Native Videowerbung: So machen Sie Ihre Marke ansprechender

Viele Internetnutzer können sich an die Tage erinnern, als irritierende Pop-ups auf ihren Bildschirmen herumhüpften oder sogar den Bildschirm vollständig einnahmen. Während diese lästigen Pop-up-Anzeigen noch nicht ganz ausgestorben sind, hat sich eine andere Form der Werbung herausgebildet: Native Advertising.

Native Ads haben sich in den letzten Jahren zu einem der gefragtesten und einflussreichsten Trends entwickelt – mit kontinuierlichem Wachstum.

Native Werbung definiert

Native Advertising ist laut Outbrain definiert als „jeder bezahlte Inhalt, der in-feed und von Natur aus nicht störend ist“. Es wird als „nativ“ angesehen, da es speziell für die Plattform formatiert ist, auf der es gehostet wird, sodass es sich in alle anderen Inhalte auf der Plattform einfügt. Es ist keine offene Werbung – aber ansprechender, informationsbasiert und sehr zielgerichtet.

Bei nativer Werbung handelt es sich um natives Video, bei dem es sich um In-Feed-Video handelt, das in verschiedene soziale Netzwerke hochgeladen oder dort erstellt wird. Natives Video ahmt die anderen Inhalte auf der Plattform nach und unterbricht oder beeinträchtigt die Benutzererfahrung nicht. Daher ist es für die meisten Webnutzer schwieriger, eine native Videoanzeige von einem organischen Videobeitrag zu unterscheiden.

Und dann gibt es noch native Videowerbung.

Was ist native Videowerbung?

Native Videoanzeigen können in einer Reihe von sozialen Netzwerken platziert werden, darunter Facebook, Twitter, Pinterest und Instagram; Videoplattformen wie YouTube; und Content-Discovery-Netzwerke wie Outbrain und Taboola. Sie sind im Allgemeinen Click-to-Play oder Autoplay (stummgeschaltet) und die meisten sind mindestens 30 Sekunden lang.

Am wichtigsten ist jedoch, dass es bei nativen Videoanzeigen mehr um Bildung und Unterhaltung geht. Sie sind eher forschungsbasiert und konzentrieren sich auf das Geschichtenerzählen als auf produktzentrierte oder verkaufsorientierte. Diese Kombination macht sie ansprechender und für die Zuschauer teilbar.

Native Videoanzeigen vs. Pre-Roll-Anzeigen

Die größten Bereiche, in denen sich native Videoanzeigen von Pre-Roll-Anzeigen unterscheiden, sind die Videolänge und das Ausmaß der Störungen, die sie verursachen.

Videolänge
Pre-Roll-Anzeigen sind in der Länge beschränkt, native Videoanzeigen jedoch nicht. Dies bedeutet, dass Werbetreibende zwar auf das beschränkt sind, was sie in eine Pre-Roll-Anzeige aufnehmen können, sie aber native Videoanzeigen mit so vielen nützlichen Informationen füllen können, wie sie möchten.

Störung
Der bemerkenswerteste Unterschied besteht jedoch darin, dass Webbenutzer keine Wahl haben, Pre-Roll-Anzeigen zu vermeiden (es sei denn, eine Skip-Funktion ist aktiviert, z. B. YouTube). Stattdessen wirken Pre-Roll-Anzeigen als Barriere für das, was der Benutzer sehen wollte, und werden automatisch vor dem gewünschten Inhalt angezeigt.

Umgekehrt beeinträchtigen native Videoanzeigen das Nutzererlebnis nicht; Benutzer können direkt an ihnen vorbeiscrollen, ohne gestört zu werden. Aufgrund dieser zusätzlichen Kontrolle ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer anhalten und zuschauen.

Vergleicht man die beiden

Sharethrough und Nielsen führten eine gemeinsame Studie durch, um diese Idee zu demonstrieren, dass „Entscheidung die Unterbrechung schlägt“, indem sie die markenbildende Wirksamkeit von nativen Videoanzeigen im Vergleich zu Pre-Roll-Anzeigen aufzeigten. Die Forscher arbeiteten mit fünf verschiedenen Werbetreibenden zusammen, die alle ihre eigenen spezifischen Kampagnen hatten. Jede Marke erstellte ihre eigene Botschaft, machte sie jedoch für beide Werbeplattformen (native Videoanzeigen und Pre-Roll-Anzeigen) identisch.

