Was ist ein PPC-Audit? Warum sind PPC-Audits wichtig? Und wie führen Sie ein PPC-Audit durch?

Online-Werbetreibende möchten wissen, wie sie mehr aus ihren Suchmaschinenmarketing-Programmen herausholen können. PPC-Audits sind genau das Richtige, um ihnen dabei zu helfen. Schauen wir uns die Antworten auf Fragen genauer an wie:

• Was ist ein PPC-Audit?
• Warum ist es wichtig?
• Wie erhalte ich ein PPC-Audit?
• Was wird in einem PPC-Audit abgedeckt?

Was ist ein PPC-Audit?

Ein PPC-Audit ist eine Analyse eines PPC-Programms, um festzustellen, wie es optimiert werden könnte, um einen besseren Return on Investment zu erzielen.

PPC ist komplex. Selbst wenn Sie Ihre Konten gemäß Best Practices verwalten, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie etwas übersehen haben – insbesondere, wenn Sie schon eine Weile an dem Konto arbeiten.

Außerdem ändern sich die Dinge in der bezahlten Suche schnell. Was gestern funktioniert hat, funktioniert heute vielleicht nicht mehr.

Google Ads hat in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 27 neue Funktionen und Ankündigungen veröffentlicht. Dazu gehörten neue Funktionen, neue Versionen, neue Richtlinien, aktualisierte Benutzeroberflächen, geänderte Lernpfade, eingestellte Funktionen und vieles mehr.

Legen Sie darüber die vielen kleinen Änderungen, die keine separate Ankündigung rechtfertigen, und das ist eine Menge Änderung. Aus diesem Grund ist es eine große Aufgabe, mit Google Ads, Microsoft Advertising und anderen Online-Werbenetzwerken Schritt zu halten.

Warum sind PPC-Audits wichtig?

PPC-Audits sind wichtig, weil sie Werbetreibenden helfen, Ineffizienzen mit ihren PPC-Programmen zu beheben – einschließlich Problemen, die ihnen möglicherweise nicht einmal bewusst sind und die zu einer Verschwendung von Werbeausgaben führen könnten.

Hier sind einige Szenarien, in denen ein PPC-Audit hilfreich sein kann:

• Ihr PPC-Programm war großartig, aber jetzt erhalten Sie nicht die gleichen Ergebnisse. Was hat sich geändert? Was müssen Sie anders machen?
• Ihr PPC-Programm liefert großartige Ergebnisse, aber Sie fragen sich, ob Sie es noch besser machen könnten. Welche Möglichkeiten verpassen Sie?
• Sie fangen gerade erst mit PPC an und haben Mühe, gute Ergebnisse zu erzielen. Was machst du falsch?
• Und das häufigste: Sie erhalten immer noch Traffic, aber Ihre Kosten geraten außer Kontrolle.

Für all diese Szenarien (und andere) ist ein PPC-Audit der beste Weg, um Ihr Programm zu analysieren und Empfehlungen zur Verbesserung zu erhalten.

Übrigens sind PPC-Audits nicht nur zum Vorteil der Werbetreibenden. Schlecht zielgerichtete Werbung kann für diejenigen, die die Suche durchführen, ärgerlich sein. Und das Gegenteil ist der Fall: Wenn PPC-Werbung gut gemacht ist, wissen Suchende das zu schätzen. Tatsächlich sagen 75 % der Nutzer, dass bezahlte Suchanzeigen es ihnen erleichtern, die gesuchten Informationen zu finden.

Wie führen Sie ein PPC-Audit durch?

Ein PPC-Audit untersucht alle Ihre digitalen Werbenetzwerke und führt Analysen durch, um festzustellen, wie sie optimiert werden können.

Im Allgemeinen ist es am besten, ein PPC-Audit zu verschieben, nachdem Sie wesentliche Änderungen vorgenommen haben. Sie verlassen sich auf Daten, um zu erzählen, was in einem Konto passiert, also möchten Sie idealerweise Daten für einige Monate sammeln. Signifikante strukturelle Änderungen des Werbeprogramms können die Statistik stören und die Datenanalyse erschweren.

PPC-Audits können in Tiefe und Detail sehr unterschiedlich sein. Ich teile sie gerne in zwei allgemeine Kategorien ein:

1. Toolbasierte PPC-Audits
2. Umfassende PPC-Audits

Sehen wir uns jede dieser Kategorien genauer an.

Toolbasierte PPC-Audits

Ein toolbasiertes PPC-Audit kann intern oder von einem externen Berater oder einer Agentur durchgeführt werden.

Diese Audits verwenden softwarebasierte Audit-Tools, oft in Kombination mit einer fast trivialen Form menschlicher Analyse.

Sie werden sehen, dass diese Art von PPC-Audit am häufigsten von Agenturen oder Beratern durchgeführt wird, um für ihre PPC-Verwaltungsdienste zu werben. Sie prüfen Ihr PPC-Programm kostenlos. Anschließend geben sie Empfehlungen zurück, die sie zu ihren regulären Gebühren für Sie umsetzen können.

