Was ist vCPM? Ein Leitfaden für Verlage

Die Sichtbarkeit ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Bewertung des Werts digitaler Werbung. Noch vor ein paar Jahren konnten Publisher Einnahmen erzielen, indem sie einfach Anzeigen auf ihrer Website platzierten, ohne zu berücksichtigen, ob die Anzeige aufgerufen wurde. Heutzutage legen Werbetreibende bei digitaler Werbung Wert auf sichtbare Impressionen . Publisher sollten verstehen, wie die Kosten von Impressionen gemessen werden.

Sie fragen sich, wie Sie vCPM zu Ihrem Vorteil nutzen können? Mach dir keine Sorgen. Hier bei CodeFuel sind wir für Sie da. In diesem Leitfaden wird erläutert, wie vCPM funktioniert und wie Sie Ihren Umsatz steigern.

vCPM-Definition

Was genau ist Sichtbarkeit?

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) verwendet die folgenden Kriterien, um eine Ansicht zu definieren:

• Der Prozentsatz der auf dem Benutzerbildschirm sichtbaren Werbung sollte mindestens 50 % betragen und mindestens eine Sekunde lang angezeigt werden.
• Bei großen Anzeigen über 242,5 Pixel sollte der Prozentsatz der sichtbaren Anzeige mindestens 30 % für eine Sekunde betragen.
• Nutzer sollten mindestens mehr als 50 % der Videoanzeigen länger als eine Sekunde sehen .

Damit eine Anzeige als „gesehen“ gilt – und daher gemessen an den 1000 Aufrufen, sollte sie diese Bedingungen erfüllen.

Was Sie über vCPM wissen sollten

Wenn ein Werbetreibender auf vCPM bieten möchte, muss er den Prozentsatz der sichtbaren Anzeige und die Anzahl der sichtbaren Impressionen kennen, die den tatsächlichen vCPM bestimmen. Jeder Teil der Anzeige, der nicht auf dem Bildschirm sichtbar ist (dh außerhalb des Bildschirms), wird von der Gesamtsumme abgezogen.

Anzeigen „above the fold“.

„Above the fold“ bezieht sich auf den Abschnitt Ihrer Website, der den Benutzern zuerst erscheint, wenn sie eine Seite besuchen. Beispielsweise erscheinen Kopfzeile, Text, Bilder, Video und Anzeigen, bevor der Benutzer nach unten scrollt.

Wenn Sie eine Anzeige "above the fold" platzieren, sehen mehr Personen die Anzeige, da 100 % der Anzeige erscheinen . Die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit beträgt jedoch aufgrund der Absprungraten nur 68 %.

Quelle

Anzeigen unter der Falte

Wenn Sie eine Anzeige " below the fold" platzieren, wird die Sichtbarkeit der Anzeige auf 40 % reduziert . Daher ist es besser, es direkt unter der Falte zu platzieren und herauszufinden, welche Position für Sie am besten ist. Sie können Heatmaps verwenden, um festzustellen, welche Anzeigenplatzierung bei den Benutzern Ihrer Website besser ankommt.

Was sind die Vorteile von vCPM?

Werbetreibende betrachten die Sichtbarkeit als einen KPI, der ihnen hilft, den Wert des Impressions -Inventars einzuschätzen. Heutzutage fordern Werbetreibende eine 100%ige Sichtbarkeit, was nicht realisierbar ist, da ein Prozentsatz der Benutzer abspringen wird.

vCPM bietet Werbetreibenden Kosteneinsparungen, da sie keinen nicht sichtbaren Prozentsatz wie CPM haben.

Für Publisher kann das Hinzufügen von vCPM zu Ihrer programmatischen Strategie von Vorteil sein, da Werbetreibende mehr auf sichtbare Impressionen bieten.

Da Google außerdem nur für sichtbare Anzeigen bezahlt, wird es für Publisher immer wichtiger, ihren vCPM zu verbessern, um ihren Umsatz zu maximieren.

vCPM vs. CPM

TKP

CPM steht für „Cost per Mille“ oder die Kosten pro tausend Impressionen. In diesem Fall sollten Werbetreibende für jeweils tausend gelieferte Impressions bezahlen, unabhängig davon, ob die Anzeige angesehen wird oder nicht.

