Was wir 2015 gelernt haben: Ihre bevorzugten Experten teilen

Wenn Sie mit jemandem im digitalen Marketing auf Neujahr anstoßen könnten, mit wem würden Sie poetisch werden? Das Jahresende ist eine romantische Zeit, um sich an die Menschen zu erinnern, die Ihr Herz und Ihren Verstand berührt haben, an die Lektionen, die Sie gelernt haben, manchmal auf die harte Tour, und an die Versprechen, die Sie sich selbst machen möchten, wenn Sie diese Lektionen verinnerlichen. Wow, das war super saftig. Eine romantische Jahreszeit, oder?

Insgesamt feierte BCI viele aufregende Meilensteine, darunter die Veröffentlichung eines kostenlosen Crowdsourcing-Tools zur Verwaltung von Disavow-Dateien, die Akquisition von zwei glänzenden neuen VPs und neun Jahre in Folge als INC 5000-Unternehmen. Aufbauend auf diesen Erfolgen erwarten wir Großes von 2016.

Auf individueller Ebene gibt es diejenigen unter uns, die immer noch Raum für Wachstum sehen und zu diesem Zweck die Weisheit derer einladen, die wir bewundern. Deshalb haben wir diejenigen, die wir respektieren, gebeten, ihre Lektionen und Vorsätze mit der Such- und Social-Marketing-Community zu teilen. Wir haben einige unserer Lieblingsexperten für digitales Marketing gebeten, eine oder beide dieser Fragen zu beantworten:

1. Was hast du 2015 gelernt?
2. Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Lesen Sie, was Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete und viele weitere Lieblinge der digitalen Marketingbranche zu teilen hatten.

Larry Kim

Gründer von Wordstream, CEO von MobileMonkey
@LarryKim

Dieses Jahr ist mein Kind (#ppckid) 1 geworden, also habe ich viel über Opferbereitschaft und Liebe gelernt und eine andere Perspektive auf Arbeit und Leben bekommen. Was die Arbeit betrifft, werde ich nächstes Jahr mehr Zeit und Energie darauf verwenden, mobile Apps, Online-Videos und Facebook-/Instagram-Werbung zu lernen.

Casie Gillette

Leiter Online-Marketing, KoMarketing
@casieg

Was hast du 2015 gelernt?

Ehrlich gesagt glaube ich, dass das Größte, was ich dieses Jahr gelernt habe, ist, wie viel schneller sich Änderungen bei der Suche vollziehen. Es fühlte sich immer so an, als würden wir von Änderungen hören und ein oder zwei Jahre später würden wir sie in den Ergebnissen sehen. Jetzt fühlt es sich so an, als würden wir von Veränderungen hören und sie sind bereits passiert. Es ist ziemlich verrückt! Aber wie immer macht es unsere Jobs sicherlich interessanter.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Ich würde Ihnen gerne sagen, dass ich eine erstaunliche Auflösung habe, aber leider bin ich nicht so cool. Eine Sache, auf die ich mich 2016 konzentriere und die mein Privat- und Berufsleben verbindet, ist, ein besserer Redner/Moderator zu werden. Ich beobachte, wie Leute wie Wil Reynolds die Bühne so verdammt gut kontrollieren, und es bringt mich dazu, härter an jedem zu arbeiten, den ich gebe.

Ian Lurie

Gründer und CEO, Portent Inc.
@portentint

Was hast du 2015 gelernt?

Bei der Arbeit: Der CEO darf NICHT laut denken. Menschen können Sarkasmus als Wahrheit interpretieren. Chaos-Ergebnisse.

Zuhause: Meine Familie ist großartig. Ich hoffe, das klingt nicht kitschig. Dieses Jahr hatte einige meiner tiefsten und höchsten Momente als CEO und Mensch. Sie hielten mich am Laufen, indem sie die Stimmung und Routine durch alles hindurch aufrechterhielten.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Bei der Arbeit: Verbringe mehr Zeit mit meinem Team, während sie ihr Ding machen, im Gegensatz zu Meetings in meinem Büro. Kein Mikromanagement! Stehen Sie einfach persönlich für Fragen zur Verfügung.

Zuhause: Nehmen Sie weniger Stress mit nach Hause. Mehr Welpenpausen.

Andy Crestodina

Strategischer Direktor, Orbit Media Studios
@Crestodina

Was hast du 2015 gelernt?

Ich habe immer gewusst, dass der Aufbau Ihres Netzwerks wichtig ist. Aber dieses Jahr hat mich der Wert von Networking für Marketer gelehrt. Die Qualität Ihrer Inhalte ist wichtig, aber die Qualität Ihres Netzwerks kommt gleich an zweiter Stelle.

Ich spreche nicht von der Größe Ihrer Gefolgschaft. Lange vor 2015 wusste ich, dass große Follower nicht so nützlich sind, wie sie aussehen. Ich spreche von hochwertigen Beziehungen. Menschen, die wirklich helfen können und es gerne tun. Wieso den? Weil sie meine Freunde sind. Weil ich ihnen genauso sehr helfen möchte.

