Was ist MarCom? Ein Leitfaden für neue Unternehmer

Marcom ist eine Abkürzung für Marketingkommunikation und bezeichnet die Art und Weise, wie Unternehmen direkt oder indirekt mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Dazu können Werbetools, Social-Media-Marketing, traditionelle Werbung, Präsentationen, Direktmarketing und Sponsoring gehören. Wenn Sie ein neuer Geschäftsinhaber sind, der sich in der riesigen und komplexen Welt des Marketings zurechtfindet, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.

Was ist MarCom?

Um die obige Definition von MarCom zu ergänzen, handelt es sich um die Integration der Marketingstrategien und Kommunikationsbemühungen eines Unternehmens. Kurz gesagt, es ist die Verschmelzung von Marketing und Kommunikation, um ein einheitliches Markenimage für Ihr Unternehmen zu schaffen. Es ist eine hervorragende Mischung aus der Kraft des Marketings, das auf die Förderung einer Marke abzielt, und der Kunst der Kommunikation, bei der es um den Aufbau von Beziehungen geht.

Was sind die Schlüsselkomponenten von MarCom?

MarCom besteht aus zwei Hauptkomponenten: Marketingstrategien und Kommunikationskanälen. Der erste umfasst drei Aspekte, die für jedes Unternehmen als ein Muss gelten. Sie identifizieren Ihre Zielgruppe, legen Marktziele fest und entwickeln das Alleinstellungsmerkmal (USP) Ihrer Marke .

Der zweite Hauptbestandteil von MarCom sind die Kommunikationskanäle selbst. Sie sind eine Kombination aus traditionellen und digitalen Plattformen. Die traditionellen Kanäle sind die folgenden:

• Rundfunkmedien: Fernsehen und Radio.
• Printmedien: Zeitungen, Zeitschriften, Broschüren, Flyer.
• Außenwerbung: Werbetafeln, Werbung für öffentliche Verkehrsmittel, Poster.
• Direktwerbung: Postsendungen, Kataloge, Postkarten.
• Veranstaltungen und Sponsoring: Konferenzen, Messen, Sponsoring.

Die digitale Seite der Kommunikation umfasst dagegen:

• Website und SEO: Website-Inhalte, Suchmaschinenoptimierung.
• Soziale Medien: Plattformen wie Facebook, Instagram, X, LinkedIn.
• Content Marketing: Blogartikel, Videos, Infografiken.
• E-Mail-Marketing: Werbe-E-Mails, Newsletter.

Warum eine starke Markenidentität für MarCom von entscheidender Bedeutung ist

Die Grundlage eines großartigen MarCom ist eine starke Markenidentität. Wenn Sie sich einige der bekanntesten Marken der Welt ansehen, werden Sie unverwechselbare Markenidentitäten finden, die sie von anderen abheben. Dies sind die Elemente, die sie visuell identifizieren, wie etwa Logos, Typografie und Farbschemata.

Dadurch entstehen emotionale Bindungen zum Kunden, Konsistenz über alle Touchpoints hinweg und langfristige Wiedererkennung . Außerdem etabliert es die Markenpositionierung Ihres Unternehmens, da es Ihren einzigartigen Wert definiert. Umso mehr, wenn Sie auf die Bedürfnisse und Wünsche Ihres Publikums abgestimmt sind.

Darüber hinaus stärkt eine konsistente Botschaft, die durch Werbung, Inhalte oder Kundeninteraktionen kommuniziert wird, das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke. Eine gut geplante Markenpositionierung schafft auch Glaubwürdigkeit, die zum Aufbau langfristiger Beziehungen zu Ihren Kunden beiträgt.

So verfassen Sie überzeugende Botschaften

Gute Kommunikation ist entscheidend für den Geschäftserfolg. Allerdings kann es eine große Herausforderung sein, überzeugende Botschaften zu verfassen. So machen Sie Ihre MarCom-Bemühungen lohnenswert:

Verstehen Sie die Schwachstellen Ihrer Kunden: Machen Sie sich ein gutes Bild von den Schwachstellen Ihrer Kunden. Nutzen Sie Empathie als Grundlage Ihrer MarCom-Bemühungen, indem Sie sich in die Lage Ihrer Kunden versetzen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, mehr über ihre Herausforderungen, Sorgen und Bedürfnisse zu erfahren.

Ignorieren Sie nicht die Bedeutung guter Marktforschung, um Ihre Zielgruppe zu verstehen und zu wissen, was sie beschäftigt. Effektive Nachrichtenübermittlung endet hier jedoch nicht. Sie müssen Ihre Produkte oder Dienstleistungen auch als DIE Lösung präsentieren.

Eine weitere effektive Möglichkeit, Ihre Botschaft zu vermitteln, ist die Personalisierung. Sie können einzelne oder gruppenspezifische Schwachstellen ansprechen, um die Relevanz zu verbessern. Dies zeigt Ihr Engagement für die Erfüllung der individuellen Bedürfnisse Ihrer Kunden.

Streben Sie eine klare und überzeugende Kommunikation an: Überzeugende Botschaften sind solche, die einen klaren und prägnanten Inhalt bieten. Vermeiden Sie Verwirrung, indem Sie Ihre Kunden bei jedem Schritt anleiten. Sie können Handlungsaufforderungen hinzufügen, Ihr Wertversprechen kohärent ausdrücken und die Vorteile erläutern.

Vermeiden Sie die Verwendung technischer Wörter und Fachjargon, die Ihr Publikum möglicherweise nicht versteht. Wenn Sie klar und zusammenhängend sprechen, werden Sie immer positive Ergebnisse erzielen. Seien Sie außerdem konsistent mit Ihrer Markenstimme. Identifizieren Sie Ihren Schreibton und -stil und verwenden Sie ihn auf allen Ihren Plattformen.

Kombinieren Sie Ihre Nachrichten außerdem mit optisch ansprechenden Elementen wie Bildern, Infografiken und Videos. Sie eignen sich hervorragend zur Vereinfachung komplexer Ideen und sind großartig darin, Emotionen hervorzurufen und Ihre Botschaft einprägsamer zu machen.

Die Bedeutung von Content Marketing

Der Spruch „ Content is King“ ist auch heute noch genauso zutreffend und relevant wie vor dem Aufkommen verschiedener Kommunikationskanäle. Sein Wert für MarCom kann nicht genug betont werden, da Inhalte die Macht haben, Ihr Publikum aufzuklären, einzubinden, zu informieren und zu beeinflussen. Es kann sich schnell an Veränderungen in Ihrer Branche und Änderungen im Kundenverhalten anpassen.

Wenn Sie immer noch Zweifel an der Leistungsfähigkeit von Inhalten haben, finden Sie im Folgenden einige seiner Vorteile:

• Es stärkt die Markenbekanntheit
• Es fesselt und fördert Ihr Publikum
• Es schafft Autorität und Glaubwürdigkeit
• Es fördert Conversions und Verkäufe
• Es erhöht die Kundenbindung

Die Grundlagen von SEO

Mit den oben genannten Tipps zum Erstellen überzeugender Inhalte könnte es so aussehen, als ob Ihre Arbeit erledigt wäre. Im Gegenteil, die Erstellung von Inhalten braucht mehr. Sie müssen es so platzieren, dass Ihr Publikum es sehen kann . Das ist es, was SEO macht. Für neue Geschäftsinhaber ist es ein Muss, sich mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung vertraut zu machen. Andernfalls gehen Ihre überzeugenden Inhalte verloren.

Social-Media-Marketing

Social-Media-Plattformen sind längst zum Zufluchtsort vieler Privatpersonen und Unternehmen geworden, nicht nur zum geselligen Beisammensein. Sie müssen diesen hervorragenden Kommunikationskanal nutzen, wenn Sie Ihre Marke bekannt machen und direkt mit den Verbrauchern sprechen möchten.

Bezahlte Werbung

Social Media bietet auch kostenpflichtige Werbemöglichkeiten, die Ihnen dabei helfen können , Ihre Marke möglichst vielen Menschen zu vermitteln . Damit können Sie budgetspezifische Strategien erstellen und gleichzeitig die richtigen Personen ansprechen.

Influencer-Marketing

Eine weitere großartige Form der Kommunikation mit Ihrem Publikum bei der Vermarktung Ihrer Marke sind Influencer. Finden Sie diejenigen, die für Ihre Marke relevant sind, und lassen Sie sie für Sie sprechen. Sie verfügen bereits über einen Strom von Followern, mit denen Sie Ihre Marke präsentieren und eine größere Bekanntheit erlangen können.

Öffentlichkeitsarbeit (PR)

Hier entwickeln und pflegen Sie Beziehungen zu Journalisten, Redakteuren und anderen Medienpersönlichkeiten . Sie können diese Form der Kommunikation nutzen, indem Sie Pressemitteilungen und Medienpräsentationen verfassen. Im Falle potenzieller Krisen in Ihrem Unternehmen können Sie diese so einfacher bewältigen und bewältigen.

Abschließende Gedanken

Für neue Unternehmer, die sich fragen, was MarCom ist, wird dieser Leitfaden hoffentlich Ihre Fragen beantworten. Wenn Sie überzeugendes Grafikdesign benötigen, um Ihre MarCom-Bemühungen voranzutreiben, gibt es Penji. Klicken Sie auf diesen Link, um loszulegen.