Was ist die MarTech-Industrie (Marketing-Technologie) und wie vereinfacht sie den Medienhandel?

Die Zeiten, in denen ein Vermarkter Recherchen und Kampagnen manuell durchführte, waren lange vorbei. Die aktuelle Marketingbranche stützt sich hauptsächlich auf Technologie. Diese als MarTech bekannten Tools vereinfachen die meisten Marketingaktivitäten, einschließlich des Medienhandels. In diesem Beitrag werden wir untersuchen, was MarTech ist und wie es den Medienhandel zum Kinderspiel macht.

Was ist MarTech (oder Marketingtechnologie)?

MarTech ist ein Überbegriff für die Gruppe von Software-Tools, die Vermarkter verwenden, um Marketingkampagnen zu planen, auszuführen und zu messen. Diese Tools werden verwendet, um Marketingprozesse durch Automatisierung zu vereinfachen. Sie sammeln und analysieren Daten, optimieren das Kampagnenmanagement und die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe. Die Gruppe von Tools, die das Unternehmen für Marketingaktivitäten einsetzt, wird als MarTech Stack bezeichnet.

Warum ist Marketing-Technologie wichtig?

Modernes Marketing wäre ohne Marketing-Technologie nicht möglich. Jedes Mal, wenn Sie eine E-Mail-Plattform verwenden, um eine E-Mail-Kampagne zu verteilen oder Ihre Website-Analysen zu analysieren, verwenden Sie MarTech. Hier sind einige Gründe, warum MarTech wichtig ist:

MarTech integriert Marketing und Betrieb

Marketing-Technologie fördert die Zusammenarbeit zwischen Marketing- und Betriebsabteilungen. MarTech-Tools erhalten Teams Echtzeitdaten, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

MarTech ermöglicht es Ihnen, die gesamte Customer Journey zu bewerten

Wenn Sie MarTech integrieren, können Sie die Kundendaten vom ersten Besuch bis zum Kauf einsehen. Mit MarTech können Sie Fragen zu Ihren Kunden beantworten wie:

• Wie finden sie dich? Was war ihre erste Interaktion mit Ihrer Marke?
• Welche Ihrer Kanäle konvertieren besser?
• Wie können Sie Ihre Marketingstrategie verbessern und Ihren Kunden helfen, zu konvertieren?.

MarTech hilft Ihnen, intelligenter zu vermarkten

Wenn Sie MarTech-Tools verwenden, können Sie die Effizienz automatisieren, Daten und Prozesse rationalisieren. Infolgedessen können Sie durch den Einsatz von Technologie schneller und intelligenter vermarkten.

Wofür wird MarTech verwendet?

Die Kombination digitaler Tools, die Sie zur Optimierung Ihrer Arbeit verwenden, wird als MarTech-Stack bezeichnet. Es behandelt die meisten Marketingaktivitäten und mehrere Anwendungsfälle wie:

Daten- und Analyselösungen

Vermarkter sammeln statistische Daten, analysieren sie und verwenden sie, um Trends und Aktionen zu bestimmen.

Die Marketingtechnologie hilft Vermarktern bei der Planung und Durchführung von Marketingkampagnen. Digital-Analytics-Software hilft Vermarktern, das Verbraucherverhalten zu analysieren, indem Daten gesammelt und verstanden werden. Sie ermöglichen es Marketingfachleuten auch, die Leistung der Kampagnen zu messen und zu verstehen.

Welche Art von Lösung verwenden Sie für diesen Anwendungsfall? Digitale Analysesoftware (denken Sie an Google Analytics)

Handel und Verkauf

Ein weiterer Teil des Marketing-Stacks sind Lösungen zur Vertriebsautomatisierung. Diese Technologien umfassen die Automatisierung des Verkaufsprozesses von der Lead-Akquise bis zum Kauf. MarTech-Tools ermöglichen die Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb, Vertrieb und Logistik über die gesamte Lieferkette hinweg. Auf diese Weise helfen MarTech-Tools, die Lücke zwischen Marketing und Vertrieb zu schließen, die Lead-Generierung voranzutreiben und das Kundenerlebnis zu verbessern.

Lösungen, die Sie für diesen Fall verwenden können: CRM-Software, Verkaufssoftware (z. B. Salesforce, Shopify)

Inhalt und Erfahrung

Marketing-Tools können Unternehmen dabei helfen, ihre Inhalte effizient zu verwalten und ein ganzheitliches Erlebnis für die Kunden zu schaffen. Inhalts- und Erfahrungstools , die Vermarktern helfen, sogar eine Website zu erstellen, damit sie ihre Webpräsenz verwalten und ansprechende und informative Inhalte bereitstellen können. Andere Tools helfen bei der Suchmaschinenoptimierung, dem Suchmaschinenmarketing oder Social Media.

Kundenbeziehungen

Kundenbeziehungen implizieren Strategien und Praktiken, die die Beziehungen und Interaktionen mit Kunden während ihrer Reise verwalten. Diese Lösungen helfen, sich wiederholende Aufgaben zu automatisieren, die Effizienz zu steigern und den Kunden ein personalisiertes Erlebnis zu bieten.

Marketing-Management

Es gibt auch Marketinglösungen, um Marketingtalente, Kooperationen und Produktmanagement zu verwalten.

Best Practices für MarTech

Mit zunehmendem Bedarf des Unternehmens an digitalem Marketing vervielfachen sich auch die Lösungen. Infolgedessen haben Vermarkter oft Schwierigkeiten, das richtige Tool auf Tausenden von verschiedenen Plattformen zu finden. Das Wachstum des Internets ließ die Zahl der digitalen Marketinglösungen exponentiell explodieren.

Lag die Zahl der Unternehmen im Jahr 2011 noch bei rund 150, übersteigt diese Zahl nun die 5000.

Quelle

In einem so dynamischen Umfeld können sich Marketer keine Fehler leisten. Um den besten ROI aus dem Marketing-Stack zu erzielen, finden Sie hier eine Liste von Best Practices:

• Auditieren Sie Ihren bestehenden Stack

Bevor Sie neue Technologien hinzufügen, prüfen Sie, welche Lösungen Sie bereits haben. Wenn Sie dies nicht tun, riskieren Sie, Fehler zu übersehen und mit mehreren Lösungen zu enden, die nicht miteinander kommunizieren. Auf diese Weise können Sie die Fähigkeiten Ihres Stacks einschätzen und Probleme vermeiden.

• Stellen Sie sicher, dass sich die neue Marketingtechnologie in Ihre bestehenden Lösungen integrieren lässt

Wenn Sie sich für einen Lösungskandidaten entschieden haben, überlegen Sie, wie sich die neue Technologie in Ihren bestehenden Stack integrieren lässt. Mangelnde Integration ist eines der häufigsten Probleme, die von Vermarktern genannt werden. Die neue Lösung muss sich an Ihren Geschäfts- und Marketingzielen orientieren und Ihre Anwendungsfälle und Geschäftsanforderungen unterstützen.

• Wählen Sie beim Outsourcing ein Unternehmen, das die Implementierung übernimmt

Wenn Sie sich dafür entscheiden, das Tool zu kaufen und es selbst zu implementieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Team die feinen Details der Implementierung und Ausführung des Tools kennt. Andernfalls können Sie die Technologie auslagern. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass sich der Anbieter um die Einrichtung und Schulung kümmert.

• Überwachen Sie Marketingkennzahlen

Das Überwachen und Verfolgen von Metriken wie Öffnungsrate, Konversionsrate und dergleichen kann zeitaufwändig sein, wenn sie manuell durchgeführt wird. Außerdem riskieren Sie, das Ziel zu verfehlen. Wählen Sie eine Lösung, die Ihre Metriken automatisch verfolgt und misst und Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Kampagne für beste Ergebnisse bietet.

• Automatisierung nutzen

Um das Beste aus Ihrem MarTech herauszuholen, sollten Sie es verwenden, um Ihr Marketingsystem so weit wie möglich zu automatisieren. Die Automatisierung hilft Ihnen, Ihr System zu rationalisieren, mehr Leads in kürzerer Zeit zu erstellen, Kundendaten zu analysieren und insgesamt schneller und effektiver zu arbeiten.

• Manipulieren Sie nicht Ihre Marketingstrategie

Mit den vielen Tools, die für Ihren Stack verfügbar sind, erhalten Sie sicherlich viele Empfehlungen, um Ihre Strategie zu verbessern. Lassen Sie sich jedoch nicht dazu verleiten, Ihre gesamte Strategie auf einmal zu ändern. Dies könnte mehr Probleme als Lösungen schaffen. Bauen Sie Ihren MarTech-Stack um Ihre Verkaufs- und Geschäftsziele herum auf und nicht umgekehrt.

• Nutzen Sie Ihre Daten

Genaue Daten sind wie Gold für Vermarkter. Um von Ihren Daten zu profitieren, sollte das Rechenzentrum nicht nur über viele verfügbare Daten verfügen, sondern Sie sollten auch die richtigen Tools verwenden, die Ihnen helfen, sie sinnvoll zu nutzen. Denken Sie daran, Ihre Daten zu segmentieren und Ihre Kunden zu kennzeichnen, damit Sie die Datenintegrität wahren und den Zugriff darauf vereinfachen können.

Unterschied zwischen AdTech und MarTech

Unter Geschäftsinhabern und sogar Vermarktern herrscht Verwirrung zwischen AdTech (Werbetechnologie) und MarTech (Marketingtechnologie). Obwohl eng verwandt, erfüllen diese Technologien unterschiedliche Funktionen. Lassen Sie uns den Unterschied zwischen ihnen verstehen.

Was ist AdTech?

AdTech ist eine Gruppe von Technologien, die den programmgesteuerten Kauf und Verkauf von Anzeigen vereinfachen. Diese Lösungen decken alle Demand-Side-Plattformen, Supply-Side-Plattformen und Ad-Börsen ab.

AdTech ermöglicht es Unternehmen, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ihre Werbeausgaben zu optimieren.

Quelle

Die Anzeigentechnologie ermutigt Unternehmen, mehr digitale Werbung zu nutzen. Infolgedessen sind die Werbeausgaben trotz der Auswirkungen der Pandemie stetig gestiegen und werden voraussichtlich 2022 220,93 Milliarden US-Dollar erreichen.

Der vollständige Leitfaden darüber, was AdTech ist

Unterschied in Plattformen

Erstens unterscheiden sich die Plattformen für Online-Marketing und digitale Werbung. Die meisten Plattformen sind für jedes Feld einzigartig. Beispielsweise verwenden Werbetreibende Demand-Side-Plattformen, während eine Marketingagentur normalerweise ein E-Mail-Automatisierungstool verwendet.

Unterschied in der Funktion

Ad Tech basiert auf einer funktionierenden Kampagne. Die Anzeigen und die gemessenen Metriken sind darauf ausgelegt, möglicherweise digitale Werbekampagnen zu erstellen, auszuführen und zu verwalten. Ad-Tech macht es Publishern wie App- und Website-Eigentümern leicht, ihr verfügbares Anzeigeninventar zu verkaufen.

MarTech umfasst AdTech und umfasst auch die Erstellung eines Verkaufstrichters, die Pflege von Leads und das Testen von Kampagnen.

AdTech-Plattformen und -Tools

Diese Plattformen werden von der Ad-Tech-Branche verwendet:

• Nachfrageseitige Plattform

Eine Demand-Side-Plattform ist eine Softwarelösung, die es Medieneinkäufern ermöglicht, Inventar in Ad Exchanges und Supply-Side-Plattformen zu kaufen. DSPs implementieren Echtzeitgebote, sodass Werbetreibende Medien pro Impression kaufen.

• Angebotsseitige Plattform

Ein SSP ist die lieferantenseitige Version einer nachfrageseitigen Plattform. Es automatisiert das Angebot des Inventars auf einer Ad Exchange. Die in einem SSP verwendeten Technologien ermöglichen es Publishern, ihren Ertrag zu maximieren, indem sie den höchstmöglichen Preis für ihr Inventar erzielen.

• Werbenetzwerk

Ein Werbenetzwerk kauft normalerweise Inventar von Anbietern und Werbebörsen und verkauft es an Werbetreibende. Erfahren Sie mehr über Werbenetzwerke und welche die besten für Publisher sind in unserem Artikel 11 beste Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2022 .

• Anzeigenaustausch

Eine Anzeigenbörse ist ein technologiegestützter Marktplatz, der den Kauf und Verkauf von Werbeflächen und Impressionen zwischen Anbietern und Werbetreibenden vereinfacht. Die Börse verwaltet den Kauf- und Verkaufsprozess automatisch über programmatische Echtzeitgebote.

• Ad-Server

Ein Anzeigenserver ist eine Software, die festlegt, welche Anzeigen auf einer digitalen Immobilie angezeigt werden. Diese Software liefert dem Benutzer die Anzeige gemäß den vom Werbetreibenden im Werbenetzwerk oder der Werbebörse festgelegten Spezifikationen. Es sammelt auch Daten über die Leistung der Anzeige, wie Klicks und Impressionen.

• Suchmaschinenmarketing-Plattformen (SEM)

Diese Plattformen verwenden programmatisch bezahlte Werbung, um eine Website in Suchmaschinen zu bewerben. Um dies zu erreichen, verbinden sie sich mit Werbenetzwerken und Börsen.

Der MarTech-Stack

Es gibt wesentliche Technologien sowohl für B2B- als auch für B2C-Vermarkter:

• Content-Management-System: Die Software, die Ihnen hilft, Ihre Website, Ihren Blog oder andere Inhalte zu betreiben, bei denen die Vermarkter versuchen, Ihr potenzielles Publikum anzusprechen.
• AdTech-Plattform: Ihr AdTech-Stack sollte Teil Ihres Marketing-Stacks sein. Erwägen Sie, sich bei einem Werbenetzwerk oder einer Monetarisierungsplattform anzumelden. Kombinieren Sie verschiedene Arten von Display-Anzeigen, Retargeting und Ad-Tracking-Software.
• E-Mail-Marketing-Software: E-Mail ist einer der effektivsten Marketingkanäle und Sie müssen es in Ihrem Toolkit haben, wenn Sie Ihre Kunden ansprechen und pflegen möchten. E-Mail-Marketing ist manchmal Teil von Inbound-Marketing-Lösungen.
• Analysesoftware : Nicht nur Website-Analysen, sondern auch Geschäftsanalysefunktionen sollten in Ihrem Stack enthalten sein. In großen Unternehmen kann es erforderlich sein, Data Warehouses oder Content-Intelligence-Lösungen zu nutzen, um Ihre Daten in großen Unternehmen zu verstehen.
• Erlebnismarketing und -optimierung: Eventmarketing gewinnt mit dem Wachstum virtueller Events an Dynamik. Um das Beste aus Erlebnismarketing herauszuholen, gibt es Event-Management-Tools, die Sie Ihrem Stack hinzufügen können.
• Social Media Management: Wer ist heutzutage nicht auf Social Media? Die Sicherstellung, dass Ihre Posts und Inhalte rechtzeitig veröffentlicht werden, die Überwachung sozialer Aktivitäten und die Steigerung des sozialen Engagements hängen zum Teil von den richtigen Tools ab.
• Suchmaschinenoptimierung: Gutes SEO kann Ihre Markenpräsenz in Suchmaschinen erhöhen und den organischen Verkehr auf Ihre Website lenken. Es gibt viele Lösungen, die bei der Keyword-Recherche und anderen Aktivitäten im Zusammenhang mit SEO-Initiativen helfen.
• Kundenbeziehungsmanagement: Zu guter Letzt, aber nicht weniger wichtig, kann Ihnen die richtige Vertriebs- und CRM-Lösung dabei helfen, die Ergebnisse Ihrer Marketingbemühungen zu verfolgen.

Wie MarTech den Medienhandel vereinfacht

Ohne MarTech wäre modernes digitales Marketing und Werbung nicht möglich. Die verschiedenen Lösungen, aus denen der MarTech-Stack besteht, helfen Unternehmen, ihre Marketingprozesse zu rationalisieren, darunter den Medienhandel.

Was ist Medienhandel? Es ist der Kauf von Werbeflächen in Echtzeit durch einen automatisierten Prozess (Echtzeitgebote). Werbetreibende verwenden programmatische Tools, um bei Publishern einzukaufen, die ihr Inventar auf Ad Exchanges zur Verfügung stellen. Medienhändler sind die Verantwortlichen für die Optimierung dieses Prozesses.

MarTech- und AdTech-Tools helfen Publishern, ihren Ertrag zu maximieren und die Anforderungen der Werbetreibenden zu erfüllen. Es ist nicht erforderlich, Werbetreibende direkt zu kontaktieren, um Inventar zu verkaufen, da sich das Tool in Sekundenschnelle um alles kümmert.

Fazit

Ohne Zweifel hat die MarTech-Branche die Arbeitsweise von Vermarktern und Werbeagenturen revolutioniert. Die Nutzung von MarTech-Tools wie CodeFuel kann den Prozess noch weiter vereinfachen. Indem Sie eine vollständige Monetarisierungsplattform anbieten, haben Sie eine All-in-One-Lösung, um Ihre digitalen Eigenschaften zu monetarisieren.