Zusammenarbeit ist der Schlüssel zur Inhaltserstellung und Inhaltswerbung!

Durch die Zusammenarbeit mit anderen Vermarktern habe ich mehr erledigt, war effizienter und hatte mehr Spaß dabei. Es war ein Jahr voller Mittagessen, Telefonate, Events, Mastermind-Gruppen, Slackboards und Sprechstunden.

Ich habe den Menschen zur Priorität gemacht. Ich treffe mich jeden Tag mit anderen Marketern und spreche mit ihnen, und das hat Wunder für unser Geschäft, meine Karriere und mein Privatleben bewirkt.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Ich werde Outbound machen. Es klingt verrückt für jemanden, der sich in den letzten acht Jahren auf Content-Marketing konzentriert hat, aber es ist Zeit.

Es gibt eine Decke zum Durchsuchen. Sie erhalten nie mehr Besucher als das Gesamtsuchvolumen für Ihre zielgerichteten Phrasen. Was ist mit all den wunderbaren Unternehmen, mit denen ich gerne zusammenarbeiten würde, die nicht suchen und nicht auf unserer Liste stehen? Wie kann ich mich mit ihnen verbinden?

Ich nehme das Telefon, lächle und wähle.

Natürlich werden Inhalt und Lehre weiterhin ein großer Teil des Plans sein. Ich werde kein Telemarketer, Kaltakquise mit einem Verkaufsgespräch. Ich werde Leute anrufen und sie einladen, zu einer unserer Veranstaltungen zu kommen. Ich biete ihnen an, ihnen beim Suchmaschinenmarketing und bei der Inhaltsstrategie zu helfen. Ich biete an, bei der Einrichtung ihrer Analytics zu helfen und anhand von Daten bessere Entscheidungen zu treffen. Der Aufruf ist nur der Anfang eines langen Prozesses der Vernetzung und des Aufbaus von Relevanz. Unsere Veranstaltungen und unser Newsletter werden entscheidende Bestandteile dieses Prozesses sein.

Ich bin bereit für Outbound. Mit einem Netz kann man nur so viele Fische fangen! Ich werde mit einem Speer jagen …

Robert Ramírez

SEO-Manager bei Bruce Clay, Inc.
@Ramirez_Robert

2015 verstärkte sich eine Verschiebung in der Suchmaschinenoptimierung, die seit mehreren Jahren in Arbeit ist; dass SEO-Empfehlungen, die die Qualität und Benutzerfreundlichkeit einer Website nicht verbessern, selten zu langfristigen Gewinnen führen. Wenn Sie Empfehlungen abgeben, um Keyword-Rankings zu verfolgen, ohne die Gesamtqualität Ihrer Website zu berücksichtigen und die Absicht Ihres Besuchers zu erfüllen, werden Sie viel Kummer bekommen.

Mein Vorsatz für 2016 ist, in den Momenten meines Lebens präsenter zu sein. Obwohl ich weiß, dass sich meine Natur als Sorgenkind wahrscheinlich in absehbarer Zeit nicht ändern wird, neige ich dazu, meine Beschäftigung mit dem, was sein könnte, meiner Konzentration und Freude an dem, was ist , im Wege zu stehen. Es ist eine Ablenkung, die ich hoffentlich 2016 aus meinem Berufs- und Privatleben entfernen kann.

Johanna Herr

Vizepräsident für Marketing, Porch
JoannaLord.com

Jedes Jahr bringt eine Lektion mit sich, und die wichtigste Lektion 2015 war für mich „Es dreht sich alles um die Menschen“. Ich habe dieses Jahr sowohl beruflich als auch persönlich viel Zeit damit verbracht, über die Menschen in meinem Leben nachzudenken und wie dankbar ich ihnen bin. Diese Branche, unsere Teams, unsere Freunde und Familie – sie sind wirklich alles. Alles andere ist nur eine Randnotiz … Es geht um die Menschen.

Eric Enge

Gründer und CEO, Stone Temple Consulting
@Steintempel

Was hast du 2015 gelernt?

Auf der Ebene des digitalen Marketings habe ich unter anderem gelernt, dass die Featured Snippets von Google eine neue Art von SEO-Möglichkeiten darstellen. Optimieren Sie Ihre Seite grundsätzlich auf die richtige Weise, und Sie erhalten möglicherweise ein Featured Snippet-Ergebnis, und das kann Ihnen einen großen Anstieg des SEO-Verkehrs für diese Seite bringen.

Sie können mehr darüber in einem Artikel lesen, den ich kürzlich auf der Website von Jay Baer mit dem Titel How Rich Answers Provide a New Approach to SEO veröffentlicht habe.

