Was ist Offpage-SEO?

Offpage-Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist einer der anspruchsvolleren Aspekte des digitalen Marketings. Im Gegensatz zu On-Page-SEO, bei dem Sie lediglich die Kontrolle über eine Website, die Sie besitzen, verlangen, steigert Off-Page-SEO das Bewusstsein der Verbraucher und fördert Backlinks.

Es ist anspruchsvoller als On-Page-SEO, kann aber bei guter Umsetzung den Ausschlag zu Ihren Gunsten geben.

Warum ist Offpage-SEO unerlässlich?

Sie betreiben SEO, weil Sie möchten, dass Google Ihre Website besser einordnet als Ihre Mitbewerber. Google achtet auf Ihre On-Page-SEO, möchte aber wissen, wie andere Sie sehen.

Hier kommt Off-Page-SEO ins Spiel. Off-Page-SEO baut Domain-Autorität auf und teilt Suchmaschinen mit, dass Ihre Website einen Besuch wert ist. Dies geschieht mithilfe von Werbeinhalten, Bewertungen und Backlinks.

Backlinks sind der bekannteste Aspekt von Offpage-SEO. Die Wirkung ist direkt und messbar, sodass es leicht ist, auf ihre Nützlichkeit hinzuweisen.

Was ist also ein Backlink?

Backlinks sind eingehende Links zu Ihrer Website von Websites Dritter. Sie bieten Ihnen mehr Möglichkeiten für organischen Traffic und zeigen Google, dass andere Ihre Website respektieren. Aber sie sind nicht die einzige Taktik für Offpage-SEO.

Markenerwähnungen und positive Werbung tragen ebenfalls zum Aufbau Ihres Rufs und Ihrer Glaubwürdigkeit bei. Es ist wichtig, Bewertungen zu sammeln und online Aufmerksamkeit zu erregen, auch wenn keine dieser Erwähnungen Links enthält.

Was ist der Ausgangspunkt einer effektiven Off-Page-Strategie?

Backlinks und Buzz sind Ihre Ziele mit Offpage-SEO, aber Sie brauchen etwas, um sie anzulocken.

Großartiger Inhalt ist der beste „Leserköder“. Es zieht menschliche Zielgruppen und Suchmaschinenalgorithmen an und bestimmt, wo Sie auf Suchseiten ranken. Ihr Ziel ist es, die hilfreichsten Inhalte an die erste Stelle zu setzen.

Google beschreibt hervorragende Inhalte mit dem Akronym EEAT. Bei großartigen EEAT-Inhalten erfüllt der Inhaltsherausgeber die folgenden vier Anforderungen:

• Erfahrung : Kontakt aus erster Hand mit oder Teilnahme an der Thematik
• Fachwissen : Umfangreiches Themenwissen
• Autorität : Anerkannte oder nachgewiesene Glaubwürdigkeit als Quelle
• Vertrauenswürdigkeit : Eine Geschichte, in der es darum ging, das Vertrauen des Publikums zu gewinnen

EEAT-Inhalte sind die Grundlage Ihrer Offpage-SEO-Strategie. Es unterstreicht die allgemeine Glaubwürdigkeit Ihrer Website und den Wert Ihrer Inhalte. Je wertvoller Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Links, Shares und Markenerwähnungen erhalten, die allesamt wichtige Off-Page-SEO-Rankingfaktoren sind.

4 wichtige Off-Page-SEO-Strategien, die Sie anwenden sollten

Maßgebliche Inhalte sind die Grundlage der Offpage-SEO-Optimierung. Damit können Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und den Ruf Ihrer Marke stärken. Diese Offpage-SEO-Tipps erleichtern Ihnen den Einstieg.

1. Nutzen Sie Content-Marketing, um Ihre Zielgruppe zu erreichen

Der „Marketing“-Teil des Content-Marketings ist entscheidend für die Offpage-Optimierung im SEO. Zielgruppen können Ihre Inhalte nur dann teilen oder darauf verlinken, wenn sie wissen, dass sie verfügbar sind. Daher müssen Sie sie an die richtigen Kanäle verteilen.

Beginnen Sie mit Social-Media-Marketing. Mehr als 90 % der Internetnutzer in den USA haben Konten auf mindestens einer Plattform, sodass sie unabhängig von Ihrer Zielgruppe in sozialen Netzwerken erreichbar sind.

Teilen Sie Ihre Inhalte auf den Plattformen, die Ihre primäre Zielgruppe erreichen. Jüngere Zielgruppen verbringen beispielsweise Zeit auf TikTok und Snapchat, während Entscheidungsträger aus der Wirtschaft auf LinkedIn unterwegs sind.

Berücksichtigen Sie auch das Format jedes Inhaltsteils. Um Ihren Blog in den sozialen Medien zu bewerben, wählen Sie eine linkfreundliche Plattform wie Facebook oder Reddit. Mittlerweile ist Instagram das perfekte Zuhause für Ihre bildbasierten Inhalte, wie zum Beispiel Infografiken oder Produktfotos.

Vergessen Sie schließlich nicht Ihre E-Mail-Liste. Das Teilen Ihrer neuesten Inhalte in einem E-Mail-Newsletter oder einer Blast ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Follower zu erreichen. Vergessen Sie nicht, sie zu ermutigen, den Inhalt zu teilen, wenn er ihnen gefällt!

2. Wenden Sie Linkbuilding-Strategien an, um die Autorität zu stärken

Nicht alle externen Links helfen bei der Offpage-SEO. Tippfehler und fehlerhafte Links führen einen Leser nicht zurück zu Ihrer Website und zählen daher nicht zum Off-Site-SEO-Linkaufbau. Wenn Sie diese Links finden und eine Gutschrift für den Backlink wünschen, müssen Sie den Websitebesitzer bitten, den Link zu aktualisieren.

Dann gibt es noch die Frage zwischen Dofollow- und Nofollow-Backlinks. Dofollow-Backlinks zählen zu Ihrem Offpage-SEO-Linkaufbau, da sie Ihre Website als Quelle des Links angeben.

Die meisten Links sind standardmäßig dofollow. Andere enthalten einen Code, der Google anweist, den Link nicht zu verfolgen, oft weil es sich um einen Werbelink handelt. Beispielsweise weisen Influencer-Links und gesponserte Beiträge in der Regel Nofollow-Backlinks auf.

Nofollow-Backlinks erhöhen die Autorität Ihrer Domain nicht, schaden ihr aber auch nicht. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Anhäufung von Dofollow-Links. Diese Strategien helfen Ihnen beim Aufbau natürlicher Links, also eingehender Links, die von jemand anderem als Ihnen platziert wurden:

• Steigern Sie den Wert Ihrer Inhalte mit einzigartigen Erkenntnissen, Originalinformationen und Multimedia-Elementen
• Ermutigen Sie Ihre Follower, auf Ihrer Website gehostete Inhalte zu teilen
• Verlinken Sie YouTuber, die Sie respektieren und die Sie Beziehungen aufbauen
• Suchen Sie nach nicht verlinkten Erwähnungen Ihres Unternehmens und fordern Sie respektvoll einen Link an

3. Führen Sie lokales SEO für stationäre Geschäfte durch

Ihre Offpage-Optimierung muss lokales SEO beinhalten, wenn Sie mindestens einen physischen Standort haben. Aber was ist lokales SEO und warum ist es so wichtig?

Lokales SEO optimiert Ihre Online-Präsenz für Suchanfragen mit „lokaler Absicht“. Lokale Absicht ist jede Suche, die auf den Bedarf nach einem Unternehmen in der Nähe hinweist, und jedes dieser Unternehmen strebt ein hohes Suchmaschinenranking an.

Lokales SEO hilft Ihnen, Ihren Rang zu verbessern, indem es Ihre Präsenz dort stärkt, wo lokale Kunden suchen. Der erste und wichtigste Schritt ist die Optimierung Ihres Google Business-Profils, früher bekannt als Google My Business.

Ihr Unternehmensprofil erscheint bei Suchanfragen nach Ihrem Firmennamen. Wenn Ihr Ranking hoch genug ist, erscheint es möglicherweise sogar bei Suchanfragen für Ihre Kategorie. Es enthält wichtige Informationen, die ein lokaler Kunde möglicherweise wünscht, einschließlich Öffnungszeiten, Adresse, Wegbeschreibung und Fotos.

Ein vollständiges und genaues Profil ist unerlässlich, da Google erkennt, wenn sich die Details auf den einzelnen Eintragsseiten unterscheiden. Halten Sie Ihr Profil auf dem neuesten Stand, wenn sich etwas ändert, einschließlich der Öffnungszeiten, und fügen Sie Details hinzu, wo immer Sie können. Fügen Sie ansprechende Standortfotos, Kunden-FAQs und Produktlisten hinzu, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen.

Füllen Sie zuerst Ihr Unternehmensprofil aus und fügen Sie dann Inhalte auf anderen Verzeichnisseiten wie Yelp oder Angi hinzu. Je breiter Ihre Präsenz, desto robuster wird Ihre Off-Site-SEO sein.

Und schließlich vergessen Sie nicht, Bewertungen zu sammeln und auf dem Laufenden zu bleiben.

4. Fördern und verwalten Sie Bewertungen

Bewertungen sind wesentliche Off-Page-SEO-Faktoren für alle Unternehmen, ob lokal oder anderswo. Ganze 99,9 % der Online-Kunden lesen Bewertungen „zumindest manchmal“, und 98 % der lokalen Käufer berücksichtigen Bewertungen, wenn sie nach Unternehmen in der Nähe suchen.

Bewertungen sind eine wesentliche Möglichkeit, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Menschen fühlen sich beim Besuch eines Unternehmens sicherer, wenn sie von der authentischen Erfahrung echter Kunden hören, anstatt das Unternehmen nur beim Wort zu nehmen.

Der erste Schritt besteht darin, ein Google My Business-Profil zu erstellen und auf Websites wie Yelp präsent zu sein. Für Kunden ist es einfach, diese Websites zu finden und über ihre Erfahrungen zu berichten. Aber nicht alle Kunden geben unaufgefordert eine Bewertung ab, fragen Sie also unbedingt in Ihren Mitteilungen nach dem Kauf nach. In einer aktuellen BrightLocal-Umfrage gaben 60 % der lokalen Käufer an, als Reaktion auf die Anfrage eines Unternehmens mindestens eine Bewertung abgegeben zu haben. Zwölf Prozent bewerteten das Unternehmen jedes Mal.

Achten Sie auch darauf, auf Bewertungen zu antworten. 88 % der Umfrageteilnehmer von BrightLocal würden mit „ziemlicher“ oder „hoher Wahrscheinlichkeit“ ein Unternehmen nutzen, das auf alle Bewertungen antwortet. Es zeigt, dass Sie Ihren Kunden zuhören und ermöglicht es Ihnen, Ihre Professionalität zu zeigen, wenn Sie auf negative Bewertungen stoßen.

Beliebte SEO-Tools zur Anwendung von Off-Page-Strategien

Der Beginn der Off-Page-SEO kann sich wie ein Sprung in unbekannte Gewässer anfühlen, insbesondere wenn es um die Suche nach Backlinks geht. Glücklicherweise können Ihnen mehrere benutzerfreundliche Analysetools dabei helfen, Ihr Backlink-Profil zu erstellen und zu erweitern, um eine fundierte Strategie zu entwickeln. Zum Beispiel:

• Ahrefs Backlink Checker: Sehen Sie sich Details zu jeder Website an, die auf Ihre verlinkt, einschließlich der Domain-Autorität und des Datenverkehrs
• SEOquake: Erhalten Sie detaillierte Berichte zu Ihren externen und internen Links, einschließlich Follow-Status und Ankertext
• BuzzStream: Finden Sie Möglichkeiten zur Verlinkung und fordern Sie mehr Backlinks an
• Google Analytics: Erfahren Sie, welche Inhalte und verlinkten Websites den meisten Traffic auf Ihre Website lenken

Diese Tools erleichtern das Sammeln und Messen von Offpage-SEO-Backlinks.

So messen Sie die Wirkung Ihrer Off-Page-SEO-Bemühungen

Ihr nächster Schritt besteht darin, abzuschätzen, was Ihre Offpage-SEO-Techniken für Sie bewirken. Sie möchten in Inhalte investieren und Quellen verlinken, die den Traffic steigern, sonst verschwenden Sie möglicherweise Geld.

Google Analytics ist ein wertvoller Ausgangspunkt. Hier erfahren Sie, welche Kunden-Conversions Sie über einen Backlink gefunden haben und mit welchen Inhalten sich der Kunde vor dem Kauf beschäftigt hat.

Achten Sie auch auf die Leistung des Inhalts selbst. Sehen Sie sich an, wie viel Zeit Menschen auf einer Blog-Seite verbringen und ob sie diese teilen. Erfolgreiche Inhalte tragen mehr zu Ihrer Offpage-SEO bei, insbesondere wenn sie über zugehörige Links verfügen.

Wie unsere Blog-Schreibdienste einen besseren SEO-ROI erzielen können

Die Qualität des Inhalts hat einen direkten Einfluss auf den Offpage-SEO-Erfolg. Sie können die besten Off-Page-Techniken in der SEO anwenden, aber wenn der Inhalt schlecht ist, werden Ihre Bemühungen im Keim erstickt. Suchmaschinen belohnen Inhalte von geringer Qualität nicht und potenzielle Kunden werden sie nicht teilen.

Verschwenden Sie keine Zeit und kein Geld mit der Erstellung von Offpage-SEO für minderwertige Inhalte. Investieren Sie in den Aufbau eines starken Blogs, der echten Benutzernutzen bietet und EEAT demonstriert. Je besser Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie geteilt werden, Backlinks erhalten und Marken erwähnt werden.

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