Laut Google sorgen diese Seitenattribute für ein gutes Landingpage-Erlebnis

Viele Vermarkter wissen das vielleicht nicht, aber Google beurteilt jede Zielseite, die Sie erstellen und mit einer PPC-Anzeige verbindet – Suche und Anzeige. Der Suchmaschinenriese beurteilt die Qualität Ihrer Landingpages anhand der On-Page-Erfahrung der Besucher.

Das funktioniert so: Wenn ein Nutzer über eine PPC-Anzeige auf Ihre Zielseite klickt, bewertet und belohnt Google Sie basierend auf dem, was der Nutzer sieht und erlebt, sobald er auf der Seite ist.

Der Rang, den Ihre Seite erhält, wird durch eine Handvoll Seitenattribute vorbestimmt, die darauf basieren, wie der Benutzer mit der Seite interagiert. Wenn die Suchmaschine zu dem Schluss kommt, dass Ihre Landingpage-Erfahrung nicht zufriedenstellend war, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, geringer Dies führt zu weniger Anzeigenklicks und letztendlich zu geringeren Conversions.

Mit anderen Worten: Die Landingpage-Erfahrung ist einer der Schlüsselfaktoren für Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor, der sich wiederum auf Ihr erforderliches Gebot für eine Anzeige und Ihr allgemeines Geschäftswachstum auswirkt.

Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Landingpage den Nutzern ein positives Erlebnis bietet und zu Conversions führt? Es geht darum, Ihren Qualitätsfaktor zu verstehen und zu verbessern und einfallsreicher mit Ihrem Anzeigenbudget umzugehen.

Lassen Sie uns mehr erfahren, beginnend mit PPC-Anzeigen und Landingpages.

Warum sollten Sie PPC-Anzeigen mit Landingpages verbinden?

Obwohl Sie Ihre PPC-Anzeigen mit Ihrer Homepage verknüpfen können, hilft Ihnen dieser Schritt jedoch nicht bei der Konvertierung oder der Bereitstellung eines guten Landingpage-Erlebnisses, da Homepages im Gegensatz zu Landingpages für das Surferlebnis erstellt werden.

Wenn Ihre Anzeigen Besucher zu relevanten Zielseiten weiterleiten, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, Conversions zu erzielen, und das aus folgendem Grund:

• Ein fokussiertes Erlebnis erhöht die Chance auf Conversions. Wenn potenzielle Kunden auf Ihre PPC-Anzeige klicken, zeigen sie Interesse an dem von Ihnen beworbenen Produkt oder der Dienstleistung. Es ist sinnvoller, sie auf eine spezielle Zielseite statt auf Ihre überfüllte Homepage zu leiten, da Sie Ihren Interessenten einfach ein gezieltes Erlebnis bieten, das dem in der Anzeige gemachten Versprechen entspricht.

  Ob es darum geht, Kontaktdaten zu sammeln, ein Produkt zu verkaufen oder sich für ein Webinar anzumelden: Zielseiten mit hoher Conversion-Rate sind speziell darauf ausgelegt, Besucher ohne unnötige Ablenkungen zum Call-to-Action zu führen.

• Sammeln Sie detaillierte Analysen der leistungsstärksten Anzeigen und Seiten. Mit Landingpages können Sie die Nachverfolgung und Datenerfassung effizienter gestalten. Mithilfe von Analysen können Sie ermitteln, welche Anzeigen den meisten Traffic generieren, welche Zielseiten die besten Ergebnisse erzielen und wo Ihre Conversions stattfinden. Basierend auf diesen Daten können Sie beide Hälften Ihres Conversion-Funnels für eine bessere Leistung optimieren.
• Die Übereinstimmung von Anzeigen und Landingpage-Nachrichten steigert die Werbeausgaben und führt zu besseren Anzeigenpositionen. Google beurteilt die Relevanz Ihrer Zielseite anhand der Keywords, auf die Sie bieten, und des von Ihnen verwendeten Anzeigentextes. Durch die Abstimmung des Inhalts einer Anzeige mit dem Inhalt einer Zielseite wird Ihre Botschaft in den Köpfen Ihrer potenziellen Kunden verstärkt, sodass diese wissen, dass sie relevant ist. Dies führt zu einem höheren Qualitätsfaktor, was wiederum zu niedrigeren Kosten pro Klick und einer besseren Anzeigenplatzierung führt.