Außerdem haben wir im Jahr 2015 ein enormes Wachstum bei Stone Temple Consulting erlebt, und es hat uns wirklich stark daran erinnert, wie wichtig die Menschen im Unternehmen sind. Wir haben hier ein tolles Team und ich bin stolz auf jeden einzelnen von ihnen.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Ich werde für eine Weile zu meinen Wurzeln zurückkehren. Ich beschäftige mich aktiv mit maschinellem Lernen, und das veranlasst mich, wieder fortgeschrittene Mathematik zu nutzen, was ich schon lange nicht mehr getan habe. Es macht sehr viel Spaß!

Der Grund, warum ich das mache, ist, dass maschinelles Lernen ziemlich real geworden ist. Google verwendet es in seinem RankBrain-Algorithmus, Facebook verwendet es, um Computer Vision zu entwickeln, und viele andere machen ebenfalls echte Fortschritte damit.

Maschinelles Lernen ist gekommen, um zu bleiben!

Mindy Weinstein

Ausbildungsleiter, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

Was ich 2015 persönlich gelernt habe, ist, dass es keinen Grund gibt, das Erreichen Ihrer großen Lebensziele zu verzögern. Ich habe dieses Jahr den Sprung gewagt und beschlossen, meine Ausbildung fortzusetzen – es ist harte Arbeit (und zugegebenermaßen schlafe ich weniger), aber es fühlt sich großartig an zu wissen, dass ich etwas erreiche, was ich schon immer tun wollte. Die gleiche Lebenslektion gilt auch im Geschäftsleben. Ich habe vor, diesen Gedanken im Hinterkopf zu behalten, wenn wir uns auf das Jahr 2016 zubewegen. Prost auf das neue Jahr!

Markus Traphagen

Leitender Direktor für Online-Marketing, Stone Temple Consulting
@marktraphagen

Was hast du 2015 gelernt?

Eine Sache, die ich 2015 gelernt habe, war eigentlich eher eine Bestätigung dessen, was ich bereits glaubte: Content-Marketing ist nichts für Faule oder schwache Nerven. Es ist wirklich mehr denn je eine Frage von „Alles drin oder raus aus dem Spiel“. Halbherzige, am laufenden Band produzierte Inhalte um des Inhalts willen bringen nicht nur nichts mehr, sondern können Ihrer Marke sogar schaden, da sich die Verbraucher immer mehr daran gewöhnen, extrem hochwertige und äußerst nützliche Inhalte von anderen zu erhalten.

Wenn Sie im Content-Spiel sein wollen, sollten Sie bereit sein, erhebliche Vermögenswerte darin zu investieren. Das mag für viele Unternehmen eine bittere Pille sein, aber die gute Nachricht ist, dass diejenigen, die bereit sind, die Investition zu tätigen, riesige Belohnungen ernten, zumal Suchmaschinen und soziale Medien immer wählerischer werden, was die von ihnen verbreiteten Inhalte betrifft.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Mein Vorsatz für 2016 ist mehr Dateninformiertheit. Obwohl ich nicht glaube, dass Daten und Metriken jemals das ganze Bild zeigen, bin ich mir sicher, dass ich ohne sie viele Möglichkeiten verpasse. In meiner Position, in der ich die Marketingaktivitäten von Stone Temple Consulting leite, muss ich gute Informationen darüber haben, was für uns funktioniert und was nicht. Daher widme ich mich im kommenden Jahr der Erweiterung meines Wissens über die Verwendung von Analyse- und anderen Datentools, damit ich meinem Team eine intelligentere Richtung vorgeben kann.

Kelsey Jones

Leitender Herausgeber, Search Engine Journal
@wonderwall7

In den letzten Jahren habe ich sowohl gepredigt als auch gelesen, dass Qualität vor Quantität geht, wenn es um Inhalte geht. Dieses Jahr war ich jedoch überwältigt von den Inhalten, die ich online gefunden und gelesen habe. Einige Artikel auf Medium oder This. sind die besten Texte, die ich seit Jahren gelesen habe, und doch scheine ich sie jeden Tag zu entdecken. Als Autor (und Redakteur) macht mich das so glücklich. Erstaunliche Inhalte haben endlich ein Zuhause im Internet gefunden (anstelle von armen Autoren, die jahrelang Zeitungen und Zeitschriften anpreisen und darauf warten, dass Redakteure ihre Gaben anerkennen).

Dies ist eine wertvolle Gelegenheit als Autoren, Redakteure und Vermarkter, und wir sollten sie nicht verschwenden. Dies hat mich inspiriert, mehr von unseren Mitwirkenden beim Search Engine Journal und mehr von mir selbst zu erwarten. Warum einen einfachen Beitrag über Facebook schreiben, wenn Sie einen 1.900-Wörter-Beitrag mit 12 Fallstudien von echten Unternehmen verfassen können, die etwas Außergewöhnliches geleistet haben und den Lesern anhand dieser echten Beispiele umsetzbare Schritte geben?

