SEO-Siloing: Was, warum, wie

Was ist SEO-Siloing? Warum sollten Sie SEO-Siloing betreiben? Und wie isoliert man eine Website?

Dies sind häufige Fragen, die Websitebesitzer haben, wenn sie sich auf den Weg zur strategischen Suchmaschinenoptimierung machen.

In diesem Artikel werde ich das Was, Warum und Wie des SEO-Siloings erläutern, damit Sie eine bessere Website erstellen können, die:

• Demonstriert Fachwissen und Autorität
• Ist relevanter für Ihre gewünschten Suchanfragen
• Hilft Ihnen, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser zu ranken

Hier ist die Gliederung:

• Was ist SEO-Siloing?
• Warum SEO-Siloing?
• Wie man SEO-Siloing durchführt

Was ist SEO-Siloing?

SEO-Siloing ist eine Technik zur Suchmaschinenoptimierung, die den Inhalt einer Website strukturiert, indem verwandte Webseiten in hierarchischen Kategorien gruppiert werden, je nachdem, wie Menschen suchen.

Das Ziel ist, dass die Spitze jedes Silos auf beliebten Suchanfragen basiert und eine Hierarchie mit Inhalten zu diesem Schlüsselwort erstellt wird. Indem Sie eine Konzentration von Inhalten haben, die häufigen Suchanfragen entsprechen, werden Sie zu einem Fachexperten, der die Kompetenzkomponente von EAT erfüllt.

Angenommen, Sie besitzen eine Website für Elektrowerkzeuge und verkaufen schnurlose Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge und benzinbetriebene Werkzeuge.

Sie könnten Ihre Navigation so einrichten, dass sich alle Seiten zu Akku-Elektrowerkzeugen in einem Silo oder einer Kategorie befinden, alle Seiten zu Elektrowerkzeugen in einer anderen und alle Seiten zu benzinbetriebenen Werkzeugen in einer anderen ( wie unten abgebildet).

Beispielstruktur für SEO-Siloing einer Elektrowerkzeug-Website, bei der die Hauptkategorien schnurlose Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge und benzinbetriebene Werkzeuge sind.

Warum SEO-Siloing?

SEO-Siloing hilft, die Relevanz einer Website für gewünschte Suchbegriffe zu verbessern, um auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser zu ranken. Es ist eine notwendige Methode zum Aufbau von Fachwissen.

SEO-Siloing ist eine Geheimwaffe in der Suchmaschinenoptimierung. Es zeigt den Suchmaschinen nicht nur, dass eine Website ein Experte für ein Thema ist, sondern organisiert Inhalte so, dass sie von Suchmaschinen gecrawlt und verstanden und von Benutzern gefunden und durchsucht werden können.

Machen Sie es Benutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu den spezifischeren Inhalten zu wechseln, die sie auf Ihrer Website haben möchten. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und arbeiten Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur ein. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und dass keine interne „Suchfunktion“ erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.

–Google, Search Engine Optimization Starter Guide

Erstellen Sie eine Website mit einer klaren Hierarchie , die nach Wörtern ausgerichtet ist, die Benutzer eingeben würden, und mit Seiten, die eine angemessene Anzahl von Textlinks enthalten, die auf die wichtigen Teile Ihrer Website verweisen .

–Unsere Zusammenfassung der Google-Richtlinien für Webmaster

SEO-Siloing dient einem doppelten Zweck:

1. Siloing schafft eine gute Benutzererfahrung für Menschen, wenn sie auf eine Website kommen – der Inhalt ist einfach zu finden und zu durchsuchen. Dies kann zu mehr Verweildauer auf der Website führen.
2. Siloing hilft Suchmaschinen, die Relevanz zu bestimmen, und positioniert die Website besser für das Ranking für ihre Schlüsselwörter.

Wenn eine Person beispielsweise bei Google nach etwas sucht, ermitteln Suchmaschinen unter anderem die relevantesten Webseiten für eine Suche, indem sie indizierte Webseiten und dann die gesamte Website-Struktur untersuchen.

Dies kann helfen festzustellen, ob eine Website genügend unterstützende Inhalte für die verwendeten Schlüsselwörter/Suchbegriffe hat (mit anderen Worten, die Suchmaschine bewertet, ob die Website eine Autorität ist). Klar organisierte Inhalte helfen dabei, Relevanz zu schaffen.

Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Es kann Suchmaschinen auch helfen zu verstehen, welche Inhalte der Webmaster für wichtig hält. Obwohl die Suchergebnisse von Google auf Seitenebene bereitgestellt werden, möchte Google auch wissen, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.

–Google, Starterleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Siloing ist eine grundlegende SEO-Technik, die Teil jeder SEO-Strategie sein sollte. Dies ist zwar nicht der einzige Faktor für das Ranking, aber ohne ihn ist der Kampf um die Relevanz verloren.

Außerdem kann Siloing im Rahmen eines SEO-Programms greifbare Ergebnisse erzielen, z. B. mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, mehr Traffic und mehr Umsatz.

Wie man SEO-Siloing durchführt

Beim Siloing recherchieren Sie Ihre Website, Ihre Zielgruppe und die Suchbegriffe, die sie verwenden würden, wenn sie nach Ihren Produkten, Dienstleistungen und Informationen suchen. Ausgestattet mit diesen Daten können Sie einen Plan erstellen, wie Sie die Inhalte/Webseiten auf Ihrer Website organisieren.

Finden eines Themas

Sie müssen zuerst verstehen, was das Thema Ihrer Website ist. Stellen Sie sich Ihre Website als Buch vor und ihre Navigation als Kapitel im Inhaltsverzeichnis. Wenn Ihre Website ein Buch wäre, was wäre das Thema? Welche Art von Kapiteln würde dieses Thema unterstützen?

Es gibt mehrere Fragen, die Sie sich stellen können, um das Thema zu entdecken, wenn Sie nicht weiterkommen:

• Welche Dienstleistungen, Produkte oder Arten von Informationen bieten Sie an? Jeder Service, jedes Produkt oder jede Informationskategorie kann ein Silo sein.
• Für welche Themen rankt ihr aktuell?
• Welche Suchanfragen würde Ihre Zielgruppe verwenden, um Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Informationen zu finden?
• Was sind einige verpasste Gelegenheiten, wie Sie Ihre Website thematisieren könnten? (Sehen Sie sich die Tools SEOToolSet Single Page Analyzer und Multi Page Analyzer an, um dies herauszufinden. Wir bieten kostenlose Versionen dieser SEO-Tools an.)

Am Ende dieser Übung sollten Sie besser verstehen, wie Sie organisierte Silos oder Kategorien auf Ihrer Website erstellen, basierend auf Dingen wie:

• Die von Ihnen angebotenen Produkte, Dienstleistungen und Informationen.
• Die Themen, für die Ihre Website bereits rankt.
• Die neu entdeckten Möglichkeiten für Inhalte basierend auf Keyword-Recherchen und Daten, die durch SEO-Tools entdeckt wurden.

Organisation der Themen, Seitennavigation und Verzeichnisse

Sobald Sie eine Liste potenzieller Themen für Ihre Website haben, werden die Hauptkategorien und Unterkategorien sichtbar und können in Silos organisiert werden. Ein Silo kann physisch oder virtuell sein, und wir werden zuerst über ein physisches Verzeichnissilo sprechen. Weitere Informationen finden Sie in unserem SEO-Silo-Tutorial, das am Ende dieses Artikels verlinkt ist.

Physische Silos

Zurück zu unserem Beispiel für Elektrowerkzeuge: Diese fiktive Website hat ein Hauptthema (Elektrowerkzeuge), das von drei Hauptkategorien (schnurlose Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge, gasbetriebene Werkzeuge) unterstützt wird, von denen jede eine Zielseite auf der Website hat .

Diese Kategorien sind auch die Suchbegriffe, für die die Website gefunden werden möchte, und sie alle unterstützen den allgemeineren Suchbegriff „Elektrowerkzeuge“. Diese unterstützenden Inhalte tragen dazu bei, die Website für Elektrowerkzeuge relevant zu machen und zu einer Autorität zu machen.

Jede Kategorie besteht aus mehreren Unterthemen oder Webseiten, die innerhalb des physischen Verzeichnisses für diese Kategorie auf der Site vorhanden sind. Jedes Unterthema unterstützt die Zielseite der Hauptkategorie.

Beispielsweise unterstützen elektrische Bohrmaschinen, elektrische Kompressoren und elektrische Sägen alle die Kategorie Elektrowerkzeuge (und Suchbegriffe für Elektrowerkzeuge).

Beispiel einer isolierten Website

Das obige Bild ist eine praktische Möglichkeit, um zu veranschaulichen, wie die Navigation der Website ablaufen wird. Benutzer können durch organisierte Zielseiten, die auf Unterseiten für jede Kategorie verlinken, von einer Seite zur anderen navigieren.

Technisch gesehen ist es jedoch die URL-Struktur, die das physische Verzeichnis des Silos erstellt. Die URL-Struktur kann Suchmaschinen und Benutzern helfen, besser zu verstehen, worum es in den Kategorien geht, indem eine Art Aktenschrank für die Inhalte erstellt wird.

Beispiel für eine Verzeichnisstruktur, Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide, Google

Auf der fiktiven Website für Elektrowerkzeuge würde die URL-Hierarchiestruktur für die Kategorie der schnurlosen Elektrowerkzeuge in der zuvor geteilten Abbildung beispielsweise so aussehen:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (Hauptzielseite für die Kategorie Akku-Elektrowerkzeuge)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (unterstützende Webseite für die Kategorie Akku-Elektrowerkzeuge)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (unterstützende Webseite für die Kategorie Akku-Elektrowerkzeuge)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (unterstützende Webseite für die Kategorie Akku-Elektrowerkzeuge)

Wie Sie sehen können, ist jede Kategorie ordentlich durch einen klaren URL-Pfad organisiert. Dadurch entsteht ein physisches Silo für den Inhalt. Dies ist natürlich eine stark vereinfachte Erklärung, und beim Erstellen eines physischen Silos müssen weitere Schritte berücksichtigt werden.

Virtuelle Silos

Es gibt auch eine andere Möglichkeit, ähnliche Themen auf einer Website miteinander zu verbinden: das virtuelle Verzeichnis. Ein virtuelles Verzeichnis wird erstellt, wenn eine Seite auf eine andere Seite auf derselben Site verweist, z. B. aus dem Hauptinhalt der Seite.

Sie würden ein virtuelles Verzeichnis erstellen, wenn beispielsweise zwei Seiten auf einer Website existieren, die nicht in derselben Kategorie sind, aber dennoch füreinander relevant sind. Oder wenn Sie aus irgendeinem Grund kein physisches Verzeichnis erstellen können.

Beispielsweise könnte auf der Seite für Elektrowerkzeuge auf der Seite für elektrische Sägen die Kategorie der gasbetriebenen Werkzeuge mit einem Link zu dieser Zielseite im Textkörper erwähnt werden.

Wenn Sie zwei Seiten über einen Textlink innerhalb des Inhalts miteinander verknüpfen, wird eine Verbindung zwischen den beiden Seiten hergestellt, die Suchmaschinen Relevanz vermitteln soll (und Benutzer auch auf eine relevante Seite leitet).

Sie können ganze virtuelle Silos erstellen, die physische Verzeichnisse nachahmen, indem Sie Seiten auf einer Website strategisch miteinander verknüpfen. Aber es muss sorgfältig gemacht werden. Wenn Sie Seiten ohne Zusammenhang miteinander verknüpfen, wie z. B. die Seite für elektrische Sägen auf niedriger Ebene, mit einer Seite auf niedriger Ebene aus einem anderen Silo, haben Sie das Thema verwässert und die Grenzen Ihrer virtuellen Silos verwischt.

Mehr zum virtuellen Siloing finden Sie in unserem SEO-Leitfaden und in unserem SEO-Silo-Tutorial, das am Ende dieses Artikels verlinkt ist.

Erstellen von Experteninhalten

Silos werden wertvoll, wenn sie eine gute Menge an unterstützendem Inhalt zu einem Thema haben, um Suchbegriffe zu unterstützen. Aber es muss qualitativ hochwertiger Inhalt sein.

Laut Google demonstrieren die qualitativ hochwertigsten Webseiten Fachwissen, Autorität und Vertrauen.

… das Maß an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) sehr wichtig ist. Beachten Sie bitte:

• Die Expertise des Schöpfers des MC. [Anmerkung der Redaktion: MC = Hauptinhalt]
• Die Autorität des Erstellers des MC, des MC selbst und der Website.
• Die Vertrauenswürdigkeit des Erstellers des MC, des MC selbst und der Website.

–Google, Search Quality Evaluator Guidelines

In seinen Search Quality Evaluator Guidelines weist Google auf Beispiele hin, wie verschiedene Arten von Websites EAT demonstrieren können:

• Medizinische Ratschläge mit hohem EAT sollten von Personen oder Organisationen mit entsprechender medizinischer Expertise oder Akkreditierung verfasst oder erstellt werden. Medizinische Ratschläge oder Informationen mit hohem EAT sollten in professionellem Stil verfasst oder erstellt und regelmäßig bearbeitet, überprüft und aktualisiert werden.
• Nachrichtenartikel mit hohem EAT sollten mit journalistischer Professionalität erstellt werden – sie sollten sachlich korrekte Inhalte enthalten, die so präsentiert werden, dass Benutzer ein besseres Verständnis der Ereignisse erlangen. Nachrichtenquellen mit hohem EAT haben in der Regel etablierte redaktionelle Richtlinien und robuste Überprüfungsprozesse veröffentlicht …
• Informationsseiten mit hohem EAT zu wissenschaftlichen Themen sollten von Personen oder Organisationen mit angemessener wissenschaftlicher Expertise erstellt werden und einen fundierten wissenschaftlichen Konsens zu Themen darstellen, in denen ein solcher Konsens besteht.
• Hohe EAT-Finanzberatung, Rechtsberatung, Steuerberatung usw. sollten aus vertrauenswürdigen Quellen stammen und regelmäßig gepflegt und aktualisiert werden.
• Hohe EAT-Ratgeberseiten zu Themen wie Hausumbau (der Tausende von Dollar kosten und Ihre Lebenssituation beeinträchtigen kann) oder Ratschläge zu Erziehungsfragen (die sich auf das zukünftige Glück einer Familie auswirken können) sollten auch von „Experten“ oder erfahrenen Quellen stammen Benutzer können vertrauen.
• Hohe EAT-Seiten zu Hobbys wie Fotografieren oder Gitarre spielen lernen erfordern ebenfalls Fachwissen.

Sie möchten, dass Ihre isolierten Inhalte als hochwertig wahrgenommen werden. Denken Sie daran, dass einige Themen laut Google kein formelles Fachwissen des Autors erfordern, um EAT zu demonstrieren:

Einige Themen erfordern weniger formales Fachwissen. Viele Menschen schreiben äußerst detaillierte und hilfreiche Rezensionen zu Produkten oder Restaurants. Viele Menschen teilen Tipps und Lebenserfahrungen in Foren, Blogs usw.

Diese gewöhnlichen Menschen können als Experten in Themen angesehen werden, in denen sie Lebenserfahrung haben. Wenn es den Anschein hat, dass die Person, die den Inhalt erstellt, die Art und Menge an Lebenserfahrung hat, um sie oder ihn zu einem „Experten“ für das Thema zu machen, werden wir diese „Alltagsexpertise“ wertschätzen und die Person/Webseite/Website nicht dafür bestrafen über eine „formale“ Bildung oder Ausbildung in diesem Bereich verfügen.

Berücksichtigen Sie also das Thema der Seite. Fragen Sie sich, welche Art von Fachwissen erforderlich ist, um den Zweck der Seite zu erfüllen. Denken Sie daran, dass die Menge und Art des erforderlichen Fachwissens vom Fachgebiet abhängt.

Optimierung des Siloinhalts

Das Erstellen von Experteninhalten ist die Grundlage, aber es gibt immer noch Taktiken, die Sie anwenden können, um den Inhalt des Silos für Benutzer und Suchmaschinen weiter zu optimieren. Zum Beispiel:

• Wissen Sie, wie viel Sie schreiben müssen, basierend auf den am besten bewerteten Seiten für ein Schlüsselwort oder eine Suchanfrage. Wenn zum Beispiel die Seiten mit dem höchsten Rang für einen Begriff 1.000 Wörter haben, dann besteht das Ziel darin, diese Wortzahl zu erreichen oder zu übertreffen.

• Kennen Sie das beste Leseniveau für den Inhalt. Wenn alle hochrangigen Seiten auf einem Niveau der fünften Klasse geschrieben wurden, besteht das Ziel darin, innerhalb dieses Lesbarkeitsniveaus zu bleiben.

• Schreiben Sie an mobile Benutzer. Mobiler Traffic macht mehr als 50 Prozent des Website-Traffics aus. Denken Sie darüber nach, wie Sie den Inhalt in verdauliche Absätze (manchmal ein oder zwei Zeilen) aufteilen, um das Lesen auf einem mobilen Gerät zu erleichtern.

• Optimieren Sie den Inhalt. Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter/Suchbegriffe auf der gesamten Seite verwoben sind, einschließlich der Metainformationen und des Hauptinhalts.

Unser SEOToolSet oder das Bruce Clay SEO-Plugin für WordPress können Inhaltsersteller mit diesen Details beim Schreiben unterstützen.

Weitere Informationen zum SEO-Siloing finden Sie in unserem vollständigen Schritt-für-Schritt-SEO-Silo-Tutorial, das die Konzepte in diesem Artikel erweitert. Dort können Sie es als Webseite ansehen oder als PDF herunterladen.

Was halten Sie von SEO-Siloing? Beginnen wir ein Gespräch im Kommentarbereich.

Willst du tiefer gehen? Nehmen Sie am Bruce Clay SEO Training & Membership-Programm auf SEOtraining.com teil, wo Bruce in seinem Online-SEO-Trainingskurs ausführlich auf Siloing eingeht.