Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Jede Minute werden 3,8 Millionen Google-Suchen durchgeführt, und die Suchmaschine bemüht sich, auf jede Anfrage die zufriedenstellendste Antwort zu geben. Um das Beste aus diesen Abfragen zu machen, ist es wichtig, die Benutzerabsicht zu verstehen.

Bei der Suche nach Informationen bei Google stellen wir jetzt spezifische Anfragen mit bestimmten Schlüsselwörtern. Der Algorithmus von Google wurde früher als „Roboter“ bezeichnet. Da der Algorithmus jetzt stärker auf die Absicht des Benutzers ausgerichtet ist, erhalten Suchanfragen jetzt genau das, was sie angefordert haben.

Also, was genau ist Benutzerabsicht? In diesem Blogbeitrag gehen wir auf alles ein, was Sie über die Benutzerabsicht wissen müssen und wie Sie für die Benutzerabsicht optimierte Inhalte erstellen.

Was ist Benutzerabsicht?

Bei der Eingabe einer Suchanfrage in Google wird das Ziel, das jemand im Sinn hat, durch die Benutzerabsicht dargestellt. Einige Besucher versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, während andere nach Wissen zu einem bestimmten Thema suchen, und wieder andere benötigen möglicherweise weitere Informationen oder möchten ein Unternehmen oder jemanden kontaktieren.

User Intent hat einzelne Keywords als wichtigsten Rankingfaktor in der Content- und Suchmaschinenoptimierung abgelöst.

Warum ist die Benutzerabsicht wichtig?

Einige Website-Besitzer erkaufen sich mit bezahlten Rankings oder Online-Anzeigen ihren Weg an die Spitze der SERP (Search Engine Results Pages).

Wenn jedoch Kosten und Nutzen betrachtet werden, bleiben die Online-Marketing-Taktiken die traditionellere (und kosteneffizientere) Form des organischen Verkehrs.

Typische SEO-Strategien erfordern, dass Sie sich auf die Funktionsweise von Suchmaschinen konzentrieren. Wenn Sie jedoch eine großartige organische Traffic-Kampagne haben möchten, müssen Sie auch den Sucher im Auge behalten. Top-Ranking-Webseiten wenden einen SEO-Ansatz an, der auf der Benutzerabsicht basiert.

Sicherlich wird die Verwendung von Zielschlüsselwörtern und relevanten Schlüsselwörtern, Backlinks und einprägsamen Überschriften Ihre Website verbessern und Besucher anziehen. Es ist eine Sache, Besucher dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen; es ist eine ganz andere, sie zum Bleiben zu bewegen. Benutzer werden gehen, wenn Ihre Inhalte ihre Fragen nicht vollständig beantworten.

Arten von Benutzerabsichten

Der beste Weg, die Benutzerabsicht hinter einem Schlüsselwort zu bestimmen, besteht darin, danach zu suchen und die Top-Ergebnisse zu untersuchen.

Untersuchen Sie das gemeinsame Merkmal der Artikel, und wenn alle Ergebnisse ähnlich sind, ist dies ein Beweis für die universelle Benutzerabsicht. Wenn die Ergebnisse gemischt sind, überlegen Sie, ob das Keyword zu Ihrem Marketingansatz passt.

Im Folgenden sind die verschiedenen Arten von Benutzerabsichten aufgeführt:

1. Informationsabsicht

Dies schließt einen Benutzer ein, der nach Informationen sucht.

Bevor der Benutzer mit der nächsten Aktion fortfährt, möchte er Wissen zu einem bestimmten Thema oder Produkt sammeln. Das Publikum ist daran interessiert, mehr über etwas zu erfahren oder eine Lösung für ein Problem zu finden.

Der Informationsgehalt umfasst daher Anleitungen, Tipps und Tricks usw.

2. Navigationsabsicht

Ein Benutzer kann einfach den Namen einer Online-Einzelhandelsplattform googeln, um den entsprechenden Link zu der Website zu finden, was eine navigatorische Suchabsicht demonstriert.

Navigationsabfragen haben zwei Hauptziele: die Informationen zu finden, die ein Benutzer benötigt, und sie schnell zu finden.

3. Transaktionsabsicht

Transaktionssuchen bedeuten, dass die Benutzer einen Kauf abschließen möchten. Diese werden auch als kaufmännische Absicht bezeichnet.

Sie können Ihre Inhalte optimieren, um die Handlungsweise Ihrer Verbraucher zu erfüllen, wenn Sie ihre Absicht als transaktionsorientiert identifizieren. Versuchen Sie nicht, ihnen etwas zu verkaufen; Schreiben Sie stattdessen Material, das die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorhebt.

Schlüsselwörter wie „Kauf“, „Preisgestaltung“ oder „Angebot“ können bei Suchanfragen mit Transaktionsabsicht verwendet werden. Die Zielgruppe dieser Art von Suchanfrage befindet sich ganz unten im Verkaufstrichter.

