Kosten für die Veröffentlichung einer Stelle auf LinkedIn (meiner betrug 0,81 $ pro Bewerber)

Veröffentlicht: 2023-12-18

Circleboom erweitert sein Marketing- und Geschäftsentwicklungsteam. Und die Geschichte beginnt damit, dass ich den Auftrag bekomme, eine Stellenanzeige auf LinkedIn für Circleboom zu erstellen. Es handelte sich jedoch nicht nur um eine einfache Stellenausschreibung. Vielmehr wurde ich gebeten, Kandidaten zu finden, die über ausgezeichnete Englischkenntnisse verfügen, sich zumindest ein wenig mit Marketing auskennen, über mindestens ein Jahr Berufserfahrung verfügen und einen Abschluss an bestimmten Schulen haben. Da wurde es schick. Der „schwierige“ Teil bestand nicht darin, Stellen auf LinkedIn zu veröffentlichen, sondern in der gezielten Ausrichtung.

Wenn ich von Targeting spreche, meine ich nicht nur das Herausfiltern der Kandidaten, sondern auch „nur“ die Gewinnung von Kandidaten mit solchen Kriterien, sich auf die vakanten Stellen zu bewerben. Der Grund war einfach: Einen Lebenslauf durchzugehen bedeutet, Zeit zu investieren. Natürlich wird nicht jeder Bewerber eingestellt. Wenn jedoch die meisten Bewerber die Kriterien nicht erfüllen, wird der gesamte Prozess zu zeitaufwändig, ganz zu schweigen von den Bewerbergrenzen. Wenn ich die Stellenausschreibung bewerben wollte, musste ich außerdem sicherstellen, dass sich jeder ausgegebene Dollar lohnte.

Ich hatte schon einige Stellenausschreibungen auf LinkedIn erstellt und sogar an anonymen gearbeitet, aber keiner von ihnen hatte so etwas zum Ziel. So wurde dieser gesamte Prozess für mich zu einem Lernprozess. Deshalb möchte ich meine Erkenntnisse teilen. Aber zunächst einmal beginnen wir mit den Grundlagen.

So veröffentlichen Sie einen Job auf LinkedIn

Es gibt drei gängige Möglichkeiten, ein Stellenangebot auf LinkedIn zu veröffentlichen.

Methode 1

Der erste Weg unterscheidet sich nicht wesentlich davon, etwas anderes auf LinkedIn zu posten, sei es als Benutzer oder als Seitenadministrator. Klicken Sie einfach auf „Einen Beitrag starten“, wählen Sie „Teilen Sie, dass Sie einstellen“ und geben Sie die relevanten Details ein.

Wenn Sie dies auf der Chronik Ihrer Homepage tun, werden Sie aufgefordert, ein Unternehmen auszuwählen, bei dem Sie Seitenadministratoren sind. Und der Beitrag wird so angezeigt, als ob er ursprünglich von Ihnen erstellt wurde. Wenn Sie die Stellenausschreibung direkt von Ihrer Unternehmensseite aus erstellen, gehört die ursprüngliche Stellenausschreibung zur Seite (was ich immer bevorzuge, da ich sonst von den Bewerbern möglicherweise als Einstellungsentscheider wahrgenommen werde). Vergessen Sie nicht, sich die Best Practices auf der entsprechenden LinkedIn-Hilfeseite anzusehen.

Nur derjenige, der die Stelle ausgeschrieben hat, kann die Bewerber sehen und im Detail durchgehen.

Methode Nr. 2

Als weitere Option können Sie über Ihr Stellenausschreibungskonto eine Stellenanzeige erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist, auf LinkedIn unter der Registerkarte „Unternehmen“ die Option „Stellenanzeige veröffentlichen“ auszuwählen. Andererseits werden Sie aufgefordert, das Unternehmen auszuwählen und weitere Details einzugeben.

Methode Nr. 3

Der letzte Weg ist sogar noch einfacher und ein altmodischer Umweg: Sie können jederzeit im Klartext posten, dass Sie eine Stelle einstellen (die Anreicherung des Beitrags mit visuellen Elementen ist natürlich eine Option). Bereiten Sie einfach Ihren Text vor, in dem Sie über die freie Stelle sprechen, fügen Sie ihn auf LinkedIn ein und veröffentlichen Sie ihn wie alles andere auch. Sie können auch hier persönlich oder auf der Unternehmensseite so posten. Das hat natürlich auch Nachteile, zum Beispiel, dass Sie alles manuell nachverfolgen müssen oder dass Ihr Beitrag nicht unter LinkedIn Jobs angezeigt wird. Wir werden später ausführlicher darüber sprechen.

Wenn Sie Ihre LinkedIn-Stellenanzeige auf diese Weise erstellen, profitieren Sie möglicherweise von allen Funktionen, die Circleboom Publish zu bieten hat, z. B. von der Erstellung Ihrer Beiträge mit KI , der Suche nach den beliebtesten und relevantesten Hashtags und der Planung der Beiträge zu den besten Zeitpunkten für die Veröffentlichung Auf Linkedin .

Abgesehen davon können Sie natürlich auch die entsprechenden Personalbeschaffungsprodukte von LinkedIn nutzen, die ich später in diesem Beitrag ebenfalls erwähnen werde, oder vielleicht sogar einige Tools von Drittanbietern nutzen. Aber diese drei sind die gebräuchlichsten und einfachsten Möglichkeiten, Stellen auf LinkedIn zu veröffentlichen.

Können Sie kostenlos Stellenangebote auf LinkedIn veröffentlichen?

Natürlich kannst du. Alle oben genannten Optionen sind zunächst kostenlos. Die möglichen Kosten werden sich erst später zeigen, wenn Sie bei der Beförderung und Gewinnung von Top-Talenten immer höhere Ansprüche stellen. Man kann also sagen, dass es immer kostenlos ist, eine Stelle auf LinkedIn zu veröffentlichen , allerdings immer mit Einschränkungen.

Limit für kostenlose Stellenausschreibungen auf LinkedIn

Die Geschichte, in der ich diesen Beitrag schreibe, beginnt tatsächlich mit dieser Grenze. Es hängt davon ab, wie viele kostenlose Stellenangebote Sie auf LinkedIn veröffentlichen können, wie lange diese verfügbar bleiben und welche anderen Einschränkungen für die kostenlose Stellenausschreibung auf LinkedIn gelten.

  • Sie können jeweils nur eine kostenlose LinkedIn-Stellenanzeige veröffentlichen. Auch wenn Sie es pausieren, können Sie kein neues erstellen. Sie müssen also einen schließen, bevor Sie mit dem anderen fortfahren können.
  • Wenn Sie eine Stelle kostenlos auf LinkedIn veröffentlichen, gibt es ebenfalls ein Bewerberlimit von etwa 50. Dann wird die Stelle automatisch pausiert und Sie werden aufgefordert, dafür Geld auszugeben.
  • Auch hierfür gibt es eine zeitliche Begrenzung. Auch wenn Sie nicht 50 Bewerber erhalten, wird Ihre kostenlose Stellenanzeige nach 21 Tagen automatisch pausiert.
  • Um zu verhindern, dass Benutzer diese Beschränkungen umgehen, verhindert LinkedIn auch, dass Sie die gleiche Stellenanzeige innerhalb von 7 Tagen schließen und erneut öffnen. Wenn Sie also weiterhin kostenlos Bewerber erhalten möchten, müssen Sie dieselbe Stellenausschreibung erstellen und diese erneut veröffentlichen.

Die meisten davon habe ich durch einen Blick auf die entsprechende LinkedIn-Hilfeseite herausgefunden, nachdem ich mich gefragt hatte, warum meine Stellenanzeige nicht mehr Kandidaten anzog. Dann fand ich die Lösung, dieselbe Stellenausschreibung mehrmals neu zu erstellen und jeweils etwa 50 Bewerber zu erhalten. Doch es gab immer noch ein Problem: Die meisten Kandidaten erfüllten die Anforderungen bei weitem nicht. Obwohl ich Screening-Fragen hinzugefügt habe, konnte ich die Leute immer noch nicht davon abhalten, die Stellenanzeige von Circleboom zu sehen und sich zu bewerben. Nach ein paar Tagen hatte ich vier geschlossene Stellenausschreibungen mit jeweils etwa 50 Bewerbern, sodass ich 200 Lebensläufe durchgehen musste.

Ich wusste vom ersten Moment an, dass ich LinkedIn-Stellenanzeigen nutzen musste. Ich habe sogar Stellenanzeigen von Leuten in der Linkedin-Werbebibliothek gesehen. Allerdings gab es dabei auch Probleme, auf die ich weiter unten eingehen werde. Der Einsatz eines LinkedIn-E-Mail-Finders kann den Rekrutierungsprozess erheblich rationalisieren und eine direkte und personalisierte Kommunikation mit potenziellen Kandidaten ermöglichen.

Kosten für die Veröffentlichung eines Jobs auf LinkedIn

Zu diesem Zeitpunkt war mir bereits klar geworden, dass die tatsächlichen Kosten für die Veröffentlichung einer Stelle auf LinkedIn den Zeit- und Arbeitsaufwand einschließen mussten, den ich aufwendete. Spaß beiseite: Die Kosten für die Veröffentlichung einer Stelle auf LinkedIn selbst betragen buchstäblich Null. Aber es ist wirklich schwierig, qualifizierte Talente anzuziehen, indem man seinen Job frei hält.

Schließlich begann ich mit der Zustimmung des CMO mit von LinkedIn beworbenen Stellen. Der Plan war einfach: Wir wollten ein relativ kleines Budget ausgeben und wenn das Ergebnis gut war, würden wir weitermachen.

Es ist uns gelungen, Bewerbungen mit durchschnittlichen Kosten pro Bewerbung von etwa 0,81 US-Dollar zu erhalten. Weiter unten erzähle ich dir mehr. Bedenken Sie jedoch, dass diese Zahl auf meiner Erfahrung basiert. Sie kann sich je nach Position, Unternehmen und allen anderen Variablen ändern. Ich habe es gerade abgetippt, in der Hoffnung, Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie hoch die Kosten für die Veröffentlichung einer Stellenanzeige auf LinkedIn mit Werbung sind.

Von LinkedIn beworbene Jobs

Nachdem Sie Ihr Limit für kostenlose LinkedIn-Stellenanzeigen aufgebraucht haben, werden Sie von LinkedIn aufgefordert , Ihre Stellenanzeige zu bewerben . Dann haben Sie kein Problem mit Bewerberlimits. Außerdem werden Ihre Stellenanzeigen oben in den Suchergebnissen angezeigt.

LinkedIn bietet Ihnen möglicherweise eine kostenlose Testversion an, um beworbene Stellenangebote zu nutzen (zumindest mir damals), und nach dieser Testversion gibt LinkedIn bis zu 57 US-Dollar pro Tag aus (und die Mindestausgaben betrugen etwa 5 US-Dollar ), um für Ihre Stelle zu werben. Es wird ausgegeben, wenn Ihre Stellenanzeige angeklickt wird, und es ist auch eine gute Möglichkeit, Ihre Stellenanzeige aktiv zu halten.

Klingt einfach gut, nicht wahr? Fast... Wenn wir nicht auf Targeting bestehen würden. Denn durch die Werbung für eine Stellenausschreibung auf LinkedIn konnte ich auch keine detaillierten Targeting-Optionen anwenden. Ja, ich habe im Verhältnis zu dem ausgegebenen Geld immer mehr Bewerber erhalten. Aber ohne Targeting bedeutete das nur, dass wir noch viel mehr Lebensläufe durchgehen mussten, ohne überhaupt zu wissen, ob der Bewerber das bekam, was wir suchten, oder nicht.

Ich möchte es nicht wie eine Filmreihe machen, in der man in späteren Filmen den Prolog spielt, aber habe ich Ihnen gesagt, dass ich ein paar Jahre Erfahrung mit LinkedIn-Anzeigen habe? Obwohl keine der von mir auf LinkedIn erstellten oder verwalteten Kampagnen Stellenanzeigen enthielt, wusste ich theoretisch, dass Sie über den LinkedIn-Kampagnenmanager Stellenanzeigen auf LinkedIn erstellen können.

Kann man wirklich eine LinkedIn-Stellenanzeige erstellen?

Ich wusste, dass ich auch ohne die Einrichtung eines LinkedIn-Kampagnenmanagers zu jedem einzelnen Beitrag hätte aufsteigen können. Um jedoch auf die detaillierten Targeting-Optionen von LinkedIn zugreifen zu können, musste ich den Kampagnenmanager nutzen. Also habe ich es eingerichtet und mit der Erstellung der Kampagne begonnen. Termine, Zielgruppe, Budget, tägliche Ausgabenlimits, Gebotsstrategie ... Alles wurde erledigt. Ich war mir sicher, dass es dieses Mal klappen würde.

Ich wusste, dass die Plattform wollte, dass ich Geld ausgab, um die Stellenausschreibung aktiv zu halten. Deshalb dachte ich, dass alles in Ordnung wäre, wenn ich das Geld über den Kampagnenmanager ausgeben würde. Wie sonst könnte es mir möglich sein, ausgeschriebene Stellen über die LinkedIn Ad Library zu sehen?

Es stellte sich heraus, dass ich falsch lag. Die Stellenausschreibung wurde erneut durch die Anzahl der Bewerber begrenzt, was mir mitteilte, dass „für die Stelle keine Bewerbungen mehr angenommen werden“. Die Kampagne konnte nicht einmal mit den Ausgaben beginnen, aber die Zahl der organischen Bewerbungen erreichte 50. Da die Stellenanzeige selbst als „Asset“ der Werbekampagne gezählt wurde, teilte die Plattform mit, dass das Asset inaktiv sei und nicht mit der Werbung beginnen könne.

Was ist mit LinkedIn Talent Solutions?

Der nächste Schritt bestand darin , LinkedIn Talent Solutions zu prüfen. Aber nirgendwo auf den Hilfeseiten von LinkedIn stand etwas über Targeting. Sie boten lediglich erweiterte Filter, Messaging-Möglichkeiten, detaillierte Analysen usw. an. Aber sie sagten mir immer noch nicht, wie ich meine Stellenanzeige nur einer bestimmten Personengruppe zugänglich machen sollte.

Ich dachte, ich hätte vielleicht etwas falsch gemacht, und es war an der Zeit, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Ich habe jemanden von LinkedIn Talent Solutions kontaktiert, ein Treffen gebucht und außerdem ein Ticket für das LinkedIn-Supportteam erstellt. Ich erzählte beiden die ganze Geschichte und befürchtete, dass ich an zwei verschiedenen Orten Geld ausgeben müsste, nur um „einige“ der Anwendungen unseren Bedürfnissen anzupassen.

Während unseres Treffens wurde mir mitgeteilt, dass das LinkedIn Talent Solutions-Team nur dafür verantwortlich ist, die richtige Talentlösung für unsere Bedürfnisse zu finden. Daher konnten sie meine Frage nicht beantworten. Und da sie nicht die Targeting-Optionen anboten, die ich brauchte, reichten weder LinkedIn Recruiter noch eine andere LinkedIn-Talentlösung für mich aus, um das zu bekommen, was ich brauchte. Auch das Support-Team war nicht sehr hilfsbereit und erzählte mir nichts weiter als das, was ich bereits wusste ...

Unsere eigene Lösung: Stellenanzeige auf LinkedIn mit Advanced Targeting veröffentlichen

Nachdem ich viel Zeit und Energie verschwendet hatte, war ich frustriert und hatte immer noch keine Ergebnisse. Die einzige Lösung schien darin zu bestehen, auf zwei verschiedenen Seiten auszugeben. Also habe ich die Stellenanzeige aktiviert, um meine Stellenanzeige aktiv zu halten, und auch meine Kampagne gestartet. Erraten Sie, was? Hat wieder nicht funktioniert. Ich musste bis zu 56 US-Dollar ausgeben, um meine Stelle ohne Targeting zu bewerben, aber als diese Grenze erreicht war, wurde die Stellenausschreibung erneut pausiert ... Und während der Zeit, die es dauerte, bis die Stellenausschreibung 56 US-Dollar ausgab, wurde meine Stellenanzeige geschaltet in der Lage, nur ein paar Dollar auszugeben, bevor Sie eine Pause einlegen.

Nachdem wir insgesamt rund 100 US-Dollar ausgegeben hatten, hatten wir 180 weitere Bewerber, aber nur 5 % davon lagen innerhalb unseres Ziels. Lassen Sie mich hier zur Veranschaulichung kurz rechnen: Aus der freien Stellenausschreibung kamen bereits 50 Bewerber. Und ich bekam 9 von meiner LinkedIn-Stellenanzeige über den Kampagnenmanager ( 0,37 $ pro Bewerbung, war aber nicht nachhaltig). Die Gewinnung der restlichen 121 Bewerber kostet 98 US-Dollar . Gut, dass es im Rahmen der kostenlosen Testversion verfügbar war, sodass uns nicht die 98 US-Dollar in Rechnung gestellt wurden. Aber ich kann Ihnen sagen, dass die Werbung für eine Stellenausschreibung auf LinkedIn wie diese einem einzelnen Kandidaten für etwa 0,81 US-Dollar eingebracht hat. Dies war die Geschichte hinter meinem Spoiler von 0,81 $ oben.

Da ich immer noch keine Bewerber erhielt, die unseren Kriterien entsprachen, wandte ich mich dem letzten Ausweg zu, der auch die dritte Möglichkeit war, eine Stelle auf LinkedIn zu veröffentlichen. Ich wollte einen Nur-Text-Beitrag erstellen, am Ende eine E-Mail für den Empfang von Bewerbungen hinzufügen, darin mit der von mir gewünschten Ausrichtung Werbung schalten und ihn als LinkedIn-Stellenanzeige bezeichnen. Das war auch deshalb problematisch, weil es nur darum ging, die Daumen zu drücken und zu hoffen, dass die Leute es bis zum Ende lesen würden, um die E-Mail-Adresse für die Kontaktaufnahme zu sehen. Es war auch ein bisschen weit davon entfernt, professionell auszusehen. Aber zumindest war es richtig, wenn es darum ging, die Bewerber zu bekommen, die wir brauchen.

Also habe ich mich bei Circleboom Publish angemeldet und die Unternehmensseite von Circleboom aus mehreren von mir verwalteten LinkedIn-Unternehmensseiten ausgewählt, die dank ihrer Funktion, die es mir ermöglicht , mehrere LinkedIn-Konten zu verwalten, alle mit Circleboom verbunden waren. Dann fing ich an, die Stellenanzeige zu erstellen, aber irgendetwas stimmte nicht und ich hatte nicht viel Zeit, mich damit zu befassen, also nutzte ich das integrierte ChatGPT-4 von Circleboom, um mir als LinkedIn-Beitragsersteller zu helfen. Als letzten Schritt plante ich meinen LinkedIn-Beitrag und begann, auf die Ergebnisse zu warten.

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Ich erzähle diesen Teil auch, weil er uns allen passiert. Manchmal haben wir diesen trüben Geist und keine Ideen tauchen so sehr auf, dass wir nicht einmal wissen, wie wir unseren neuen Job ankündigen oder jemandem richtig danken sollen . Manchmal haben wir nicht wirklich die Zeit oder die Fähigkeiten, hochwertige Inhalte zu finden oder zu erstellen. Oder wir betrachten Social-Media-Management einfach als eine Aufgabe, die es zu automatisieren gilt. Wir befinden uns im Zeitalter der KI, nicht wahr?

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Am Ende haben wir viele Bewerber per E-Mail erhalten, nachdem wir nur etwa 70 US-Dollar ausgegeben hatten. (Ich kenne die genaue Anzahl der Bewerber nicht, da es nicht meine E-Mail-Adresse war, was ein weiterer Nachteil hinsichtlich der Messbarkeit war, aber zumindest war mein Vorgesetzter dieses Mal mit den Ergebnissen zufrieden.) Aber das Wichtigste ist, dass ich es war in der Lage, es zielgerichtet zu halten. Jeder einzelne Cent hier war also gut angelegt.

Abschluss

Was kann man aus der Geschichte mitnehmen?

  1. Das Veröffentlichen einer Stelle auf Linkedin ist kostenlos, bringt jedoch viele Einschränkungen mit sich.
  2. Die Kosten für die Veröffentlichung einer Stelle auf LinkedIn mit Werbung können unter 1 US-Dollar pro Bewerber liegen.
  3. Ich persönlich empfehle die Verwendung von beworbenen Stellen oder Stellenanzeigen (oder dem, was ich für die Werbung getan habe) anstelle von LinkedIn Recruiter oder LinkedIn Recruiter Lite, insbesondere wenn Sie ein kleines Unternehmen und kein Headhunter sind. Überprüfen Sie jedoch alle diese Punkte entsprechend Ihren Anforderungen, bevor Sie fortfahren.
  4. Der LinkedIn-Support ist möglicherweise nicht immer so hilfreich. Ähnliche Erfahrungen habe ich in der Vergangenheit auch mit den Support-Teams von Meta gemacht. Denn bei sehr großen Organisationen wie dieser sind die Verantwortlichkeiten des Einzelnen begrenzt und es kann schwierig sein, die richtige Person zu erreichen.

Und wenn Sie mehr über die Jobmöglichkeiten hier bei Circleboom erfahren möchten, besuchen Sie bitte unsere Karriereseite.

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