Wo man Texter anstellt und wie man mit der Suche beginnt

Die Führung eines Unternehmens in der heutigen digital geprägten Welt erfordert Inhalte, und zwar jede Menge davon.

Unabhängig davon, ob Sie von einem stationären Geschäft aus operieren, Ihre Geschäfte ausschließlich online abwickeln oder einen hybriden Ansatz verfolgen, Sie benötigen digitale Inhalte, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Vielleicht haben Sie sich mit dieser Tatsache abgefunden, was großartig ist. Jetzt ist es jedoch an der Zeit, sich mit einem anderen abzufinden, und zwar, dass Sie nicht die Menge an Inhalten schreiben können, die Sie benötigen, um Ergebnisse selbst zu generieren.

Sie brauchen Hilfe, und wir sagen Ihnen, wo Sie Content-Autoren einstellen können, die diese liefern können.

Warum müssen Sie Content-Autoren einstellen?

Wir können weiter und weiter darüber sprechen, warum Sie einen Texter einstellen oder die Hilfe von SEO-Schreibdiensten in Anspruch nehmen sollten, anstatt es selbst zu tun. Tatsächlich haben wir hier, hier und hier (und wahrscheinlich ein Dutzend anderer Orte). Wenn wir all diese Gründe jedoch zu einem verdichten müssten, wäre es dieser: Schreiben ist schwer. Oder zumindest großartiges Schreiben.

Nathaniel Hawthorne hat einmal gesagt: „Einfaches Lesen ist verdammt hartes Schreiben.“ Obwohl er sich wahrscheinlich auf das Schreiben von Romanen bezog, als er diese Meinung äußerte, könnten seine Worte leicht auf das Schreiben von Webinhalten oder jede andere Art von Markenkommunikation zutreffen.

Die Realität des Schreibens von Inhalten

Es braucht Zeit, erstklassige Inhalte zu erstellen, die für mehr Sichtbarkeit, mehr Leads und mehr Conversions sorgen. Im Jahr 2019 brauchte der durchschnittliche Autor drei Stunden und 57 Minuten, um einen wertvollen Artikel zu schreiben, der den Sweet Spot der Wortzahl für SEO-Schreiben erreichte, der zwischen 1.200 und 2.000 Wörtern liegt. Dieser Zeitdurchschnitt beinhaltet nur das Schreiben – er beinhaltet nicht die Zeit, die zum Bearbeiten, Optimieren, Veröffentlichen und Bewerben eines Artikels benötigt wird, Aufgaben, die alle den geschätzten Zeitrahmen um Stunden verlängern können.

Angenommen, Sie möchten drei Artikel pro Woche produzieren, dann verbringen Sie jede Woche mindestens 15 Stunden mit der Inhaltserstellung. Realistisch gesehen dürfte Ihre Zeitinvestition jedoch eher bei 30 Stunden liegen. Das sind genug Stunden, um einen Teilzeitjob zu begründen. Sie haben bereits einen solchen in Vollzeit, was uns zur Antwort auf Ihre Frage führt: Sie müssen Content-Autoren einstellen, weil Sie einfach nicht die Zeit haben (oder, wenn Sie ehrlich zu sich selbst sind, das Know-how). wie), um nützliche, relevante und erstklassige Inhalte zu erstellen, die die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Kunden stärken.

Wo man Content-Autoren anstellt: Wissen, wo man mit der Suche beginnt

Nachdem wir nun das Warum behandelt haben, ist es an der Zeit, das Wo zu diskutieren. Wo stellen Sie Autoren ein, die den Anforderungen Ihres Unternehmens entsprechen? Aufgrund der schieren Anzahl von Websites, Unternehmen und Einzelpersonen, die behaupten, SEO-Schreibdienste anzubieten, ist eine schnelle Google-Suche, wo man Content-Autoren einstellen kann, wahrscheinlich wenig hilfreich. Wenn Sie jedoch die ersten paar Seiten der Ergebnisse durchsehen, werden Sie vielleicht feststellen, dass jede Website und jeder Dienst in eine von fünf verschiedenen Kategorien fällt: Ausschreibungsseiten, On-Demand-Seiten, Freiberufler-Marktplätze, Jobbörsen und Agenturen. Nachfolgend finden Sie eine Übersicht über die einzelnen Optionen sowie einige Vor- und Nachteile, die es wert sind, in Betracht gezogen zu werden.

