4 weitere Anwendungsfälle für den Einsatz von AMP für Post-Click-Erfahrungen

Seit das AMP-Framework im Jahr 2015 verfügbar wurde, wurden ständig neue Updates eingeführt. Dies bedeutete, dass unsere ursprüngliche Liste von 5 Anwendungsfällen für die Verwendung von AMP erweitert werden musste.

Zur Erinnerung: Zu den Hauptvorteilen von AMP gehören:

• Blitzschnelle Ladegeschwindigkeit
• Höherer Qualitätsfaktor und bessere Platzierungen
• Weniger Belastung Ihrer Server
• Verbesserte Benutzererfahrung
• Höhere Leistung von Kerngeschäftskennzahlen
• Einfach zu erstellen und reduziert den Entwicklungsaufwand
• Angewendet auf verschiedene Web-Touchpoints

Trotzdem ist AMP möglicherweise nicht die beste Lösung für alle – vielleicht überwiegen diese Vorteile nicht die wenigen bestehenden Einschränkungen für jedes Unternehmen.

Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob AMP Ihrer Marke und Ihrem Publikum zugute kommt, finden Sie hier zusätzlich zu unserer vorherigen Liste vier weitere ideale AMP-Anwendungsfälle.

4 Weitere Anwendungsfälle für die Verwendung von AMP

1. Viele Klicks auf mobile Anzeigen, aber wenig Conversions

Wenn dies der Fall ist, überlegen Sie sich vielleicht: Konvertieren AMP-Seiten besser als Nicht-AMP-Seiten?

Die Forschung zeigt, dass sie es tun. Nicht nur, weil es sich um AMP-fähige Websites handelt, sondern weil eine schnellere Ladegeschwindigkeit eine große Rolle bei der Bereitstellung einer besseren Benutzererfahrung spielt. Kunden können schneller mit AMP-Inhalten interagieren, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Umgekehrt haben Nicht-AMP-Seiten wahrscheinlich niedrigere Conversion-Raten, weil die Leute nicht einmal die Möglichkeit haben, das vollständige Angebot oder die Conversion-Möglichkeit zu sehen, bevor sie sich aus Frustration entscheiden, sie zu verlassen.

Selbst Zehntelsekunden sind wichtig und können die Conversion-Rate stark beeinflussen. Eine Einzelhandelsstudie von Akamai zeigte, dass Desktop-Seiten, die in 2,7 Sekunden geladen wurden, eine Konversionsrate von 12,8 % verzeichneten, während Seiten, die in 2,8 Sekunden geladen wurden (nur 100 Millisekunden langsamer), einen Rückgang der Konversionsrate von 2,4 % verzeichneten:

Beachten Sie, dass die Auswirkung der Seitenladegeschwindigkeit auf Mobilgeräten mit einem Rückgang der Conversion-Raten um 7,1 % bzw. 3,8 % sogar noch signifikanter war. Und als sich die Seitengeschwindigkeit um ein bis zwei Sekunden verlangsamte, wurden die Auswirkungen nur noch schlimmer. Die Conversion-Raten auf Desktop-Seiten mit einer Verzögerung von zwei Sekunden waren um fast 37 % gesunken.

Während Zehntelsekunden die Absprungrate nicht ganz so stark beeinflussen, tun es eine und zwei Sekunden:

Wenn das Laden Ihrer Seite nur eine Sekunde länger dauert, kann dies eine etwa 50 % höhere Absprungrate bedeuten. Und bei 2 Sekunden länger – fast 103 % höher.

Wenn Sie also viele Klicks auf mobile Anzeigen, aber wenig Conversions erhalten, springen Besucher wahrscheinlich ab, bevor Sie Ihr Angebot und Ihre CTA-Schaltfläche überhaupt sehen. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie die Implementierung von AMP für Ihre Post-Ad-Click-Erlebnisse in Betracht ziehen.

2. Click-through-Seiten

AMP passt perfekt zu Click-Through-Seiten. Das schnell ladende Framework von AMP ermöglicht es Ihnen, potenzielle Kunden schnell über Ihr Angebot aufzuklären, und der Click-Through-Aspekt ermöglicht es ihnen, sich über die Informationen zu informieren, ohne sofort von einem Lead-Erfassungsformular eingeschüchtert zu werden.

Eine AMP-Klickseite ermöglicht es Ihnen, Besucher schneller davon zu überzeugen, sich zur nächsten Seite durchzuklicken, um weitere Maßnahmen zu ergreifen.

Diese AMP-Seite von Home Chef wurde fast sofort geladen, was bereits ein großartiger Anfang war:

Darüber hinaus präsentierte es anstelle eines Formulars zur Lead-Erfassung das gesamte Angebot mit überzeugenden Elementen:

• Sozialer Beweis (#1 in der Kundenzufriedenheit)
• Ästhetisch ansprechende Bilder
• Richtungshinweise (springender Pfeil, der Besucher unter die Falte führt)
• Mehrere entsprechende CTA-Schaltflächen

Erst nachdem der Besucher vom Essensset-Service von Home Chef erfahren hat, sieht er die Kurzform:

3. Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind

E-Commerce-Marken geben eine erhebliche Menge Geld für Anzeigen aus. Tatsächlich werden die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2020 voraussichtlich 385 Milliarden US-Dollar erreichen. Zum ersten Mal überhaupt wird Digital mehr als die Hälfte des globalen Werbemarkts ausmachen.

Das bedeutet, dass E-Commerce-Vermarkter sicherstellen müssen, dass sie die Conversions und den ROI ihrer Anzeigen maximieren. Leider war AMP nicht immer in der Lage, das Maß an Interaktivität bereitzustellen, das die meisten E-Commerce-Marken normalerweise benötigen.

Da AMP jedoch eine Live List-Komponente und die Bind-Komponente hinzufügt, ist es jetzt ideal für E-Commerce-Marken, das Framework optimal zu nutzen.

Im Vergleich zu Nicht-AMP-Websites generieren AMP-fähige E-Commerce-Websites Folgendes:

• 32,1 % Steigerung des organischen Traffics
• 42,16 % Steigerung der SERP-Impressionen
• 12,4 % höhere SERP-Klickraten

Darüber hinaus erzeugen sie seit Oktober 2017 eine 20-prozentige Steigerung der Verkaufskonvertierungen im Vergleich zu Nicht-AMP-Seiten.

Betrachten Sie diese AMP-Seite von Myntra, der größten Mode-E-Commerce-Website in Indien:

Sie begannen im Mai 2017 mit der Implementierung von AMP und konnten seitdem die Gesamtladezeit ihrer Seite um 65 % und ihre Absprungrate um 40 % reduzieren. Darüber hinaus ist ihr mobiler Umsatzbeitrag höher als je zuvor und nimmt weiter zu.

4. Für die Lead-Generierung

Beim ersten Start verließen sich die AMP-Publisher hauptsächlich auf die Geschwindigkeit des Frameworks und die Fähigkeit, die Seitenaufrufe zu steigern. Jetzt, etwa vier Jahre später, verlassen sich Marken für mehr als das auf AMP. Werbetreibende nutzen heute AMP für die Lead-Generierung und das Umsatzwachstum:

• TransUnion hat herausgefunden, dass AMP-Seiten mehr Leads und bessere Konversionsraten generieren. Durch die Einführung von AMP sahen sie eine um 26 % niedrigere Absprungrate, eine 2,5-mal längere Verweildauer auf der Website und 3 % mehr Conversions.
• Mit fünfmal schneller ladenden AMP-Seiten verzeichnete US Xpress einen deutlichen Anstieg der abgeschlossenen Bewerbungen. Mit AMP wurden 3,41 % der Besuche in abgeschlossene Bewerbungen umgewandelt, während die Nicht-AMP-Seite nur 2,12 % konvertierte.
• Als Monetti von Standard-Webseiten zu AMP-Seiten wechselte, reduzierten sie die Seitenladezeit um 84 % und verbesserten im Gegenzug die Conversion-Rate um 28 %.

Damit sich Marken noch stärker auf die Lead-Generierung konzentrieren können, hat Google allen seinen Werbetreibenden ermöglicht, ihre mobilen Suchanzeigen bereits seit September 2017 mit AMP-Post-Click-Seiten zu verknüpfen.

Ein Unternehmen zur Lead-Generierung verzeichnete einen sofortigen Rückgang der mobilen Besuche auf der Nicht-AMP-Version seiner Seite, wobei der mobile Traffic auf die AMP-Version um 27 % anstieg:

Für eine Lead-Generierungs-Website ist der Traffic jedoch nur ein Teil der Gleichung – Konversionen sind wichtiger.

Glücklicherweise konnte das Unternehmen nach der Implementierung von AMP auf seinen wichtigsten Post-Click-Seiten auch eine Conversion-Verbesserung von 18 % feststellen:

Um die Lead-Generierung noch weiter zu steigern, bietet AMP eine Vielzahl von Komponenten zur Steigerung der Personalisierung:

• Amp-Zugriff zum Anpassen von Inhalten an die Zuschauer, um die Conversions potenziell zu steigern (unterschiedliche Inhalte werden dem Benutzer je nach seinem jeweiligen Status angezeigt, z. B. ob er angemeldet ist oder nicht).
• Amp-Analysen, um zu sehen, wie Benutzer mit einer Website interagieren, und um festzustellen, ob Sie Änderungen vornehmen sollten, um die Anzahl der Leads zu erhöhen

Wie werden Sie AMP für Ihre Post-Click-Landingpages verwenden?

Alle Marken können von einer effektiveren mobilen Strategie profitieren, und für viele ist AMP der beste Weg, eine solche umzusetzen. Indem Sie in AMP investieren, bringen Sie sich auf Augenhöhe mit anderen Top-Marken, steigern den Post-Click-Traffic, verbessern die Benutzererfahrung und maximieren die Lead-Generierung.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob das Framework für Ihre Marke geeignet ist, fordern Sie noch heute eine AMP-Demo an, um den Instapage-AMP-Builder in Aktion zu erleben.