Mehrere Blogs auf Ihrer Unternehmenswebsite: Schadet oder hilft es SEO?

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass einige Unternehmen mehr als einen Blog haben? Wenn ja, haben Sie sich wahrscheinlich gefragt, warum. Ich meine ... es ist schwer genug, einen mit guten Inhalten zu versorgen. Aber zwei? Oder drei?

Nun, hinter diesem besonderen Wahnsinn steckt eine Methode, und die hat in erster Linie damit zu tun, die Bedürfnisse Ihres Publikums zu befriedigen.

Gründe für mehrere Blogs

Es gibt Zeiten, in denen es wirtschaftlich sinnvoll ist, zwei oder mehr Blogs zu veröffentlichen, anstatt nur einen. Es ist beispielsweise sinnvoll, zwei Blogs zu unterhalten, wenn Sie einen für Unternehmensnachrichten (Neueinstellungen, Veranstaltungen, Ankündigungen usw.) und den anderen für eher lehrreiche Inhalte verwenden – Inhalte, die Lösungen für häufig auftretende Probleme präsentieren, die Ihnen helfen können Das Publikum trifft Entscheidungen, und das hält es mit nützlichen Erkenntnissen auf dem Laufenden.

Hier sind einige zusätzliche Gründe, mehrere Blogs einzurichten:

• Um unterschiedliche potenzielle Persönlichkeiten zu fördern . Wenn Sie unterschiedliche Produkte herstellen oder spezifische Dienstleistungen für sehr unterschiedliche Zielgruppen anbieten, möchten Sie möglicherweise Blogs für jedes von ihnen haben, damit der Inhalt auf jedem zielgerichteter ist. Wenn Sie beispielsweise kommerzielle Zutaten sowohl an Lebensmittelhersteller als auch an Getränkehersteller verkaufen, möchten Sie möglicherweise einen Blog, der sich den Bedürfnissen, Herausforderungen und Lösungen der beiden widmet. Bei diesen Zielgruppen kann es zu leichten Überschneidungen kommen, aber durch die Schaffung gezielterer Veröffentlichungsbereiche können Sie jede Zielgruppe direkt ansprechen und sie dazu bringen, in qualifizierte Leads umzuwandeln. HubSpot veröffentlicht Blogs für Vermarkter, Vertriebsmitarbeiter, Kundendienstteams, Webentwickler und Agenturen. Da sie jede Zielgruppe direkt ansprechen, taucht HubSpot mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen dieser Interessenten auf, was zu mehr Traffic, Abonnenten und qualifizierten Leads führt. Ebenso möchten Sie vielleicht einen separaten Blog für jede Branche, die Sie bedienen.
• Möglicherweise möchten Sie auch separate Blogs für Ihre verschiedenen Standorte , wenn Sie Menschen an diesen Standorten anziehen und konvertieren möchten. Wenn Sie beispielsweise ein Wohnungsbau- und -verwaltungsunternehmen mit Gemeinden in mehreren Städten sind, möchten Sie von Personen gefunden werden, die in einer bestimmten Stadt nach Wohnraum suchen. Einzelne Blogs, die gebietsspezifische Schlüsselwörter und Informationen verwenden, werden besser abschneiden, als wenn alle Posts des Unternehmens in einem einzigen Blog wären. Mit anderen Worten, Google sieht einen Blog, der nur Informationen zu Tulsa enthält, als sehr relevant für einen Suchenden, der „Apartments in Tulsa“ als Suchbegriff verwendet, während ein Blog mit mehreren Städtenamen als weniger spezifisch für dieselbe Suche angesehen wird.
• Wenn Sie mehrere Abteilungen des Unternehmens haben, können alle ihren eigenen Blog rechtfertigen, damit Sie vermeiden können, die Nachrichten zu verwässern, die für jede Abteilung einzigartig sind.
• Sie können auch nach Themenkategorien gliedern , mit einem Blog für Kultur, einem für häufig gestellte Fragen und einem speziell für Ihre verschiedenen vertikalen Märkte. Dies ist eine weitere Möglichkeit, es den Benutzern zu erleichtern, die Informationen auszuwählen, an denen sie am meisten interessiert sind (und die Informationen zu überspringen, die sie nicht betreffen).

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In den meisten Fällen helfen zusätzliche Blogs – wenn die Keywords dieser Blogs auf das Publikum und seine Bedürfnisse zugeschnitten sind – Ihre SEO-Bemühungen. Da Sie nicht über „alles“ schreiben, werden Suchmaschinen den Inhalten dieser Websites größere Glaubwürdigkeit beimessen und Ihr Rang bei verwandten Suchanfragen wird höher sein.

