Wissen Sie, was PWAs sind? 6 Gründe, warum sie die mobile Navigation aufmischen werden

Im Moment können Sie möglicherweise nicht beantworten, was genau PWAs sind.

Aber diesen Begriff werden Sie in den nächsten Jahren sicherlich noch öfter hören.

PWAs sind eine neue Technologie im Zusammenhang mit Smartphone-Apps und könnten zu einem Wendepunkt in Bezug auf mobile Marketingstrategien werden .

Und das wiederum wirkt sich auf Online-Unternehmen aus.

Wenn Sie wissen möchten, wie oder warum, achten Sie genau darauf, denn dieser Beitrag wird Ihnen sagen:

• Was PWAs sind
• Was sie für jeden E‑Commerce so attraktiv macht (und Beispiele von Shops, die sie bereits nutzen)
• Stärken und Schwächen dieser neuen Technologie

Bereit? Los geht's.

Was PWAs sind und warum Sie sich mit ihnen vertraut machen müssen

PWA steht für Progressive Web App.

Wenn Sie jedoch keine Ahnung von App-Programmierung und -Design haben, fragen Sie sich vielleicht immer noch, was in aller Welt das bedeutet.

Keine Sorge – am Ende dieses Beitrags sind Sie ein Experte auf diesem Gebiet.

Aber damit Sie PWAs vollständig verstehen (und warum sie die Zukunft von Online-Shops darstellen), müssen wir mit den Grundlagen beginnen.

1. Web-Apps und native Apps

Wenn jemand „mobile Apps“ sagt, denken Sie vielleicht sofort an die Programme, die Sie herunterladen und auf Ihrem Mobiltelefon installieren, die ihm verschiedene Funktionen hinzufügen (z. B. WhatsApp).

Das sind sogenannte „native Apps“, die speziell für Mobilgeräte entwickelt wurden.

Auf der anderen Seite haben wir auch die sogenannten „Web-Apps“, mit denen Sie wahrscheinlich nicht so vertraut sind.

Und das ist völlig in Ordnung, da viele von ihnen unbemerkt bleiben sollen, während Sie sie verwenden. Sie sind keine herunterladbaren Apps; Stattdessen werden sie vom Browser Ihres Smartphones ausgeführt.

Ein Beispiel? Nun, sowohl Twitter als auch Facebook nutzen sie.

Das bedeutet, dass Sie jedes Mal, wenn Sie sich über den Browser Ihres Telefons (und nicht über die native App) bei einer dieser Websites anmelden, tatsächlich eine Web-App und keine Website sehen.

Das waren die beiden Haupttypen von Apps, die wir bis vor kurzem hatten – aber dann kamen PWAs.

2. Was unterscheidet PWAs von normalen Apps ?

Anstelle von Unterschieden sollten wir über ihre Gemeinsamkeiten sprechen.

Progressive Web-Anwendungen sind Apps, die auf allen Geräten funktionieren und alle Vorteile von nativen und Web-Apps enthalten.

Hier ist ein Beispiel.

Stellen Sie sich vor, Sie entscheiden sich, Ihre aktuelle Website (die auf WordPress, PrestaShop oder einem anderen CMS basiert) zu ändern, um stattdessen eine PWA zu verwenden.

Ihr Online-Shop würde mit seiner URL und allem immer noch wie eine normale Website aussehen, aber seine innere Technologie wäre wie die einer mobilen App.

Richtig, aber warum willst du das tun? Hier ist ein anschauliches Beispiel:

Der Einzelhandelsriese Alibaba ersetzte seine alte Website durch eine PWA und steigerte die mobilen Conversions um 76 % .

Und das ist nur einer der vielen Vorteile, die diese neuen Apps bieten.

Vor- und Nachteile von PWAs für Online-Shops

Genug mit den technischen Details. Kommen wir zu dem, was Sie wirklich hören möchten: Warum Sie PWAs ernsthaft für Ihre Strategie in Betracht ziehen sollten.

Wie bei jeder Technologie haben diese Apps viele Vorteile sowie einige Nachteile.

Und wir werden beide Seiten der Medaille präsentieren, damit Sie entscheiden können, ob Sie sie verwenden möchten oder nicht.

