Was ist lokales SEO und wie können Sie Ihr Unternehmen optimieren?

Veröffentlicht: 2023-11-09

Unabhängig davon, ob es sich bei Ihnen um eine große regionale Branche oder um ein kleines Ladengeschäft handelt, sorgt lokales SEO für Online-Sichtbarkeit, die Kunden an Ihre Haustür lockt.

Aber was genau ist lokales SEO?

Lokales SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Online-Präsenz für lokale Suchanfragen. Verbraucher führen lokale Suchanfragen durch, wenn sie ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Unternehmen in ihrer Nähe benötigen.

Laut Sagapixel haben 46 % der Suchanfragen bei Google eine lokale Absicht. In diesen Fällen hebt der lokale Suchalgorithmus von Google einige Unternehmen an diesem Standort hervor und nicht den am besten optimierten Inhalt für ein bestimmtes Schlüsselwort. Das sind hervorragende Neuigkeiten für die vorgestellten Unternehmen, die im begehrten Rampenlicht von Google stehen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) wirft ein kleines, aber präzises Netz aus , das darauf abzielt, den großen Kundenstamm Ihrer Community für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Diese Zielgruppen sind die wahren Vorteile der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihr Büro oder Geschäft tatsächlich besuchen.

Diese umfassende Anleitung zeigt Ihnen, wie es funktioniert.

Die Bedeutung von Local SEO für stationäre Geschäfte

Wenn es zu Ihrer Arbeit gehört, Kunden persönlich zu begrüßen, sollte lokales SEO Priorität haben. Ihr Ziel ist es, so viele potenzielle Kunden wie möglich auf Ihre Website zu locken, und wenn jemand zu weit weg ist, um Sie zu besuchen, passt er nicht auf diese Beschreibung.

Es ist besser, Ihre Zeit und Ihr Budget auf Kunden zu konzentrieren, die Sie brauchen – Menschen, die beispielsweise nach „Oralchirurg in Cleveland“ statt nach „Was ist ein Wurzelkanal“ suchen.

Das gilt auch für stationäre Unternehmen mit mehreren Standorten. Auch wenn eine nationale Zahnpflegekette landesweit Niederlassungen hat, suchen ihre Patienten immer noch nach „mitfühlenden Zahnärzten in meiner Nähe“.

Ganz gleich, ob Sie mehrere Standorte haben oder nur einen: Google ist Ihr bester Freund, wenn es darum geht, neue Einheimische für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

So führen Sie SEO durch, um die Besuche Ihres lokalen Unternehmens zu steigern

Wenn Sie traditionelles SEO betrieben haben, wissen Sie, dass Erfolg dadurch entsteht, dass man Google gibt, was es will. Mit anderen Worten: Sie müssen Ihre Präsenz anhand der Suchrankingfaktoren von Google aufbauen, die von qualitativ hochwertigen Inhalten bis zur Ladegeschwindigkeit der Website reichen.

Wenn Sie auf lokale Suchanfragen abzielen, müssen Sie auch lokale SEO-Ranking-Faktoren berücksichtigen. Dazu gehören unter anderem:

  • Relevante Geschäftskategorie (oder Kategorien)
  • Eine Adresse in der Nähe des gesuchten Standorts
  • Eine spezielle Webseite für den gesuchten Dienst
  • Relevante Schlüsselwörter auf Ihrer Google-Unternehmensprofil-Landingpage
  • Relevante Themenschlüsselwörter auf Ihrer Website
  • Hochwertige Inhalte für Ihren Service

Das hört sich nach viel an, aber bleiben Sie dran. Es ist viel zugänglicher, wenn man es Schritt für Schritt angeht.

Führen Sie eine Keyword-Recherche basierend auf der lokalisierten Suchabsicht durch

Ihr erster Schritt besteht darin, eine lokale SEO-Keyword-Recherche durchzuführen und die Begriffe zu finden, die Ihre Zielgruppe verwendet.

Lokale Suchende verwenden oft Begriffe wie „in meiner Nähe“, „in der Nähe“ oder den Namen ihrer Stadt – aber nicht immer. Manchmal suchen sie nach einer Art von Geschäft, das implizit lokal ist, was bedeutet, dass Kunden das Produkt oder die Dienstleistung persönlich erhalten müssen. Häufige Beispiele sind Sanitär-, Medizin- und Gerätereparaturen.