Die Studie ergab, dass alle fünf Kampagnen zu einer höheren Markenbekanntheit führten, wenn native Videoanzeigen anstelle von Pre-Roll verwendet wurden. Eine Kampagne erzielte mit nativen Anzeigen sogar eine Steigerung von 82 %, verglichen mit nur 2,1 % mit Pre-Roll:

Die Ergebnisse zeigten auch, dass Nutzer „mit größerer Wahrscheinlichkeit negative Markenmeinungen hatten, nachdem sie dem Pre-Roll-Creative ausgesetzt waren, als den nativen Anzeigen“. Dies ist sinnvoll, da die Benutzer bei Pre-Roll-Anzeigen unterbrochen wurden, bei nativen Anzeigen jedoch freiwillig aufhören und aufpassen mussten.

Wie lässt sich Native Advertising auf Social Media anwenden?

Soziale Mediennetzwerke fördern das Engagement, und native Videos sind so konzipiert, dass sie ansprechend sind, sodass sie natürlich perfekt zu nativen Videoanzeigen passen.

Native Video Ads können in zahlreichen sozialen Netzwerken platziert werden und folgende Form annehmen:

• Gesponserte Beiträge auf Facebook
• Gesponserte Videos auf Twitter
• Gesponserte Beiträge auf Instagram
• Gesponserte Pins auf Pinterest
• Empfohlene Videos auf YouTube

Werfen wir einen Blick auf einige der besonderen Vorteile von nativen Facebook-Videoanzeigen, insbesondere.

1. Videoanzeigen werden auf Facebook gespeichert

Facebook ermöglicht es Ihnen, native Videoanzeigen in der Fotogalerie zu speichern, genau wie andere Bilder, die Sie auf der Plattform posten. Außerdem wird eine separate Galerie für Ihre Videos erstellt, sodass deren Lebensdauer verlängert wird und Sie jederzeit problemlos darauf zugreifen können.

2. Sie können ein empfohlenes Video auswählen

Facebook bietet Benutzern die Möglichkeit, ein empfohlenes Video auszuwählen, das auf ihrer Facebook-Seite angezeigt werden soll, wie dieses von MailChimp:

Dies gibt Werbetreibenden mehr Kontrolle darüber, was Nutzer in erster Linie von ihrer Videosammlung sehen.

3. Native Videos erhalten eine bessere Reichweite und mehr Engagement

Wenn Sie ein natives Facebook-Video hochladen, erscheint es im Gegensatz zu Videos, die auf anderen Plattformen gehostet und über einen Link geteilt werden, auf der Plattform größer, wodurch es für den Betrachter unterhaltsamer und ansprechender wird.

AdParlor führte einen A/B-Test mit den beiden Videoanzeigenmethoden durch und stellte fest, dass die nativen Facebook-Videos bei einer Vielzahl von Metriken besser abschnitten:

• 2,5x höhere Klickrate
• 3,5-mal niedrigere Kosten pro Klick
• 5,5-mal niedrigere Kosten pro Videowiedergabe
• 10 % niedrigere Kosten pro Engagement
• 30 % mehr Klicks zum Abspielen von Videos

Eine weitere von Quintly durchgeführte Studie ergab, dass native Facebook-Videos viermal mehr Interaktionen erhielten als die von anderen Videoplattformen geteilten.

Unter Berücksichtigung dieser Statistiken macht es Sinn, dass sich immer mehr Marken der nativen Videowerbung zuwenden.

Wie Marken native Videowerbung nutzen

Einige Marken ersetzen ihre Display-Anzeigen durch native Anzeigen, um die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern. Einige Gründe dafür sind:

• Native Anzeigen erzielen 308-mal mehr Aufmerksamkeit als Banneranzeigen
• Die Markenerinnerung mit nativen Anzeigen ist doppelt so hoch wie mit Banneranzeigen
• Die Interaktion mit nativen Anzeigen ist um 53 % wahrscheinlicher als mit Banneranzeigen
• Zwischen Oktober 2016 und Dezember 2016 stieg die Nutzung nativer Videos um das 3,75-fache

Zusammen mit wachsendem Markenbewusstsein, Vertrauen und Engagement; Marken können diese Art von Marketing auch nutzen, um den Traffic auf der Zielseite nach dem Klicken zu steigern und Verkäufe zu generieren. Durch das Einfügen eines überzeugenden Call-to-Action in eine Videoanzeige oder in die Beschreibung ihres Videobeitrags können Marken auf einen externen Link verlinken, z.

Natives Video hat sich zum ansprechendsten Videotyp mit der höchsten Klickrate auf eine Post-Click-Landingpage entwickelt.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für native Videowerbung, die dies in Aktion demonstrieren.

Infusionsoft

Infusionsoft hat diese native Facebook-Videoanzeige erstellt, um für seine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Facebook Live zu werben. Beachten Sie, dass es eine Überschrift und eine Unterüberschrift, eine Beschreibung über dem Video und einen Link zur Zielseite nach dem Klick am Ende des Videos enthält. Der CTA-Button „Download“ ist ebenfalls jederzeit verfügbar, sodass Zuschauer ihn jederzeit anklicken können:

Sobald ein Betrachter auf den Download-Link auf dem Bildschirm oder die CTA-Schaltfläche klickt, gelangt er zu dieser Post-Click-Zielseite, um den kostenlosen Leitfaden herunterzuladen:

HalloFresh

Die Instagram-Videoanzeige von HelloFresh bewirbt den Lieferservice für gesunde Lebensmittel. Der Beschreibungstext ist überzeugend und dringend – Interessenten wissen lassen, dass sie, wenn sie heute bestellen, 50 % Rabatt auf ihre erste Bestellung erhalten:

Wenn Zuschauer auf „Mehr erfahren“ klicken, werden sie auf diese HelloFresh-Klickseite geleitet. Beachten Sie, wie gut die Marke den Nachrichtenabgleich von der Anzeige bis zur Zielseite nach dem Klick nutzt, um ihr Angebot effektiv zu bewerben:

Aha!

Nicht alle Anzeigen müssen statische Bilder oder Videos sein, wie Aha! Sie verwenden ein GIF, um ihre Produkt-Roadmap-Software zu demonstrieren und für ihre kostenlose 30-Tage-Testversion zu werben. Da es sich um ein GIF handelt, ist die einzige Möglichkeit, auf die Zielseite nach dem Klick zu klicken, über den Beschreibungslink:

Beim Klicken auf den Link werden potenzielle Kunden zu dieser Post-Click-Zielseite weitergeleitet, um sich für eine kostenlose Testversion anzumelden:

Microsoft Office

Microsoft Office hat diese native Videoanzeige veröffentlicht, um Facebook-Benutzer davon zu überzeugen, sich für ihren kostenlosen Small Business Academy-Webcast anzumelden. In diesem Beispiel können Benutzer jederzeit auf den Link am Ende des Videos oder auf die CTA-Schaltfläche unter dem Video klicken:

Wenn Zuschauer sich durchklicken, sehen sie diese Post-Click-Zielseite, auf der sie sich für den Webcast registrieren können:

Holen Sie das Beste aus Ihren nativen Videoanzeigen heraus

Nachdem Sie nun die Fakten gelesen und die Beweise gesehen haben, ist es an der Zeit, native Videowerbung in die Marketingstrategie Ihres Teams zu integrieren.

Obwohl native Videoanzeigen Ihre Marke auf eine ganz neue Ebene heben können, hört es hier nicht auf. Native Anzeigen sind nur ein Teil der Conversion-Gleichung. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Anzeigen mit personalisierten Post-Click-Zielseiten verbinden, um die Conversion zu besiegeln. Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer dedizierten Post-Click-Seiten, indem Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.