Was ist Keyword-Kannibalisierung?

SEO-Kannibalisierung bezieht sich auf eine Situation, in der mehrere Webseiten einer Website um dieselben Zielschlüsselwörter und dieselbe Absicht konkurrieren. Diese Verwirrung kann zu einem Rückgang der Suchmaschinen-Rankings und des Traffics führen.

Ein Beispiel für die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

‍

Im obigen Beispiel können Sie sehen, dass Runner's World für dasselbe Keyword „ beste Laufschuhe “ rankt.

Beide Artikel verfolgen die gleiche Absicht: Sie listen die besten Laufschuhe auf, um den Lesern eine Kaufentscheidung zu erleichtern. Und beide Blogs wurden kürzlich aktualisiert.

Diese beiden Artikel können jedoch kombiniert werden, und die Website kann den gesamten Traffic auf einer Seite bündeln, anstatt zwei verschiedene Seiten für dasselbe Keyword zu bewerten. Hier handelt es sich um ein Kannibalisierungsproblem.

Wie wirkt sich die Keyword-Kannibalisierung auf Ihre Website aus?

Die Kannibalisierung von Keywords kann sich nachteilig auf Ihre SEO auswirken.

Auch wenn es von außen betrachtet vorteilhaft erscheinen mag, führt die Verwendung mehrerer Seiten, die auf dieselben Keywords abzielen, häufig zu einer Schwächung der Seitenautorität, verstreuten Website-Besuchern und geringeren Konversionsraten.

Darüber hinaus führt dies zu einem Verlust an organischem Traffic und in extremen Fällen kann es sein, dass Suchmaschinen die Seite, die Sie priorisieren möchten, nicht im Ranking platzieren.

#1. Verlust der Seitenautorität

Das wichtigste Problem, das sich aus der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ergibt, ist der Verlust der Seitenautorität.

Anstelle einer einzigen maßgeblichen Seite konkurrieren am Ende mehrere Seiten miteinander.

Anstatt die Autorität der Website insgesamt zu erhöhen, teilt jede Seite den Datenverkehr, die Conversions und die Backlinks untereinander auf und verringert dadurch die Autorität ihrer einzelnen Seite.

#2. Verwässerung von Links

Neben der Seitenautorität ist die Link-Equity ein weiterer kritischer Faktor, der durch die Kannibalisierung von Keywords negativ beeinflusst wird.

Link Equity, oft auch Link Juice genannt, ist ein Rankingfaktor, der auf der Idee basiert, dass bestimmte Links Wert und Autorität von einer Seite auf eine andere übertragen. Wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword abzielen, erhalten sie letztendlich Links aus unterschiedlichen Quellen, was zu einer Verwässerung des Link-Equity führt.

Statt einer einzigen Seite mit robustem Link-Equity stehen Ihnen mehrere Seiten mit verwässertem Link-Equity zur Verfügung. Diese Situation kann sich auf das Suchmaschinenranking Ihrer Website auswirken, da Seiten mit einem höheren Link-Equity in der Regel einen höheren Rang in den Suchergebnissen einnehmen.

#3. Crawl-Budgetprobleme

Ein weiteres Problem, das aus der Kannibalisierung von Keywords resultiert, ist das Problem des Crawling-Budgets. Das Crawling-Budget bezieht sich auf die Anzahl der Seiten, die Suchmaschinen wie Google innerhalb einer bestimmten Zeit auf Ihrer Website crawlen und indexieren.

Wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword abzielen, verschwenden sie letztendlich das Crawling-Budget Ihrer Website. Dieses Problem kann insbesondere große E-Commerce-Websites mit mehreren Produktseiten betreffen. Zu den Problemen, die durch verschwendetes Crawling-Budget verursacht werden, gehören:

• Ineffizientes Crawlen und Indizieren neuer oder aktualisierter Inhalte.
• Schwierigkeiten für Suchmaschinen, tiefer liegende Seiten Ihrer Website zu entdecken und zu indizieren.
• Verschwendete Ressourcen, die besser für die Optimierung relevanter Seiten hätten genutzt werden können. Eine wirksame Lösung dieses Problems erfordert eine effiziente Site-Struktur, die ordnungsgemäße Verwendung von robots.txt und die Vermeidung doppelter Inhalte auf der gesamten Site.