Ausschreibungsseiten

In den frühen Tagen des Content-Marketings waren Bieterseiten die beliebtesten der fünf Arten von Websites, auf denen Autoren eingestellt werden konnten, da sie es Unternehmen ermöglichten, auf Autoren von Inhalten zuzugreifen, ohne einen allzu großen zeitlichen oder finanziellen Aufwand betreiben zu müssen. Bieter-Sites verbinden Verfasser und Anforderer gegen eine geringe Gebühr. Um Autoren zu finden, posten Sie eine Beschreibung des Auftritts zusammen mit den Parametern des Jobs, die unter anderem Mindest- und Höchstgehalt, Schreibniveau, Abgabetermin und Wortzahl umfassen können. Bietseiten geben Ihnen Zugang zu einem riesigen Pool an Talenten und eignen sich am besten für einmalige Projekte. Die beliebtesten Bietseiten, auf denen Content-Autoren zu finden sind, sind Upwork und Freelancer.

Vorteile von Bietseiten

• Zugang zu einem riesigen Pool an Talenten
• Fähigkeit, Projekte kostengünstig abzuschließen
• Möglichkeit, schnell auf Autoren zuzugreifen
• Geringes Engagement

Nachteile von Bietseiten:

• Top-Talente verlangen in der Regel Top-Preise
• Der Überprüfungsprozess ist oft langwierig
• Risiko von Spam-Anwendungen
• Autoren haben keine Verpflichtung
• Die Steuerpflicht liegt bei den Unternehmern
• Bearbeitungen, Überarbeitungen und Optimierung nicht enthalten

On-Demand-Sites

Bei On-Demand-Sites posten Sie eine Beschreibung dessen, was geschrieben werden soll, und wie viel Sie bereit sind, dafür zu zahlen. Anstatt selbst Autoren einzustellen, können Autoren, die Teil des Netzwerks sind, die Liste der verfügbaren Jobs durchsuchen und diejenigen auswählen, die sie ansprechen. Sie haben wenig bis gar keine Kontrolle darüber, wer Ihr Projekt übernimmt. Allerdings kategorisieren viele dieser On-Demand-Sites Autoren in Fertigkeitsstufen. Auf diesen Seiten können Sie für Ihr Projekt eine Fertigkeitsstufe oder einen Fertigkeitsstufenbereich festlegen, und nur Autoren, die die Fertigkeitsanforderungen erfüllen, können auf Ihr Projekt zugreifen. Beispiele für On-Demand-Schreibseiten sind Content Cloud, iWriter und Text Broker.

Vorteile von On-Demand-Sites

• Oft bezahlbar
• Zugang zu großen Talentpools
• Geringes Engagement auf Ihrer Seite

Nachteile von On-Demand-Sites

• Das Risiko, dass Ihr Projekt eine Weile ruhen könnte
• Keine Kontrolle darüber, wer Ihr Projekt abholt
• Geringe Regulierung für Autoren (obwohl einige Websites Autoren rausschmeißen, die Fristen nicht einhalten oder Kundenspezifikationen nicht einhalten)

Freiberufler-Marktplätze

Auf Freiberufler-Marktplätzen werben Autoren für ihre Fähigkeiten und Dienstleistungen, und Unternehmen können zwischen ihnen wählen. Diese Autoren haben im Allgemeinen Vertrauen in ihre Schreibfähigkeiten und ihr umfangreiches Portfolio, da sie ihre Zeit auf Bieterseiten und On-Demand-Plattformen investiert haben. Infolgedessen sollten Sie damit rechnen, etwas mehr für SEO-Schreibdienste dieser Autoren zu zahlen. Die Kosten lohnen sich jedoch, da Sie wahrscheinlich erstklassige Inhalte erhalten. Die Autoren auf diesen Seiten versuchen, sich einen Namen zu machen, und können es sich nicht leisten, minderwertige Arbeit zu liefern. Beispiele für Freelancer-Marktplätze sind Fiverr, People-Per-Hour und Guru.

