Was sollten Sie von einer Suchmaschine erwarten?

Vielleicht ist die Frage, warum sollte man etwas erwarten?

Die Wahrheit ist, dass im Inneren eines Motors viel los ist. Ich habe fast sechs Jahre damit verbracht, eine Suchmaschine in der SEO-Branche zu vertreten, und ich kann Ihnen sagen, dass im Gegensatz zu vielen Verschwörungstheorien zur Suchmaschinenoptimierung weder Bing noch Google Absichten haben, Unternehmen zu schädigen. Beide haben jedoch Profitmotive, genau wie Sie.

Aktualisierungen erfolgen, weil … Pause für Trommelwirbel … etwas Unerwünschtes passiert!

Was motiviert Suchmaschinen?

Untersuchungen deuten darauf hin, dass WordPress etwa 25 Prozent der Websites im World Wide Web betreibt. Mehr Websites verwenden WordPress, aber diejenigen, die es verwenden, sind keine Websites mit „höherem Datenverkehr“. OK, das macht Sinn – WordPress treibt Blogs meistens an, können wir locker ableiten.

Nehmen wir zum Beispiel an, jemand hat ein WordPress-Plug-in entwickelt, das Anzeigen in einem Viertel des Internets verwaltet. Und dieses WordPress-Plugin platzierte die Anzeigen über dem Inhalt einer Seite. Offensichtlich ist dies auf individueller Ebene ein Rezept für höhere Einnahmen. Aber über die gesamte Benutzerbasis betrachtet, führt dies zu einem beunruhigenden Trend, wenn auch nur ein Bruchteil der WordPress-Sites das Plugin übernimmt.

Wenn die Engine von Benutzern nach der Qualität der Erfahrung beurteilt wird, die der Benutzer sieht, nachdem er auf ein Ergebnis geklickt hat, dann bringt dies die Engine in eine schwierige Position. Kontrollieren Sie Qualität oder „werfen Sie es über den Zaun“ und erklären es nicht zu Ihrem Problem?

Aber sehen Sie, es ist das Problem des Motors.

Google sieht sich einem ständig wachsenden Wettbewerb gegenüber. Wettbewerb, der zunimmt, wenn auch langsam, und in gewisser Weise versucht, das Spiel zu verändern. Bing steht auf der anderen Seite der Medaille vor einem ähnlichen Problem – Sucher zufriedenzustellen, um sie zu konvertieren.

In beiden Fällen macht die Gemeinsamkeit die Suchenden glücklich.

Lesen Sie das noch einmal, da es ein kritischer und oft vergessener Punkt ist. Die Motoren existieren nicht, um ein Geschäft zufrieden zu stellen. Sie existieren, um Suchende zufrieden zu stellen. Auf subtilere Weise existieren sie, um Einnahmen zu erzielen, Daten zu beschaffen und diese Daten in miteinander verbundene Systeme der Unternehmen einzuspeisen, die sie betreiben.

Wann nehmen Suchmaschinen Updates vor?

Wenn also wieder jemand ein beliebtes Plugin für WordPress erstellt und es einen Trend zeigt, der dem Ziel von zufriedenen Suchenden zuwiderläuft, ergreifen die Suchmaschinen Maßnahmen. In diesem Beispiel hat uns Google 2012 den Seitenlayoutalgorithmus zur Verfügung gestellt. Auf der Bing-Seite des Diagramms werden die Aktualisierungen zwar nicht benannt oder veröffentlicht, sie finden jedoch statt. Tatsächlich kommen sie häufig vor. So oft sogar, dass es einfach keinen Sinn macht, alles anzukündigen.

Es ist wichtig, hier zu beachten, dass Updates in vielen Fällen nicht dazu da sind, „etwas zu reparieren, das kaputt ist“.

Updates sind ein Übergang von einem Zustand zu einem fortgeschritteneren Zustand.

Vielleicht ist das eine Frage der Perspektive, aber wenn Sie mich heute noch nach Links fragen, würde ich sagen, dass Ihre Perspektive falsch ist. Die Dinge ändern sich im Laufe der Zeit, und da Tausende von intelligenten Menschen täglich versuchen, ein Produkt zu verbessern, bleiben die Dinge in Bewegung. Bei dem Umfang, in dem diese Projekte arbeiten, kann es einige Zeit dauern, bis sie sich manifestieren, aber ich habe die Änderungen bei Bing aus erster Hand gesehen.

Wenn Sie sich Google als Autobahn vorstellen, stoßen Sie hin und wieder auf eine Bremsschwelle. Es kann irritierend sein. Alles ist glatt, dann plötzlich WHAM! Sie haben ein Update getroffen. Bing hingegen verfolgt einen anderen Ansatz. Die Straßenoberfläche bei Bing ist insgesamt etwas weniger glatt, aber sobald Sie auf dem richtigen Weg sind, bemerken Sie die leichten Oberflächenunebenheiten nicht. Es fühlt sich glatter an. Das bedeutet nicht, dass die Dinge nicht weitergehen, nur dass deine Wahrnehmung glatter ist.