Erstellen Sie eine Liste, die Folgendes enthält:

  • Ihr Unternehmenstyp, z. B. „Schlosser“ oder „Autowerkstatt“
  • Ihre Produkte oder Dienstleistungen
  • Die Bedürfnisse und Schwachstellen Ihrer Kunden

Beziehen Sie so viele Kundenprobleme wie möglich ein. Denken Sie daran, dass jemand, der einen Schlüsseldienst benötigt, möglicherweise eine Suchanfrage wie „Schlösser knacken“ oder „aus meinem Haus ausgesperrt“ verwendet.

Fügen Sie als Nächstes Ortswörter hinzu. Fügen Sie die klassischen Wörter „in der Nähe“ und „in meiner Nähe“ hinzu, vergessen Sie jedoch nicht den Namen Ihrer Stadt. Je nachdem, wie Nutzer in Ihrer Nähe nach Unternehmen in der Nähe suchen, möchten Sie möglicherweise genauer vorgehen und die Nachbarschaft oder Straße hinzufügen.

Geben Sie abschließend Ihre aufgelisteten Begriffe in ein oder mehrere SEO-Tools zur Keyword-Recherche ein, beispielsweise den Google Keyword Planner. Sie erhalten einen Eindruck davon, welche Optionen leichter zu bewerten sind und erhalten Vorschläge, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben.

Verbessern Sie die Rangfolge Ihrer Domain bei lokalen Suchanfragen

Was ist lokales SEO, wenn nicht eine fokussiertere Version von Standard-SEO? Diese Standardregeln gelten weiterhin und die Autorität steht bei Google ganz oben auf der Liste der wichtigen Eigenschaften einer Website. Tatsächlich ist es das „A“ im Ranking-Faktor-Algorithmus EEAT:

  • Erfahrung
  • Kompetenz
  • Eine Autorität
  • Vertrauenswürdigkeit

Eine EEAT-Website bietet hochwertige Inhalte, die von einer Expertenquelle stammen. Der Inhalt ist für das Publikum wertvoll und wird durch Fakten untermauert. Es zielt auf relevante Schlüsselwörter ab und stammt idealerweise von einem Autor mit direkter Erfahrung auf diesem Gebiet.

Implementieren Sie NAP-Konsistenz

Wenn Sie bisher nur traditionelles SEO betrieben haben, kann Sie die Bedeutung lokaler SEO-Zitate überraschen. Eine lokale SEO-Zitat ist jede Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens in Brancheneinträgen Dritter.

Ihr Unternehmen benötigt konsistente NAP-Zitate überall dort, wo es erscheint. Die Crawler von Google sehen Inkonsistenzen als Warnsignale dafür, dass einige Erwähnungen falsch sein müssen, wissen aber nicht, welche. Dadurch kann es sein, dass Ihre Website im organischen Ranking zurückfällt und Sie möglicherweise aus den lokalen Einträgen verschwinden.

Steigern Sie die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils

Sie können die Frage „Was ist lokales SEO?“ nicht beantworten. Ganz zu schweigen von Google Business Profile (GBP), ehemals Google My Business – dem mit Abstand Nr. 1-Tool für lokales SEO.

Mit diesem kostenlosen Dienst können Unternehmen ein Profil bei Google erstellen, damit sie in der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt werden. Sobald Sie sich angemeldet haben, wird oben rechts in den Google-Suchergebnissen ein Feld (das „Unternehmensprofil“) erstellt, in dem Ihr Unternehmen, Fotos und eine Beschreibung angezeigt werden. Außerdem „pinnen“ Sie Ihr Unternehmen an Google Maps.

Genau wie bei anderen Inhalten auf Google können Sie auch in Ihrem Unternehmensprofil eine lokale Suchoptimierung durchführen. Sehen Sie sich diese lokalen SEO-Tipps speziell für die Formatierung an:

  • Wählen Sie Ihre Kategorien und Unternehmenstypen sorgfältig aus, da diese einen großen Einfluss auf die Suchalgorithmen haben.
  • Streuen Sie relevante Schlüsselwörter großzügig in Ihre Unternehmensbeschreibung ein. Es ist wichtig, dass Sie die angeforderten Informationen zu 100 % ausfüllen, damit Kunden Sie leicht finden können.
  • Fügen Sie Ihr Logo hinzu. Ihr Unternehmensprofil wird dieses Bild hervorheben, was dazu beiträgt, Ihr Branding zu etablieren und es für Benutzer besser erkennbar zu machen.
  • Fügen Sie zusätzlich zu Ihrem Logo sorgfältig kuratierte Fotos Ihres „Unternehmens in Aktion“ hinzu. Dazu gehören Fotos Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.

