Was sind strukturierte Daten und warum sind sie wichtig für SEO?
Veröffentlicht: 2022-10-08
Möchten Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite verbessern und Ihrem organischen Eintrag in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) Funktionen hinzufügen? Suchen Sie nicht weiter als strukturierte Daten.
In diesem Artikel besprechen wir:
- Warum sind strukturierte Daten für SEO wichtig?
- Was sind strukturierte Daten?
- Was ist Schema-Markup?
- Welche strukturierten Datentypen gibt es?
- Welchen strukturierten Datentyp soll ich verwenden?
- Best Practices für die Verwendung strukturierter Daten
Warum sind strukturierte Daten für SEO wichtig?
Strukturierte Daten können das Erscheinungsbild eines Eintrags verbessern und umfassende Informationen hinzufügen, um Suchenden bei der Entscheidungsfindung zu helfen, was die Klickraten (CTR) verbessern kann.
Sehen Sie sich das folgende Suchergebnis eines Einkaufszentrums in Simi Valley, Kalifornien, als Beispiel an.
Strukturierte Daten auf der Website MallsCenters.com ermöglichen es Google, Sternebewertungen (die übrigens nicht so gut für dieses spezielle Einkaufszentrum sind) sowie die Adresse und Telefonnummer des Einkaufszentrums zu erkennen und die Daten zu seinem organischen Suchergebnis hinzuzufügen.
Die Fähigkeit, besser zu kommunizieren, worum es auf Ihrer Webseite geht, um ihr Erscheinungsbild in den SERPs zu verbessern, diese wertvollen Immobilien besser zu dominieren und den Suchenden reichhaltige Informationen bereitzustellen, ist von unschätzbarem Wert.
Wie machst du das? Sehen wir uns an, was strukturierte Daten sind und wie sie funktionieren.
Was sind strukturierte Daten?
Google definiert strukturierte Daten als standardisiertes Format, um Informationen über eine Webseite bereitzustellen und deren Inhalt zu klassifizieren. Es hilft den Suchmaschinen zu verdeutlichen, welche Art von Informationen Sie präsentieren.
Mit der Einführung von HTML5 im Jahr 2015 kamen Mikrodaten, eine Reihe von Tags, die es Webmastern und SEOs ermöglichten, genau das zu tun. Mikrodaten sagen Suchmaschinen mehr über die Seite als das, was Benutzer sehen können – um welche Art von Seite es sich handelt und worum es geht.
Ein Beispiel ist eine Rezeptseite. Rezepte enthalten in der Regel eine Zutatenliste, Kochanleitungen und Nährwertangaben wie die Anzahl der Kalorien pro Portion. Mit strukturierten Daten können Sie Google mitteilen, wo sich dieser Inhalt auf der Seite befindet, sodass Sie vorschlagen können, welche Seitenelemente in der Suche erscheinen sollen.
Im Folgenden finden Sie ein Beispiel aus dieser Google-Hilfedatei, das zeigt, wie Sie ein Bildergebnis im vorgestellten Karussell in Google SERPs erstellen:
<html>
<Kopf>
<title>Apfelkuchen von Oma</title>
<script type="application/ld+json">
{
„@context“: „https://schema.org/“,
„@type“: „Rezept“,
„Name“: „Apfelkuchen von Oma“,
„Autor“: „Elaine Smith“,
„Bild“: „http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg“,
„description“: „Ein klassischer Apfelkuchen.“,
„AggregateRating“: {
„@type“: „AggregateRating“,
„Bewertungswert“: „4,8“,
„reviewCount“: „7462“,
„beste Bewertung“: „5“,
„schlechteste Bewertung“: „1“
},
„prepTime“: „PT30M“,
„GesamtZeit“: „PT1H30M“,
"RezeptErtrag": "8",
"Ernährung": {
„@type“: „Ernährungsinformationen“,
„Kalorien“: „512 Kalorien“
},
„RezeptZutat“: [
„1 Schachtel gekühlte Tortenkrusten, aufgeweicht wie auf der Schachtel angegeben“,
„6 Tassen dünn geschnittene, geschälte Äpfel (6 mittel)“
]
}
</script>
</head>
<Körper>
</body>
</html>
Dadurch erhält Google alle Informationen, die es benötigt, um die folgenden Informationen von Ihrer Webseite zu ziehen und sie optisch ansprechend zu formatieren:
Artikel und Blogbeiträge sind ein weiterer häufiger Webseitentyp, der von strukturierten Daten profitieren kann. Mit dem Artikelschema können Sie Google vorschlagen, welche Überschrift, welches Veröffentlichungsdatum und welches Bild im Suchergebnis für diesen Inhalt erscheinen sollen.
Google möchte, dass auch SEO-Experten diese strukturierten Daten verwenden. In einer Ressource der Google Search Central heißt es:
Die Google-Suche arbeitet hart daran, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Sie können uns helfen, indem Sie Google explizite Hinweise zur Bedeutung einer Seite geben, indem Sie strukturierte Daten auf der Seite einfügen.
Und in einem anderen heißt es:
Google unterstützt viele interessante Suchdarstellungselemente, die auf Ihre Seite in den Suchergebnissen angewendet werden können … Einige dieser Ergebnistypen werden automatisch von der Google-Suche generiert, aber die meisten von ihnen können von Ihrer Website codiert werden.
Google fordert Sie also auf, strukturierte Daten zu verwenden. Wie machst du das genau?
Eine Möglichkeit besteht darin, die Daten auf Ihrer Seite so zu strukturieren, dass sie für Suchmaschinen leicht verdaulich sind. Hier müssen wir Schema-Markup kennenlernen. Es gibt SEOs die Möglichkeit, die wichtigsten Informationen über eine bestimmte Entität zu teilen, damit die Suchmaschine:
- Verstehe, worum es auf der Seite geht
- Zeigen Sie die wichtigsten Informationen in den Ergebnissen an
Was ist Schema-Markup?
Schema ist eine Bibliothek gemeinsamer Vokabeln, die Sie verwenden können, um Ihre Seite auf eine Weise auszuzeichnen, die von den großen Suchmaschinen verstanden werden kann.
Stellen Sie sich ein Schema als eine Sammlung von Tags und Mikrodaten vor, Resource Description Framework in Attributes (RDFa) oder JSON-LD-Code (das von Google bevorzugte Format) als die Tags selbst. Diese werden verwendet, um Markup zu Ihren Webseiten hinzuzufügen.
Schema.org wurde 2011 von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet und ist Ihre Anlaufstelle für das strukturierte Datenschema, das Sie verwenden, um Seiten für reichhaltige Suchergebnisse zu optimieren. Es wird bereits von über 10 Millionen Websites verwendet.
Als schema.org 2011 zum ersten Mal gestartet wurde, enthielt es Schemas für mehr als hundert Kategorien, darunter Filme, Musik, Organisationen, Fernsehsendungen, Produkte und Orte. Heute enthält das Vokabular von schema.org 797 Typen und 1.453 Eigenschaften.
Welche strukturierten Datentypen gibt es?
Das Schema.org-Vokabular verwendet eine Hierarchie, die mit einem „Ding“ beginnt. Ein Ding kann Folgendes sein:
- Aktion
- BioChemEntity
- Kreative Arbeit
- Vorfall
- Immateriell
- MedicalEntity
- Organisation
- Person
- Ort
- Produkt
- Taxon
Dies sind die breitesten Kategorien, die allgemeinsten Arten von Artikeln. Von jedem können Sie einen Drilldown durchführen und spezifischer werden. Beispielsweise können wir in der Liste „Vollständige Hierarchie“ auf „Ereignis“ klicken, um die verschiedenen Arten von verfügbaren Ereignisschemata anzuzeigen:
- BusinessEvent
- KinderEvent
- ComedyEvent
- CourseInstance
- TanzEvent
- Lieferereignis
- BildungsEvent
- EventSerie
- AusstellungEvent
- Festival
- FoodEvent
- Hackathon
- Literarische Veranstaltung
- MusikEvent
- VeröffentlichungEvent
- SaleEvent
- ScreeningEvent
- Soziales Event
- SportEvent
- TheaterEvent
- VisualArtsEvent
Die nächste Ebene in der Hierarchie sind Eigenschaften. Hier können Sie konkret werden und diese umfangreichen Details bereitstellen, die Google möglicherweise in die Suchergebnisse einfügt, um Ihren Eintrag informativer und optisch ansprechender zu gestalten.
Wenn Sie beispielsweise ComedyEvent auswählen, gelangen Sie zur vollständigen Liste der Eigenschaften für diesen Ereignistyp.
Wenn Sie „Zielgruppe“ auswählen, gelangen Sie eine Ebene tiefer, wo Sie weitere Einzelheiten dazu finden, wo Sie diese Eigenschaft verwenden können, sowie ein Beispiel und einen Beispielcode, den Sie für die Verwendung auf Ihrer eigenen Seite ändern können.
Denken Sie daran, dass JSON-LD das bevorzugte Markup-Format ist, also zeigen wir das hier:
Welchen strukturierten Datentyp soll ich verwenden?
Denken Sie daran, dass die Verwendung strukturierter Daten reichhaltige Suchergebnisse ermöglichen kann – sie garantiert dies jedoch nicht. Und die unsachgemäße Verwendung strukturierter Daten kann negative Folgen haben.
Google stellt allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten bereit und warnt:
Seiten oder Websites, die gegen diese Inhaltsrichtlinien verstoßen, erhalten möglicherweise ein ungünstigeres Ranking oder werden in der Google-Suche als ungeeignet für Rich-Suchergebnisse gekennzeichnet, um unseren Nutzern ein qualitativ hochwertiges Sucherlebnis zu bieten. Wenn wir feststellen, dass Ihre Seite Spam-strukturierte Daten oder Inhalte enthält, werden wir eine manuelle Maßnahme auf Ihre Seite anwenden.
