Wie hoch sollte Ihr Content-Marketing-Budget sein?

Die Vorteile des Content-Marketings liegen auf der Hand: Es kann jedem Unternehmen helfen, die Markenpräsenz zu steigern, den Umsatz zu steigern und die Kundenbindung zu verbessern.

Studien zeigen, dass Content-Marketing 62 % weniger kostet als herkömmliche Marketingstrategien und dabei etwa dreimal so viele Leads generiert.

Im Vergleich zu den Vorteilen ist es jedoch oft schwieriger zu wissen, wie hoch Ihr Content-Marketing-Budget sein sollte. Neben der Festlegung eines Betrags müssen Sie auch auswählen, wofür und wo Sie Ihr Geld ausgeben möchten.

Leider gibt es keine magische Einheitsformel zur Berechnung des idealen Content-Marketing-Budgets für jedes Unternehmen. Dennoch gibt es einige gute Richtlinien, die Sie in die richtige Richtung weisen können.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie viel Ihr Unternehmen in Ihr Content-Marketing investieren sollte.

Warum Sie ein Content-Marketing-Budget brauchen

In der heutigen komplizierten Online-Welt gibt es keine einfachen Lösungen. Dazu gehört auch Ihr Content-Marketing-Budget. Angesichts der sich ständig verändernden Wirtschaftslage der heutigen Welt scheint es für Führungskräfte leicht zu sein, das Budget für Content-Marketing zu kürzen.

Mit einem soliden Verständnis dafür, warum Ihr Unternehmen ein starkes Content-Marketing-Budget benötigt, können Sie hoffentlich Budgetkürzungen vermeiden und Ihre Ressourcen erhalten oder sogar erweitern.

Eine gut strukturierte Content-Marketing-Strategie und ein gut strukturiertes Budget können Vorgesetzten zeigen, wie viel Einfluss dieses Geld hat und warum es im besten Interesse der Marke ist, vollständig in Inhalte zu investieren.

Hier sind einige aussagekräftige Statistiken, die die Bedeutung eines Content-Marketing-Budgets zeigen:

• 73 % der B2B-Unternehmen nutzen Content-Marketing
• 91 % der Marketingexperten gaben an, dass Content Marketing zu ihrem Erfolg im Jahr 2021 beigetragen hat
• Die Nutzung von Inhalten stieg während der Pandemie um 207 %
• Video ist die beliebteste Art von Inhalten, die online angesehen werden

Ohne ein solides Content-Marketing-Budget könnten Sie möglicherweise Geld in ineffektive Medien oder Kanäle werfen. Zu wissen, wie viel Sie ausgeben und wo Sie es ausgeben müssen, ist entscheidend für Ihren Content-Marketing-Erfolg.

Was sollte ein Content-Marketing-Budget abdecken?

Laut der jährlichen CMO-Umfrage von Deloitte stiegen die Marketingausgaben bis September 2022 auf 13,8 % der Gesamtbudgets der Unternehmen. Dies ist der höchste Betrag in der Geschichte der CMO-Umfrage (seit 2008).

Quelle: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

Während ein Marketingbudget mehr als nur Content-Marketing umfasst, kann Content-Marketing einen erheblichen Teil des gesamten Marketingbudgets ausmachen. Dies ist besonders relevant angesichts des Niedergangs traditioneller Marketingmedien wie Fernseh- und Radiowerbung.

Das typische Content-Marketing-Budget umfasst die Finanzierung einer Vielzahl von Dingen, darunter:

• Content-Marketing-Strategie: Damit Ihr Content-Marketing erfolgreich ist, brauchen Sie einen strukturierten Plan. Dies erfordert in der Regel Zeit, Geld und Mühe, um es zu erstellen.
• Erstellung von Inhalten: Unabhängig davon, ob Sie ein internes Team einsetzen oder Ihre Inhaltserstellung auslagern, müssen Sie jemanden bezahlen, der Ihre Inhalte erstellt.
• Verbreitung von Inhalten: Sobald Ihre Inhalte veröffentlicht sind, sind die Chancen, dass jemand sie liest oder ansieht, eher gering, es sei denn, Sie verbreiten oder bewerben sie. Dazu gehören in der Regel bezahlte Anzeigen, beworbene Social-Media-Beiträge und gesponserte Inhalte.
• Arbeitskosten: Sie müssen Fachleute bezahlen, um Ihre Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen und zu verteilen.
• Gerätekosten: Neben Standard-Business-Hardware wie Computern müssen Sie auch in hochwertige Software wie ein Content-Management-System (CMS) und Social-Media-Management-Tools investieren.