Daher werde ich auch 2016 ein leidenschaftlicher Verfechter von großartigen Inhalten sein, die Gänsehaut verursachen, und ich hoffe, Sie alle tun dasselbe!

Mike König

Gründer, iPullRank
@iPullRank

Dieses Jahr hat den Wert der Kundenbeziehungen wirklich gestärkt, Redundanzen innerhalb der Kundenteams aufgebaut und dafür gesorgt, dass wir wirklich die Zeit aufwenden, die es braucht, um die Bindung zwischen unseren Teams zu stärken. Sie können die beste Arbeit der Welt leisten, aber es spielt keine Rolle, wenn Sie nicht regelmäßig die richtigen Leute mit den richtigen Leuten sprechen.

Ich glaube nicht wirklich an Vorsätze. Ich finde es irrational zu glauben, dass ein neues Jahr bedeutet, dass wir eine magische Gelegenheit haben, anders zu sein. Sie können sich jetzt entscheiden, anders zu sein, also warum nicht … jetzt gleich? Mein Ziel ergibt sich jetzt also aus einem Gespräch, das ich mit Casey Henry bei HubSpot geführt habe. Wir haben darüber gesprochen, dass Agenturmitarbeiter im Allgemeinen nicht gut in der Ausführung sind. Ich denke, wir haben das Strategie-Ding abgeschlossen, und wir machen die Ausführung ziemlich gut, besonders angesichts unserer Größe, aber ich möchte, dass wir die Besten werden, die es bei der Ausführung gibt.

Bill Slawski

Gründer, SEO by the Sea
@bill_slawski

Eine Sache, die ich 2015 gelernt habe, war, wie sehr Google strukturierte Daten zu mögen scheint. Linkbasierte Abfrageergebnisse scheinen Knowledge Panels und Frage-Antworten und Snippets zu weichen, die mit Fakten gefüllt sind. Wie eine Website oder Entität in den Suchergebnissen dargestellt wird, erfährt seit den Tagen der 10 blauen Links einen Wandel. Das Lernen über Ontologien, die die Art und Eigenschaften von Entitäten ausdrücken und wie verschiedene Entitäten miteinander in Beziehung stehen, ist eine neue Art, darüber nachzudenken, worum es bei Websites oder Webseiten gehen könnte. und eine wichtige Änderung. Die Möglichkeit, Entitätsprüfungen für eine Website durchzuführen, ist etwas Neues, das möglicherweise genauso wichtig wird wie die Keyword-Recherche.

Mein Vorsatz für 2016 ist es, meine Denkweise über Entitäten im Web zu verändern, um zu verbessern, wie Google, Bing oder Yahoo Informationen über diese verknüpfen, indizieren und in den Suchergebnissen darstellen können.

Lisa Käufer

Gründer, The Buyer Group
@lisabuyer

Was hast du 2015 gelernt?

Soziale Medien (geschäftlich und privat) können bei übermäßiger Nutzung zu vorübergehendem Wahnsinn, Burnout und unnötigem Stress führen.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Seien Sie die Veränderung, die ich in der Welt der sozialen Medien sehen möchte, indem Sie sich für Positivität, Produktivität, Achtsamkeit und ausgewogene Best Practices im Geschäftsleben einsetzen.

Jim Yu

Gründer und CEO, BrightEdge
@jimyu

Was hast du 2015 gelernt?

2015 war das Jahr, in dem Content-Marketing einen Wendepunkt zwischen Produktion und Leistung erreichte.

Jedes sechste Unternehmen gibt jetzt jährlich über 10 Millionen US-Dollar für Content-Marketing aus (Quelle: CMI). Die enorme Menge an produzierten digitalen Inhalten – wie Blogbeiträge, Whitepaper, Bilder und Videos – hat jedoch die Aufmerksamkeit der Verbraucher tatsächlich fragmentiert.

Die organische Suche hat sich als der größte Faktor für den Website-Traffic für Unternehmen erwiesen, und das Engagement ist der Schlüssel zum Erfolg bei der Inhaltsleistung. Tatsächlich wird laut einer firmeneigenen Studie von BrightEdge in der B2C-Branche nur mit 1 von 5 Inhalten von Marken interagiert. Für B2B-Branchen interagieren die Zielgruppen nur mit der Hälfte der Markeninhalte.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Mein Ziel für 2016 ist es, Marketern, Führungskräften und der Community weiterhin dabei zu helfen, erfolgreiche Geschäfte aufzubauen, indem sie die Einnahmen aus ihren Such-, Inhalts- und digitalen Marketingprogrammen steigern.