Bevor Sie jedoch entscheiden, dass die Verwaltung mehrerer Blogs der Weg ist, den Sie einschlagen möchten, ist es wichtig, dass Sie in der Lage sind, viele Inhalte auf jedem zu teilen. Wenn Sie nur wenige Posts für einen Ihrer Blogs für vertikale Märkte und viele für andere haben oder wenn Sie sehr selten auf einigen im Vergleich zu anderen veröffentlichen, scheint es, dass Sie nicht besonders gut (oder interessiert) sind, diese Branche zu bedienen.

UHR: Wie oft sollte mein Unternehmen bloggen? (Video)

Zu berücksichtigende Arten von B2B-Blogs

Hier sind einige Beispiele für die Arten von Blogs, die Sie möglicherweise erstellen möchten:

Nachrichtenblog. Ein News-Blog ermöglicht es Ihnen, Neuigkeiten mit Unterstützern zu teilen, die den Erfolg unseres Unternehmens sehen möchten, ohne Ihre regelmäßigen Blog-Leser zu verärgern, die nach Informationen suchen, die für ihre Bedürfnisse relevant sind. Da es sich um einen Blog handelt, können Sie E-Mail-Benachrichtigungen einrichten, die automatisch an Abonnenten gesendet werden, und es ist auch einfach, schnell und regelmäßig zu veröffentlichen. Dies ist besonders nützlich für große Unternehmen, um sicherzustellen, dass jeder über Mitarbeiteraktionen oder Ankündigungen von Neukunden Bescheid weiß.

Kulturblog. Ein Blog rund um Ihre Kultur ermöglicht es Ihnen, auf einfache Weise mit potenziellen Stellenbewerbern in Kontakt zu treten und Ihr Image als menschenorientierter Arbeitgeber zu verbessern. Viele Unternehmen haben heute, teilweise aufgrund eines angespannten Arbeitsmarktes, ein oder zwei Videos auf ihren Websites, die ihre Kultur beschreiben, aber was es braucht, um sich wirklich von der Masse abzuheben, sind regelmäßige, konsistente Nachrichten an diejenigen, die nach einem Job suchen. Verwenden Sie einen Kultur-Blog, um über Unternehmensveranstaltungen, Community-Initiativen, Details zu offenen Stellen, Updates zu neuen Geräten oder Vorteilen und mehr zu sprechen.

FAQ-Blog. Manchmal haben Sie wertvolle Inhalte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, die nicht wirklich in Ihren Hauptblog passen; diese können in einem separaten Blog mit häufig gestellten Fragen platziert werden. Benutzer Ihres Produkts können diesen Blog abonnieren, um „How-to“-Informationen zu erhalten; für einen Gerätehersteller könnte es sein, wie Sie neue Programme auf Ihrer Instrumententafel einrichten oder Fehler bei einem Ventil beheben. Um diese Art von Blog mit guten Inhalten zu füllen, wenden Sie sich an Ihre Servicemitarbeiter – sie können eine Liste häufig gestellter Fragen bereitstellen, die Sie dann in Beiträgen beantworten können.

Ein weiterer Vorteil eines FAQ-Blogs besteht darin, dass er dabei helfen kann, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kunden Probleme mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben. Sobald Sie diese identifiziert haben, können Sie diese in Ihrem Handbuch oder in einem zukünftigen Produktupdate ansprechen.

Profi-Tipp: Mit dem Service-Hub von HubSpot können Sie diese FAQs in einer Wissensdatenbank für noch bessere UX und Kundenerfahrung zusätzlich zu den SEO-Vorteilen einrichten.

Interner Firmenblog. Der Hauptunterschied zwischen einem internen Blog und einem Nachrichtenblog ist das Publikum. Während sich der News-Blog an alle richtet, die sich für Ihr Unternehmen interessieren, ist ein interner Blog nur für Ihre Mitarbeiter gedacht – im Grunde würden Sie ein Portal oder einen Bereich in Ihrem Intranet erstellen, in dem Mitarbeiter die neuesten Unternehmensnachrichten, Ankündigungen, und Information. Während es sich hauptsächlich um eine Kommunikation in eine Richtung handelt, können Sie sie auch für Mitarbeiterfeedback über Kommentare öffnen, um mehr Engagement zu erzeugen.

Denken Sie, dass Ihre Inhalte mehrere Blogs zu einer guten Idee machen könnten? Fahren Sie mit dieser Warnung fort: Es gibt so etwas wie das Erstellen zu vieler Blogs! Begeben Sie sich nicht auf dieses Abenteuer, wenn Sie bereits Probleme haben, regelmäßig auf nur einem zu veröffentlichen. Nur wenn Sie ein Profi darin sind, Ihr aktuelles Blog mit großartigen Inhalten zu füllen, sollten Sie darüber nachdenken, mehr zu verwalten.

Abschließend eine Frage der Logistik. Wenn Sie auf HubSpot sind, haben Sie Glück, denn es bietet integrierte Funktionen für mehrere Blogs auf einer Website. WordPress dagegen nicht.

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