Identifizieren von SEO-Kannibalisierungsproblemen

Das Erkennen der Keyword-Kannibalisierung ist ein wesentlicher Schritt zur Behebung des Problems.

Sie können Seiten identifizieren, die auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, indem Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, historische Rankings analysieren, Google SERP verwenden und bestimmte SEO-Tools verwenden.

Sobald solche Seiten identifiziert sind, wird es einfacher, wirksame Strategien einzusetzen, um eine weitere Kannibalisierung zu verhindern und bestehende Probleme zu beheben.

So können Sie vorgehen.

Prüfung des Website-Inhalts

Der erste Schritt zur Identifizierung einer Keyword-Kannibalisierung ist die Durchführung einer Prüfung des Website-Inhalts. Bei dieser Prüfung wird eine Tabelle erstellt, in der alle wichtigen URLs Ihrer Website und die zugehörigen Schlüsselwörter aufgeführt sind.

Gehen Sie nach der Erstellung Ihre Liste durch und suchen Sie nach doppelten Einträgen oder Seiten, die auf ähnliche Schlüsselwörter abzielen. Dieser Prozess hilft Ihnen dabei, Seiten zu erkennen, die sich gegenseitig kannibalisieren, und gibt Ihnen eine klare Vorstellung davon, wo das Problem liegt.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der effektivste Weg, eine Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden, darin besteht, Ihre Content-Strategie richtig zu planen und die Erstellung ähnlicher Inhalte für dieselben Keywords zu vermeiden.

Sie können auch SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush, Moz usw. verwenden, um Audits auf Site-Ebene durchzuführen und auf umfassende Berichte zuzugreifen, um Duplikate und Kannibalisierung leicht zu finden.

Durchsuchen Sie Ihre Website mit dem Google-Suchoperator

Eine andere Möglichkeit, Seiten zu finden, die auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, besteht darin, den Suchoperator „site:“ namens „site:“ gefolgt vom Zielschlüsselwort in Google zu verwenden.

Durch Eingabe von „site:yourwebsite.com spezifisches Schlüsselwort“ in die Suchleiste können Sie alle indizierten Seiten Ihrer Website identifizieren, die sich auf das spezifische Schlüsselwort beziehen.

Der Suchoperator hilft bei der Erkennung unbeabsichtigter Keyword-Kannibalisierungsprobleme und ermöglicht eine schnelle Überprüfung auf ähnliche Inhalte oder doppelte Seiten.

Dies ist eine einfache, aber effektive Möglichkeit, sich einen Überblick darüber zu verschaffen, wie Suchmaschinenergebnisse Ihre Inhalte anzeigen, und kann auf mögliche Kannibalisierungsprobleme hinweisen, die angegangen werden müssen.

Wenn Sie diese Taktik zusammen mit anderen SEO-Tools nutzen, können Sie einen umfassenden Überblick über die Keyword-Rankings und die Leistung verschiedener Seiten erhalten.

Verwendung von SEO-Tools

Zusätzlich zu den manuellen Methoden bieten viele SEO-Tools Funktionen zur Erkennung von Keyword-Kannibalisierung.

Tools wie der Kannibalisierungsbericht von Semrush, der Site Explorer von Moz oder das Site Audit-Tool von Ahrefs können dabei helfen, doppelte Seiten zu identifizieren. Diese Tools überwachen das Ranking Ihrer Website, liefern Erkenntnisse und zeigen mögliche Fälle von Keyword-Kannibalisierung auf.

Sie bieten Funktionen wie die Aufschlüsselung von Schlüsselwörtern, das Ranking von URLs und die Identifizierung betroffener Schlüsselwörter und Seiten. Bedenken Sie jedoch, dass das Ranking mehrerer URLs für ähnliche Schlüsselwörter nicht immer ein Problem darstellt, insbesondere wenn die Seiten unterschiedliche Benutzeranforderungen erfüllen. Es handelt sich nur dann um ein Kannibalisierungsproblem, wenn sie um die gleiche Benutzerabsicht konkurrieren.

Suchen Sie nach URLs mit mehreren Rankings

Bei der Analyse der Leistung Ihrer Website ist es wichtig, nach URLs mit mehreren Rankings zu suchen.