Im Jahr 2016 werden Unternehmen aus verschiedenen Branchen und jeder Größe verlangen, dass sich ihre Investitionen in Content-Marketing auszahlen. Ich werde viel Zeit mit Führungskräften und Vermarktern verbringen und ihnen helfen, sich aus dem Durcheinander des Internets zu erheben. Im Jahr 2016 ist es unerlässlich, dass Vermarkter die Nachfrage effektiv ansprechen, Inhalte optimieren und die Ergebnisse messen. Die Feststellung, was die Leistung intelligenter Inhalte im Jahr 2016 wirklich antreibt, wird es Marken ermöglichen, ihre Marketingprogramme für digitale Inhalte nach Zahlen zu führen.

Sie können mehr über Content-Performance-Marketing-Forschung und Best Practices lesen, ergänzend zum Download:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerland

Autor, Sprecher, Analyst, DavidAmerland.com
@davidamerland

Was habe ich 2015 gelernt? Angst kann lähmen. Ich berate Unternehmen, die Entscheidungen im Wert von mehreren Millionen Dollar treffen. Einige von ihnen haben Zehntausende von Mitarbeitern, die über Kontinente verteilt sind. Die Geschwindigkeit, mit der die sozialen Medien ihre Zielgruppe verändern, und die Tiefe der internen Veränderungen, die sie vornehmen müssen, erschweren es ihnen, sich vorwärts zu bewegen, und viele entscheiden sich dafür, aktiv zurückzugehen, in der Hoffnung, dass sie durch eine einfache Verdoppelung ihres Vermögens einen Anstieg erleben werden gleiche Marketinganstrengungen, die sie in der Vergangenheit so effektiv eingesetzt haben. Infolgedessen haben wir jetzt eine halbe Welt, in der einige Unternehmen den Moment nutzen und mit Wegen experimentieren, die ihnen helfen, sie zu humanisieren und dennoch die Skaleneffekte in ihrem Marketing aufrechtzuerhalten, während andere zu den Top-Down-Marketingpraktiken zurückkehren, die sie sind wussten mit aller Macht, dass die kleinen kosmetischen Änderungen, die sie vornehmen, ausreichen würden, um den Wert ihrer Marke wiederzubeleben.

Mein Vorsatz für 2016 ist, geduldiger zu sein – ich wollte schon immer, dass sich die Dinge schneller bewegen. Änderung soll früher erfolgen. Geschäftsleute, mutiger zu sein. Es passiert nicht. Also rolle ich mit den Rollbacks und den Verlangsamungen und mache einfach das Beste daraus, indem ich versuche, bei jedem Schritt sowohl Spaß als auch Wert in dem zu finden, was ich tue.

Keri Morgret

Inhaltsmanager, Inbound.org
@kerimorgret

Eines habe ich 2015 gelernt: Finden oder gründen Sie Ihren eigenen Stamm! Als neuer Elternteil ohne Großfamilie in der Nähe und als entfernter Auftragnehmer ist es wichtig geworden, sich bewusst darum zu bemühen, mit Gleichaltrigen in Kontakt zu treten.

Mein Vorsatz für 2016 ist es, sowohl meine privaten als auch meine beruflichen E-Mail-Posteingänge im Griff zu behalten.

Neil Patel

NeilPatel.com

Was mich 2015 wirklich beeindruckt hat, ist, dass Links nicht alles sind. In den vergangenen Jahren, als ich Links zu Websites erstellte, rangierten diese viel schneller als 2014. Es ist wichtiger denn je, dass Sie Ihren Suchverkehr diversifizieren. Von der Nutzung von Content-Marketing bis hin zur Erstellung kostenloser Tools müssen Sie heutzutage alles tun, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Mein Vorsatz für 2016 ist es, mich darauf zu konzentrieren, mehr kostenlose Tools zu entwickeln. Dies sollte mir helfen, Website-Besucher von meinen Konkurrenten wegzunehmen.

Duane Forrester

Vizepräsident, Organische Suche, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Gelernt:

Es stellt sich heraus, dass ich selbst mein schlimmster Feind bin. Es ist leicht, sich von unserem Verstand daran hindern zu lassen, vorwärts zu gehen, also ist die Entscheidung, etwas zu tun, von dem Sie denken, dass es nicht möglich ist, nur um zu erkennen, dass Sie es schaffen KÖNNEN, eine solide Möglichkeit, Ihre eigenen Erwartungen an sich selbst neu zu setzen. Für mich kam diese Erkenntnis nach 3.000 Meilen in einem Motorradhelm, die ich im vergangenen Sommer durch die Pazifikstaaten gefahren bin. Ich wusste, dass es hart werden würde, und ich habe entlang meiner gesamten Route Rettungspunkte eingerichtet. Ich habe kein einziges Mal gekündigt. Ich ging weiter, fuhr länger, sah mehr und erlebte dadurch eine Fülle von Reichtümern. Es öffnete mir die Augen und erinnerte mich daran, Risiken einzugehen, mutig zu sein, niemals zu sterben und zum Teufel meine Ängste zu überwinden.