Das folgende Beispiel zeigt eine Nachrichtenübereinstimmung zwischen einer Anzeige und einer Homepage, die beide für Bright Data werben, einen Dienst zur Datenerfassung im Einzelhandel:

Was ist ein gutes Landingpage-Erlebnis (laut Google)?

Ein gutes Landingpage-Erlebnis ist nicht nur für Ihre Besucher, sondern auch für Ihr Google-Ranking ein entscheidender Faktor. Laut Google umfasst ein gutes Landingpage-Erlebnis eine Reihe von Faktoren, wie z. B. die Nützlichkeit und Relevanz des Landingpage-Inhalts, eine tolle Benutzeroberfläche, eine benutzerfreundliche Navigation, die Anzahl der Links und die Übereinstimmung mit den Erwartungen der Nutzer, sobald sie auf der Seite landen nachdem Sie auf eine Anzeige geklickt haben.

Schauen wir uns jeden dieser Faktoren einzeln an:

• Nützlichkeit und Relevanz des Landingpage-Inhalts. Wenn Besucher auf Ihre Seite gelangen, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben, sollten sie genau das finden, was versprochen wurde – sei es ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Rabattangebot. Die Relevanz der Anzeige und der Zielseite stellt sicher, dass Ihre Seite die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Nutzer erfüllt und deren Suchanfragen direkt beantwortet, was zu einem zufriedenstellenden Erlebnis führt.
• Einfachheit der Navigation. Eine gute Zielseite sollte einfach zu navigieren sein, sodass der Benutzer nicht auf mehrere Links klicken muss, um das Gesuchte zu finden. Google bevorzugt Seiten mit intuitiver Navigation und einem benutzerfreundlichen Layout, damit Nutzer beabsichtigte Aktionen mit minimaler Reibung ausführen können. In den Google-Richtlinien wird empfohlen, keine Layouts zu verwenden, die wichtige Elemente der Seite verbergen. Wenn Sie beispielsweise Pop-ups oder Download-Banner verwenden, stellen Sie sicher, dass diese keine wichtigen Informationen für Ihre Kunden verdecken.
• Anzahl der Links. Die optimale Anzahl an Links auf der Landingpage steht oft zur Debatte. Links können hilfreich sein, wenn es darum geht, zusätzliche Informationen bereitzustellen. Allerdings können zu viele Links auf Ihrer Zielseite potenzielle potenzielle Kunden möglicherweise von der gewünschten Aktion ablenken, die sie auf der Seite ausführen sollen. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, die Anzahl der Ausgangspunkte (externe Links) von Ihrer Zielseite zu begrenzen. Eine gute Vorgehensweise besteht darin, Kopf- und Fußzeilenlinks zu entfernen, um unnötige Ablenkungen zu vermeiden. Das Einbinden strategischer Links wie Ihrer Datenschutzrichtlinie trägt zu einem positiven Landingpage-Erlebnis bei.
• Passende Benutzererwartungen. Die Erwartungen der Nutzer an Ihr Anzeigenmotiv sollten mit dem Inhalt einer Zielseite übereinstimmen. Wenn Ihr Anzeigentext beispielsweise verspricht, Ihnen gut bekömmlichen, gesunden und leckeren Kaffee zu liefern, sollte Ihre Zielseite diesem Versprechen gerecht werden, indem sie eine Auswahl an hochwertigem Kaffee und eine Markengeschichte anbietet, die hervorhebt, warum er sich von anderem Kaffee unterscheidet Marken. Das Erfüllen oder Übertreffen der Erwartungen der Nutzer bestätigt, dass sie die richtige Wahl getroffen haben, verringert die Absprungraten und verbessert Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor.

Warum ist das Landingpage-Erlebnis wichtig?

Eine gute Landingpage-Erfahrung ist für einen hohen Google Ads-Qualitätsfaktor von entscheidender Bedeutung, da sie die Fähigkeit der Seite widerspiegelt, das zu liefern, was die Anzeige verspricht, und somit Relevanz für die Suchabsicht des Nutzers zeigt.

Wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken und zu einer Zielseite gelangen, die einfach zu navigieren ist, die erwarteten Informationen bereitstellt und einen reibungslosen Weg zur Conversion ermöglicht, interpretiert Google dies als ein starkes Nutzererlebnis.

Diese positive Erfahrung kann zu längeren Besuchsdauern, niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionsraten führen und so Google signalisieren, dass Ihre Zielseite den Besuchern einen Mehrwert bietet.

Einfach ausgedrückt ist der Qualitätsfaktor Googles Methode zur Bewertung der Qualität und Relevanz sowohl Ihrer Keywords als auch Ihrer PPC-Anzeigen. Betrachten Sie es als Googles Vertrauensprüfung, um sicherzustellen, dass Sie den Nutzern wertvolle Inhalte bereitstellen. Dieser Score beeinflusst nicht nur den Rang Ihrer Anzeige, sondern auch, wie viel Sie pro Klick bezahlen.

Lassen Sie uns die Faktoren aufschlüsseln, die den Qualitätsfaktor bestimmen, und warum sie wichtig sind:

• Anzeigenrelevanz. Google möchte sicherstellen, dass Ihre Anzeigen und Keywords mit den tatsächlichen Suchanfragen der Nutzer übereinstimmen. Relevanz ist von entscheidender Bedeutung, da sie garantiert, dass Ihre Anzeige die Antworten auf die Fragen der Nutzer liefert.
• Benutzererfahrung. Dieser Faktor konzentriert sich auf das Design und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Landingpage. Im Idealfall sollte Ihre Zielseite ein einladender Ort für Benutzer sein, leicht zu navigieren sein und relevante und originelle Inhalte bieten, die genau dem entsprechen, was in der Anzeige versprochen wurde. Es sollte unkompliziert sein, da ein zufriedener Nutzer eher zu einer Conversion führt, und Google nimmt dies zur Kenntnis.
• Erwartete Click-Through-Rate (CTR). Dadurch wird vorhergesagt, wie wahrscheinlich es ist, dass auf Ihre Anzeige geklickt wird, wenn sie geschaltet wird. Google verwendet Ihre bisherige CTR-Leistung als Indikator dafür, wie verlockend Ihre Anzeige für Suchnutzer ist. Wenn sie häufig klicken, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Anzeige ansprechend und relevant für das ist, was sie finden möchten.

Indem Sie jeden dieser Faktoren verfeinern – Sie stellen sicher, dass Ihre Anzeigen und Keywords relevant sind, ein zufriedenstellendes Nutzererlebnis auf Ihrer Zielseite bieten und für eine hohe CTR optimiert sind – erhöhen Sie Ihre Chancen, erfolgreiche Kampagnen zu erstellen, die sowohl für Google als auch für Google attraktiv sind und Ihre Zielgruppe.

Darüber hinaus kann ein besserer Qualitätsfaktor auch zu niedrigeren Kosten und besseren Anzeigenpositionen führen, sodass Sie mehr Menschen erreichen können, ohne Ihr Budget zu belasten. Es geht darum, mit Ihren Anzeigen intelligent umzugehen und denjenigen, die darauf klicken, die bestmögliche Reise zu bieten.

Die Attribute, die ein gutes Landingpage-Erlebnis ausmachen

Eins-zu-eins-Nachrichtenübereinstimmung

Die Übereinstimmung zwischen der Botschaft Ihrer Anzeige und dem Inhalt Ihrer Zielseite signalisiert Ihren Website-Besuchern, dass sie am richtigen Ort sind und dass Sie zu Ihrem Wort stehen
Die Anzeigen und die Landingpage des Wall Street Journal enthalten eine passende Botschaft, die einen vorteilhaften wöchentlichen Abonnementpreis für diese Nachrichtenagentur ankündigt.

Klare und überzeugende Überschrift

Die Verwendung klarer und überzeugender Schlagzeilen kann Erstbesucher einer Website dazu anregen, sich mit den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen zu befassen.

Mini Cooper, eine Luxusautomarke, nutzt eine einprägsame Überschrift im Heldenbereich, um für seinen ersten vollelektrischen MINI Aceman zu werben. Das Wortspiel im Satz spiegelt die extravagante Atmosphäre des neuen Automodells wider und macht Lust, darauf zu klicken, um mehr zu erfahren.

