für diese jährliche Zusammenfassung keine Plattform, die wir kommentieren können. Weniger Fans von Marketing-Statistiken könnten daraus schließen, dass die Zahlen und das Wachstum vielleicht einfach nicht beeindruckend genug waren und deshalb nicht veröffentlicht wurden, aber das wäre reine Vermutung und wir würden das niemals tun!

LinkedIn-Wachstum?

Einige von Ihnen fragen sich vielleicht, wo Linkedin in diesen Zahlen steht? Nun, das ist interessant. We Are Social hat LinkedIn von der Folie 2019 zum Wachstum von Social Media gestrichen. Sie hatten zuvor 303 Millionen monatlich aktive Benutzer in der Ausgabe 2019 des Berichts gemeldet (siehe Folie 84 hier), aber wenn Sie die Fußnote zum Diagramm lesen, heißt es, dass sie für LinkedIn registrierte Mitglieder gemeldet haben, sodass diese Zahlen nicht direkt mit anderen vergleichbar sind Plattformen.

LinkedIn berichtet nicht öffentlich über monatlich aktive Nutzer (MAU) Die einzige vergleichbare Zahl, die wir im Bericht 2020 finden konnten, war die Werbereichweite von LinkedIn, die 663,3 Millionen betrug (siehe Folie 136 hier). Obwohl diese beiden Zahlen ein enormes Wachstum zu zeigen scheinen, haben wir keine Möglichkeit festzustellen, wie die einzelnen Zahlen im Vergleich abschneiden. Obwohl wir also von Wachstum ausgehen, würde ich nicht davon ausgehen, dass wir mit einem gewissen Grad an Genauigkeit vergleichen und extrapolieren können. Es ist eine Schande, aber bis wir einige Zahlen haben, um Äpfel mit Äpfeln zu vergleichen, sollten wir es vermeiden, Schlussfolgerungen zu ziehen. Unsere Vermutung ist, dass LinkedIn deshalb aus den Daten der monatlichen aktiven Benutzer im Bericht 2020 entfernt wurde (siehe Folie 95 hier).

Und diese Datenanomalie ließ uns denken, dass der Vergleich des Wachstums der Werbereichweite der verschiedenen sozialen Werbeplattformen vielleicht eine interessante Analyse sein könnte … also beobachten Sie diesen Bereich.

Steigendes Interesse an Pinterest

Pinterest wächst ebenfalls mit enormer Geschwindigkeit und fügt den veröffentlichten Daten von 2019 72 Millionen regelmäßige Nutzer hinzu. 22,36 % Wachstum in 12 Monaten sind für uns ganz klar alles andere als Nadeln. Insgesamt gehören die gemeldeten Nutzer immer noch zu den am wenigsten gemeldeten für Pinterest, aber wenn sie weiterhin so abschneiden, werden sie bald Twitter überholen.

Der Gewinner ist also …

Zusammenfassend ist das am schnellsten wachsende beliebte Social-Media-Netzwerk 2019-2020 …. (Trommelwirbel bitte) ….TikTok! Wir würden auch Snapchat, Reddit und Pinterest mit lobenden Erwähnungen versehen.

Wenn all diese Kanäle ihr jährliches Nutzerwachstum auf diesem Niveau fortsetzen, wird es nicht lange dauern, bis die Dominanz von Facebook und Instagram als größte Netzwerke herausgefordert wird. Das ist eine Sache, die man sich ansehen sollte, und angesichts dieser Ergebnisse werden wir sie beobachten!

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