So erstellen Sie ein Content-Marketing-Budget

Das ideale Content-Marketing-Budget für Ihr Unternehmen wird anders aussehen als das Content-Marketing-Budget für ein anderes Unternehmen. Das bedeutet, dass es einige Versuche und Irrtümer erfordern kann, um die beste Kombination für Ihre Content-Marketing-Strategie zu finden.

Um Ihnen dabei zu helfen, das kostengünstigste Budget zu erstellen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Die Größe Ihres Unternehmens
• Ihre Branche
• Die Wirkung, die Inhalte auf Ihre Marke haben können
• Wen Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten
• Welche Content-Kanäle sind für Ihre Marke am effektivsten?
• Die durchschnittlichen Content-Marketing-Budgets für ähnliche Unternehmen

Es gibt drei wichtige Schritte, um das ideale Content-Marketing-Budget für Ihr Unternehmen zu bestimmen.

1. Legen Sie Ihr Budget fest

Laut dem Content Marketing Institute (CMI) wendet das durchschnittliche B2B-Unternehmen 26 % seines Marketingbudgets für Content Marketing auf. Bei B2C-Unternehmen waren es nur 22 %. CMI schlägt jedoch vor, dass die Unternehmen mit den besten Content-Marketing-Ergebnissen etwa 40 % ihres Marketingbudgets für Content-Marketing reservieren.

Das bedeutet, wenn Ihr gesamtes Marketingbudget 50.000 US-Dollar beträgt, sollten Sie zwischen 11.000 und 20.000 US-Dollar für Content-Marketing ausgeben.

Wenn Sie gerade erst anfangen, sollten Sie Ihr Budget am unteren Ende dieses Bereichs festlegen, um zu vermeiden, dass Sie sich am Anfang überanstrengen. Dies gibt Ihnen Raum zum Wachsen, anstatt das Gefühl zu haben, Geld für etwas verschwendet zu haben, das nicht funktioniert hat.

2. Verteilen Sie Ihr Budget

Sobald Sie sich auf ein Content-Marketing-Budget festgelegt haben, mit dem alle zufrieden sind, müssen Sie Ihren Fokus auf die Verteilung der Mittel richten. Bevor Sie mit der Geldübergabe beginnen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Welche Ziele wollen Sie mit Ihren Inhalten erreichen?
• Was ist mein Verteilungsplan?
• Wie messe ich die Leistung meines Content-Marketings?
• Welche Tools brauche ich, um erfolgreich zu sein?

Die Beantwortung dieser Fragen kann Ihnen eine Richtung bei Ihrer Budgetzuweisung geben und Ihnen bei der Auswahl Ihrer Key Performance Indicators (KPIs) helfen.

Jetzt können Sie zu den inhaltlichen Überlegungen übergehen. Es steht eine große Auswahl an Inhaltstypen zur Auswahl, von denen jeder seine eigenen Kosten und Vorteile hat.

Beispielsweise sind Blogs relativ kostengünstig zu erstellen und können eine gute Quelle für die Lead-Generierung sein. Aufmerksamkeitsstarke, hochwertige Inhalte wie Videos und Infografiken kosten mehr und erschöpfen Ihr Budget schnell. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie sie ignorieren sollten. Ein qualitativ hochwertiges Video, dessen Produktion deutlich mehr kostet als ein Blog, kann Ihnen mehr Leads und neue Kunden bringen als jeder Blog.

Ihr Unternehmen muss entscheiden, welche Kanäle und Arten von Inhalten für Ihre Zielgruppe am wertvollsten sind. Wenn sie wenig Interesse an Videos zeigen, lohnt es sich für Sie möglicherweise nicht, viele zu produzieren.

Am Ende sollten Sie verschiedene Arten von Inhalten anbieten, die in Ihr Budget passen, und sich gleichzeitig auf Ihre Ziele und die Bedürfnisse Ihres Publikums konzentrieren.

3. Verfolgen Sie Ihre Leistung

Damit Ihr Content-Marketing-Budget effektiv funktioniert, sollten Sie die Leistung Ihrer Kampagnen kontinuierlich überwachen. Dies kann Ihnen zeigen, wo Sie möglicherweise zu viel oder zu wenig ausgeben.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog erstellen, der viel Engagement auf Facebook und anderen Social-Media-Sites erhält, denken Sie möglicherweise, dass dies ein Erfolg ist. Wenn diese Likes und Kommentare jedoch nicht zu Conversions führen, funktioniert etwas nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Kennzahlen verfolgen und beachten, um Ihr Content-Marketing-Budget und Ihre Strategie zu optimieren.