Dies kann erklären, warum das Ranking in Bing manchmal schwieriger und auf lange Sicht stabiler ist. Und in diesem Sinne, lassen Sie die korrigierenden Kommentare, widerlegenden Beispiele und Hass-E-Mails beginnen! Ich bin mir sicher, dass es mehr als ein paar Beispiele gibt, die widerlegen, was ich gerade vorgeschlagen habe. Aber nochmal Maßstab. Betrachtet man nicht nur den Stichprobensatz, mit dem selbst die größte Agentur arbeitet, ist der tatsächliche Maßstab, in dem die Engine arbeitet, enorm größer. In diesem Kontext – dem Kontext der Motoren – macht die Aussage Sinn.

Wie denken Suchmaschinen über SEO?

Bedeutet das alles, dass die Suchmaschinen SEOs, ihre Taktiken und Unternehmen, die diese Arbeit machen, nicht mögen?

Nö. Sie erkennen leicht die Verbesserungen, die durch die Arbeit erzielt wurden. Die Kehrseite ist, dass die Engines vor Gaming schützen müssen. Aus diesem Grund verfolgen Motoren immer einen distanzierten Ansatz.

Die Aufgabe, eine Suchmaschine gegenüber der Branche zu repräsentieren, ist nicht einfach. Ich weiss. Ich war ungefähr sechs Jahre lang dieses Gesicht für Bing. Matt, Gary, John, Maile und jetzt Christi Olson bei Bing mussten alle sorgfältig abwägen. Als Einzelpersonen sind alle zugänglich, hilfsbereit und sachkundig. Aber das bedeutet nicht, dass jeder von uns Geheimnisse preisgeben oder Dinge teilen kann, die der Motor geheim halten möchte. Das ist offensichtlich, aber unzählige Male wird auf Konferenzen das Unmögliche verlangt, dann wird gesellschaftlich gespottet, wenn Antworten ausbleiben.

Die Realität sieht in einigen Fällen so aus, dass es aufgrund der Struktur des Produkts durchaus vorstellbar ist, dass die Person, mit der Sie sprechen, möglicherweise keinen Zugriff auf die Informationen hat oder dass sich etwas geändert hat, seit sie sich das letzte Mal intern zu dem Thema verbunden hat. Bing hat ein paar tausend Mitarbeiter, die an der Suche arbeiten. Google hat, was, vielleicht 20.000 sich in gewissem Maße für die Suche beworben? Ich bin in einer Stadt mit 30.000 Einwohnern aufgewachsen. Mich zu fragen, alle Informationen zu kennen und auf dem Laufenden zu sein, ist also so, als würde man mich bitten, die Details von zwei Dritteln einer Stadt zu kennen. Unrealistisch. Selbst im kleineren Maßstab von Bing ist dies eine unrealistische Erwartung.

Das Fazit hier ist, dass es immer eine Push/Pull-Realität geben wird. Motoren wollen die Verbesserungen, die die Optimierung für ein Produkt bringt, aber sie können nicht so weit vertrauen, dass die Ergebnisse darunter leiden. Und in einem Umfeld, in dem Suchende immer klüger und klarer über die erwarteten Ergebnisse werden, könnte es den Anschein haben, als würden vorgenommene Änderungen Unternehmen bestrafen. Aber die Realität ist, dass sie so konzipiert sind, dass sie Suchende ansprechen.

Wie können Unternehmen Suchmaschinen ansprechen?

Nun, was könnte passieren, wenn Ihre Bemühungen alle darauf ausgerichtet wären, die Erfahrung der Benutzer zu verbessern, ihre Erwartungen zu erfüllen und das qualitativ hochwertigste Ergebnis für ihre Bedürfnisse zu liefern? Glaubst du, das könnte etwas sein, das der Motor präsentieren möchte?

Was sollten Sie also von einer Suchmaschine erwarten?

Genau das, was sie uns seit Jahren geben. In einigen Fällen fehlt es an fundierten Antworten, schnelle Veränderungen und Fortschritte, eine Sucher-zuerst-Mentalität und ein Streben nach Einnahmen. Wir alle wissen, dass dies die Grundregeln sind. Warum fällt es Unternehmen also so schwer, sich anzupassen?

Es gibt einen besseren Ansatz für Unternehmen, wenn es um SEO und Rankings geht.

Gehen Sie nicht auf Suchmaschinen ein. Auf Benutzer eingehen. Geben Sie sich nicht mit der Suchmaschinenoptimierung zufrieden. Denken Sie größer – Optimierung der Benutzererfahrung. Internet-Marketing umfasst SEO, PPC, Content-Entwicklung, Social-Media-Marketing, Website-Design und Conversion-Optimierung. Unternehmen werden geboren, um Kunden zu dienen. Gehen Sie mit Ihrem Internet-Marketing zurück zu Ihren Wurzeln.