1. Vorteile

Beginnen wir mit den Vorteilen progressiver Anwendungen.

️A . Superschnelle Ladegeschwindigkeit

Sie wissen bereits, wie wichtig es ist, eine schnell ladende Website für Ihren E-Commerce zu haben (und wie eine langsame Website Ihre Verkäufe ruinieren kann).

Aber Sie wissen auch, dass dies auf Mobilgeräten schwieriger zu erreichen ist.

Zum Teil ist es unvermeidlich; Computer werden immer leistungsfähiger sein als Telefone, daher wird die Ladegeschwindigkeit der letzteren immer langsamer sein.

Aber genau das macht PWAs so interessant.

Da sie als mobile Apps erstellt wurden, sind sie in Bezug auf die Verarbeitung unglaublich effizient.

Die Art und Weise, wie sie gestaltet sind, macht sie zu einem sehr leichten Werkzeug, was bedeutet, dass mobile Geräte im Vergleich zum Laden von HTML-Code-Seiten nicht so viele Ressourcen verwenden müssen.

Und da kommt der zweite Punkt ins Spiel.

️ B. Echtes Responsive Design

Diese Idee, dass sich Websites an alle Bildschirmformate anpassen, ist nicht neu. Tatsächlich straft Google seit geraumer Zeit Websites ab, denen ein responsives Design fehlt.

Das Problem ist, dass diese Technologie noch nicht perfekt ist.

Selbst wenn Sie eine gut gestaltete Vorlage verwenden, funktioniert sie manchmal auf bestimmten Geräten (z. B. älteren Modellen oder solchen mit ungewöhnlichen Bildschirmabmessungen) nicht richtig.

Es könnte sein, dass der Text die Bildschirmkapazität überschreitet und das Lesen unangenehm macht, oder vielleicht gibt es einen Call-to-Action-Button, der nicht gedrückt werden kann, weil er nicht an der richtigen Stelle ist.

Diese Unannehmlichkeiten sind zwar nicht das Ende der Welt, aber jeder Fehler dieser Art kann sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirken .

Nun, PWAs werden das auch ändern.

Um die Verbindung zwischen Benutzer und Webseite zu erleichtern, passt ein Responsive Design den computerbasierten HTML-Code der Seite an Smartphone-Bildschirme an.

PWAs basieren jedoch auf telefonbasierter Technologie.

Dadurch ist die Anpassung an beliebige Endgeräte (egal ob Computer, Smartphone oder Tablet) viel präziser.

Und wenn Sie der Gleichung eine erstaunliche Ladegeschwindigkeit hinzufügen, erhalten Sie …

️ C. Verbesserte Benutzererfahrung = mehr Umsatz

Der Erfolg von Alibaba ist alles andere als Glück oder Zufall.

Wie Sie wissen, spielt die Benutzererfahrung Ihrer Website eine wesentliche Rolle dabei, Benutzer zu Kunden zu machen.

Nicht nur das – bedenken Sie auch, dass die meisten Benutzer online von ihrem Handy aus einkaufen, sodass ein System, das das mobile Erlebnis verbessert, ein Erfolgsrezept ist , egal wie Sie es betrachten.

️ D. Verbesserte SEO-Positionierung

Nach allem, was wir Ihnen gesagt haben, fragen Sie sich vielleicht etwas:

„ Wenn es sich um eine App handelt, was passiert mit meiner Positionierung bei Google? ”

Wie sich herausstellt, verbessert es sich ziemlich.

Am Ende des Tages sind PWAs immer noch Webseiten, und der Roboter von Google ist mehr als in der Lage , ihren Quellcode zu lesen und sie zu indizieren, wie er es mit jeder anderen Seite tut.

Kombinieren Sie dies mit anderen SEO-bestimmenden Faktoren, wie z. B. einer schnellen Ladegeschwindigkeit, einem hochflexiblen Design und einer verbesserten Benutzererfahrung, und Sie sind bereit.

Tatsächlich haben PWA-E-Commerce-Shops wahrscheinlich einen Vorteil, wenn es um SERPs geht.

