Wortmarken: Was sie sind und wann sie verwendet werden

Ein Logo zu finden, das zu Ihrer Marke passt, ist der Schlüssel, insbesondere für kleine Unternehmen. Ihr Logo ist die erste Schnittstelle zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Marke. Wenn Sie die Identität Ihres Unternehmens verstehen, können Sie entscheiden, welche Art von Logo für Sie am besten geeignet ist. Die meisten Marken verwenden mehrere Logos. Aber typischerweise wird man in bestimmten Kontexten bevorzugt.

Grafikdesigner haben eine große Auswahl an Logostilen zur Auswahl. Es kann leicht sein, sich in all den Möglichkeiten zu verlieren. Zu verstehen, wann welche Art von Logo verwendet werden sollte, wird den Prozess viel reibungsloser machen.

Was ist eine Wortmarke?

Wortmarken – auch Logotypen genannt – sind rein buchstabenbasiert. Keine Bilder, Maskottchen, Formen oder Embleme. Betrachten Sie einige der bekanntesten Marken. Viele von ihnen verwenden Wortmarken. Google, FedEx, Coca-Cola, Calvin Klein und unzählige andere verlassen sich auf seine Wirksamkeit.

Wortmarken sollten einfach sein

Wortmarken erfordern nicht viel visuelles Rauschen. Sie sollten relativ einfach sein, und die erfolgreichsten Wortmarken sind unglaublich einfach. Schauen wir uns die Wortmarke für Apple an – eines der allgegenwärtigsten Unternehmen der heutigen Zeit.

Sicher, ihr bemerkenswertestes Logo ist die abstrakte Marke. Die klassische Silhouette eines angebissenen Apfels. Es ist ziemlich minimal. Aber die dazugehörige Wortmarke, ein schlichtes, schwarzes serifenloses „Apple“, ist der perfekte Kontrapunkt. Es vermittelt die Werte des Unternehmens. Modernität, Schlichtheit, Innovation. Aber es tut es ohne zu schreien, und darin liegt die Kraft der Wortmarke. Es geht um Kürze – mit weniger mehr sagen.

Es mag schwierig klingen, aber der Schlüssel ist, der Versuchung zu widerstehen, das Rad neu zu erfinden. Das klingt kontraintuitiv für das Ziel, sich von der Masse zu trennen. Sie möchten sich abheben, um eine völlig einzigartige Vision für Ihre Marke zu schaffen.

Seit Jahrzehnten geht der Trend zum Minimalismus. Sogar Ähnlichkeit.

Lassen Sie uns die Rebranding-Bemühungen von Google in den letzten zwei Jahrzehnten auspacken.

In den späten 90er Jahren verwendete Google eine farbenfrohe und dimensional dichte Wortmarke. Es enthielt auch einen Schlagschatten, der eine Textur hinzufügte, die, obwohl sie heute als kitschig angesehen wird, den Konventionen der Zeit entsprach. Wahrscheinlich ist Ihnen die lebhaftere Textform der Wortmarke 1998-1999 aufgefallen.

Auf dem Weg ins neue Jahrtausend suchte das Marketingteam von Google, möglicherweise in Erwartung eines Wettlaufs zum Minimalismus, nach einem weniger klobigen Logo. Die hellen Farben blieben erhalten, ebenso wie der Schlagschatten. Aber anstelle einer schweren, sprudelnden Schrift begann Google, Catull zu verwenden – eine schmale, scharfe Serifenschrift.

2010 verzichtete Google komplett auf den Schlagschatten (gute Befreiung) und entschied sich stattdessen für eine weniger dichte, aber immer noch dreidimensionale Form.

Im Jahr 2015 unternahm Google einen eingebildeten Versuch, seine Markenstrategie neu zu erfinden. Diesmal gibt es keine halben Sachen mehr. Es ist völlig texturlos geworden. Die dreidimensionale Form wurde auf nur zwei reduziert. Die Farben sind seit Jahrzehnten unverändert geblieben, aber fast jedes andere Element der Wortmarke hat gegenüber dem Logo von 1998 große Änderungen erfahren. Beachten Sie diese Änderungen. Betrachten Sie die Trends, die sie vorschlagen.

Wann verwendet man eine Wortmarke?

Eine hochwertige Wortmarke in Ihrem Branding-Repertoire kann Ihnen helfen, sich unter allen Umständen von anderen abzuheben. Hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, sich auf den Namen Ihres Unternehmens zu verlassen.

Ihr Unternehmen ist neu

Du hast es also endlich geschafft. Sie haben sich offiziell entschieden, dieses Leidenschaftsprojekt Vollzeit zu übernehmen. Herzlichen Glückwunsch! Schwelgen Sie in dieser Errungenschaft. Aber die Situation ist wahrscheinlich so, dass nur sehr wenige Menschen wirklich mit Ihrem Unternehmen vertraut sind. Das bedeutet, dass Sie mit Ihrem Firmennamen führen möchten.

Wenn Sie mit der Wortmarke beginnen, können Sie Ihr Publikum mit Ihrem Firmennamen bekannt machen – was der erste Schritt ist, um Ihre Marke ins Gedächtnis zu brennen. Markenbekanntheit ist von unschätzbarem Wert. Und eine Wortmarke ist der schnellste Weg, dies festzustellen.

Ihr Firmenname ist eindeutig

Einen einzigartigen Firmennamen zu besitzen – einen, der Aufmerksamkeit erregt – ist a starkes Gut. Wenn dies wie Ihr Firmenname klingt, stützen Sie sich auf seine eindeutige Charakterisierung mit einer hochwertigen Wortmarke.

Ein einzigartiger Firmenname kann Sie von Ihren Mitbewerbern abheben. Aber man muss wissen, wie man damit umgeht. Den richtigen Designer zu finden, um eine markengerechte Wortmarke zu entwerfen, kann den Unterschied zwischen Erfolg und Flop ausmachen.

Ihr Firmenname ist kurz

Wortmarken können für Firmennamen unterschiedlicher Länge funktionieren, aber sie funktionieren besonders gut für kurze Namen. Wortmarken eignen sich hervorragend für Ein-Wort-Namen. Auch Akronyme wie NASA, CNN und HBO. Wenn sie mit Akronymen verwendet werden, werden diese Logos eigentlich als Buchstabenmarken bezeichnet, aber sie erreichen die gleichen Ziele: Erstellen Sie ein Logo um den Namen Ihres Unternehmens herum.

Was steckt in einer Wortmarke?

Typografie

Die Wahl der richtigen Schriftart ist bei der Gestaltung einer Wortmarke von größter Bedeutung. Mit der Schriftart können Sie beginnen, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu entwickeln – und Sie sollten eine auswählen, die das Unternehmen genau repräsentiert.

Schriftarten haben eigene Zeichen. Jeder schlägt seine eigene Stimmung und sein eigenes Gefühl vor. Obwohl es hier mehr Freiheit gibt, als Sie vielleicht denken, sollten Sie vermeiden, eine Schriftart zu wählen, die mit der allgemeinen Ästhetik Ihrer Marke kollidiert.

Gewicht

Das Gewicht bezieht sich auf die Dicke einer Schrift. Die meisten Schriftarten gibt es in einer Vielzahl von Strichstärken. Einige der gebräuchlicheren sind fett, kursiv und komprimiert. Eine fette Schrift kann Autorität, Stärke und Beständigkeit hervorrufen. Eine dünnere, schrägere Schrift kann Bewegung, Effizienz, Geschwindigkeit und Vorausdenken suggerieren.

Fall

Fall bezieht sich auf die Großschreibung und Stilisierung oder Großschreibung eines Textes. Dieser Blog ist beispielsweise in Satzschreibweise geschrieben, wobei die Großschreibung für den ersten Buchstaben des Satzes und für Eigennamen reserviert ist. Dies ist der am häufigsten verwendete Fall in Textkörpern. Ein weiterer häufiger Fall ist die Groß-/Kleinschreibung, die Sie in Titeln von Veröffentlichungen, Filmen, Musikstücken usw. finden. Die von Ihnen gewählte Groß-/Kleinschreibung hat Einfluss darauf, wie Ihre Wortmarke wahrgenommen wird.

Eine Wortmarke, die nur in Großbuchstaben geschrieben ist, sieht robust, direkt und kraftvoll aus, während eine Wortmarke, die nur in Kleinbuchstaben geschrieben ist, eine modernere Persönlichkeit suggerieren kann. Diese Regeln sind jedoch nicht fest, und letztendlich weiß ein guter Grafikdesigner, wie er die Identität Ihrer Marke durch eine Vielzahl von Stilmöglichkeiten manifestieren kann.

Serif oder Sans Serif?

Es gibt zwei große Schriftfamilien: Serifen und Sans Serifen. Nahezu jede Schriftart fällt in eine dieser beiden Kategorien. Der deutliche Unterschied zwischen den beiden lag in der Einbeziehung (oder Ausschließung) der winzigen Füße am Ende jedes Zeichens, die als Serifen bezeichnet werden. Strukturell sind Serifen für ihre bessere Lesbarkeit bekannt, da sie das Auge des Lesers von Buchstabe zu Buchstabe lenken. Auf digitalen Bildschirmen wie Telefonen, Fernsehern und Computern wurden serifenlose Schriften jedoch als besser lesbar angesehen.

Im Allgemeinen fühlen sich Serifenschriften traditioneller an. Sie sind immerhin die Älteren von beiden und strahlen daher Prestige aus. Sans Serifs, die später entwickelt wurden, fühlen sich moderner, starker und mutiger an.

Lesen Sie hier, um mehr über die Unterschiede zu erfahren und herauszufinden, welcher Stil der richtige für Ihre Marke ist.