Was ist native Werbung?

Sie haben also viel über „Programmatic Native“, „Mobile Native Advertising“ und „RTB Native Advertising“ gehört. Ist das alles das gleiche und was hat das mit Content Marketing zu tun? In diesem Artikel wollen wir die Grundlagen der nativen Werbung durchgehen: Definition, Anzeigenformate, Vorteile und Beispiele.

Im Grunde genommen ist native Werbung also die Art der Anzeige, Programmatic ist der Prozess des Kaufs dieser nativen Anzeigen, Mobile ist der Gerätetyp, auf dem diese Anzeigen laufen, und RTB ist die Gebotsstrategie, die zum Kauf von Anzeigenplatzierungen verwendet wird. Und nein, Native Advertising ist kein Content Marketing. Obwohl es leicht zu verstehen ist, warum die beiden verwirrt werden.

Native Werbung: Definition

Wir nennen es native Werbung, wenn bezahlte Anzeigen so gestaltet werden, dass sie wie ein Teil der organischen redaktionellen Inhalte und Medien aussehen, auf denen sie erscheinen. Wenn Sie Artikel oder Nachrichten-Websites lesen, haben Sie sie wahrscheinlich schon gesehen.

Während Display-Anzeigen auf einer Webseite leicht zu identifizieren sind, entsprechen native Anzeigen in Form und Funktion redaktionellen Feeds. Sie verschmelzen mit der Website oder App und werden Teil des Seitenflusses. Wenn Sie also auf native Anzeigen stoßen, wird die Erfahrung eines Benutzers nicht durcheinander gebracht.

Besser noch, das native Creative weckt das Interesse des Lesers und erzielt einen Klick, ohne dass der Benutzer überhaupt weiß, dass es sich um eine Anzeige handelt. Dies sind im Grunde die wichtigsten nativen Content-Vorteile gegenüber Display-Werbung.

Beispiele für native Werbung

Die 3 gängigen Arten von Native Advertising sind:

• In-Feed-Anzeigen
• Suche und beworbene Einträge
• Inhaltsempfehlungen

In-Feed-Anzeigen

Die wohl beliebteste Form von Native Advertising . In-Feed-Anzeigen werden in Artikeln und Content-Feeds platziert, die denen ähneln, die Sie in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und Reddit sehen. Unten sehen Sie ein Beispiel für ein beworbenes natives Anzeigendesign in einem Reddit-Newsfeed:

Quelle

Wie Sie sehen können, befindet sich auf der nativen Anzeige ein „Promoted“-Tag, aber sein Layout ist identisch mit den Reddit-Posts vor und nach der Anzeige. Websites wie Facebook und Reddit können die Benutzererfahrung ihrer Plattformen aufrechterhalten, indem sie native Werbung monetarisieren, die sich organisch in den Newsfeed einfügt, anstatt sich auf auffällige Werbebanner zu verlassen.

Paid-Search-Werbung

Bezahlte Suchanzeigen (wie Google Ads) zeigen Anzeigen an, die auf die Schlüsselwörter abzielen, nach denen ein Benutzer gesucht hat. Das folgende Beispiel zeigt, wie Google Ads native Suchmaschinenwerbung verwendet , um die bezahlten Ergebnisse oben und rechts in den organischen Suchergebnissen anzuzeigen:

Quelle

Die bezahlte Suche ist nicht nur auf Google beschränkt. Viele Websites können Suchmaschinen auf den Seiten ihrer Website verwenden, um organische Suchen anzuzeigen und auch ihre eigenen bezahlten Suchanzeigen zu schalten. Sie gelten als nativ, weil sie so aussehen, als wären sie organische Suchergebnisse.

Beworbene Einträge

Websites, die auf E-Commerce, Produkte oder Dienstleistungen ausgerichtet sind, können beworbene Produkte als „Empfohlene Angebote“ auflisten. Sie können unten sehen, dass Expedia auf ihrer Website neben Hotels, die die Werbefläche kaufen möchten, einen speziellen Bereich für Empfehlungen von Urlaubsangeboten hat.