Für Unternehmen, die klein sind oder gerade erst mit Content Marketing beginnen, sollten Sie sich auf einige wenige KPIs konzentrieren, bis Ihre Markenbekanntheit ausreichend gewachsen ist. Sobald Sie mit Content-Marketing vertrauter und vertrauter sind, können Sie sich mit einer energischeren Strategie verzweigen.

Content-Marketing-Budgets basierend auf der Unternehmensgröße

Einer der größten Faktoren bei der Bestimmung eines Content-Marketing-Budgets ist die Größe Ihres Unternehmens.

Hier sind einige Beispielbudgets, aufgeschlüsselt nach Unternehmensgröße.

Content-Marketing-Budget für Solopreneure

Wenn Sie ein Ein-Personen-Unternehmen sind, werden Ihr Content-Marketing-Budget und Ihre Strategie einzigartig für Sie sein. Wenn Sie Ihr Unternehmen gerade erst gründen, müssen Sie wahrscheinlich fast alles selbst erledigen, da Sie nur begrenzte Ressourcen haben, um andere zu bezahlen.

Ein Beispiel für ein Marketingbudget für Solopreneure beträgt 1.000 US-Dollar pro Monat. Mit diesem Budget können Sie Folgendes ausgeben:

• $200 für Grafikdesign
• $600 für bezahlte Social-Media-Beiträge und -Anzeigen
• 200 $ für Retargeting-Anzeigen für Facebook und Google

Mit einem so kleinen Budget müssen Sie wahrscheinlich Ihre eigenen Inhalte erstellen. Sie sollten mindestens eine Stunde damit verbringen, jeden Blogbeitrag zu schreiben.

Ihre gesamte Zeitinvestition hängt davon ab, wie viele Inhalte Sie jeden Monat teilen möchten. Planen Sie einen wöchentlichen Blog? Wie viel werden Sie in den sozialen Medien posten? Was ist mit auffälligen Grafiken und Videos?

Content-Marketing-Budget für kleine Unternehmen

Wenn Ihr Unternehmen als Kleinunternehmen eingestuft wird, verfügen Sie über mehr Ressourcen als ein Solopreneur. Möglicherweise verfügen Sie über ein kleines Team vertrauenswürdiger Mitarbeiter und ein verlässlicheres Budget für Ihre Content-Marketing-Anforderungen.

Als kleines Unternehmen können Sie sich möglicherweise 5.000 US-Dollar pro Monat für Content-Marketing leisten. Von diesem Geld könnten Sie ausgeben:

• 4.000 $ für einen Vollzeit-Inhouse-Vermarkter oder eine Content-Marketing-Agentur
• $800 für bezahlte Anzeigen und Retargeting
• $200 für Grafikdesign

Ihre Zeitinvestition in das Content-Marketing sollte sich in dieser Phase verringern. Sie müssen jedoch noch einige Zeit damit verbringen, entweder mit Ihrem internen Vermarkter oder der von Ihnen gewählten Content-Marketing-Agentur zusammenzuarbeiten.

Mit einem Budget wie diesem könnten Sie 2-3 Blogs pro Woche mit einer internen Person oder 2-3 Blogs pro Monat mit einer Agentur erstellen. Es könnte auch Platz für ein oder zwei größere Projekte und Social Media Management geben.

Content-Marketing-Budget für mittelständische Unternehmen

Wenn sich Ihr Unternehmen zu einem mittelständischen Unternehmen entwickelt hat, sollten Sie mehr Flexibilität bei den Ressourcen und dem Geld haben, das Sie in das Content-Marketing investieren. Möglicherweise haben Sie Ihr eigenes Vollzeit-Marketingteam, das Autoren und Designer umfasst.

Ein Beispiel für ein Content-Marketing-Budget für ein mittelständisches Unternehmen beträgt 15.000 US-Dollar pro Monat. Auf dieser Ebene können Sie Folgendes ausgeben:

• $8.000 für einen Content-Marketing-Manager und/oder Grafikdesigner
• 4.000 $ für einen Vollzeit-Content-Marketing-Spezialisten
• $2.000 für bezahlte Anzeigen und Retargeting
• 1.000 $ für Assets zur Inhaltserstellung (Bilder und Videos)

In dieser Phase sollte Ihr Content-Marketing kleine Projekte wie Blogs und Social-Media-Beiträge sowie größere Projekte wie tiefe Einblicke in Ihre Produkte und umfangreichere Videoproduktionen umfassen. Sie sollten mit einem Output von 2-4 Blogs pro Woche und 1-2 größeren Projekten pro Monat rechnen.

