Wann und warum die Seitengeschwindigkeit wichtig ist

Eine der häufigsten Fragen, die SEOs erhalten, lautet: Spielt die Seitengeschwindigkeit eine Rolle?

Die Seitengeschwindigkeit ist die Zeit, die zum Laden einer einzelnen Seite auf Ihrer Website benötigt wird. Die meisten Tools messen dies in Millisekunden oder Sekunden. Aus Sicht von Google sollte eine Seite innerhalb von 1 bis 3 Sekunden geladen werden, damit Endnutzer schnell das bekommen, was sie wollen.

Und die kurze Antwort lautet: Ja, es spielt eine Rolle. Tatsächlich ist es im Laufe der Zeit wichtiger geworden – Google hat es 2010 sogar zu einem Rankingfaktor gemacht.

Was führt dazu, dass eine Website langsam geladen wird?

Meiner Erfahrung nach gibt es viele Faktoren, die dazu führen können, dass das Laden einer Website zu lange dauert, wie zum Beispiel:

• es hat viele Bilder, die nicht richtig in den richtigen Formaten optimiert sind,
• Es hat viele Skripte, die nicht ausgelagert sind oder nicht verwendet werden und beim Laden der Seite geladen werden.
• oder es hat einen langsam ladenden Server.

Andere Faktoren, die die Website-Geschwindigkeit beeinflussen können, sind: Ihr Verbindungstyp, ISP, Browser, Bandbreite und Serverstandort.

Dies sind alles Elemente, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie ein Problem mit der Seitengeschwindigkeit haben.

Warum Sie zuerst mit Inhalten beginnen sollten

Die Seitengeschwindigkeit ist sowohl für mobile als auch für Desktop-Benutzer wichtig, ist aber auf Mobilgeräten wichtiger. Das liegt daran, dass wir in einer mobilen Welt leben und für die meisten Marken wahrscheinlich mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics über Mobilgeräte erfolgt.

Aber unabhängig vom Gerät ist die Seitengeschwindigkeit so, als ob die Zutaten für ein Rezept – oder der Ranking-Algorithmus – genau richtig sind. Zutaten wie Relevanz und Nützlichkeit sind entscheidende Faktoren für den Endnutzer – insbesondere auf Mobilgeräten. Wenn Ihre Inhalte nicht relevant und im Moment nicht nützlich sind, hilft es nicht, Ihre Website zu beschleunigen. Das ist so, als ob deine Geburtstagstorte mit all den Streuseln toll aussieht, aber nicht gut schmeckt. Das Hinzufügen von mehr Streuseln wird nicht helfen. Mit anderen Worten, Endbenutzer möchten nicht auf eine Antwort warten müssen, die sie benötigen – genauso wie sie keinen schlechten Kuchen essen möchten.

Wenn Sie eine Marke sind, die Produkte mit einer hohen Gewinnspanne verkauft, Ihre Website aber eine schlechte Ladezeit hat – und Ihre Konkurrenten einen höheren Rang haben als Sie –, ist die Geschwindigkeit definitiv von Bedeutung. Indem Sie die Ladezeiten Ihrer Seiten beschleunigen, bieten Sie eine bessere Benutzererfahrung und steigern möglicherweise Ihre Verkäufe und Konversionen. Laut Daten des State of Online Retail Performance (SOASTA) können die Conversions mit jeder Sekunde Verzögerung beim Laden mobiler Seiten um bis zu 20 % sinken.

Die Seitengeschwindigkeit kann einen Welleneffekt haben. Je schneller Ihre Website ist, desto mehr Menschen werden herumstöbern und Ihre Produkte und Dienstleistungen kennenlernen – und dann schließlich mehr Waren kaufen. Wenn die Benutzererfahrung und der Preis gut sind, werden sie es wahrscheinlich ihren Freunden erzählen.

Aber Sie brauchen relevante Inhalte, die den Informationsbedarf befriedigen, um die Benutzer zu beschäftigen. Wenn ich zum Beispiel zwei Stunden im Zug unterwegs bin und Lust auf ein T-Bone-Steak habe, suche ich nach einem Steakhouse in der Nähe meines Standorts. Google wird Restaurants anzeigen, je nachdem, wo ich mich befinde, aber ich werde von dem Restaurant angezogen, das:

• Ist mir nahe
• Hat tolle Kritiken
• Und hat köstliche Bilder von Steak.