Vorteile von Freelancer-Marktplätzen

• Zugang zu großen Pools von Talenten
• Fähigkeit, die Fähigkeiten und den Stil von Autoren vor der Einstellung zu beurteilen
• Möglichkeit, Add-Ons wie Bearbeitung und SEO-Optimierung auszuhandeln
• Erhalten wahrscheinlich qualitativ hochwertige Inhalte von Autoren, die sich darum kümmern
• Geringes Engagement

Nachteile von Freelancer-Marktplätzen

• Viele dieser Seiten sind nicht reguliert, was bedeutet, dass jeder sich als Autor bewerben kann
• Teurer als Gebots- und On-Demand-Sites
• Könnte die Einstellungsentscheidung überwältigen, da es viele Autoren gibt, aus denen man wählen kann
• Wettbewerbsfähig

Job Börsen

Wenn es um die Frage geht, wo man Content-Autoren einstellen kann, gehören Jobbörsen immer noch zu den beliebtesten Optionen. Auf Jobbörsen wie Indeed, FlexJobs, ProBlogger und Craigslist veröffentlichen Sie eine Beschreibung der offenen Stelle oder des verfügbaren Projekts, und Einzelpersonen reichen Bewerbungen ein, wie sie es für jede andere Stelle tun würden. Anschließend sichten Sie die Bewerbungen, führen ggf. Vorstellungsgespräche und stellen die für die Stelle am besten geeignete(n) Person(en) ein.

Vorteile von Jobbörsen

• Gewährt Geschäftsinhabern die vollständige Kontrolle über den Einstellungsprozess
• Garantierte Zufriedenheit fast jedes Mal
• Fähigkeit, die Parameter eines Projekts festzulegen und Verträge zu erteilen

Nachteile von Jobbörsen

• Kann für Geschäftsinhaber mit hohen Gebühren verbunden sein
• Autorenraten sind im Allgemeinen höher als auf anderen Plattformen
• Die Überprüfung und Einstellung kann zeitaufwändig sein
• Alles, von der Verwaltung von Autoren über die Veröffentlichung von Inhalten bis hin zur Ausstellung von Steuerformularen, liegt bei Ihnen

Agenturen

Schließlich haben Sie Ihre Agenturen. Die Dienstleistungen, die Agenturen für das Verfassen von Inhalten anbieten, variieren, aber im Allgemeinen kümmern sich die Agenturen um die Überprüfung und Einstellung von Autoren und verbinden sie mit Unternehmen, die Dienstleistungen zum Verfassen von SEO-Inhalten benötigen. Viele Agenturen wie BKA Content schulen und verwalten Autoren, sodass sich Geschäftsinhaber nur noch um das Einreichen eines Inhaltsanforderungsformulars kümmern müssen. Wie BKA Content bieten auch viele Agenturen Lektorat und Korrektorat sowie Keyword-Optimierung an.

Viele Agenturen verlangen von ihren Kunden ein langfristiges Engagement, aber nicht alle. Zum Beispiel sind wir im Grunde genommen eine Schreibagentur, aber Sie können einzelne Artikel über unsere Website bestellen, ohne sich langfristig an etwas binden zu müssen.

Vorteile von Agenturen

• Alles außer der Bestellung wird für Sie erledigt
• Zugriff auf ein großes Netzwerk qualifizierter Autoren
• Zugriff auf verwaltete Dienste
• Potenzial zum Aufbau langfristiger Beziehungen zu Kundenbetreuern und Autoren
• Zugriff auf verschiedene Dienste, wie z. B. Bearbeitung und verschiedene Arten von Inhalten
• Schriftsteller sind stark reglementiert

Nachteile von Agenturen

• Viele Agenturen verlangen, dass Kunden Verträge unterzeichnen
• Viele Agenturen erlauben nicht zu viel Flexibilität oder Skalierbarkeit
• Bezahlen Sie möglicherweise mehr für Inhalte als auf anderen Plattformen

Content-Autoren vs. SEO-Schreibdienste

Obwohl es fünf Arten von Websites gibt, über die Sie Content-Autoren einstellen können, stellen Sie am Ende des Tages entweder eine Person oder eine Agentur ein. Ist einer besser als der andere? Auf diese Frage gibt es zwar keine Ja- oder Nein-Antwort, aber jede Option hat Vor- und Nachteile. Um zu verstehen, was das ist, ist es hilfreich zu verstehen, in welcher Weise sie sich am meisten unterscheiden.

Ebenen der Kontrolle

Wenn Sie Content-Autoren direkt einstellen, haben Sie die ultimative Kontrolle. Von der Einstellung von Content-Autoren über die Art und Weise, wie Sie die Autoren verwalten, bestimmen Sie jeden Aspekt der Beziehung. Wenn Sie dagegen mit einer Agentur zusammenarbeiten, haben Sie kaum ein Mitspracherecht, auch nicht darüber, wer Ihre Inhalte schreibt. Sie können jedoch wählen, mit welcher Agentur Sie zusammenarbeiten. Wenn Sie mit Bedacht wählen, können Sie darauf vertrauen, dass die Agentur Ihre Projekte gut verwaltet.

Management

Wenn Sie sich dafür entscheiden, mit einem oder zwei Autoren zu arbeiten, müssen Sie oder jemand in Ihrer Organisation diese Autoren verwalten. Das Management umfasst unter anderem das Festlegen und Nachverfolgen von Fristen, das Sammeln und Bezahlen von Rechnungen sowie das Übermitteln und Nachverfolgen von Änderungsanträgen. Während dies machbar ist, wenn Sie nur eine Handvoll Autoren haben, kann es zu einem Vollzeitjob werden, sobald Sie ein Team von freiberuflichen Talenten aufgebaut haben. Wenn Sie hingegen mit einer Agentur zusammenarbeiten, müssen Sie sich nie um die Verwaltung Ihrer Autoren kümmern, da die Agentur dies für Sie erledigt.

Zeitaufwand

Wenn Sie sich dafür entscheiden, mit einzelnen Autoren statt mit einer Agentur zu arbeiten, müssen Sie diese nicht nur verwalten – Sie müssen auch den Inhalt selbst verwalten. Von der Entwicklung von Content-Ideen über die Optimierung für Keywords bis hin zur Planung von Veröffentlichungsterminen müssen Sie oder jemand in Ihrem Unternehmen viel Zeit für Ihre Content-Marketing-Strategie aufwenden. Auch wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, müssen Sie zwar Zeit investieren, aber der Aufwand ist deutlich geringer, als wenn Sie versuchen würden, alles alleine zu machen.

Ressourcen

Eine robuste Content-Marketing-Strategie erfordert mehrere bewegliche Komponenten, darunter Budgetierung und Einstellung von Autoren, Festlegung von Zielen, Entwicklung einer Strategie, Entwicklung von Inhaltsideen, Bearbeitung und Optimierung von Inhalten und Verteilung von Inhalten, neben anderen Aufgaben. Wenn Sie versuchen, alleine mit freiberuflichen Autoren zusammenzuarbeiten, müssen Sie diese Aufgaben selbst erledigen. Wenn Sie jedoch die Hilfe von SEO-Schreibdiensten in Anspruch nehmen, können Sie ihre vielen Ressourcen nutzen.

Kosten

Wenn Sie Äpfel mit Äpfeln vergleichen, wird die Zahlung für die Dienste einer Agentur sicherlich teurer sein als die Zahlung für die Dienste eines einzelnen Autors. Sobald Sie jedoch anfangen, alles zu berücksichtigen, was eine Agentur für Sie tun kann, was ein Autor wahrscheinlich nicht kann, werden die Kosteneinsparungen durch die Zusammenarbeit mit einer Agentur leicht ersichtlich.

Wie sollten Sie den Einstellungsprozess beginnen?