Daran ist nichts auszusetzen. Aber diese Arten von Audits haben Grenzen und können sehr unterschiedlich in ihrem Nutzen sein. Es hängt davon ab, wie stark sich das Prüfungsteam auf seine Tools verlässt und wie viel Zeit es darauf verwendet, Ihr Geschäft und Ihre Ziele wirklich zu verstehen.

Die Dinge ändern sich schnell in der bezahlten Suche. Was gestern funktioniert hat, funktioniert heute vielleicht nicht mehr.

Wenn man bedenkt, wie viele dieser „kostenlosen“ Audits durchgeführt werden müssen, um einen neuen Kunden zu gewinnen, beinhalten die meisten nicht den Aufwand, Ihr Geschäft zu verstehen. Sie sind daher oberflächlich und berücksichtigen nicht die vielen Nuancen Ihrer Kunden, Personas, Produkte, Saisonalität, Konkurrenz und mehr.

Umfassende PPC-Audits

In der Regel führt ein erfahrener externer Berater oder eine Agentur das umfassende PPC-Audit durch, um Ihren Werbekonten eine neue Perspektive zu verleihen. Sie beginnen mit Interviews und entwickeln sich weiter, um tief in das einzutauchen, was den Verkehr antreibt.

Umfassende Audits sollten alle wichtigen Werbenetzwerke und -plattformen abdecken, in denen Sie tätig sind. Dazu können gehören:

• Google Ads
• Microsoft-Werbung
• Facebook
• Instagram
• Google Display & Video 360
• Retargeting

Typischerweise legen PPC-Audits aufgrund ihrer Marktbeherrschung einen starken Fokus auf das Google Ads-Netzwerk. Google hält weltweit etwa 92 % des Suchmaschinenmarktes (Stand: Juli 2020). Im Vergleich dazu hat Bing nur etwa 3 % und Yahoo etwa 2 %.

Beispiel eines Google Ads-Audits

Bei der Prüfung dieser Netzwerke und Plattformen unterscheiden sich die PPC-Experten darin, was sie analysieren. Wenn fünf PPC-Experten ein Audit durchführen würden, würden Sie acht verschiedene Meinungen erhalten. Glücklicherweise würden die meisten die meiste Zeit zustimmen, dass die Subtilität auf Fachwissen basiert.

Sehen wir uns ein Beispiel für Google Ads an. Bei Google Ads kann ein PPC-Audit die folgenden Arten von Informationen analysieren.

1. Kontogrundlagen:

• Wie ist das Konto organisiert?
• Ist Conversion-Tracking eingerichtet?
• Ist das Konto mit Google Analytics verknüpft?

2. Kampagnen:

• Sind die Kampagneneinstellungen richtig eingestellt?
• Welche Gebotsstrategien werden angewendet?

3. Ausrichtung:

• Auf welche Standorte wird abgezielt?
• Benötigen Sie Gebotsanpassungen für Standorte?
• Welche Geräte und Zielgruppen werden angesprochen?

4. Anzeigengruppen und Nachrichten:

• Wie werden Anzeigengruppen organisiert?
• Wurden Anzeigen abgelehnt? Wenn ja warum?
• Ist die Anzeigenbotschaft konsistent und fehlerfrei?

5. Anzeigenformate und Kampagnentypen:

• Welche Arten von Kampagnen und Anzeigenformaten werden verwendet?
• Wie wird Folgendes verwendet: Dynamische Suchanzeigen (DSAs), Anzeigenerweiterungen, Angebotserweiterungen, Shopping-Kampagnen, Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA), Display-Remarketing-Kampagnen?

6. Schlüsselwörter:

• Auf welche Keywords wird abgezielt? Was ist ihr Qualitätsfaktor?
• Welche Keyword-Übereinstimmungstypen werden verwendet?
• Wie vollständig ist die Liste mit ausschließenden Keywords?

Mit PPC-Audits bekommen Sie, wofür Sie bezahlen

Bei Bruce Clay führen wir nur umfassende PPC-Audits durch, die von SEM-Experten mit nicht weniger als 10 Jahren Erfahrung durchgeführt werden. Ergänzt wird ihre Erfahrung durch eine Reihe leistungsstarker interner PPC-Tools. Dies ermöglicht es uns, tief in die Optimierung bestehender PPC-Bemühungen einzutauchen, um verpasste Gelegenheiten aufzudecken.

Ist dieser Service kostenpflichtig? Ja. Aber dies ist ein Fall, in dem Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. Sie können für schlechte Beratung nur halb so viel bezahlen, aber warum sollten Sie?

Überlegen Sie, wie viel Ihrer Werbeausgaben Sie möglicherweise bereits verschwenden, wenn Sie Ihr PPC-Programm nicht gut verwalten. (Schätzungen zufolge werden 61 % der Werbeausgaben verschwendet.)

Wenn Sie also überlegen, welche Art von Audit Sie erhalten möchten, überlegen Sie sorgfältig. Ein „kostenloses“ Audit mag nach einem guten Geschäft klingen. Aber es wird nie so detailliert oder aufschlussreich sein wie das mit praktischer, fachmännischer Analyse und Interpretation.

Wenn Sie besprechen möchten, wie wir Ihnen helfen können, Ihren gezielten PPC-Traffic, Ihre Conversions und Ihren Umsatz zu steigern, kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot.