Welche sozialen Netzwerke haben das beste Engagement
Veröffentlicht: 2017-02-25Da traditionelle Anzeigen in einer Online-Welt, in der Werbeblocker immer häufiger eingesetzt werden, obsolet werden, verschafft Influencer Marketing Marken einen Durchbruch mit exponentiell teilbaren Marketingkampagnen. Bei der Beurteilung der Stärke eines Influencers betrachtet ein Vermarkter normalerweise drei Faktoren. Beginnend mit dem Wichtigsten:
1. Verlobung
Das Engagement-Level, das der Influencer mit seinen Lesern hat (Gesamtzahl an Kommentaren, Likes, Views und Shares, die ein Beitrag erhält).
2. Soziales Netzwerk
Das soziale Netzwerk, das der Influencer verwendet (Instagram, Youtube usw.)
3. Reichweite
Die Reichweite des Influencers (wie viele Follower hat er/sie)
Da Engagement ein so wichtiger Teil des Entscheidungsprozesses bei der Einstellung von Influencern ist, wollten wir uns genauer ansehen, welche Netzwerke das meiste Engagement für ihre Posts generieren. Tomoson hat Tausende von Influencern aus unserer Datenbank isoliert, jeder mit einer Gesamtreichweite von 10.000 oder mehr.
Wir haben diese Influencer verwendet, um die durchschnittliche Reichweite für jedes soziale Netzwerk sowie das durchschnittliche Engagement pro in diesen Netzwerken erstelltem Post zu ermitteln. Der Vergleich der durchschnittlichen Reichweite und des durchschnittlichen Engagements eines Netzwerks zeigt das Engagement-Verhältnis jedes Netzwerks.
Durchschnittliche Reichweite ÷ Durchschnittliches Engagement = Engagement-Verhältnis
Die Reichweite eines Influencers kann beeindruckend klingen, aber die Größe der Reichweite einer Person ist viel einfacher zu fälschen oder zu manipulieren. Aus diesem Grund zeigen wir für jeden Influencer auf Tomoson immer ein durchschnittliches Engagement an. Engagement Ratio zeigt das Verhältnis zwischen Gesamtreichweite und Engagement. Das Ziel ist es, höhere Prozentsätze zu finden, die zeigen, dass ein größerer Teil der Anhängerschaft eines Influencers mit seinen Beiträgen interagiert.
Die Daten
Nachdem wir die Zahlen durchgegangen waren, hatten wir einige offensichtliche Erkenntnisse und einige Überraschungen. Kurz gesagt, wenn Sie nach einem ansprechenden Influencer suchen, werden Sie ihn normalerweise auf Youtube und Instagram finden. Das war erwartet worden und wir beobachten diesen Trend schon seit einiger Zeit, aber die Überraschung war das Engagement-Verhältnis, das mit den persönlichen Profilen von Facebook (auch bekannt als Mikro-Influencer) verbunden ist. Diese Benutzer brachten über 5 % ihrer Follower dazu, ihren Posts und Kommentaren Aufmerksamkeit zu schenken. Lesen Sie weiter, um einen detaillierteren Überblick über jedes Netzwerk und unsere Gedanken zu den Ergebnissen zu erhalten.
Youtube
Warum ist YouTube so ansprechend? YouTube, das über 3 Millionen Suchanfragen pro Monat verarbeitet, ist die zweitgrößte Suchmaschine, die nur von Google übertrumpft wird. Es ist größer als Yahoo, Bing, AOL und Ask.com zusammen.
Eine Interaktionsrate von 58 % bei einem Video ist unglaublich und verdeutlicht, wie mächtig YouTube ist. Als Gesellschaft sehen wir uns eher ein visuell anregendes Video zu einem Thema an, als dass wir darüber lesen. Aber im Gegensatz zu Facebook, Twitter oder anderen Plattformen umfasst der Industriestandard für das Engagement auf YouTube Aufrufe des Videos sowie Daumen nach oben und Kommentare. Videoaufrufe sind der wichtigste Teil des Engagements von YouTube und das zu Recht, denn jeder, der dies liest, kann sich darauf beziehen, in ein YouTube-Loch gesaugt zu werden :). Die anderen Netzwerke verfolgen Impressionen und Aufrufe, aber ihre APIs erlauben keinen Zugriff auf diese Daten, so wie YouTube es tut.
PERSÖNLICHE Facebook-Profile
Eine der Überraschungen in unserer Studie ist, wie ansprechend persönliche Facebook-Profile sind, 5,15 % Engagement Ratio . Nachdem ich mich mit der Psychologie befasst hatte, ergab der Grund mehr Sinn. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Menschen mit Beiträgen interagieren, die von Menschen erstellt wurden, zu denen sie eine enge persönliche Beziehung haben, daher haben persönliche Facebook-Profile den zweitgrößten Anteil.
Persönliche Facebook-Profile sind ein großartiges Beispiel dafür, wie Mikro-Influencer Wunder für Marken bewirken können. Mikro-Influencer haben oft eine kleine Anhängerschaft und ein engagierteres Publikum, das sich tendenziell mehr mit ihren Posts beschäftigt (Familie und Freunde). Da die meisten Micro-Influencer sehr wenig oder gar nichts für ihre Dienste verlangen. Eine Marke kann viele von ihnen nutzen, um ein breites Netz von Social Buzz zu verbreiten.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte und Instagram ist ein Beispiel dafür. Mit einfachen Filtern, um jedes Bild interessant und professionell aussehen zu lassen. Viele Instagramer haben den Code geknackt, was das perfekte Bild ausmacht und Engagement bringt. Als zusätzlichen Bonus lieben Marken die großartigen Bilder, die sie auf ihren eigenen sozialen Kanälen wiederverwenden und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen können. Mit einem durchschnittlichen Engagement von 604 treiben professionelle und Mikro-Influencer echte soziale Interaktionen voran.
Genau wie die persönlichen Facebook-Profile erstellen Mikroeinflüsse auf Instagram mehrere Bilder für die Wiederverwendung von Marken mit soliden Engagement-Zahlen. Große professionelle Influencer fördern auch das Engagement mit nischenspezifischen Bildern, die die Aufmerksamkeit ihrer Follower erregen, egal welche Sprache sie sprechen.
Sie werden überrascht sein, dass die Zahlen von Twitter in Bezug auf Engagement nicht so hoch sind, wie wir vielleicht vermuten. Während die durchschnittliche Anhängerschaft für Twitter bei fast 18.000 liegt, liegt das durchschnittliche Engagement bei etwa 10 pro Post.
Bedeutet das, dass Sie Twitter nicht in Ihre Influencer-Marketingkampagnen einbeziehen möchten? Nicht unbedingt.
Twitter hat Zeichenbeschränkungen, die das Netzwerk zu einem schnelllebigen Informationsanbieter gemacht haben. Benutzer verbrauchen oft sehr schnell viele Informationen und beschäftigen sich nicht immer mit Tweets. Interaktionsberichte zählen nur Interaktionen zwischen Benutzern und Tweets. Diese Tweets bieten immer noch Aufmerksamkeit und helfen bei der Markenerkennung.
Facebook-Seiten
Facebook-Seiten haben mit insgesamt über 48.000 die größte durchschnittliche Fangemeinde in den sozialen Netzwerken. Trotzdem liegt das durchschnittliche Engagement bei 11 pro Post. Dies macht Facebook-Seiten zu einer großartigen Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen, ist aber normalerweise nicht sehr ansprechend.
Wieso den? Wie bereits erwähnt, wurde Facebook um persönliche Beziehungen und die Schaffung sozialer Verbindungen herum aufgebaut. Menschen nutzen Facebook „normalerweise“ nicht, um sich über Unternehmen zu informieren, sie nutzen es, um Updates über ihre Freunde und Familien zu erhalten.
Die zentralen Thesen
Das Wichtigste zum Mitnehmen ist die Strategie, die Sie basierend auf jedem sozialen Netzwerk anwenden:
- YouTube – Sie werden in der Regel weniger Influencer einstellen, die qualitativ hochwertige Inhalte zu einem höheren Preis, aber mit dem besten Engagement produzieren.
- Instagram – Sie finden Influencer mit hoher Reichweite, gutem Engagement, erschwinglicher im Vergleich zu YouTubern und Originalfotos, die Sie wiederverwenden möchten.
- Persönliche Facebook-Profile – Sie stellen in der Regel größere Mengen an Influencern zu einem niedrigeren Preis ein und erwarten eine höhere Interaktionsrate pro Post.
Beachten Sie bei all dem, dass Sie in jedem sozialen Netzwerk großartige Influencer finden können. Aus diesem Grund ist es sehr nützlich, ein Tool wie Tomoson.com zu haben, mit dem Sie nach Engagement filtern und Influencer in den beliebtesten sozialen Netzwerken ansprechen können.
Tomoson verfügt über eine Vielzahl von Filtern, mit denen Marken die perfekten Influencer für ihre Kampagne finden können. Marken können eine Datenbank mit über 70.000 Influencern nach Keyword-Tags, durchschnittlichem Engagement pro sozialem Netzwerk und anderen demografischen Merkmalen durchsuchen.