Strukturierte Daten müssen eine wahrheitsgetreue und genaue Darstellung des Hauptinhalts der Seite sein, und das Markup sollte Inhalte beschreiben, die im HTML der Seite und für Benutzer sichtbar sind. Die Auswahl der relevantesten Art von strukturierten Daten für Ihre Inhalte ist entscheidend.
Google bietet eine hervorragende Ressource namens „Erkunden Sie die Suchgalerie“, die als Ausgangspunkt für strukturierte Daten dient.
Sie können entweder damit beginnen, die vollständige Liste der Suchfunktionen zu durchsuchen oder sie in eine von fünf Kategorien zu filtern, um die Funktionen anzuzeigen, die für Ihre Anforderungen am relevantesten sind. Diese breiten Kategorien sind:
- E-Commerce
- Organisationen
- Sport
- Arbeitsplätze
- Entertainment
Für jede Art von Suchfunktion sehen Sie ein Beispiel dafür, wie sie in den SERPs aussehen könnte, mit Tipps (wo zutreffend) dazu, wie und wann sie zu verwenden sind.
Wenn Sie auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ klicken, gelangen Sie zu einer detaillierteren Seite zu dieser Suchfunktion. Am Beispiel des Karussells werden Sie auf eine Seite weitergeleitet, die erklärt, was die Karussell-Suchfunktion ist, wie sie in der Suche aussieht und wie Sie dieses Markup mit schrittweisen Anweisungen implementieren.
Sie finden auch Codebeispiele für die verschiedenen Arten von strukturierten Daten, die für Karussellinhalte verwendet werden könnten.
Best Practices für die Verwendung strukturierter Daten
Zusätzlich zur Befolgung der oben genannten Richtlinien von Google für strukturierte Daten gibt es mehrere wichtige Schritte, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Suchfunktionen optimal nutzen.
Wenden Sie diese Best Practices an, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre strukturierten Daten verstehen und Ihre Chancen maximieren können, eine Suchfunktion auszulösen:
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre strukturierten JSON-LD-Daten an der richtigen Stelle ablegen
Google bietet ein hilfreiches Video, um Webmastern und SEOs zu zeigen, wo Markups auf Ihrer Webseite platziert werden können. Darin beschreibt John Mueller auch die unterschiedlichen Arten, wie Google JSON-LD, Microdata und RDFa verarbeitet.
Validieren Sie Ihren Code mit dem Rich-Ergebnis-Test
Google stellt das Testtool für Rich-Suchergebnisse bereit, damit Webmaster und SEOs sicherstellen können, dass Ihre Seite mit Auszeichnungen Rich-Suchergebnisse unterstützt. Sie können entweder Ihre Code-Snippets oder per Live-URL testen.
Verwenden Sie das URL-Prüftool, um zu testen, wie Google die Seite sieht
Schalten Sie ein paar markierte Seiten live und sehen Sie, wie Sie es geschafft haben. Das URL-Inspektionstool von Google gibt Ihnen Informationen über eine indizierte Seite, sodass Sie sehen können, ob es Fehler bei strukturierten Daten gibt.
Dieses Tool teilt Ihnen mit, wie viele gültige Elemente in der URL gefunden wurden, und gibt eine Beschreibung für jedes Element an. Es enthält auch Details zu gefundenen Warnungen oder Fehlern, damit Sie Fehler beheben können.
Derzeit unterstützt dieses Tool 17 Rich-Suchergebnistypen. Google stellt fest, dass „noch nicht alle Rich-Ergebnistypen vom Tool unterstützt werden. Nicht unterstützte Typen sind möglicherweise auf der Seite vorhanden und gültig und können in den Suchergebnissen erscheinen, werden aber nicht im Tool angezeigt.“
Wenn Sie mit der Fehlerbehebung fertig sind, bitten Sie Google, Ihre URL erneut zu crawlen
Bitten Sie Google, Ihre Seite erneut zu crawlen und zu indexieren, sobald Sie alle Fehler in strukturierten Daten korrigiert haben. Denken Sie daran, dass die Bearbeitung Ihrer Anfrage einige Tage bis Wochen dauern kann.
Fazit
Strukturierte Daten mögen auf den ersten Blick kompliziert erscheinen, besonders wenn Sie sich nicht mit HTML auskennen.
Google und seine Partner in Schema.org haben es jedoch jedem ermöglicht, strukturierte Daten auf Ihre Webseiten anzuwenden, indem sie eine robuste Dokumentation, Beispielcode, den Sie ändern können, und Testtools bereitstellen, um sicherzustellen, dass Sie die besten Ergebnisse erzielen.
Nutzen Sie diese Gelegenheit, direkt mit Google zu sprechen und Ihre Suchergebnisse in den SERPs der Konkurrenz hervorzuheben.
Unsere SEO-Experten können Ihnen dabei helfen, strukturierte Daten zu nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Webseite zu verbessern und Ihrem organischen Eintrag in den SERPs Funktionalität hinzuzufügen. Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung.