Was macht ein SEO-Programm erfolgreich?

Unabhängig davon, ob Sie ein interner SEO-Experte oder ein SEO-Berater sind, ist die Entwicklung eines Programms, das wettbewerbsfähig genug ist, um zum Erfolg einer Website beizutragen, von entscheidender Bedeutung.

Aber es ist auch wichtig, das Programm gut zu verwalten. Wenn Sie es richtig machen, sorgen Sie dafür, dass sich die Stakeholder sicher fühlen und die Teammitglieder gemeinsam an Fortschritten arbeiten.

In diesem Artikel werde ich Folgendes behandeln:

• Einen Plan erstellen
• Onboarding (für Berater)
• Das Eröffnungstreffen
• SEO-Schulung für Stakeholder
• Ein Anführer sein
• Best Practices melden
• FAQ: Wie kann ich ein effektives SEO-Programm erstellen und implementieren, um die Sichtbarkeit und das Suchmaschinenranking meiner Website zu verbessern?

1. Einen Plan erstellen

Es war Benjamin Franklin, der sagte: „Wer nicht plant, plant auch zu scheitern.“

Der Arbeitsaufwand, der in die Erstellung eines erfolgreichen SEO-Programms steckt, ist nicht zu unterschätzen. Der erste und wichtigste Schritt ist die Erstrecherche. Dies geschieht, bevor Sie überhaupt einen Plan erstellen.

Hier sind einige Schritte, die Sie berücksichtigen sollten:

Ausführliches Treffen

Hier erhalten Sie ein grundlegendes Verständnis des Unternehmens und seiner Ziele, erfahren, wo es sich in seinen SEO- oder Marketingprogrammen befindet, und ermitteln alle spezifischen Anforderungen für seine SEO-Kampagnen.

Zugriff auf Konten

Selbstverständlich erhalten Sie alle Logins und Zugangsdaten, die Sie für weitere Recherchen benötigen. Dazu gehören die Website(s), Social-Media-Konten, Analysekonten, PPC-Konten und alle anderen relevanten Plattformen.

Grundlagenforschung

Ein wenig Grundlagenrecherche hilft dabei, die ersten Kick-off-Meetings für das Projekt und den SEO-Plan vorzubereiten.

Es wird noch viel tiefergehende Forschung geben. Dies dient lediglich dazu, eine Vogelperspektive zu erhalten, damit Sie Empfehlungen zum Programm abgeben können.

Zu den Dingen, die Sie tun können, gehören:

• Eine einfache Website-Überprüfung (eine ausführlichere erfolgt später), um zu sehen, wie gut die Website derzeit optimiert ist und funktioniert.
• Überprüfen Sie den gesamten digitalen Fußabdruck der Marke, einschließlich Social Media und PPC.
• Zielgruppenrecherche, einschließlich quantitativer und qualitativer Recherche (AYTM ist ein Service, den Sie in Betracht ziehen könnten) – dies dient als Grundlage für Dinge wie Keyword-Recherche, Inhaltserstellung und mehr.

Programmempfehlungen

Ausgestattet mit den ersten Daten sind Sie bereit, eine individuelle Strategie zu entwickeln, die auf die Schwächen des Kunden eingeht, seine Stärken unterstützt und einen Fahrplan für ein umfassendes SEO-Programm erstellt.

Skizzieren Sie allgemeine Empfehlungen dazu, was wann zu tun ist, einschließlich:

• Projekt Meilensteine
• Leistungen
• Ziele
• Key Performance Indicators (KPIs)
• Prioritäten, in der Reihenfolge, was die Nadel am meisten bewegt

Zu den Elementen eines guten SEO-Programms gehören:

• Analytics-Einrichtung und -Konfiguration wie GA4 und Google Search Console . Auch wenn sie bereits eingerichtet sind, stellen Sie sicher, dass diese Tools optimiert sind und für Sie funktionieren, damit Sie die Daten erhalten, die Sie benötigen. Einige Unternehmen lagern diesen Schritt an darauf spezialisierte Anbieter aus. (Weitere Informationen zum Umstieg auf GA4 finden Sie unter: Google Analytics 4 – Was es ist und wie man anfängt.)
• Ein ausführliches Site-Audit . Dies ist ein tiefer technischer Einblick mit Expertenanalyse, nicht nur ein Bericht, der von SEO-Tools erstellt wird. In meinem Artikel über SEO-Audits und -Tools erfahren Sie mehr darüber, welche Arten von Audits meiner Meinung nach am besten sind.
• Stichwortforschung . Es ist kein Gefallen, diesen Schritt zu beschleunigen. Es braucht Zeit und Weisheit, um nicht nur die Suchanfragen zu ermitteln, die Ihre Zielgruppe verwendet, sondern auch die Suchanfragen zu ermitteln, die am relevantesten sind und die größten Chancen jetzt und in der Zukunft bieten.
• Konkurrenzforschung . Ein weiterer großer Schritt, der Aufwand erfordert: Die Konkurrenzanalyse hilft in vielerlei Hinsicht dabei, das SEO-Programm weiter zu gestalten. Darüber spreche ich ausführlicher im Abschnitt „Wettbewerbsforschung für SEO“.
• Inhaltsentwicklung . Jedes gute SEO-Programm wird mit qualitativ hochwertigen Inhalten führen. Da KI heutzutage immer beliebter wird, ist es wichtig, beim Einsatz dieser Tools den richtigen Ansatz zu wählen. In diesem Schritt präsentieren Sie, welche Art von Inhalten Sie benötigen, um in den Suchergebnissen zu konkurrieren (unter Verwendung eines ganzheitlichen SERP-Ansatzes) und wie Sie den Inhalt hilfreich und „Menschen zuerst“ gestalten, wie Google sagen würde. Hier gibt es viel zu entpacken. Ich möchte zunächst einige meiner Erkenntnisse zu den Google-Updates vom März 2024 überprüfen.
• Optimierung . Legen Sie einen Plan vor, wie Sie die Seiten der Website optimieren werden, basierend auf den von Ihnen auf der Website durchgeführten Recherchen, den Mitbewerbern und den Prioritäten. Es kann hilfreich sein, eine SEO-Checkliste für die Arten von Webseiten auf der gesamten Website zusammenzustellen.
• Verlinkung . Ein gutes SEO-Programm berücksichtigt alle Aspekte interner, eingehender und ausgehender Links. Zu den Strategien gehören SEO-Siloing (mehr dazu weiter unten), Link-Earning-Programme, fortlaufendes Backlink-Management und interne Links. Weitere Informationen zu diesem Schritt finden Sie in meinem vollgepackten Leitfaden zur internen Verlinkung für SEO.
• SEO-Siloing . Eine großartige Website verfügt über eine großartige Struktur, einschließlich ihrer Navigation und der Art und Weise, wie der Inhalt für Benutzer und Suchmaschinen organisiert ist, um ihn relevanter zu machen. Viele Websites machen diesen Schritt nicht richtig. Wenn es jedoch gut gemacht wird, kann es dabei helfen, eine Website zu erstellen, die insgesamt eine bessere Leistung erbringt. Erfahren Sie fünf Mal, wann SEO-Siloing Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern oder zerstören kann.
• Technisches SEO . Dies ist ein Bereich, in dem viele Marken entscheiden, dass sie Hilfe von außen benötigen. Natürlich verfügen Sie über Crawling-Tools, die dabei helfen können, Probleme mit der Website zu identifizieren, aber die Implementierung der erforderlichen Korrekturen kann eine große Hürde sein. Und einige technische SEO-Projekte sind umfangreich, etwa die Verbesserung der Mobilfreundlichkeit, der Website-Geschwindigkeit und anderer wichtiger Web-Vitalas.

Ein letzter Hinweis: Es ist hilfreich, Anekdoten darüber zu erzählen, wie Ihre Empfehlungen in der Vergangenheit geholfen haben, oder Fallstudien von ähnlichen Websites vorzustellen und Ihre Empfehlungen mit den Ratschlägen von Google zu untermauern.

2. Onboarding (für Berater)

Wenn Sie ein interner SEO-Spezialist sind, können Sie diesen Abschnitt überspringen. SEO-Berater: Ein qualitativ hochwertiger Onboarding-Prozess ist die Grundlage einer guten Arbeitsbeziehung.

Dadurch entsteht Klarheit und die Erwartungen werden besser begründet. Das bedeutet bessere Teamarbeit.

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Onboarding:

• Integriert Kunden in die Beratung und umgekehrt.
• Hilft dem Kunden, Ihre Prozesse und Methodik kennenzulernen.
• Legt Kommunikationspräferenzen und -kanäle fest.
• Kümmert sich um die gesamte Verwaltungsarbeit, einschließlich Papierkram, Kontoeinrichtung usw.

Weitere Ideen, wie Sie das Onboarding zu einem effizienten Prozess machen können, finden Sie in meinem Artikel bei Search Engine Land zum richtigen Onboarding.

3. Das Eröffnungstreffen

Beim Eröffnungsmeeting kommen alle Beteiligten zusammen, um die SEO-Strategie zu überprüfen. Dies ist ein wichtiges Treffen, um den Ton anzugeben und Zustimmung zu erhalten.

Führungskräfte verbringen fast 23 Stunden pro Woche in Besprechungen und 71 % von ihnen geben an, unproduktiv und ineffizient zu sein.

Wenn Sie ein Meeting gut leiten, werden sich die Leute daran erinnern.

Hier sind einige Tipps, um den Prozess reibungsloser zu gestalten:

• Sie möchten, dass alle Beteiligten mitmachen, und manchmal kann das eine Herausforderung sein. Es ist wichtig, auf das richtige Datum und die richtige Uhrzeit zu warten, um sicherzustellen, dass alle da sind und niemand im Dunkeln tappt.
• Erstellen Sie die Tagesordnung im Voraus und senden Sie sie an alle, sodass Sie genügend Zeit haben, sie vor der Besprechung durchzugehen. Bitten Sie sie insbesondere, es zu lesen und mit Fragen bewaffnet zu sein.
• Erlauben Sie allen Teilnehmern des Meetings, sich vorzustellen, was sie tun und wie sie in das SEO-Programm eingebunden werden.
• Besprechen Sie die Programmempfehlungen auf eine Weise, die jeder (einschließlich Führungskräfte, IT-Mitarbeiter und alle, die keine Ahnung von SEO haben) verstehen kann.
• Machen Sie das Wort für Fragen frei – Sie haben wahrscheinlich bereits einige der großen Fragen vorweggenommen, die zu Beginn eines SEO-Programms häufig auftauchen.
• Besprechen Sie, wie Sie das Projekt verwalten werden, einschließlich der Kommunikationskanäle, die Sie nutzen werden, und wie oft Sie sich treffen werden.

Weitere Tipps finden Sie in meinem Artikel über sechs praktische Möglichkeiten, sich für SEO zu engagieren. Sie können auch mein On-Demand-Webinar zum gleichen Thema verfolgen.

4. SEO-Ausbildung für Stakeholder

Die anfängliche und fortlaufende SEO-Schulung für Stakeholder kann bahnbrechend sein. Warum? Weil es ihnen hilft, den Wert Ihrer Empfehlungen zu verstehen.

Untersuchungen zeigen, dass Weiterbildung Dinge wie Engagement und Arbeitsleistung fördert und zu Veränderungen in Einstellungen, Verhaltensweisen und Praktiken führt.

Dies kann etwas sein, das Sie vorantreiben oder anbieten, oder vielleicht lagern Sie Ihre SEO-Schulung woanders aus.

(Übrigens können Sie sich unsere SEO-Kurse und unsere SEO-Schulungs-Mitgliederseite ansehen, wenn Sie Interesse an einer persönlichen oder virtuellen SEO-Schulung haben.)

Hier in unserer Agentur durchlaufen alle unsere Kunden unsere SEO-Schulungen, damit sie die besten SEO-Praktiken verstehen und fundiertere Gespräche mit uns führen können.

Wenn die Auslagerung von SEO-Schulungen nicht machbar ist, sollten Sie erwägen, SEO-Schulungen in Ihre regelmäßig geplanten SEO-Programmbesprechungen zu integrieren oder entweder persönlich oder auf Zooms „Lunch & Learns“ abzuhalten, bei denen Sie sich über SEO-Best Practices informieren.

Weitere Möglichkeiten, SEO-Schulungen in das Unternehmen zu integrieren, sind monatliche oder vierteljährliche SEO-News-Updates. Die Branche bewegt sich schnell und dies ist eine Möglichkeit, die Stakeholder auf dem Laufenden zu halten.

Verfassen Sie eine E-Mail mit relevanten Neuigkeiten und Links zu Ressourcen, um mehr zu erfahren, sowie mit den Erkenntnissen Ihrer Experten.

5. Eine Führungspersönlichkeit sein

Der Aufbau Ihrer persönlichen Marke als SEO-Experte erfordert sorgfältige Aufmerksamkeit für Ihre Interaktionen mit Stakeholdern und Kollegen.

Hier einige Denkanstöße:

• Nehmen Sie sich Zeit, um bei auftretenden SEO-Problemen oder Fragen Unterstützung und Anleitung zu geben. Sie können einen bestimmten Wochentag/eine bestimmte Uhrzeit und/oder einen bestimmten Kommunikationskanal für diese Initiative einrichten, z. B. einen Slack-Kanal für SEO-Beratung.
• Legen Sie Erwartungen fest, wie lange es dauert, bis Sie sich bei Fragen außerhalb der regelmäßig geplanten Fortschrittsbesprechungen bei den Leuten melden.
• Arbeiten Sie mit Teammitgliedern zusammen, um auftretende Probleme gemeinsam zu lösen, damit Sie das Projekt vorantreiben und zeigen können, dass Sie ein Teamplayer sind.
• Passen Sie Ihre Beratung immer an die Ziele der Person, die Ziele des SEO-Programms und/oder die Geschäftsziele an.
• Erfassen und speichern Sie alles, was mit dem Projekt zusammenhängt (organisiert!), sodass jeder bei Bedarf auf Ihre Kommunikation zurückgreifen kann. Die Leute vergessen es, und das kann Ihnen eine Menge Kopfschmerzen ersparen.

6. Best Practices für die Berichterstattung

Stellen Sie sicher, dass Sie in regelmäßigen Abständen über KPIs und Programmfortschritte berichten, einschließlich aller großen und kleinen Erfolge. Dies kann dazu beitragen, die Interessenvertreter für das Programm zu begeistern.

Einige Dinge, die Sie in Ihren Meldeprozess einbeziehen könnten:

• Eine Zusammenfassung, die die wichtigsten Ergebnisse zusammenfasst
• Leicht verständliche, optisch ansprechende Diagramme, Grafiken und Zahlen
• Datenanalyse mit Ihren Experteneinblicken
• Schlüsselmetriken, die KPIs verfolgen

Abschließende Gedanken

Unabhängig davon, ob Sie ein interner SEO-Experte oder ein Berater sind, liegt der Schlüssel zu einem erfolgreichen SEO-Programm in der Entwicklung eines Ansatzes, der die Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern übertrifft. Befolgen Sie die Schritte in diesem Artikel, um ein SEO-Champion für Ihren Arbeitgeber oder Kunden zu werden.

Unsere SEO-Experten können mit Ihnen zusammenarbeiten, um ein erfolgreiches SEO-Programm zu entwickeln, das echte Ergebnisse liefert. Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung und lassen Sie uns besprechen, wie wir Ihnen helfen können.

FAQ: Wie kann ich ein effektives SEO-Programm erstellen und implementieren, um die Sichtbarkeit und das Suchmaschinenranking meiner Website zu verbessern?

Eine gut optimierte Website ist entscheidend, um organischen Traffic anzuziehen und Ihre Online-Präsenz zu steigern. Die Implementierung eines erfolgreichen SEO-Programms erfordert sorgfältige Planung, strategische Umsetzung und kontinuierliche Überwachung.

Lassen Sie uns einige Schlüsselthemen untersuchen, die Ihnen dabei helfen, die Sichtbarkeit und das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern:

Die Bedeutung von SEO : Verstehen Sie, warum SEO für den Erfolg Ihrer Website unerlässlich ist und wie es sich auf Ihre allgemeine Online-Sichtbarkeit auswirken kann.

Durchführen einer Keyword-Recherche : Erfahren Sie, wie Sie relevante Keywords und Phrasen identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, die Ihren ähneln.

On-Page-Optimierung : Entdecken Sie die grundlegenden Elemente, die auf Ihrer Website optimiert werden müssen, einschließlich Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Überschriften-Tags.

Inhaltsoptimierung : Entdecken Sie Techniken zur Erstellung hochwertiger und ansprechender Inhalte, die nicht nur die Absichten der Benutzer erfüllen, sondern auch mit Suchmaschinenalgorithmen übereinstimmen.

Technisches SEO : Erhalten Sie Einblicke in technische Aspekte wie Website-Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Website-Struktur und Indexierung, die sich erheblich auf Ihre SEO-Leistung auswirken können.

Aufbau hochwertiger Backlinks : Erfahren Sie, wie wichtig es ist, maßgebliche und relevante Backlinks zu erwerben, um die Glaubwürdigkeit und das Ranking Ihrer Website zu verbessern.

Lokale SEO-Strategien : Verstehen Sie die Bedeutung von lokalem SEO und entdecken Sie Taktiken, um Ihr Unternehmen für lokale Suchanfragen zu optimieren und den lokalen Traffic zu steigern.

Überwachung und Analyse : Entdecken Sie Tools und Methoden, um die Leistung Ihrer Website zu verfolgen, den SEO-Erfolg zu messen und datengesteuerte Entscheidungen für eine kontinuierliche Verbesserung zu treffen.

Die Einbeziehung dieser Themen wird Ihnen dabei helfen, ein erfolgreiches SEO-Programm aufzubauen, das eine solide Grundlage für die Verbesserung der Sichtbarkeit und Suchmaschinen-Rankings Ihrer Website legt. Denken Sie daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der Engagement, Anpassungsfähigkeit und die ständige Aktualisierung der neuesten Trends und Algorithmusänderungen erfordert.

Schritt-für-Schritt-Anleitung :

1. Beschreiben Sie klar und deutlich Ihre Ziele und Ziele für Ihr SEO-Programm, wie z. B. die Steigerung des organischen Traffics, die Verbesserung der Konversionsraten oder die Steigerung des Umsatzes.
2. Bewerten Sie den aktuellen SEO-Status Ihrer Website, indem Sie deren technische Aspekte, On-Page-Elemente, Inhaltsqualität und Backlink-Profil prüfen.
3. Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche, um Keywords und Long-Tail-Phrasen mit hohem Potenzial zu identifizieren, die für Ihre Branche und Zielgruppe relevant sind.
4. Erstellen Sie überzeugende Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, URLs und Überschriften-Tags, die Ihre Zielschlüsselwörter integrieren und Ihren Inhalt genau beschreiben.
5. Entwickeln Sie informative und ansprechende Inhalte, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind, und integrieren Sie gleichzeitig Ihre Ziel-Keywords organisch.
6. Konzentrieren Sie sich auf die Akquise hochwertiger Backlinks von seriösen Websites durch Outreach, Gastbeiträge und Content-Partnerschaften.
7. Optimieren Sie die Ladezeit Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass sie auf Mobilgeräte reagiert, um ein nahtloses Benutzererlebnis zu bieten.
8. Optimieren Sie Ihre Website für lokale Suchanfragen, indem Sie ein Google-Unternehmensprofil erstellen, lokale Zitate erhalten und Kundenbewertungen fördern.
9. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um den organischen Traffic, die Rankings und die Kennzahlen zum Nutzerengagement Ihrer Website zu verfolgen.
10. Analysieren Sie regelmäßig Ihre SEO-Leistung, identifizieren Sie Verbesserungsmöglichkeiten und nehmen Sie datengesteuerte Anpassungen Ihrer Strategie vor.
11. Behalten Sie Aktualisierungen der Suchmaschinenalgorithmen im Auge und passen Sie Ihre SEO-Techniken an die neuesten Best Practices an.
12. Behalten Sie eine konsistente Content-Erstellungs- und Werbestrategie bei, um neue Besucher anzulocken und bestehende zu binden.
13. Fördern Sie die Beziehungen zu Ihrem Publikum durch soziale Medien, E-Mail-Marketing und Kundenbindung, um Loyalität und Markenbekanntheit aufzubauen.
14. Suchen Sie nach Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Influencern oder Branchenexperten, um Bekanntheit zu erlangen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu erhöhen.
15. Überwachen Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer Website, bewerten Sie Ihre SEO-Bemühungen und nehmen Sie notwendige Anpassungen vor, um eine kontinuierliche Verbesserung sicherzustellen.
16. Wenn Sie SEO überwältigend finden oder Ihnen die Zeit und das Fachwissen fehlen, sollten Sie in Betracht ziehen, ein seriöses SEO-Unternehmen zu beauftragen, das Sie durch den Prozess begleitet.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie ein effektives SEO-Programm erstellen und implementieren, das den organischen Traffic steigert, die Sichtbarkeit verbessert und das Suchmaschinenranking Ihrer Website verbessert.