Content-Marketing-Budget für große Unternehmen

Wenn Ihr Unternehmen dieses Stadium erreicht, sind Sie wahrscheinlich eine anerkannte, etablierte Marke. Ihnen stehen viel mehr Ressourcen zur Verfügung. Ihre Marketingbemühungen unterliegen jedoch möglicherweise einer stärkeren Aufsicht und strengeren Regeln.

Viele große Unternehmen haben ein Content-Marketing-Budget von mindestens 50.000 US-Dollar pro Monat. Damit können folgende Kosten abgedeckt werden:

• $7.000 für einen Content-Marketing-Manager
• 8.000 $ für Vollzeitautoren
• 8.000 $ für Grafikdesigner und Videospezialisten
• $8.000 für Werbung für bezahlte Inhalte
• $1.000 für verschiedene Bedürfnisse
• 8.000 $+ für zusätzliche Content-Spezialisten, Agenturkosten, Content-Produktion und Medienmanagement

Mit einem größeren Budget können Sie mehr für mehrere Content-Spezialisten mit Fachwissen in verschiedenen Bereichen ausgeben. Sie könnten auch stärker automatisierte Tools in Betracht ziehen, die viele der einfachen Aufgaben übernehmen, die Ihr Marketingteam normalerweise übernimmt.

Zu diesem Zeitpunkt sollte Ihr Content-Team 2-5 Blogs pro Woche und einige große Multimedia-Projekte pro Monat erstellen.

3 schnelle Tipps, um Ihr Content-Marketing-Budget zu erweitern

Egal, wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist, Sie möchten nichts von Ihrem Content-Marketing-Budget verschwenden. Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihr Budget effektiver einsetzen können.

1. Erstellen Sie ein Omnichannel-Erlebnis

Beim Omnichannel-Marketing erzählen Ihre Inhalte im Gegensatz zum Multichannel-Marketing über alle Kanäle hinweg eine ähnliche Geschichte und sollten nahtlos von einem Kanal zum nächsten führen. Dies schafft ein benutzerfreundliches Erlebnis und trägt zur Etablierung Ihrer Markenidentität bei.

2. Content-Marketing-Kanäle ablehnen

Es kann vorkommen, dass ein Marketingkanal selbst nach viel harter Arbeit nicht für Ihre Marke funktioniert. Vielleicht hast du nicht genug Publikum oder der Kanal gefällt dir einfach nicht. Was auch immer der Grund ist, sparen Sie Ihr Marketingbudget und entfernen Sie Kanäle, die nicht gut passen.

3. Verwenden Sie immergrüne Inhalte

Das Erstellen von Inhalten ist harte Arbeit, daher kann es sich als Niederlage anfühlen, wenn es schnell vergessen und veraltet zu sein scheint. Evergreen Content ist eine Art von Content, der dieses Problem vermeidet und fast immer relevant erscheint. Diese breiten Themen sind nicht an einen bestimmten Zeitrahmen oder ein bestimmtes Ereignis gebunden und können jahrelang beliebt sein, wobei nur wenige Aktualisierungen erforderlich sind.

Setzen Sie Ihr Content-Marketing-Budget mit Express Writers sinnvoll ein

Das Outsourcing eines Teils oder des gesamten Content-Marketings kann eine intelligente Nutzung Ihres Budgets sein. Outsourcing bietet Ihnen zahlreiche, vielseitige Optionen, die von Fachleuten unterstützt werden, die möglicherweise über Content-Marketing-Fähigkeiten verfügen, die Ihr Unternehmen nicht hat.

Bei Express Writers arbeiten wir gerne mit anderen Unternehmen zusammen. Wir wissen, was es braucht, um qualitativ hochwertige, SEO-optimierte Inhalte zu erstellen, die Ergebnisse erzielen.

Unser Team von erfahrenen Autoren verfügt über umfangreiche Erfahrung in einer Vielzahl von Branchen, und wir sind stolz darauf, für jede Inhaltsanfrage den besten Autor zu finden.

Wenn Sie bereit sind, Ihr Content-Marketing-Budget einzusetzen, sehen Sie sich noch heute den Content Shop bei Express Writers an.