Beschluss für 2016:

#Meistere es! Beende mein drittes Buch, nutze mein Wissen, um anderen zu helfen und ein erfüllteres Leben zu führen. Es wird hart, aber ich schaffe das. Mein größter Fokus liegt darauf, mit mir selbst um meine eigenen mentalen Blockaden herum zu reden. Ich kann es tun. Ich werde es tun.

Pamela Lund

Berater für Pay-per-Click-Werbung, ThatPamChick.com

Was hast du 2015 gelernt?

2015 habe ich, nachdem ich die letzten 8 Jahre glücklich als Einzelberater gearbeitet habe, gelernt, dass es schön ist, jemanden in seinem Team zu haben, dem man beibringen kann, was man weiß, und lernen kann, was er weiß. Ich hatte das Glück, dass Akvile Harlow dieses Jahr mit mir zusammengearbeitet hat, und sie hat mich dazu gedrängt, besser zu werden, und mir gleichzeitig gezeigt, dass ich wertvolles Wissen habe, das ich mit anderen teilen kann. Als unabhängiger Berater ist es einfach, sich daran zu gewöhnen, komplett alleine zu arbeiten, aber die richtigen Leute in Ihrem Team zu haben, kann Ihnen helfen, mehr zu wachsen, als Sie erwarten.

Ronell Smith

Digitaler Stratege, Moz
@RonellSmith

Ich habe gelernt, dass der Albatros der Inhaltserstellung hauptsächlich aus unserem Wunsch heraus besteht, Bereiche zu messen, die sich kurzfristig nicht auf das Geschäft auswirken. Ich werde mich 2016 darauf konzentrieren, Marken dabei zu helfen, die richtige Ziellinie zu definieren, damit sie Inhalte produzieren können, die diese häufig überschreiten.

Akvile Harlow

Spezialist für digitales Marketing, AkvileHarlow.com

Was hast du 2015 gelernt?

2015 war ein Jahr mit vielen Premieren. Es war mein erstes volles Jahr, seit ich den Sprung in die Selbständigkeit gewagt habe, und das war an sich schon eine aufregende Reise voller Herausforderungen, Lektionen, Erfahrungen und Errungenschaften. Während ich eine beträchtliche Menge gelernt habe, war das Wertvollste, meinen Horizont zu erweitern, um mehr über das Geschäft als Ganzes zu erfahren. Während mein Fachwissen in Marketing und Werbung liegt, war es interessant, nützlich und wichtig, mich über andere Bereiche wie Geschäftsentwicklung und Rechnungswesen weiterzubilden.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Seit geraumer Zeit versuche ich, meine Fähigkeiten im Geschichtenerzählen und Reden vor Publikum zu verbessern. Um das endlich zu tun, starte ich das neue Jahr mit diesem Vorsatz einen Monat früher. Als brandneues Mitglied von Toastmasters International habe ich es bereits als unglaublich lohnend empfunden und freue mich darauf, in den nächsten Monaten kontinuierlich Fortschritte zu machen. Wenn Sie auch öffentliches Reden verbessern möchten, empfehle ich Ihnen dringend, an einem Treffen in Ihrer Nähe teilzunehmen. Sie werden nicht nur lernen, wie Sie Ihre Nervosität beim öffentlichen Reden beruhigen, besser konstruktive Kritik üben und Ihren Wortschatz erweitern, sondern auch Ihre gesamten Kommunikationsfähigkeiten verbessern.

Martin Weintraub

Gründer, aimClear
@martyweintraub

Was hast du 2015 gelernt?

Soziale Verstärkung, bezahlte psychografische Besucher ganz oben auf dem Trichter, ausdrücklich für Bewusstsein und Sozialisation, ist obsolet. Zukünftige Programme zur Verstärkung von sozial bezahlten organischen sozialpsychografischen Inhalten drehen sich JETZT um kurzfristige zuordenbare Reaktionen und DANN um Retargeting-Pflege. Content-Marketing ist für Vermarkter, die nicht auf Knopfdruck + Retargeting-Hop verkaufen können.

Was ist Ihr Vorsatz für 2016?

Persönliches Wachstum, Glück, Authentizität, Liebe, Frieden, konsequente Bewegung, mehr Empathie, Geduld, mehr über Fotografie lernen und Freude. Frohes neues Jahr, ya'll. <3

Susanne Esparza

Freiberuflicher Schreiber

Ich habe einen vagen Hass auf Vorsätze. („Wenn Sie Vorsätze hassen, warum haben Sie sich nicht für die andere Frage entschieden?“ Weil ich dagegen bin, das ist der Grund.) Vier Jahre später, nachdem ich mich von SEO zurückgezogen habe, glaube ich immer noch fest daran, dass „Ihre Prioritäten die Dinge sind du tust, nicht die Dinge, von denen du sagst, dass du sie tun wirst.“ (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Vorsätze sind Tortenkrustenversprechen, es sei denn, sie werden in der Tat bestätigt. Also ist mein Vorsatz, wenn ich einen Vorsatz haben muss, eine Fortsetzung dessen, was ich seit 2011 tue, mein Leben an meine Prioritäten anzupassen, nicht an meine Ängste.