Wie können Sie die Absicht der Benutzer in Ihrer Content-Strategie nutzen?

Während des gesamten Verkaufstrichters ändert sich die Reise eines Benutzers. Wie bereits erwähnt, ist der Trichter in drei Abschnitte unterteilt, von denen jeder einzigartiges Material erfordert. Zu wissen, welche Art von Material Kunden je nach ihrer Position im Verkaufstrichter zuzusenden ist, ist entscheidend, um die Effektivität Ihres Ansatzes zu bestimmen.

Ihre Benutzer befinden sich in der Bewusstseinsphase, wenn sie die Spitze des Trichters erreichen. Sie suchen nach umfassenden Informationen, Antworten, Statistiken und sich zu einem bestimmten Thema weiterbilden.

Zu den wichtigsten Inhalten für die Sensibilisierungsphase gehören unter anderem E-Books, Fallstudien, Whitepaper, Blog-Beiträge, Lehrvideos, Webinare, Anleitungen und Podcasts, Branchenforschung und Veranstaltungsberichterstattung.

Ihre Benutzer befinden sich in der Entdeckungs- oder Bewertungsphase in der Mitte des Trichters und entscheiden, ob sie mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten möchten oder nicht.

Dies sind Benutzersuchen zur Faktenfindung. Sie können in diesem Schritt eine Unternehmens-FAQ-Seite und Produkthandbücher einrichten, eine Produktdemonstration planen und ihnen eine Demo senden. Verwenden Sie Call-to-Action wie „Melden Sie sich für eine kostenlose Demo an“ oder „Planen Sie einen Anruf“, um Ihre Benutzer zur Interaktion mit Ihnen zu ermutigen.

Die Kaufabsicht Ihrer Zielgruppe ist am unteren Ende des Trichters am höchsten.

Das Ziel in dieser Phase ist es, den Benutzer zum Käufer zu machen. Sie können ihnen Rabatte, Coupons oder kostenlose Testversionen gewähren. Sagen Sie Ihren Benutzern genau, was sie mit Ihrem Call-to-Action tun sollen, indem Sie konkret werden. Verwenden Sie Ausdrücke wie „kaufen“, „kaufen“, „Rabatt erhalten“ und „sofort starten“.

Wie erstellen Sie also benutzeroptimierte Inhalte? Lesen Sie weiter, um die Antwort unten zu finden.

Wie erstelle ich nutzerabsichtsoptimierte Inhalte?

Wenn Sie die beste Art von Inhalten bestimmen, die Sie Ihren Benutzern senden können, basierend darauf, wo sie sich im Verkaufstrichter befinden, überlegen Sie, was sie zum Handeln zwingen wird.

Der beste Weg, Ihre Inhalte zu verbessern, besteht darin, „sich in die Lage Ihrer Benutzer zu versetzen“ und nach Inhaltslücken zu suchen. Das verlangt SEO (Search Engine Optimization).

Überprüfen Sie, ob Ihr Inhalt das tut, was Sie von ihm erwarten, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Ist mein Inhalt nützlich und interessant? Wenn ja, erfüllen meine Inhalte meine Ziele und beantworten meine Fragen?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ein breites Themenspektrum abdecken, vollständig sind und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe bestmöglich erfüllen.

Hier sind die besten Möglichkeiten, um Inhalte zu erstellen, die für die Benutzerabsicht optimiert sind:

1. Überprüfen Sie Ihre hochrangigen Konkurrenten

Der Wettbewerb in Suchmaschinen ist eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, was Sie verbessern müssen und wohin Ihre Benutzer suchen. Sie können diese Informationen auch verwenden, um Lücken zu schließen und aktuelle Inhalte zu verbessern.

Gehen Sie zu Google und geben Sie das Keyword ein, das Sie optimieren möchten. Untersuchen Sie die Top-Ranking-Webseiten – vielleicht die ersten fünf Treffer.

Diese Artikel stiegen an die Spitze der Suchergebnisse, nachdem Google festgestellt hatte, dass sie die relevantesten waren, basierend auf einer detaillierten Untersuchung der Keyword-Absicht.

Bestimmen Sie unter den Top-Ranking-Seiten, welche Informationen sie bereitgestellt haben:

• Welche Themen haben sie behandelt?
• Welche Art von Inhalten bevorzugen sie mehr?
• Welche Keywords und Variationen haben sie verwendet?

Wenn Sie das alles mühsam finden, können Sie einfach den Scalenut-Assistenten verwenden, um die bestplatzierten Konkurrenten für Ihre Seite zu ermitteln. Scalenut Report gibt Ihnen die Top-Ranking-Seiten für das spezifische Keyword.

Zum Beispiel hat das Schlüsselwort „AI Copywriting“ Top-Seiten mit einigen Copywriting-Tools und einige mit der Liste der besten Copywriting-Tools. Sie können einen Listicle-Beitrag um dieses Schlüsselwort erstellen, um die Absicht der Benutzer zu erfüllen.

2. Wählen Sie die thematischen Schlüsselwörter aus

Suchende verwenden gelegentlich verwirrende Suchschlüsselwörter. Betrachten Sie das Schlüsselwort „Ring“. Es könnte sich auf ein Schmuckstück, ein Unternehmen oder eine Formation beziehen.

Darüber hinaus kann das Suchwort absichtlich mehrere Absichten haben. Infolgedessen umfassen die Suchergebnisse für bestimmte Schlüsselwörter eine Vielzahl von Themen.

Thematische Keywords sind die wichtigsten und nützlichsten für SEO. Diese Schlüsselwörter stellen ein bestimmtes Thema dar, das mit dem Hauptthema Ihrer Seite zusammenhängt. Nachdem Sie festgelegt haben, welche Themen behandelt werden sollen, ist es an der Zeit, sich auf diese thematischen Schlüsselwörter zu konzentrieren.

3. Holen Sie sich Keyword-Ideen von People Also Ask

Googles SERP enthält viele Elemente, von hervorgehobenen Snippets bis hin zum People Also Ask (PAA)-Feld. Die PAA-Box kann eine hervorragende Quelle für die Suchabsicht sein. Es handelt sich um eine Auswahl häufig gestellter Fragen (FAQs) zu einem bestimmten Thema. Es ist auch sehr beliebt bei Benutzern.

Wenn Sie eine Suchanfrage zu einem beliebigen Thema bei Google durchführen, sehen Sie nach dem ersten Ergebnis das Feld Personen fragen auch. Dieser Service zeigt Ihnen die am häufigsten gestellten Fragen zum gesuchten Thema. Sie können auch tiefer in verwandte Themen einsteigen.

Infolgedessen hat Ihr Beitrag eine bessere Chance, in der PAA-Box angezeigt zu werden. Darüber hinaus werden Benutzer, die mehr erfahren möchten, zweifellos auf den Link zu Ihrer Website klicken.

Alternativ können Sie den Scalenut Editor verwenden, um alle Fragen zu Ihrem Hauptkeyword zu beantworten. Sie können Zeit und Mühe sparen, indem Sie Ihre Antworterstellung mit der Schaltfläche „Mit KI schreiben“ automatisieren.

4. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Gut recherchierte und gut informierte Inhalte helfen Ihnen dabei, auf wertvolle und relevante Weise mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Unser erster Schritt bei der Optimierung von Inhalten für die Benutzerabsicht besteht darin, viel über unsere Zielgruppe, ihre demografischen Daten und ihre Aktivitäten zu recherchieren.

Nachdem Sie die zu behandelnden Themen festgelegt und Ihre Zielgruppe identifiziert haben, ist es an der Zeit, ihre Bedürfnisse zu verstehen. Sie müssen die folgenden Fragen beantworten:

-Was suchen sie?

-Was wollen Sie?

-Was können Sie ihnen anbieten?

Sobald Sie diese Fragen beantwortet haben, erstellen Sie Inhalte, die diese Anforderungen erfüllen. Es ist wichtig, beim Schreiben so spezifisch wie möglich zu sein, damit Ihre Leser Ihren Beitrag leicht finden.

Mit einem guten Verständnis Ihrer Zielgruppe können Sie Ihre Inhalte auf die spezifische Absicht eingrenzen und so viele Details wie nötig einbeziehen. Es hilft Ihnen auch dabei, Flusen zu vermeiden, die Ihre Leser vertreiben könnten.

5. Verwenden Sie NLP-Begriffe

Effektives User-Intent-Marketing erfordert die Verwendung relevanter NLP-Begriffe in Ihren Inhalten. Neuronale Netze, Korpuslinguistik und Diskursanalyse spielen alle eine Rolle beim Verständnis menschlichen Verhaltens. Hier wird es wichtig zu wissen, welche Begriffe zu verwenden sind.

Wenn Sie für Ihre Zielgruppe schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter angeben, nach denen sie im Zusammenhang mit dem jeweiligen Thema suchen können. Die Integration dieser Schlüsselwörter in Ihren Text wird Ihnen helfen, in den Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken und Ihre Zielgruppe anzuziehen.

Darüber hinaus kann die Verwendung relevanter NLP-Begriffe dazu beitragen, die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, zu verdeutlichen. Wenn du beispielsweise über Fitness schreibst, füge Schlüsselwörter wie „Fitness“, „Workout“ und „Übung“ hinzu. Dies hilft den Lesern, die Informationen schneller zu verstehen, und stellt sicher, dass sie nach dem Lesen in der Lage sind, Maßnahmen zu ergreifen.

Um ansprechende und nützliche Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, Ihr Publikum zu verstehen. Verwenden Sie beim Schreiben NLP-Begriffe, um ein hohes Maß an Engagement zu gewährleisten und sicherzustellen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen leicht verständlich sind.

Nun besteht das Problem darin, dass es schwierig ist, die eng relevanten oder die NLP-Begriffe in Ihren Inhalten zu finden.

Mit Scalenut können Sie alle relevanten Begriffe finden, die dabei helfen, die Suchabsicht zu erfüllen und Ihre Inhaltserstellung zu vereinfachen.

Die Seitenleiste des Scalenut-Editors enthält alle NLP-Begriffe, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen müssen, um die Relevanz zu erhöhen.

Ihre Inhaltsnote kann die Verwendung von NLP-Begriffen bestimmen. Je mehr NLP-Begriffe in Ihrem Inhalt enthalten sind, desto höher wird Ihre Inhaltsnote sein.

Scalenut schlägt die Inhaltsbewertung vor, die Ihnen dabei helfen kann, besser zu ranken und relevantere Inhalte zu erstellen. Unser Thema „Beste Chrome-Erweiterungen für digitale Vermarkter“ umfasst fast alle NLP-Begriffe, die die Inhaltsnote „A“ ausmachen.

Häufig gestellte Fragen

F. Was ist User Intent UX?

Antwort: User Intent UX ist das Design einer Benutzeroberfläche oder Interaktion, die die spezifischen Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielbenutzer widerspiegelt. Es kann als eine Möglichkeit betrachtet werden, sicherzustellen, dass Ihre Benutzer das bekommen, was sie von Ihrem Produkt benötigen, und gleichzeitig die Benutzererfahrung und ihre anderen Bedürfnisse zu befriedigen.

F. Was ist Absicht beim Schreiben von Inhalten?

Antwort: Das Schreiben von Inhalten mit NLP konzentriert sich auf die Bedeutung hinter jedem Satz, um eine emotionale Reaktion hervorzurufen oder sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Leser zu verbinden. Indem Sie Ihr Publikum und seine Bedürfnisse verstehen, können Sie wirklich nützliche und ansprechende Inhalte erstellen.

F. Ist die Benutzerabsicht immer wichtig?

Antwort: Ja, die Benutzerabsicht ist wichtig, um auf die richtigen Keywords und Inhaltstypen abzuzielen. Auch wenn Sie eine Google-Anzeige schalten, sollten Sie wissen, welche Keywords zu Käufen führen. Die Absicht kann wertvoll sein, wenn Sie Ihre Inhalte planen und die Benutzeroberfläche oder Interaktion so gestalten, dass sie diese Absicht widerspiegeln.

F. Welche SEO-Vorteile habe ich, wenn ich meine Inhalte basierend auf der Absicht des Benutzers schreibe?

Antwort: Es gibt mehrere SEO-Vorteile, die Sie nutzen können, wenn Sie Inhalte basierend auf der Benutzerabsicht schreiben. Indem Sie Ihre Zielgruppe und ihre Anforderungen an Ihr Produkt verstehen, können Sie nützliche und ansprechende Inhalte erstellen. Dies trägt dazu bei, das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern, und führt dazu, dass mehr Benutzer Ihre Website insgesamt entdecken und sich mit ihr beschäftigen.

F. Auf welche Art von Abfragen sollte ich abzielen?

Antwort: Das hängt vom Hauptthema und Schlüsselwort ab, das Sie schreiben. Außerdem hängt es weitgehend von Ihrer Zielgruppe ab und nach welcher Art von Inhalten sie suchen.

Fazit

User Intent Content ist der Schlüssel zum Erfolg im SEO. Es ist die Praxis, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Absicht des Benutzers widerspiegeln, was Ihnen wiederum dabei hilft, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang einzunehmen. Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Blogbeitrag ist immer, die Benutzerabsicht beim Schreiben und Veröffentlichen Ihrer Inhalte zu berücksichtigen.

Mit Google Analytics und der Google Search Console können Sie gezieltere Keywords sammeln und Inhalte um sie herum erstellen, um Lücken zu schließen.

Dies wird Ihnen helfen, qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren und Ihre Marke gesund zu halten. Lesen Sie weiter, um weitere Informationen zu den verschiedenen Arten von Benutzerabsichten zu erhalten, wie Sie sie identifizieren und wie Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, die bei ihnen ankommen!

Scalenut ist eine KI-Intelligence-Plattform, die an modernen Ranking-Methoden und -Taktiken arbeitet. Durch die Verwendung von Scalenut können Sie Inhalte erstellen, die sich auf die NLP-Begriffe konzentrieren und gleichzeitig die Benutzerabsicht erfüllen.