Quelle

Solange Websites nur Anzeigen schalten, die sich auf das Thema ihrer Website beziehen, erscheinen die vorgestellten Angebote vollkommen natürlich und kohärent mit den organischen Inhalten auf der Website.

Inhaltsempfehlungen

Empfehlungen erscheinen oft am Ende eines nativen Werbeinhalts. Sie sind weniger visuell in die Seite integriert, sondern konzentrieren sich stattdessen darauf, Inhalte vorzuschlagen, die für das relevant sind, was ein Benutzer gerade gelesen hat. Normalerweise befinden sie sich in Blöcken, die mit „Für Sie empfohlen“, „Siehe auch“ oder „Das könnte Ihnen auch gefallen“ gekennzeichnet sind.

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Die richtige Passform finden.

Native Ads sind großartig und jedes Format hat offensichtlich seine eigenen Vorteile. Leider reicht es nicht aus, sich nur dafür zu entscheiden, nativ zu werden. Auch wenn sie leistungsstark sind und sich bei Online-Zielgruppen bewährt haben, funktionieren nicht alle nativen Formate mit Ihrer Art von Unternehmen. Und blind zu entscheiden, was zu tun ist, wird Sie nicht sehr weit bringen.

Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie die richtige Übereinstimmung gefunden haben? Durch Testen . Um zu testen, benötigen Sie Daten, also müssen Sie Ihre Kampagnen verfolgen. Natürlich ist es möglich, es manuell zu tun, aber warum sollten Sie sich das Leben schwerer machen, wenn es da draußen großartige Tracking-Tools gibt, die nur darauf warten, dass Sie sie verwenden?

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Native Advertising versus Branded Content

Manchmal werden die beiden Begriffe synonym verwendet. Dennoch sollten digitale Vermarkter verstehen, worin sie sich unterscheiden. Während Marken- oder gesponserte Inhalte Glaubwürdigkeit in den Augen der Zielgruppe aufbauen sollen, besteht das ultimative Ziel nativer Anzeigen darin, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Mit anderen Worten, Branded Content wird verwendet, um Konversationen rund um die Marke selbst zu generieren, während native Ads Leistung generieren sollen. Branded Content beinhaltet sehr oft eine Art Zusammenarbeit und Sponsoring und erzählt dem Verbraucher eine Geschichte. Native Ads wiederum konzentrieren sich eher auf das Produkt als auf das Wertversprechen.

Wenn Sie sich fragen, was effektiver ist – native Werbung oder gesponserte Inhalte – gibt es keine richtige Antwort. Es hängt alles von Ihrem Kampagnenziel, Ihrem Budget und den Einblicken in die Zielgruppe ab. Denken Sie daran, dass Sie umso mehr Gewinnchancen haben, je mehr relevante Vertriebsmedien Sie verwenden.

8 Vorteile von Native Advertising

Native Anzeigen werden bei Werbetreibenden für digitales Marketing sowohl im Branding- als auch im Performance-Marketing immer beliebter. Es verdankt seinen Ruhm acht Hauptvorteilen:

1. Der beste Kämpfer gegen Werbemüdigkeit

Werbemüdigkeit und Bannerblindheit sind Ihnen sowohl als Werbetreibender als auch als Nutzer bekannt. Wenn Sie ein regelmäßiger Internetnutzer sind, der an allem interessiert ist, von der Anmietung eines Autos bis zur Codierung Ihrer Website, haben Sie wahrscheinlich gelernt, Anzeigen zu schalten. Basierend auf der Studie sehen sich Menschen native Anzeigen 53 % häufiger an als Display-Anzeigen.

Auffälliger roter Pfeil zu einer „Klick“-Schaltfläche? Ignorieren. Videoanzeige, die Ihre Youtube-Sitzung unterbricht? Überspringen. Immer noch zu viel? Holen Sie sich einen Werbeblocker. Nachteile von nativer Werbung? Nein, so etwas!