Tim Ash

CEO, SiteTuners
@tim_ash

Was hast du 2015 gelernt?

Der Wechsel zu Millennials in der Belegschaft wird eine Flutwelle sein, da innerhalb von zehn Jahren 75 % der Belegschaft aus dieser Gruppe kommen wird. Es ist an der Zeit, die karierten Hemden, Bärte und Craft-Beer-Brausets hervorzuheben … :) Spaß beiseite, das Verständnis ihrer unterschiedlichen Werte und ihrer Online-Fähigkeit war sehr hilfreich bei der Gestaltung vieler unserer Initiativen zur Optimierung der Konversionsrate.

Lisa Baron

Strategiedirektor, Overit
@lisabarone

Mein Vorsatz für 2016 ist, das Problem zu lösen, anstatt der Taktik nachzujagen. Es gibt immer wieder neue Ideen, was das A und O des Marketings ist. Aber von der Taktik besessen zu sein – Inhalte, E-Mail, Automatisierung, SEO – wird Sie ablenken, nicht antreiben. Lassen Sie sich stattdessen davon antreiben, das Problem zu lösen, mit dem Ihre Kunden/Klienten konfrontiert sind, und alles zu tun, was am besten ist, um ihnen zum Erfolg zu verhelfen, auch wenn es nicht so sexy ist wie das, was gerade glänzend ist. Mehr lösen, weniger jagen.

Auch zum Schreiben. Ich möchte immer mehr schreiben als im Vorjahr.

Jamie Smith

Mitbegründer, Engine Ready
@jamiesmithnow

2015 lernte ich zu atmen und zu meditieren, was mein Leben veränderte.

In Bezug auf Suchmaschinenmarketing habe ich gelernt, dass Display und Remarketing ein Muss sind, wenn es richtig gemacht wird, und dass Sie nicht mehr nur mit SEARCH-Anzeigen überleben können.

Mein Vorsatz für 2016 ist, weniger Zeit mit meinem Telefon oder Computer zu verbringen. Mein Marketingvorsatz für 2016 besteht darin, meine Fähigkeiten in Bezug auf Benutzererfahrung und Conversion-Optimierung mit Schwerpunkt auf mobiler Werbung zu verbessern.

Cindy Krum

Geschäftsführer, MobileMoxie
@Suzzicks

Gelernt: Vertraue Experten nicht blind. In meinem Fall waren es Ärzte. Ich hatte eine schwere gesundheitliche Episode, die von Ärzten in der Notaufnahme und einer Notaufnahme verschlimmert wurde, die mich nach Hause schickte und mir sagte, es sei nur die Grippe. Schneller Vorlauf zur Nahtoderfahrung = es war nicht nur die Grippe!

Vorsatz: Seien Sie ein besserer Chef und CEO. Mein Unternehmen ist gewachsen, und jetzt kann ich nicht nur gut in Sachen SEO sein. Ich muss neue Fähigkeiten entwickeln, die für mich nicht so intuitiv sind.

Jason Darell

Cheftexter und Semantic Entity Alignment Consultant, SEOWorkers.com
@JasonD1888

Rückblick auf 2015:
Eine der größten Umdenken in diesem Jahr ist, dass wir nicht mehr nur Webseiten erstellen oder in sozialen Netzwerken posten. Vielmehr fügen wir unserer Webpräsenz mit jeder Veröffentlichung eine semantische Ebene hinzu.

Ab sofort hinterlegen wir diese Ebenen in der Wissensdatenbank von Google, um festzustellen, wofür wir „bekannt“ sind. Die unbekannte Größe ist, wie viel Google heute auf diese Basis als Rankingfaktor zurückgreift. Darüber hinaus, wie wichtig diese Daten in und für das semantische Web in Zukunft sein werden.

Prognose für 2016:
2016 wird Zeit für eine Bestandsaufnahme. Die meisten von uns erkennen an, dass strukturierte Daten die Eisenbahn sind, auf der das semantische Web läuft. Die Realität ist, dass sich nicht alle Kunden leisten können, das erstklassige Schema-Ticket zu kaufen.

Ich hoffe, dass die Leute erkennen, dass sie (möglicherweise) bereits über alle Daten verfügen, die sie benötigen, damit Google sie bereits für relevante Suchanfragen einstufen kann. Ja, Rank Brain hilft dabei, die Mehrdeutigkeit zu überwinden. Aber wir sind noch weit davon entfernt, echte KI zu realisieren.

Das Einweben von Antworten auf relevante Fragen in diesen Inhalt – in klarer, eindeutiger Kopie – wird weitaus wichtiger als „Keyword-Match“.