Aber hier ist eine Einschränkung: Ich bin auf Diät, also wird das Restaurant in meiner Nähe, das großartige Steaks serviert und großartige Benutzerbewertungen sowie Nährwertinformationen hat, mein Geschäft bekommen. Das ist die Kraft von Inhalt und Geschwindigkeit, die Hand in Hand arbeiten, um die Bedürfnisse der Endbenutzer zu erfüllen.

Profi-Tipp: Eine weitere wichtige Sache, an die Sie denken sollten, ist, dass eine schnell ladende Website möglicherweise mehr Besucher anzeigt, da die Analytics-Tags früher geladen werden. Wenn ein Benutzer die Website verlässt, bevor das Tag ausgelöst wurde, wird dies nicht als tatsächlicher echter Besuch erfasst.

So verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit

Abhängig von Ihrem CMS und der Einrichtung Ihrer Website gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Ihre Seitengeschwindigkeit zu verbessern. Für Websites, die Drupal oder WordPress verwenden:

WordPress

• WP Rocket (kostenpflichtig) + ein Bildoptimierungs-Plugin oder:
• Autooptimize + ein Cache-Plugin

Drupal

• AdvAgg + ein Bildoptimierungsmodul

Für diejenigen, die andere CMS oder selbst entwickelte Plattformen verwenden, gibt es viele andere Möglichkeiten, Ihre Website zu beschleunigen, darunter:

• Bilder optimieren. Dies ist eines der größten Probleme bei den meisten Websites. Die Bilder sind schwer und nicht in einem optimierten Format. Haben Sie immer optimierte Bilder, die so klein wie möglich sind und gleichzeitig die beste Qualität bieten.
• Reduzieren von Seitengröße/-gewicht. Gewicht spielt eine Rolle. Je mehr die Seite wiegt, desto länger dauert das Laden. Erwägen Sie Minifizierung, Komprimierung und das Entfernen aller Skripte, die nicht verwendet werden.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit Caching, damit Dateien auf der nächsten Seite wiederverwendet werden können, ohne erneut heruntergeladen werden zu müssen.
• Und mit einem Content Delivery Network (CDN). Dies kann dazu beitragen, Ihre Website zu beschleunigen, indem Inhalte an mehreren Orten auf der ganzen Welt zwischengespeichert werden. Typischerweise befinden sich CDN-Caching-Server näher an den Endbenutzern als der Host- oder Ursprungsserver.

Seitengeschwindigkeits-Tools

Es gibt viele Tools und Plugins für die Seitengeschwindigkeit, die die SEO-Community zum Testen der Seitengeschwindigkeit verwendet, darunter:

• GTmetrix
• Einblicke in die Seitengeschwindigkeit
• Pingdom
• Aufwärtstrends
• Crawler wie OnCrawl, Screaming Frog etc.
• Und Webseitentest

Mein bevorzugtes Tool ist Googles Mobile Speedcard und Impact Calculator, weil es die Auswirkungen zeigt, die Geschwindigkeit auf Ihre Conversions haben kann.

Geschwindigkeit kann definitiv dazu beitragen, die Conversions zu steigern, und ist entscheidend für die Kundenbindung. Dies ist ein unverzichtbares Tool, damit Sie Ihre mobile Geschwindigkeit mit Branchenkollegen vergleichen und die potenziellen Auswirkungen auf den Umsatz sehen können, die diese Geschwindigkeit (oder deren Fehlen) auf den Umsatz hat. Wenn Sie einen neuen Geschäftsvorschlag machen, gibt es nichts, was eine Führungskraft mehr begeistert, als zu sehen, dass ihr Hauptkonkurrent mehr Geld verdient, bessere Inhalte hat und eine schneller ladende Webseite hat. Sie können dies jedoch leicht vermeiden, indem Sie die oben aufgeführten Schritte ausführen.

Einpacken

Wir leben in einer mobilen Welt, in der sich Endbenutzer auf ihre mobilen Geräte verlassen, um auf Inhalte, Produkte und Dienstleistungen auf der ganzen Welt zuzugreifen, und sie wollen es jetzt – insbesondere während COVID. Durch schnell ladende Webseiten werden Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe schneller präsentiert und eine bessere Benutzererfahrung bereitgestellt, was dazu beitragen kann, den Umsatz und den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern, Ihre Absprungraten und Seiten pro Sitzung zu verringern und Ihnen einen Vorsprung vor der Konkurrenz.

Bevor Sie jedoch Ihre Seitengeschwindigkeit verbessern, stellen Sie sicher, dass Sie ansprechende Inhalte haben, die die Absichten der Endbenutzer erfüllen und ihnen genau das geben, was sie wollen und wann sie es wollen, damit sowohl der Endbenutzer als auch die Website die Früchte ernten.