Wo sollte ich meine Inhalte veröffentlichen, um die besten Ergebnisse zu erzielen?

Die Antwort ist nicht immer klar: Sollten Sie großartige Inhalte erstellen und auf die Website eines anderen stellen oder die besten Inhalte auf Ihrer Website behalten? In diesem Artikel erkläre ich die Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie mit der Zeit und Mühe, die Sie in Ihre Inhalte stecken, die besten Ergebnisse erzielen möchten.

Expertise, Autorität und Vertrauen: 3 goldene SEO-Regeln

Bevor wir uns damit befassen, ob wir für die besten Ergebnisse auf Ihrer Website oder einer anderen Website veröffentlichen sollten, lassen Sie uns ein wenig über das Konzept von EAT (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) sprechen. Dies wird dazu beitragen, die Bühne für unser Gespräch zu bereiten.

EAT ist ein von Google entwickeltes Konzept, das in seinen Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) auftaucht. Google verwendet EAT innerhalb des SQEG als Richtlinie zur Bewertung der Website-Qualität.

Mit dem SQEG kann Google besser verstehen, ob die Änderungen, die es an seinen Suchalgorithmen vornimmt, qualitativ hochwertige Ergebnisse liefern. Dies kann als Feedback-Schleife für Google-Ingenieure dienen, um weitere Optimierungen am Algorithmus vorzunehmen.

Wenn eine Marke in den Suchergebnissen relevant sein und den Verkehr steigern möchte, sollte jede Website nach EAT streben.

Weitere Informationen zu EAT finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu den Grundlagen von EAT .

Lassen Sie uns kurz zusammenfassend zwei Schlüsselelemente von EAT betrachten, die für unsere heutige Diskussion hier wichtig sind: Fachwissen und Autorität.

• Fachwissen ist eine Möglichkeit, wie Google die Qualität bewertet, und es hat hauptsächlich mit dem Fachwissen des Inhaltserstellers zu tun.
• Autorität (abgekürzt Autorität) baut auf Fachwissen auf und berücksichtigt drei Dinge: 1. Die Autorität des Inhaltserstellers, 2. Die Autorität des Inhalts selbst und 3. Die Autorität der Website als Ganzes. Um Autorität zu erlangen, muss man ein anerkannter Experte auf diesem Gebiet sein, egal ob es sich um eine Marke oder eine Person handelt. Links und Erwähnungen sind wichtige Beiträge, obwohl sie nicht direkt in der SQEG erwähnt werden.

Warum EAT bei der Überlegung, wo veröffentlicht werden soll, wichtig ist: Sie können das Fachwissen und die Autorität Ihrer Website nicht ohne großartigen Inhalt und großartige Links aufbauen. Wenn Sie keinen fachkundigen und maßgeblichen Inhalt haben, hat Ihre Website weniger Chancen, in den Suchergebnissen zu ranken.

Wir wissen auch, dass Links beim Aufbau Ihrer Autorität eine Rolle spielen. Lassen Sie uns als nächstes kurz über Links sprechen.

Links: Das Gute, das Schlechte und das Hässliche

Viele Website-Publisher glauben fälschlicherweise, dass Sie umso besser positioniert sind, je mehr Links Sie haben. Das ist nicht wahr. Es geht um die Qualität Ihres gesamten Linkprofils. Wir haben gesehen, dass Websites mit weniger als 100 hochwertigen Links Websites mit 10.000 mittelmäßigen Links schlagen.

Dennoch glauben viele Marken, dass der Aufbau von Links durch die Veröffentlichung von Inhalten auf anderen Websites ihnen helfen wird, ihre Autorität aufzubauen.

„Linkaufbau“ ist nicht die Art und Weise, wie man über den Erwerb von Links nachdenkt. Als jemand John Mueller von Google fragte, ob Linkbuilding in irgendeiner Weise gut sei, sagte er:

Im Allgemeinen würde ich versuchen, das zu vermeiden … Wir verwenden Links als Teil unseres Algorithmus, aber wir verwenden auch viele, viele andere Faktoren. Wenn Sie sich also nur auf Links konzentrieren, wird dies wahrscheinlich mehr Probleme für Ihre Website verursachen, als es tatsächlich hilft.

Stattdessen möchte Google, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, auf die die Leute verlinken und die sie teilen möchten. Auf diese Weise verdienen Sie auf natürliche Weise Backlinks. Natürlich ist SEO eine ausgezeichnete Strategie, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, damit die Leute Ihre Inhalte entdecken.

Über Links von Gastbeiträgen: Wenn es um Gastbeiträge für Links geht, riet John Mueller von Google bereits 2013, Links von Gastbeiträgen <nofollow> zu lassen.

Ich denke, eine Sache, die Sie wahrscheinlich tun könnten, ist darüber nachzudenken, ob dies ein Link ist, der … auf dieser Seite wäre, wenn Sie dort nicht gehandelt hätten. Und besonders wenn es um Gast-Blogging geht, ist das etwas, wo Sie im Wesentlichen Links auf die Seiten anderer Leute zusammen mit diesen Inhalten platzieren, also ist das etwas, wovor ich rein vom Standpunkt des Linkaufbaus aus etwas zurückschrecke. Ich denke, manchmal kann es sinnvoll sein, auf den Seiten anderer Leute einen Gastblog zu schreiben und etwas Traffic auf Ihre Website zu lenken – wenn die Leute wirklich mögen, was Sie schreiben, und sich irgendwie für das Thema interessieren und sie über diesen Link klicken, um dorthin zu gelangen Ihre Website, aber das sind wahrscheinlich die Fälle, in denen Sie so etwas wie ein rel nofollow auf diesen Links verwenden möchten …

Dann, im Jahr 2014, sagte der ehemalige Googler Matt Cutts, er solle es mit den Spam-Gastposting-Strategien stoppen.

Mit anderen Worten, wenn Sie Inhalte beitragen möchten, um einen Mehrwert für eine Community zu schaffen, ist das in Ordnung. Aber erwarten Sie nicht, dass es qualitativ hochwertige Links aufbaut oder die Autorität Ihrer Website steigert.

Und denken Sie daran, dass Google schlau ist. Es kann erkennen, ob Ihre Gast-Posting-Strategie eine Möglichkeit ist, Links zu manipulieren, was Sie einer manuellen Strafe aussetzen würde.

Wie Links den Veröffentlichungsort beeinflussen: Sie wollen Autorität aufbauen und brauchen Links. Aber es gibt gute Links, schlechte Links und geradezu hässliche Links. Die guten Links, die Sie auf natürliche Weise verdienen, indem Sie großartige Inhalte auf Ihrer Website erstellen, auf die die Leute verlinken möchten. Die schlechten oder hässlichen Links sind normalerweise diejenigen, die aus einem „Linkbuilding“-Programm stammen.

Ihre Website vs. Ihre Website

An dieser Stelle sollte klar sein, dass Sie zum Aufbau der Expertise und Autorität Ihrer Website Experteninhalte benötigen, auf die die Leute verlinken möchten.

Lassen Sie mich nun explizit die Frage der Veröffentlichung auf Ihrer Website im Vergleich zu anderen beantworten. Viele Marken glauben, dass sie ihre Inhalte in anderen Netzwerken veröffentlichen müssen, damit sie sich einen Namen machen, Links und Kunden gewinnen können.

Ich glaube, dass es ein Fehler ist, all Ihre besten Inhalte an andere Websites weiterzugeben, und hier ist der Grund dafür.

Wenn Sie Experteninhalte erstellen und auf die Website einer anderen Person stellen, bauen Sie das Fachwissen dieser Website auf, nicht Ihres. Sie lenken Traffic und potenzielle Einnahmen von Ihrer Website auf die einer anderen.

Ich möchte den Wert, den das Teilen von Inhalten in anderen Communities haben kann, nicht herunterspielen. Aber es ist keine solide SEO-Strategie (und es ist vielleicht nicht einmal eine gute Geschäftsstrategie).

Angenommen, Sie veröffentlichen einen Artikel auf der Website einer anderen Person. Sie erhalten möglicherweise einen Link, aber es kann ein <nofollow> sein. Nehmen wir an, der Artikel auf ihrer Website erhält 1.000 Aufrufe. Vielleicht gehen ein paar dieser Leute tatsächlich zu Ihrer Biografie und klicken sich zu Ihrer Website durch.

In der Zwischenzeit erhält ihre Website die Anerkennung für Experteninhalte, Ranking in den Suchergebnissen, Engagement und mehr … und Sie erhalten ein paar Besuche.

Wenn Sie hingegen die Inhalte erstellen, optimieren und auf Ihrer Seite veröffentlichen, bauen Sie die Expertise Ihrer Website auf. Und dann können Sie natürliche, hochwertige Links verdienen, weil die Leute Ihre Inhalte teilen möchten.

Bonus: Als Ergebnis können Sie alle potenziellen Rankings, den Traffic und den Umsatz behalten. Diese 1.000 Besucher gehören ganz Ihnen.

Aus all diesen Gründen sind wir der festen Überzeugung, dass sich Ihre Inhalte auf Ihrer eigenen Website befinden sollten.

Dazu bedarf es natürlich einer Content-Strategie und SEO. Und das wiederum erfordert Keywords und eine starke Content-Architektur mit Siloing-Strategie. Und das erfordert Persönlichkeitsentwicklung, und die Liste geht weiter. Ganz zu schweigen davon, dass Links mit hoher Autorität oft das Ergebnis anderer Aktivitäten zum Markenaufbau sind – von denen viele offline entstehen.

Das Endergebnis

Sie müssen hochwertige, optimierte Inhalte auf Ihrer Website erstellen. Zu den Nebenprodukten gehören der Aufbau von Fachwissen und die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website. Und mit teilbaren Inhalten ziehen Sie Links an, um Autorität aufzubauen. Alle anderen Bemühungen, die Ihre Zeit und Ihren Fokus von dieser Veröffentlichungsstrategie wegnehmen, sind größtenteils eine Verschwendung.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Content-Strategie benötigen, kontaktieren Sie uns für ein kostenloses Angebot.