2. Höhere Klickraten

Native Anzeigen erzielen in der Regel eine 5- bis 8- mal höhere CTR als Pop-ups und voluminöse Banner. Insbesondere sorgen sie für eine hohe Leistung auf Mobilgeräten und Tablets, auf denen die Menschen immer mehr Zeit verbringen. Besonders Millennials lieben Mobile Native Ads. Basierend auf der Forschung sagen 80 % der Millennials, dass native In-Feed-Anzeigen eine gute Benutzererfahrung sind

3. Großartiges Teilen

Haben Sie jemals eine Werbebanner gesehen, die geteilt wurde? Nicht wirklich, oder? Da native Anzeigen in informative Inhalte eingewoben sind, haben sie eine größere Chance, viral zu werden. Laut der Studie von Sharethrough teilen etwa 32 % der Kunden eine native Anzeige mit einem Freund, Familienmitglied oder Social-Media-Followern, während nur 19 % bereit wären, eine Display-Anzeige zu teilen.

Daher verbessert native Werbung nicht nur das Engagement und die Markenbekanntheit, sondern bietet Werbetreibenden auch viele Möglichkeiten, Beziehungen aufzubauen, die auf Glaubwürdigkeit durch Interaktion basieren.

4. Bessere Benutzererfahrung

Native Anzeigen sehen aus wie ein Teil der Benutzeroberfläche . Zweifellos kann gute native Werbung die Benutzererfahrung verbessern. Wenn Verbraucher Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen sehen, die für ihre Interessen relevant sind, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit für den Werbetreibenden konvertieren und mit größerer Wahrscheinlichkeit zur Website des Herausgebers zurückkehren.

Laut Reuters geben rund 75 % der Verbraucher an, dass sie sich sehr wahrscheinlich damit beschäftigen werden, wenn Inhalte ihr Interesse wecken. Und es spielt keine Rolle, ob der Inhalt gebrandet ist oder nicht. Es ist eine Win-Win-Situation sowohl für den Benutzer als auch für den Werbetreibenden.

5. Kumpel des Werbeblockers

Nutzer neigen nicht nur dazu, Werbung unbewusst zu ignorieren, sondern immer mehr Menschen installieren auch aktiv Werbeblocker. Einmal in einem Browser aktiviert, finden Werbeblocker Werbe-Widgets und löschen alle Anzeigen. Die zunehmende Popularität und das Aufkommen von Browsern mit integrierten Werbeblockern hat der digitalen Werbegemeinschaft ziemlich Angst gemacht.

Wie helfen hier native Ads? Blockieren Werbeblocker sie auch? Technisch gesehen ja, wenn native Anzeigen-Widgets auf Websites mit demselben Javascript gerendert werden, werden Blocker es finden.

Es stellt eine echte Herausforderung für den Kauf nativer Medien dar, bietet aber gleichzeitig eine Chance. Die Möglichkeit, native Werbung mit besserer Qualität, Tools und Technologie auf die nächste Stufe zu heben.

Es stellt sich heraus, dass Native Advertising nicht die technischen Fähigkeiten von Werbeblockern bekämpft, sondern den Kern des Problems. Schließlich geht es bei nativen Werbeformaten darum, den Bedarf an Werbeblockern zu reduzieren, da Anzeigen die Benutzererfahrung weniger beeinträchtigen.

6. Stärken Sie Kunden

Wenn Kunden ein Problem haben, suchen sie nach einer Lösung, auf die sie sich verlassen können, nicht nach einem Produkt. Wenn ein Internetnutzer nach „Anti-Stress-Tipps“ sucht, sucht er oder sie nach Möglichkeiten, den täglichen Stresspegel zu reduzieren, nicht nach Produkten dafür. Sie können jedoch daran interessiert sein, ein Produkt zu kaufen, wenn es die erforderlichen Vorteile bietet.

Tatsächlich schätzen Kunden wertvollen nativen Inhalt von Marken, die anscheinend Hilfe und stärkende Informationen bieten wollen, anstatt nur Geld zu verdienen.

7. Es ist mobilfreundlich

Native Anzeigen fügen sich in den „organischen“ Inhalt der Website ein, sie werden auf die gleiche Weise absorbiert und funktionieren nahtlos mit mobilen Websites. Das bedeutet, dass Werbetreibende keine gerätespezifischen Anpassungen ihrer Anzeigen zwischen Mobil und Desktop vornehmen müssen. Ein Exemplar genügt, egal von wo aus der potenzielle Kunde zusieht.

8. Vollständige Transparenz

Schließlich ist einer der besten Vorteile nativer Anzeigen, dass sie eindeutig als gesponserte Beiträge gekennzeichnet sind, sodass sich der Benutzer nicht getäuscht oder dazu verleitet fühlt, auf die Anzeige zu klicken. Dank vollständiger Transparenz wissen Webnutzer, dass es sich um Werbung handelt, und da der Algorithmus darauf ausgelegt ist, native Werbung nur dort anzuzeigen, wo sie wirklich relevant ist, erhält der Werbetreibende Glaubwürdigkeit.

Einrichtung einer Native-Advertising-Kampagne – bewährte Verfahren

Mit einem neuen Anzeigenformat zu beginnen, mag zunächst etwas verwirrend erscheinen. Aber es lohnt sich, den Sprung zu wagen, besonders bei Native – seine nachgewiesene Wirksamkeit und sein Wachstumspotenzial versprechen Online-Erfolg wie kein anderer.

Diese 4 grundlegenden Schritte helfen Ihnen bei den ersten Schritten, wenn Sie noch keine nativen Anzeigen beworben haben:

• Entscheiden Sie sich zunächst für das Angebot oder Produkt, das Sie bewerben möchten.
• Wählen Sie zweitens die richtigen Publisher oder Kategorien von Websites aus, für die Sie Ihre Kampagne durchführen möchten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Werbekampagnen mit der relevanten Ausrichtung wie Geo, Gerät, Betriebssystem, Mobilfunkanbieter usw. einrichten.
• Führen Sie drittens Ihre Wettbewerbsrecherche durch und erstellen Sie Ihre Creatives und Zielseiten. Denken Sie daran, dass der visuelle Wert Ihrer Anzeige genauso wichtig ist wie der Inhalt.
• Viertens: Führen Sie Ihre Werbekampagnen durch und behalten Sie die Leistung durch Tracking mit Voluum im Auge.

Warum ist Tracking so wichtig? Das ist die ultimative Frage, aber die Antwort ist ganz einfach: Ohne geeignete Daten gibt es keine Möglichkeit, genau zu messen, was funktioniert , was unnötig ist und welche Praktiken Sie implementieren müssen, um Ihre Kampagnen zu steigern.

Voluum ist hier, um Ihnen die Last des manuellen Sammelns von Daten von den Schultern zu nehmen und Rätselraten zu beseitigen. Dank unserer fortschrittlichen cookielosen Tracking-Lösungen und automatischen Optimierungstools können Sie tief in Ihre Analysen und Leistung eintauchen, um die Qualitäten des Datenverkehrs genau zu bestimmen, die Conversions zu Ihnen führen.

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• Regelbasierte Pfade – damit Sie Ihren Traffic basierend auf voreingestellten Regeln für die Kampagne segmentieren können.
• Anti-Fraud Kit – es analysiert Klicks, um Bots zu identifizieren und zu verhindern, dass sie Ihr Budget verschwenden, indem sie auf Ihre Angebote / Zielseiten klicken.

Erraten Sie, was? Dies sind nicht unsere einzigen Merkmale . Sie alle hier aufzulisten würde den Artikel jedoch zu langweilig und zu lang machen, also musst du nur hier klicken, um mehr zu erfahren.

Wegbringen

Native Advertising hat viele unbestreitbare Vorteile. Es ist leistungsstark und nicht invasiv, was es zur perfekten Art von Online-Werbung macht, mit der man an Popularität gewinnen kann.

Denken Sie daran, Ihre Recherchen durchzuführen, Kampagnen zu testen und sich ein paar Versuche und Irrtümer zu erlauben – so wissen Sie, was funktioniert. Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für eine erfolgreiche Online-Präsenz.

Wenn Sie neu sind, denken Sie wahrscheinlich: „Okay, großartig, ich liebe die Idee nativer Anzeigen, aber wie fange ich an?“. Einfach wie eins-zwei-drei! Lesen Sie einfach unseren Artikel über Best Practices für native Werbung. Raten Sie nicht, überprüfen Sie!

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