Jetzt, da Sie wissen, wo Sie Content-Autoren einstellen können, ist es an der Zeit, mit dem eigentlichen Such- und Einstellungsprozess zu beginnen. Wir sind seit über einem Jahrzehnt im SEO-Content-Writing-Geschäft tätig und sind zuversichtlich, dass wir in der Lage sind, Autoren zu überprüfen und einige der Besten der Branche einzustellen. Obwohl „am besten“ subjektiv ist, glauben wir, dass Sie nichts falsch machen können, wenn Sie diese Tipps verwenden, um Ihre Suche zu leiten:

• Seien Sie klar in Bezug auf Ihre Erwartungen: Geben Sie nicht nur die Spezifikationen des Projekts oder der Rolle, sondern auch Ihre Erwartungen an die Stelle klar an. Wenn Sie einen Autor wollen, der auch als Redakteur fungiert, sagen Sie es. Um unqualifizierte Kandidaten auszusortieren, fragen Sie im Voraus nach einem Link zu einem Portfolio oder Mustern. Wenn Sie andererseits mit einem knappen Budget arbeiten und einen Schriftsteller in der Ausbildung einstellen möchten, geben Sie an, dass der Job nur für Anfänger geeignet ist.
• Verwenden Sie mehrere Plattformen, um Autoren zu erreichen: Wir haben in diesem Artikel nur eine Handvoll Plattformen angesprochen, aber es gibt Dutzende, wenn nicht Hunderte, über die Sie freiberufliche Autoren finden können. Verwenden Sie eine Mischung aus Plattformtypen – wie Marktplätzen, Ausschreibungsseiten und Jobbörsen – um sicherzustellen, dass Sie den perfekten Kandidaten nicht verpassen.
• Erstellen Sie Bewerbungsanforderungen: Sparen Sie sich Tage oder sogar Stunden des Einstellungsprozesses, indem Sie sich etwas Zeit nehmen, um klare und strenge Bewerbungsanforderungen festzulegen. Bitten Sie nicht nur um Links zu Schreibproben, sondern auch um ein Anschreiben, einen Lebenslauf, Links zu veröffentlichten Artikeln und eine kurze Schreibprobe auf der Grundlage einer bereitgestellten Aufforderung. Wenn Sie die Fähigkeit der Kandidaten testen möchten, Anweisungen zu befolgen, blenden Sie die Anforderungen im Großteil der Anzeige aus. Etwas so Einfaches wie „Geben Sie in Ihrem Anschreiben an, auf welcher Jobbörse Sie diese Stellenausschreibung gesehen haben“ kann Ihnen dabei helfen, drei Viertel der Bewerber auszuschließen.
• Recherchieren Sie potenzielle Kandidaten: Nicht jeder Kandidat wird der sein, für den er sich ausgibt. Suchen Sie ein wenig nach den Bewerbern, die am vielversprechendsten sind. Sehen Sie, ob sie auf anderen Websites präsent sind, kontaktieren Sie frühere Arbeitgeber und Kunden, sehen Sie sich ihre Social-Media-Profile an und sehen Sie sich die bereitgestellten Veröffentlichungen an. Wenn irgendetwas nicht stimmt, sprechen Sie es im Vorstellungsgespräch an oder suchen Sie weiter woanders.
• Testen und schulen Sie Ihre Bewerber: Ihr Bewerbungsprozess sollte ein bezahltes Teststück oder eine bezahlte Probezeit beinhalten. Wenn Kandidaten es durch den Einstellungsprozess schaffen, schulen Sie sie, bis sie jedes Mal nach Ihren Vorgaben schreiben können. Wenn ein Autor Ihre Anforderungen oder Ratschläge ständig ignoriert, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Verluste zu begrenzen und den Einstellungsprozess erneut zu beginnen.

Wissen, wann Sie Ihr Content-Marketing an eine Agentur delegieren sollten

Es gibt Dutzende von Leitfäden, die Ihnen sagen, wo Sie Content-Autoren einstellen können. Obwohl sie informativ sind, tragen sie oft wenig dazu bei, den Einstellungsprozess zu rationalisieren. Wenn Sie die Suche alleine versuchen, müssen Sie immer noch den Trial-and-Error-Prozess durchlaufen, der mit der Suche nach erstklassigen Autoren verbunden ist, ein Prozess, der Sie Monate zurückwerfen könnte. Wenn Sie keine Monate zu verlieren haben, warum verlassen Sie sich nicht auf eine Agentur mit bereits geprüften Autoren, strengen Schreibstandards und allen Ressourcen, die Sie für die Umsetzung Ihrer Content-Marketing-Strategie benötigen? Sehen Sie, wie BKA Content für Sie gerüstet ist – wenden Sie sich noch heute an ein Mitglied unseres Teams.