Aktuelle Inhalte sind für Google wichtig, also halten Sie Ihr Profil auf dem neuesten Stand. Fügen Sie regelmäßig Fotos hinzu und ermutigen Sie die Leute, Bewertungen abzugeben. Am wichtigsten ist, dass Sie Ihre NAP-Daten aktualisieren, wenn sich jemals etwas ändert.

Ziehen Sie hochwertige eingehende Links an

Eingehende Links leiten Kunden von einer anderen Website zu Ihrer.

Sie leiten den Traffic in Ihre Richtung und tragen so dazu bei, Ihre SEO zu verbessern. Sie signalisieren der Google-Suchmaschine, dass Sie eine vertrauenswürdige Website oder ein vertrauenswürdiges Unternehmen sind. Die besten Websites für eingehende Links sind glaubwürdige Quellen wie Schulen, Behörden oder lokale Medien.

Klingt schwer zu bekommen? Nicht auf lokaler Ebene. Hier sind einige einfache Ideen, um eingehende Links zu erhalten:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre örtliche Handelskammer auf ihrer Seite einen Link zu Ihrer Website veröffentlicht.
  • Sponsern Sie eine Schulveranstaltung und bitten Sie die Schule, einen Link zu Ihrer Website zu erstellen.
  • Wenn die Lokalzeitung über Ihre Networking-Veranstaltung oder Ihren Geschäftsmeilenstein berichtet, stellen Sie sicher, dass die URL Ihrer Website in der Story enthalten ist.
  • Schreiben Sie einen Gastbeitrag für eine gemeinnützige oder andere Organisation – vorzugsweise eine mit Bezug zu Ihrer Nische – in Ihrer Nähe. Bitten Sie sie, die URL Ihres Unternehmens am Ende des Beitrags oder in der Biografie Ihres Autors anzugeben.

Schaffen Sie Anreize und präsentieren Sie Bewertungen

Kundenbewertungen spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Sichtbarkeit und des Rankings Ihres Unternehmens. Laut der BrightLocal Local Customer Review Survey 2023:

  • 98 % der Verbraucher lesen Online-Bewertungen lokaler Unternehmen, verglichen mit 87 % im Jahr 2020
  • 87 % der Verbraucher gehen zu Google, um authentische Bewertungen zu finden
  • 94 % der Verbraucher geben an, dass die Sternebewertung eines Unternehmens ihre Bereitschaft, ein Unternehmen zu nutzen, beeinflusst

Positive Bewertungen zeigen Google, dass Ihr Unternehmen das Vertrauen Ihrer Community gewonnen hat. Lassen Sie Ihre Kunden Ihr Lob singen und bauen Sie nebenbei Ihre Marke auf.

Natürlich brauchen Kunden oft einen Anstoß, um eine Bewertung abzugeben. Um sie zur Bewertung zu ermutigen, können Sie Karten mit einem Link zu Ihrer Bewertungsseite verteilen. Probieren Sie eine Variation von:

„Wenn Ihnen unser Service/Produkt/Marke gefallen hat, denken Sie bitte darüber nach, eine Google-Bewertung zu schreiben.“

Versuchen Sie, auf alle Bewertungen zu antworten, insbesondere auf jede negative Bewertung. Durch die Beantwortung zeigen Sie den Rezensenten, dass Ihnen ihre Benutzererfahrung am Herzen liegt, und es ist eine Chance zu zeigen, wie Sie mit Kunden interagieren.

Optimieren Sie Ihre Website für die Mobile-First-Suche

Fast zwei Drittel aller Websuchen – 63 % – stammen von mobilen Nutzern. Vergleichen Sie diese Zahl der mobilen Suchanfragen mit 27 % vor gerade einmal 10 Jahren, und Sie sehen, warum Google Websites heute nach der Qualität ihrer mobilen Versionen einordnet.

Auch wenn die meisten Ihrer Kunden Geschäfte persönlich tätigen, müssen Sie sich mobil von Ihrer besten Seite zeigen. Google wird es in lokalen Rankings verwenden.

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Website denselben Inhalt hat wie Ihre Desktop-Website.
  • Behalten Sie die gleichen Titel- und Metabeschreibungselemente bei.
  • Halten Sie die Absätze kurz und verwenden Sie zur besseren Lesbarkeit viel Leerraum.
  • Verwenden Sie hochwertige Bilder in einem unterstützten Format.

Auch Codierungselemente müssen optimiert werden. Überprüfen Sie, ob Ihr Site-Builder-Tool ein auf Mobilgeräte ansprechendes Design verwendet, oder verweisen Sie Ihren Webdesigner auf den Indexierungsleitfaden für mobile Geräte von Google.