️ E. Ihr Shop funktioniert rund um die Uhr (auch ohne Internetverbindung)

Dies ist der Hauptunterschied zwischen einer Website und einer PWA.

Wenn Ihre Online-Besucher ihre Internetverbindung verlieren, wird eine Fehler-404-Meldung angezeigt. Mit einer PWA hingegen können sie weiterhin surfen und die meisten Funktionen nutzen, als wäre es eine native App.

Das bedeutet, dass sie weiterhin Zugriff auf Ihren Katalog haben und sogar weiterhin wie gewohnt Benachrichtigungen erhalten.

Der einzige Unterschied besteht darin, dass ihnen keine Online-Optionen zur Verfügung stehen, sodass sie keine Bestellung aufgeben können. Sie können jedoch weiterhin Produkte zu ihrem Warenkorb hinzufügen, wenn beispielsweise ihre Verbindung wiederhergestellt ist.

️ F. Native Push-Benachrichtigungen

Im Gegensatz zu Websites, die die Installation eines Plugins erforderlich machen, verfügen PWAs über ein eigenes System zur Generierung von Push-Benachrichtigungen.

Und das heißt:

• Sie funktionieren auf jedem Gerät: Sie müssen nichts installieren oder von einem Entwickler erledigen lassen, egal ob es sich um eine Website, ein Telefon oder sogar ein tragbares Gerät (wie Smartwatches) handelt.
• Sie können geolokalisiert werden: PWAs können sich mit den übrigen Anwendungen auf Ihrem Telefon verbinden, einschließlich GPS. Eine gute Möglichkeit, diese Funktion optimal zu nutzen, besteht darin, Ihren Kunden eine Benachrichtigung zu senden, wenn sie sich in der Nähe Ihres Ladengeschäfts befinden, um sie über aktuelle Angebote zu informieren. Wenn Ihre Produkte im Ausland verkauft werden, können Sie Benachrichtigungen auch für Benutzer ohne Konto nach Ländern segmentieren.

Wie Sie sehen, erschließen PWAs bei richtiger Anwendung ein enormes Potenzial.

2. Nachteile

Jetzt ist es an der Zeit, die Nachteile zu analysieren.

Anstelle von „Nachteilen“ sollten wir über die wenigen Aspekte sprechen, die einer so neuen Technologie noch fehlen.

Werfen wir einen Blick.

️ A. Eingeschränkte Funktionalität

Die PWA-Technologie ist noch immer wenig erforscht.

Daher ist ihre Verwendung noch begrenzt. Im Gegensatz zu nativen Apps haben PWAs beispielsweise immer noch keinen Zugriff auf Telefonkameras.

Aber die Zeit wird das regeln.

️ B. Du kannst den Shop nicht selbst erstellen

Dies könnte als der bedeutendste Nachteil angesehen werden.

Derzeit gibt es kein CMS-Äquivalent für PWAs, bis weitere Fortschritte erzielt werden.

Mit anderen Worten, Sie können keine Plattform wie WordPress, PrestaShop oder Magento herunterladen und selbst einen Online-Shop erstellen – Sie müssen einen Entwickler bitten, dies für Sie zu tun.

Auch dies wird sich höchstwahrscheinlich in Zukunft ändern.

Jetzt kennen Sie alle Möglichkeiten, die PWAs für den E-Commerce haben

Aber bedeutet das, dass Sie einen Programmierer bitten müssen, Ihren Online-Shop sofort in eine fortschrittliche App zu verwandeln?

Nicht unbedingt.

Es ist eine neue Technologie mit viel Raum für Verbesserungen, aber Sie sollten sie auf jeden Fall im Auge behalten.

In der Zwischenzeit sollten Sie weiter an allen Aspekten arbeiten, die sich auf die Benutzererfahrung Ihrer Website auswirken, wie zum Beispiel:

• Ein mobilfreundliches Design
• Gute Bedienbarkeit
• Ein einfacher Checkout-Prozess
• Eine intelligente interne Suchmaschine (eine, die Ihre Benutzer unterstützt und gleichzeitig Ihr Umsatzwachstum ankurbelt)

Du kannst nicht sagen, wir hätten dir nicht genug Hausaufgaben gegeben.