Die Berechnungsformel für CPM lautet wie folgt:

CPM = Gesamtausgaben für die Kampagne x 1000

Anzahl der Impressionen

Der CPM berücksichtigt nicht die Sichtbarkeit , was für Publisher von Vorteil ist. Ein Publisher mit 20 % Sichtbarkeit und andere mit 80 % Sichtbarkeit erhalten dieselbe Zahlung.

vCPM berücksichtigt die Anzeigen, die für den Benutzer sichtbar sind. Daher steigt vCPM, wenn die Anzeigensichtbarkeit abnimmt. Wenn ein Publisher eine Sichtbarkeit von 20 % hat, muss ein Werbetreibender fünfmal mehr Impressions kaufen. Wenn die Sichtbarkeit des Publishers jedoch über 50 % liegt, können Werbetreibende eine Impression kaufen.

Erfahren Sie hier mehr über Preismodelle .

So berechnen Sie vCPM

VCPM steht für die Kosten pro tausend sichtbarer Impressionen. Werbetreibende zahlen basierend auf 1000 sichtbaren Impressionen auf der platzierten Anzeige, nicht nur auf der Grundlage der geschalteten Anzeigen. Daher zahlen Werbetreibende nur für aktive und sichtbare Anzeigen auf dem Bildschirm des Benutzers. Somit bestimmt die Sichtbarkeit die tatsächlichen Kosten der Kampagne.

Die Formel zur Berechnung des VCPM lautet wie folgt:

vCPM = Gesamtausgaben / 1000

(Impressionen insgesamt * % sichtbar)

Lass es uns an einem Beispiel besser erklären:

Angenommen, wir überprüfen unsere Kampagnendaten und finden die folgenden Variablen:

• Budget: 100.000 $ als Teil des gesamten Werbebudgets des Unternehmens.
• TKP: 1,20 $ pro Klick
• Impressionen insgesamt: 20.000.000 $
• Sichtbare Impressionen: 10.000.000 $
• Maximales vCPM-Gebot: 4,00 $
• Anzeigensichtbarkeit: 68 %

Wenn wir unsere Formel anwenden:

(100.000) / (20.000.000 * 68 %) / 1000 = 7,35 $

Dieses Ergebnis bedeutet, dass jeder sichtbare CPM 7,35 $ beträgt.

VCPM und Percent-in-View

Die Anzeigensichtbarkeit ist nicht der einzige zu berücksichtigende Faktor. Ein Käufer mit einem Budget von 1.000 $ kann beispielsweise:

1. Kaufen Sie 100.000 Impressionen mit 25 % Sichtbarkeit
2. Kaufen Sie 30.000 Impressionen mit 50 % Sichtbarkeit.

Die Wahl ist klar, wenn Sie den vCPM für beide Optionen berechnen.

Für Option A beträgt der vCPM 40 $ und für Option B 66,6 $. Für den Werbetreibenden wird die zweite Option also teurer.

Was bedeutet das für Verlage ? Für Publisher kann die Erhöhung der Sichtbarkeit Ihre Gebote auf offenen Marktplätzen verbessern.

Was ist ein hoher vCPM?

Eine gute Sichtbarkeitsrate liegt bei über 68 %, was dem Industriestandard entspricht. Beachten Sie jedoch, dass der vCPM umso höher ist, je niedriger die Sichtbarkeit ist. Ein hoher vCPM kann Werbetreibende abschrecken oder sie abhängig von Ihrer Sichtbarkeitsrate ermutigen.

Es ist wahrscheinlicher, dass ein Werbetreibender auf Impressionen mit niedrigem vCPM und hoher Sichtbarkeit bietet .

Wie können Sie Ihren vCPM verbessern?

vCPM hängt von Messwerten zur Anzeigensichtbarkeit ab. Hier sind einige Tipps für Publisher, um die Sichtbarkeit zu verbessern und den vCPM zu erhöhen.

1. Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenplatzierungen , um Ihre Anzeigenleistung zu verbessern.
2. Vergleichen Sie die Daten der verschiedenen Platzierungen und verwenden Sie Heatmaps, um zu verstehen, welche Positionen besser funktionieren.
3. Vermeiden Sie es, Ihre Webseite mit zu vielen Anzeigen zu überladen , da dies die Benutzererfahrung stören würde.
4. Probieren Sie verschiedene Anzeigenformate aus . Beispielsweise berichtet Google, dass vertikale Anzeigen besser abschneiden als horizontale Anzeigen.

Was kommt als nächstes?

Anstatt die Sichtbarkeit als eine weitere Metrik zu sehen, betrachten Sie sie als Ihren potenziellen Vorteil, um mit anderen Publishern zu konkurrieren. Indem Sie die Tipps anwenden, die wir in diesem Artikel erwähnen, können Sie Premium-Werbetreibende gewinnen. Noch besser, Sie können CodeFuel nutzen, eine Monetarisierungsplattform, die Ihren Umsatz als Herausgeber steigert und gleichzeitig die Werbetreibenden zufrieden stellt. Probieren Sie CodeFuel noch heute aus.