Fügen Sie Standortseiten zu Ihrer Unternehmenswebsite hinzu

Durch die Erstellung lokaler Zielseiten können Sie die Sichtbarkeit in der Suche optimieren, insbesondere wenn Sie über zwei oder mehr Standorte verfügen. Lokalspezifische Seiten bieten mehr Wert und Relevanz für eine standortbasierte Suche und haben daher einen Vorteil gegenüber allgemeinen Zielseiten. Sie helfen Ihrer Website auch beim Ranking im Map Pack, wenn Sie sie mit Ihrem GPB-Profil verknüpfen.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollte jede lokale Zielseite Folgendes enthalten:

  • Genaue Business-NAP-Daten und eingebettete Google Map
  • Ein ansprechender, ortsspezifischer Titel-Tag und eine Überschrift
  • Standortspezifische Bilder und Texte, einschließlich eindeutiger Schlüsselwörter
  • Verlockende Links und Calls-to-Action (CTAs)

Wenn Sie beispielsweise lokales SEO für Restaurants durchführen, können Sie einen Link zu einer Catering-Seite erstellen, eine Speisekarte einbetten und die Schaltflächen „Takeout bestellen“ und „Vorher anrufen“ hinzufügen.

Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Kartenpaket

Das Google Local Pack oder „Map Pack“ ist ein Abschnitt oben auf der Ergebnisseite, der hochrangige lokale Unternehmen anzeigt. Es ist ein Blickfang mit wichtigen Informationen zu jedem Unternehmen, einschließlich seines physischen Standorts auf einer Karte. Das Ranking auf dem Pack hilft Ihnen, mehr Traffic und Kunden zu generieren.

Mit einem vollständigen GBP-Profil haben Sie die besten Chancen auf ein Ranking im Map Pack. Stellen Sie sicher, dass Sie alle möglichen Informationen angeben, von den Geschäftszeiten bis zum genauen Standort.

Wenn Sie mehr als einen Unternehmensstandort haben, sollten Sie erwägen, für jeden unterschiedliche Profile zu erstellen. Dadurch können Sie lokal spezifische Landingpages verknüpfen, die Google als relevanter und hilfreicher für lokale Kunden einschätzt.

Vernachlässigen Sie Online-Verzeichnisse nicht

GBP ist der Schwergewichtler, aber es ist nicht das einzige Verzeichnis, das von Leuten überprüft wird. Bauen Sie weiterhin Zitate auf, indem Sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf so vielen Websites wie möglich angeben. Dazu gehören Facebook, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Maps, Citygrid, Foursquare und Superpages.

Abhängig von der Art Ihres Unternehmens können Sie auch branchenspezifische Branchenverzeichnisse wie findlaw.com oder Angi, früher Angie's List, verwenden. Je mehr Ihr NAP bekannt ist, desto mehr wird Google Ihre Website bevorzugen.

So überwachen Sie die Wirksamkeit Ihrer lokalen SEO-Strategie

Wenn Sie eine erfolgreiche Strategie entwickeln möchten: „Was ist lokales SEO?“ ist nur die erste Frage, die man stellen muss. Nachdem Sie nun die Antwort darauf haben und gelernt haben, wie Sie Ihre Präsenz optimieren können, besteht Ihr nächster Schritt darin, Ihren Erfolg zu verfolgen.

Dazu benötigen Sie Daten und eine Möglichkeit, diese zu analysieren. GBP Insights ist ein guter Anfang. Es zeigt Ihnen, welche Suchanfragen Personen zu Ihrem Profil geführt haben und was sie getan haben, als sie dort angekommen sind. Sie können beispielsweise herausfinden, wie viele Personen auf Ihre Website geklickt oder nach einer Wegbeschreibung gesucht haben.

Noch mehr Informationen erhalten Sie, wenn Sie Google Analytics für Ihre Website einrichten. Es zeigt Ihnen wichtige Informationen zur Besucherinteraktion und ermöglicht Ihnen die Verfolgung von Kennzahlen wie der durchschnittlichen Besuchsdauer, dem Gesamtverkehr und den Konversionsraten der organischen Suche.

Indem Sie diese Kennzahlen im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie feststellen, wie gut Ihre lokalen SEO-Bemühungen Menschen auf Ihre Seite locken. Achten Sie besonders darauf, wie sich diese Kennzahlen verhalten, nachdem Sie SEO-Änderungen vorgenommen haben, beispielsweise Aktualisierungen Ihres GBP. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie Ihre Strategie perfektionieren und das Beste aus Ihren Bemühungen herausholen.