Nochmals: Beantworten Sie Fragen Ihrer Kunden. Versuchen Sie nicht, Fragen in Ihren Inhalten nach Schlüsselwörtern abzugleichen. Google will Antworten. Sind wir uns einig? Genial.

SEOs sollten damit beginnen, sich vorhandene Inhalte, die Geschäftsinhaber/Webmaster bereits veröffentlicht haben, als ihren On-Page-Startpunkt anzusehen. Schreiben Sie das zuerst um, anstatt zu versuchen, neue Inhalte im gleichen weitschweifigen, „konversativen“ Keyword-Match-Stil zu erstellen, und sie werden eher früher als später relevantere Ergebnisse sehen.

Alan Bleiweiß

Forensischer SEO-Berater, AlanBleiweis.com

Ich habe 2015 erfahren, dass App Indexing und Deep Linking im kommenden Jahr für viele Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein werden und dass leider nur sehr wenige Menschen und Agenturen in unserer Branche viel dagegen tun. Dass Toolanbieter aufgrund der treuhänderischen Realität warten, „bis es eher zum Trend wird“. Das bedeutet, dass Websitebesitzer Schwierigkeiten haben werden, „alles herauszufinden“ und raten müssen, ob das, was sie tun, wenn überhaupt, überhaupt gut funktioniert.

Navah Berg

Digital Marketer, The Buyer Group
@Navahk

Das Wichtigste, was ich gelernt habe, war kürzlich (buchstäblich diese Woche!), als Google zum ersten Mal seine Search Quality Rating Guidelines veröffentlichte, sagte Duane Forrester etwas sehr Tiefgründiges: „Be Useful“ – Nützlichkeit vs. Relevanz.

Mein Vorsatz für 2016 wird sich definitiv auf „Nützlichkeit“ konzentrieren. Nützlicher und wartungsfreundlicher zu sein, wird nicht nur bei der Arbeit, sondern auch in persönlichen Situationen Wirkung erzielen, mehr Ausgewogenheit schaffen und die Effektivität in dieser sich ständig weiterentwickelnden Welt der sozialen PR optimieren.

Ammon Johns

Spezialist für digitales Marketing und SEO-Pionier, AmmonJohns.com
+Ammon Johns

Eine Sache, die ich 2015 gelernt habe, ist, dass es immer noch zu viele Unternehmen gibt, die sich um Inhalte statt um Kontext sorgen. Jeden Tag sehe ich Post für Post darüber, wie man Inhalte erstellt, warum man Inhalte erstellt oder welche Arten von Inhalten am besten funktionieren. Alle diese Posts haben eines gemeinsam – egal wie gut sie die Frage beantworten, die sie sich selbst gestellt haben, sie sind alle völlig nutzlos, weil es die falsche Frage ist.

Viele Unternehmen, einschließlich Google, sind bereits zu der Tatsache übergegangen, dass das richtige Format von Inhalten vollständig vom Kontext abhängt. Googles Wissensboxen, Sprachsuche und kontextbezogene Suche zeigen, dass sie sich schon seit einiger Zeit mit diesem Wandel auseinandersetzen.

Es gibt Zeiten, in denen wir nur eine kurze Antwort wollen, Zeiten, in denen wir eine tiefgründige Abhandlung wollen, und Zeiten, in denen wir etwas von beidem wollen. Wenn mich ein Fremder an einer Bushaltestelle fragt: „Hey, wie spät ist es?“ Wahrscheinlich will er nur, dass ich ihm die aktuelle Uhrzeit sage. Aber wenn Stephen Hawking mich fragt: „Wie spät ist es?“ er bereitet sich wahrscheinlich auf eine Vorlesung vor und möchte, dass ich über die Zeit selbst nachdenke, anstatt auf meine Uhr zu schauen. :)

Das Internet enthält ziemlich viele Menschen. Sie leben an einer Vielzahl von Orten, haben eine Vielzahl von Interessen, und daher sind die möglichen Kontexte, in denen sie eine bestimmte Suche durchführen oder eine bestimmte Website besuchen, offensichtlich nahezu grenzenlos. Die richtige Menge, Art und sogar der richtige Stil des Inhalts hängen vom Kontext ab.

Für 2016: Websites müssen benutzerorientierter und flexibler sein und es den Benutzern ermöglichen, einfacher das zu tun, was sie tun möchten, anstatt das zu tun, was wir von ihnen wollen. Dies geht weit über das bloße Responsive Design hinaus und sollte für jedes Unternehmen jeder Größe ganz oben auf der Agenda stehen.

Michelle Robbin

Vizepräsident für Technologie, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

Eine Sache, die ich 2015 gelernt habe – nun ja, nicht gelernt, wie viele bestätigt hatten – war, dass die Such-/Digitalmarketing-Branche einige der klügsten, talentiertesten und engagiertesten Frauen und Männer umfasst, die ich kenne. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)