Ein optisch ansprechendes und relevantes Heldenbild

Die neueste Adidas-Kampagne zum Muttertag zeigt eine vielfältige, in Adidas gekleidete Frauengruppe und hilft dem Nutzer, sich vorzustellen, wie es aussehen würde, seiner Mutter ein Geschenk zu machen, das sie lieben wird.

Überzeugende Kopie

Die Kopie Ihrer Zielseite kann der entscheidende Faktor dafür sein, ob ein Benutzer auf der Seite abspringt oder konvertiert. Dropbox Backup beispielsweise spricht mit seinem prominenten Slogan menschliche Emotionen an und deutet die Work-Life-Balance als Alleinstellungsmerkmal an. Der Text untermauert diese emotionale Aussage mit einer Erläuterung, die die praktische Seite des Angebots hervorhebt.

Produktmerkmale und Vorteile

Die Präsentation der Funktionen und Vorteile erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre potenziellen Kunden sich vorstellen, dass ihr Leben durch Ihr Produkt verbessert wird, und auf die CTA-Schaltfläche klicken. .

Die AirSlate-Seite gruppiert die Produktfunktionen der Plattform in einfach zu navigierenden Registerkarten, sodass Besucher die Funktionen des Tools kennenlernen und erfahren, was sie nach der Anmeldung erhalten.

Starker Aufruf zum Handeln

Erstellen Sie einen ansprechenden Call-to-Action (CTA), der Besucher genau darüber informiert, was sie als Nächstes tun sollen. Wählen Sie Worte, die zum Handeln anregen und Dringlichkeit vermitteln, um Besucher zum nächsten Schritt zu ermutigen.

Die Kopie des CTA-Buttons von FluffCo bekräftigt den Rabatt von 20 % und fordert die Leute auf, jetzt einzukaufen und Geld zu sparen.

Mobile Reaktionsfähigkeit

Da der Löwenanteil des Traffics von mobilen Geräten kommt, muss eine Landingpage mobilfreundlich sein und schnelle Ladezeiten aufweisen.

Mit AMP und Google PageSpeed ​​Insights können Sie Ihre Seiten so optimieren, dass sie schneller geladen werden und ein besseres Landingpage-Erlebnis bieten, wodurch sie höhere Google-Rankings erzielen.

Beispielsweise reagiert die Good American-Seite vollständig auf Mobilgeräte, sodass das Video im Heldenbereich auf jedem Bildschirm und Gerät perfekt wiedergegeben werden kann.

Soziale Beweise und Vertrauenssignale

Sie sind vielleicht ein hervorragender Vermarkter, aber die Leute neigen dazu, echten Menschen mehr zu vertrauen, wenn es darum geht, was Ihr Produkt leisten kann. Aus diesem Grund erfreuen sich nutzergenerierte Inhalte heutzutage so großer Beliebtheit.

Vertrauenssignale wie Kundenmeinungen, Rezensionen und Zitate von Einzelpersonen oder Unternehmen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lieben, können bahnbrechend sein.

ClickUp, ein Tool zur Unternehmensproduktivität, nutzt Kundengeschichten und Zitate, um seinen Wert zu beweisen.

A/B-Tests und Optimierung

A/B-Tests und -Optimierung können Ihnen dabei helfen, Ihr Landingpage-Erlebnis deutlich zu verbessern. Indem Sie mit zwei Versionen einer Seite experimentieren, können Sie herausfinden, welche Elemente – Überschriften, Bilder oder CTAs – bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Während Sie durch Tests optimieren, optimieren Sie Ihre Zielseite auf der Grundlage echten Feedbacks aus Besucherinteraktionen. Die Schaffung eines maßgeschneiderten Erlebnisses erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen bleiben, sich engagieren und schließlich konvertieren.

Monday.com hat auf seiner Homepage einen A/B-Test durchgeführt, um herauszufinden, ob die Änderung der Form bestimmter Elemente auf der Seite von Kreis zu Quadrat dazu führt, dass mehr Menschen auf die Tags klicken. Letztendlich gewann Version 1, was bewies, dass die Benutzer quadratischere Formen bevorzugten.

So ermitteln Sie den Erlebniswert Ihrer Google-Landingpage

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.

2. Klicken Sie im Seitenmenü auf der linken Seite auf Kampagnen -> Zielgruppen, Schlüsselwörter und Inhalte -> Schlüsselwörter suchen.

