Cookies von Drittanbietern im Jahr 2021

Cookies sind seit Mitte der neunziger Jahre eine Schlüsselkomponente des Internets – aber einige Beispiele dieser spaltenden Technologie könnten bald in die Internetgeschichte eingehen. Diskutieren Sie mit uns über die neuesten Pläne zur schrittweisen Abschaffung von Tracking-Cookies von Drittanbietern, einschließlich einer Google-Initiative, um aufdringliche Tracking-Technologie durch eine neue Suite von APIs zu ersetzen, die darauf ausgelegt sind, Werbetreibenden die benötigten Daten zu liefern und gleichzeitig die Anonymität der Benutzer zu wahren.

Zusammenfassung: Was sind Web-Cookies?

Cookies sind Datenschnipsel, die im Webbrowser eines Internetbenutzers installiert werden können, wenn er eine Website besucht. Diese Cookies können ihrem Besitzer Auskunft über die Online-Aktivitäten des Internetnutzers geben – zum Beispiel, welche Webseiten der Nutzer besucht hat oder welche Aktionen er während der Nutzung einer Website durchgeführt hat.

Es gibt viele Verwendungsmöglichkeiten für Cookies. In einigen Fällen speichern sie die Aktivität oder Präferenzen des Benutzers auf einer bestimmten Website, wodurch die Website Dinge tun kann, wie z. B. den Einkaufswagen eines Benutzers zwischen Besuchen gefüllt zu halten oder Formulare automatisch mit Benutzerdaten zu vervollständigen. Cookies mit solchen Verwendungszwecken werden fast überall als positive Verwendung von Besucherdaten akzeptiert, von der alle Parteien profitieren.

Eine weitere Verwendung für Cookies ist die Verfolgung von Online-Benutzeraktivitäten, um personalisiertes Marketing zu erleichtern. Wenn Sie jemals beim Lesen eines Online-Artikels Werbung oder Links zu Artikeln Dritter gesehen haben, die für Ihre letzten Online-Aktivitäten unheimlich relevant erscheinen, könnte dies das Ergebnis eines Web-Cookies sein, das Ihr Verhalten verfolgt. Diese Verwendung von Cookies ist zwar wichtig für aktuelle digitale Marketing- und E-Commerce-Praktiken, aber umstritten, da ein erheblicher Anteil der Benutzer glaubt, dass diese Taktiken ihre Privatsphäre beeinträchtigen.

Weitere Informationen zu den Grundlagen von Cookies finden Sie in unserem Leitfaden zu Web-Cookies für digitale Vermarkter.

Wie unterscheiden sich Erstanbieter-Cookies von Drittanbieter-Cookies ?

Ein Erstanbieter-Cookie gehört zu derselben Domäne, die es im Browser des Benutzers installiert. Dies ermöglicht einen direkten Informationsaustausch zwischen dem Website-/Cookie-Eigentümer und dem Benutzer. Zum Beispiel installiert Amazon Erstanbieter-Cookies in den Browsern der Besucher, um ihren Warenkorbstatus zu speichern (und auch aus verschiedenen anderen Gründen).

Ein Drittanbieter-Cookie gehört zu einer anderen Domäne als der, die es im Browser des Benutzers installiert. Häufig handelt es sich bei dieser Domain um einen Dienstleister oder Handelspartner der installierenden Domain. Die Drittdomäne hat Zugriff auf die Daten des Benutzers. Gängige Beispiele für Drittanbieter-Cookies sind die Cookies, die von Anbietern von Online-Werbediensten wie Xaxis und Tribal Fusion auf den Websites ihrer Kunden installiert werden.

Während einige Vermarkter, Herausgeber und Webbenutzer Cookies von Drittanbietern als wesentlich für die Monetarisierung und Mechanik des Internets betrachten, haben andere sie als Bedrohung für die Online-Privatsphäre verurteilt. An diesem Argument ist auf beiden Seiten etwas Wahres, und dies hat große digitale Akteure wie Google, Apple und Firefox mit einer kniffligen Frage zurückgelassen: Was sollte mit Cookies von Drittanbietern getan werden?

Wie sieht es mit Third-Party-Cookies im Jahr 2021 aus?

Cookies von Drittanbietern sind mindestens seit 2017 bedroht, als Apple iOS 11 und macOS High Sierra einführte. Beide neuen Betriebssysteme hatten eine Version des Safari-Browsers, die mit einer Funktion namens Intelligent Tracking Prevention ausgestattet war, die automatisch Cookies entfernte, die als unwichtig für die Benutzererfahrung identifiziert wurden. Im nächsten Jahr stellte Mozilla seinen Browser Firefox so ein, dass Cookies von Drittanbietern standardmäßig blockiert werden.

Hier waren die Macher von zwei der beliebtesten Browser der Welt, die Cookies von Drittanbietern als Bösewicht malten – und gleichzeitig ihren gemeinsamen Konkurrenten Google überlisten, der Drittanbieter-Werbe-Cookies mit seinen Produkten verwendet.

Trotz dieser Ereignisse werden Cookies von Drittanbietern auch heute noch häufig verwendet. Sie können umstritten sein und in bestimmten Browsern sogar nutzlos sein, aber wir haben einfach noch nichts, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen. Aufgrund der jüngsten Entwicklungen scheint sich dies jedoch endlich zu ändern.

Google ersetzt Drittanbieter-Cookies durch Datenschutz-Sandbox-APIs

Google positioniert sich als Vermittler zwischen kommerziellen Interessen und Online-Datenschutzrechten – und plant, dies zu tun, indem es einen Mittelweg zwischen der Wahrung der Anonymität der Webnutzer und der Bereitstellung wertvoller Erkenntnisse für Werbetreibende findet.

Im August 2019 kündigte der Suchgigant eine Initiative zur Schaffung einer Reihe offener Datenschutzstandards für das Internet mit dem Namen Privacy Sandbox an, die die benutzerdatengesteuerten Einnahmen von Online-Publishern schützen und gleichzeitig die Online-Datenschutzstandards an den Erwartungen der Benutzer ausrichten könnten. In einem Blogbeitrag, in dem das Programm angekündigt wurde, schrieb Justin Schuh, Director of Chrome Engineering bei Google: „Einige Ideen umfassen neue Ansätze, um sicherzustellen, dass Anzeigen weiterhin für Benutzer relevant sind, aber Benutzerdaten, die mit Websites und Werbetreibenden geteilt werden, würden durch anonyme Minimierung minimiert Sammeln von Benutzerinformationen und Speichern von viel mehr Benutzerinformationen nur auf dem Gerät.“

Google hat seine Absicht bekundet, Cookies von Drittanbietern in seinem Browser Chrome bis 2022 im Rahmen des Privacy Sandbox-Projekts auslaufen zu lassen. Schuh schrieb im Januar 2020 auf dem Chromium-Blog:

„Nach anfänglichem Dialog mit der Web-Community sind wir zuversichtlich, dass mit kontinuierlicher Iteration und Feedback Mechanismen zur Wahrung der Privatsphäre und offene Standards wie die Privacy Sandbox ein gesundes, werbefinanziertes Web so aufrechterhalten können, dass Cookies von Drittanbietern gerendert werden veraltet . Sobald diese Ansätze auf die Bedürfnisse von Nutzern, Publishern und Werbetreibenden eingegangen sind und wir die Tools zur Vermeidung von Problemumgehungen entwickelt haben, planen wir, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome auslaufen zu lassen. Wir wollen dies innerhalb von zwei Jahren tun.“

Im März 2021 machte David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust von Google, eine weitere Ankündigung, die das Engagement von Google für die Umsetzung seines neuen Tracking-Ansatzes zum Ausdruck brachte.

„Chrome wird im April auch die erste Iteration neuer Benutzersteuerelemente anbieten und diese Steuerelemente in zukünftigen Versionen erweitern, wenn mehr Vorschläge die ursprüngliche Testphase erreichen und sie mehr Feedback von Endbenutzern und der Branche erhalten.“

Welche Optionen bietet Privacy Sandbox für Werbetreibende?

Privacy Sandbox hat in den letzten Monaten begonnen, eine klarere Form anzunehmen, da die Entwicklungsarbeiten an dem Projekt fortgesetzt werden. Es sieht so aus, als würde die Initiative fünf Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) umfassen, die Werbetreibende anstelle von Tracking-Cookies von Drittanbietern verwenden können.

Die Datenschutz-Sandbox-APIs geben Werbetreibenden aggregierte Daten zu wichtigen Aktivitätsbereichen wie Konversionen und Konversionszuordnungen, anstatt ihnen die personenbezogenen Daten (PII) zu geben, die derzeit Cookies von Drittanbietern problematisch machen. Es ist zu hoffen, dass die durch diesen Ansatz gewonnenen Erkenntnisse den Werbetreibenden ausreichende Erkenntnisse liefern, ohne dass es erforderlich ist, einzelne Webbenutzer anhand ihrer persönlichen Daten zu verfolgen.

Die fünf Datenschutz-Sandbox-APIs sind noch nicht in Stein gemeißelt, aber in diesem Stadium entwickeln sie sich ungefähr wie folgt:

1. Trust Tokens API: Diese API wird Captchas, einen weit verbreiteten Verifizierungstest, durch ein System ersetzen, bei dem Benutzer nur einmal ein Captcha-ähnliches Formular ausfüllen, wonach ihre Menschlichkeit mit anonymen Vertrauenstoken verifiziert wird.
2. Datenschutz-Budget-API: Diese API weist Websites ein Budget zu, das die Datenmenge begrenzt, auf die sie von jeder Person zugreifen können, wodurch die Identifizierung und Verfolgung von Benutzern im gesamten Web verhindert wird.
3. Konversionsmessungs-API: Diese API ersetzt die gängigen Kennungen, die derzeit zum Verfolgen von Konversionen verwendet werden, durch eine alternative Lösung, die die Privatsphäre der Benutzer besser schützt. Die GitHub-Dokumentation für Privacy Sandbox weist darauf hin, dass diese API nicht alle Anwendungsfälle für die Conversion-Messung unterstützen kann, wobei View-Conversions und detaillierte Klick-Conversions wahrscheinlich beide ausgeschlossen sind.
4. Federated Learning of Cohorts (FLoC) : Diese Lösung beobachtet das Verhalten der Benutzer und gruppiert sie in Kohorten oder „Herden“. Den Usern werden dann Anzeigen ausgeliefert, die auf die ihnen zugeordnete Gruppe zugeschnitten sind. FLoC nutzt maschinelles Lernen, um effektive Gruppierungen zu erstellen.
5. Two Uncorrelated Requests, Then Locally Executed Decision on Victory (TURTLEDOVE): eine datenschutzorientierte Lösung für gezielte Werbung mit einem auffälligen Namen.

Ursprüngliche Testversionen für zwei der neuen Privacy Sandbox APIs, die 2020 eingeführt wurden. Es gibt noch kein Wort darüber, wie Online-Werbetreibende daran teilnehmen können.

Bei der Datenschutz-Sandbox von Google geht es um mehr als nur Cookies von Drittanbietern

Ein interessanter Aspekt von Privacy Sandbox, den einige Branchenkommentatoren übersehen haben, ist, dass Google seine Absicht signalisiert hat, andere benutzergebundene Tracking-Methoden neben Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen. In der Übersicht der Chromium Projects-Dokumentation für Privacy Sandbox heißt es:

„Wir werden die aktuellen Techniken für nicht-Cookie-basiertes Cross-Site-Tracking aggressiv bekämpfen, wie z.

Eine Abkehr von diesen Methoden hätte weitreichende Folgen in der digitalen Marketingbranche. Link-Dekoration wird beispielsweise seit langem von Affiliate-Vermarktern sowie von Google selbst verwendet, um Informationen über die Adressleiste der Benutzer von einer Seite zur nächsten weiterzugeben. Ohne Cookies von Drittanbietern oder Linkdekoration wird die Zuordnung von Affiliate-Verkäufen sehr schwierig.

Es scheint, dass das Auslaufen von Cookies nur ein Teil einer breiteren Abkehr von Online-Technologien ist, die als invasiv angesehen werden können. Dies ist nicht nur eine technische Optimierung; Es ist ein kultureller Wandel für digitales Marketing.

Von Safari ITP bis MAIDs sieht das Gesamtbild für Cookies von Drittanbietern bedrohlich aus

Google ist weit davon entfernt, ein einsamer Kreuzritter gegen Cookies von Drittanbietern zu sein. Es wäre genauer zu sagen, dass das Unternehmen mit der Flut geht, da andere Unternehmen seit Jahren aktiv Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen. Eines dieser Unternehmen ist Apple, dessen Browser Safari seit langem bestimmte Cookies von Drittanbietern blockiert.