3. Klicken Sie auf das Spaltensymbol über der Tabelle.

4. Klicken Sie auf Qualitätsfaktor, um den Abschnitt zu erweitern. Um den aktuellen Qualitätsfaktor und seine Komponentenstatus anzuzeigen, aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den gewünschten Metriken.

5. Qualitätswerte für frühere Berichtszeiträume werden mit „(hist)“ gekennzeichnet. Sie können die Veränderung der täglichen Ergebnisse sehen, indem Sie Ihre Tabelle nach Tagen segmentieren.

6. Klicken Sie auf Übernehmen. Sie sehen diese Spalten nun in der Statistiktabelle.

Erstellen Sie mit Instapage herausragende Landingpage-Erlebnisse

Die Erfahrung mit der Zielseite ist ein entscheidender Faktor, der Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor beeinflusst und sich auf die Leistung und Kosten Ihrer Anzeige auswirkt. Wenn Google zu dem Schluss kommt, dass Ihre Landingpage-Erfahrung schlecht ist, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, was zu weniger Conversions führt.

Die Verwendung von Instapage trägt dazu bei, Ihr Landingpage-Erlebnis zu verbessern, was zu effektiveren Werbekampagnen und einem besseren ROAS führt. Instapage ermöglicht gezieltere Werbekampagnen, indem es Ihnen dabei hilft, Zielseiten auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse zu optimieren, In-App-A/B-Tests durchzuführen und Erkenntnisse aus On-Page-Verhaltensanalysen zu gewinnen.

Mit Instapage AdMap® können Sie Ihre Google Ads-Suchkampagnen mit den entsprechenden Zielseiten verbinden. Mit AdMap® können Sie nicht nur Ihre Kampagnenstruktur und Landingpage-Verbindungen visualisieren, sondern diese Verbindungen auch direkt in Instapage verwalten.

AdMap® stellt sicher, dass Sie für jede von Ihnen aktive Anzeige ein spezifisches Erlebnis bieten, um jede Zielgruppe Ihrer Kampagne durch einen vollständig personalisierten Trichter zu führen. Klicken Sie hier, um mehr über die Verwendung von Instapage AdMap® zu erfahren.

1. Greifen Sie über Ihr Instapage-Dashboard im Menü auf der linken Seite auf AdMap® zu.

2. Klicken Sie auf „Werbekonto verbinden“ oder auf der Seite „Integrationen“, um Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Instapage-Arbeitsbereich zu verbinden.

3. Sobald Sie fertig sind, werden Ihre Google Ads-Kampagnen automatisch in AdMap importiert und Sie können auf jede einzelne Anzeige zugreifen, indem Sie darauf klicken, um Anzeigengruppen zu öffnen. Standardmäßig können Sie die Anzahl der Klicks und die Kosten auf allen drei Ebenen (Anzeige, Anzeigengruppe und Anzeigenkampagne) für die letzten 30 Tage sehen.

4. Um ein Erlebnis mit einer bestimmten Anzeige zu verknüpfen, wählen Sie es aus und klicken Sie dann rechts auf die Schaltfläche „Erlebnis hinzufügen“.

Wählen Sie anschließend eine Gruppe, eine Seite und das Erlebnis aus, das zu Ihrer Anzeige passt.

Sie können auch eine neue Seite oder ein neues Erlebnis für eine vorhandene Seite erstellen.

5. Nach der Bestätigung erstellen Sie einen Verbindungsentwurf, der noch nicht an Google gesendet wird. Nachdem Sie die gewünschten Änderungen in Bezug auf die Verknüpfung von Anzeigen mit Erlebnissen vorgenommen haben, können Sie die Änderungen an Google Ads übertragen, indem Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Überprüfen und übertragen“ klicken. Dadurch wird ein Bestätigungsmodal geöffnet, das Ihnen zeigt, welche Erfahrungen gepusht werden können und welche Erfahrungen zuerst veröffentlicht werden müssen. Sie können unveröffentlichte Erlebnisse nicht pushen, da sie noch keine URL haben.

Verbessern Sie Ihr Landingpage-Erlebnis und melden Sie sich noch heute für eine 14-tägige kostenlose Testversion von Instapage an.