Im April 2020 ging Apple noch einen Schritt weiter und blockierte standardmäßig alle Cookies von Drittanbietern in seinem Safari-Browser mit der Funktion „Intelligent Tracking Protection“ (ITP). Dies bedeutet, dass Cookies von Drittanbietern bei Safari-Benutzern einfach keine Anziehungskraft haben – abgesehen von Benutzern, die sich alle Mühe geben, sie zu aktivieren.

Und so wie es bereits Webbrowser mit Maßnahmen zur Einschränkung von Cookies von Drittanbietern gibt, gibt es auch Technologien, die einige ihrer Funktionen replizieren, wohl ohne die gleichen Datenschutzbedenken. Eine solche Technologie sind mobile Werbe-IDs, kurz MAIDs. Eine MAID ist eine Ziffernfolge, die mit einer anonymen Kennung verknüpft ist, die vom Betriebssystem eines Mobilgeräts bereitgestellt wird. Mit anderen Worten, es kann einen Werbetreibenden über ein Gerät und sein Verhalten informieren, ohne diese Informationen mit personenbezogenen Daten zu verknüpfen.

Trotz ihres theoretischen Versprechens ist es unwahrscheinlich, dass MAIDs Cookies von Drittanbietern langfristig ersetzen werden. Dies wirft die Frage auf: Wird die Datenschutz-Sandbox von Google erfolgreich sein, wo andere Alternativen zu Cookies von Drittanbietern versagt haben? Wir vermuten, dass die APIs des Projekts nicht eingeführt werden, bis die Antwort sicher ein klares Ja zu sein scheint.

Fazit: Was sollten Vermarkter mit Cookies von Drittanbietern tun?

Cookies von Drittanbietern sind aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Diese Technologie gibt es seit den 1990er Jahren und sie spielt eine Schlüsselrolle im Internetmarketing und in der Benutzererfahrung.

Aber ob es Ihnen gefällt oder nicht, jetzt scheint ein kluger Zeitpunkt für Vermarkter zu sein, damit zu beginnen, ihre Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern und anderen Methoden zur Benutzerverfolgung zu verringern, die auf personenbezogenen Daten beruhen.

Dies ist nicht mehr der Fall, dass wichtige Online-Player zu einem fernen Zeitpunkt in der Zukunft von Drittanbieter-Cookies wegnavigieren; die Realität ist, dass viele dies bereits getan haben, und sogar Google schließt jetzt einige Instanzen der Technologie im Chrome-Browser aus, indem es technische Maßnahmen zur Begrenzung des Cross-Site-Tracking implementiert. Chrome-Entwickler arbeiten Berichten zufolge auch an Maßnahmen, um Fingerabdrücke zu verhindern, eine illegale verdeckte Tracking-Technik, die im modernen Web sicherlich keinen Platz hat.

All dies wirft eine Reihe wichtiger Fragen für Vermarkter auf. Wie werden wir in einem Web ohne Cookies von Drittanbietern und verwandte Technologien kanalübergreifende Marketingtrichter überwachen? Wie können Werbeanbieter die Qualität der Informationen aufrechterhalten, die sie Werbetreibenden geben, nachdem sie auf anonymisierte Daten umgestellt haben? Und ist personalisiertes Marketing selbst in Gefahr? Dies sind nur einige der vielen unbeantworteten Fragen, über die sich Vermarkter Gedanken machen sollten, während wir auf eine Zukunft zusteuern, die immer wahrscheinlicher ohne Cookies von Drittanbietern auskommt.

Nützliche Ressourcen

Suchen Sie nach den neuesten Updates zum Tracking-Schutz in verschiedenen Webbrowsern? Besuchen Sie die Website cookiestatus.com , eine Wissensaustauschressource für die verschiedenen Tracking-Schutzmechanismen, die von den wichtigsten Browsern und Browser-Engines implementiert werden.

Holen Sie sich jetzt Ihre kostenlose Mitgliedschaft - absolut keine Kreditkarte erforderlich

• Das digitale Marketing-Toolkit
• Exklusive Live-Video-Lernsitzungen
• Vollständige Bibliothek des Digital Marketing Podcast
• Die Benchmarking-Tools für digitale Fähigkeiten
• Kostenlose Online-Schulungen

KOSTENLOSE MITGLIEDSCHAFT