Wenn verschiedene Seiten Ihrer Website in den Suchergebnissen für dieselbe Suchanfrage erscheinen, kann dies zu einer Kannibalisierung von Schlüsselwörtern, einer Verwässerung der Links und einem Rückgang des organischen Traffics führen.

Verwenden Sie die Google Search Console und SEO-Tools, um ähnliche Inhalte zu identifizieren, die um dieselben Keywords konkurrieren.

Alternativ können Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, um ähnliche Schlüsselwörter und relevante Inhalte zu finden. Analysieren Sie Ihre Keyword-Rankings und stellen Sie sicher, dass die maßgeblichste Seite für das Ziel-Keyword rankt. Durch die Verwendung einer internen Verlinkungsstrategie und die Optimierung des Ankertexts können Sie Suchmaschinen für bestimmte Suchanfragen auf die relevanteste und maßgeblichste Seite leiten.

Die Suche nach URLs mit mehreren Rankings und die Lösung etwaiger Kannibalisierungsprobleme ist ein einfacher, aber effektiver Schritt zur Verbesserung der SEO und Benutzererfahrung Ihrer Website.

Tipps zur Verhinderung und Behebung von SEO-Kannibalisierung

Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ist zwar schädlich, aber nicht unwiderruflich. Ein gründliches Verständnis des Inhalts Ihrer Website, eine effektive Planung von Schlüsselwörtern und die Überwachung von Rankings können dazu beitragen, eine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu verhindern. Hier sind einige Möglichkeiten, die Ihnen bei der Bewältigung dieses Problems helfen können.

Inhaltskonsolidierung

Die Inhaltskonsolidierung ist eine äußerst wirksame Strategie zur Bekämpfung der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern.

Wenn mehrere Seiten Ihrer Website auf dasselbe Keyword abzielen oder ähnliche Themen abdecken, sollten Sie erwägen, sie zu einem einzigen, umfassenden Inhalt zusammenzuführen.

Wenn Sie beispielsweise zwei Blog-Beiträge zu den neuesten SEO-Trends haben, die beide auf das Schlüsselwort „digitales Marketing“ abzielen, können Sie diese in einem gut geschriebenen, maßgeblichen Beitrag zusammenfassen.

Dieser Ansatz eliminiert den Wettbewerb, konzentriert den Link-Equity und spricht die Benutzerabsichten besser an, was zu einer verbesserten SEO-Leistung führt. Denken Sie daran, dass es wichtig ist, die konsolidierten (gelöschten) Seiten auf die neue Seite umzuleiten, um die Linkgleichheit aufrechtzuerhalten und 404-Fehler zu verhindern.

Optimieren Sie interne Verlinkungen und Ankertexte

Eine gut geplante interne Verlinkungsstrategie kann auch dazu beitragen, der Kannibalisierung von Keywords entgegenzuwirken. Interne Verlinkungen unterstützen nicht nur die Navigation auf der Website, sondern verteilen auch die Link-Equity auf Ihrer Website und helfen Suchmaschinen dabei, die Relevanz von Seiten zu erkennen.

Stellen Sie beim Umgang mit Kannibalisierung sicher, dass interne Links den Verkehr auf die relevanteste Seite für ein bestimmtes Schlüsselwort leiten.

Beispielsweise sollten Blogbeiträge zum Thema „Herren-Sneaker reinigen“ auf Ihre Produktseite „Herren-Sneaker“ verweisen, nicht auf die allgemeine Seite „Herrenschuhe“.

Darüber hinaus umfasst die Optimierung der internen Verlinkung:

• Verwendung von relevantem Ankertext : Ankertext, der anklickbare Text in einem Hyperlink, sollte relevant und schlüsselwortreich sein.

• Tiefer verlinken : Anstatt nur auf Ihre Homepage oder die Seite „Über uns“ zu verlinken, verlinken Sie auf tiefer liegende Seiten, die von einem erhöhten Link-Equity profitieren können.

• Verwenden von Follow-Links : Stellen Sie sicher, dass die meisten Ihrer internen Links „Follow“-Links sind, damit Link-Equity durch sie fließen kann.

• Übermäßige interne Verlinkung vermeiden : Zu viele Links können Benutzer ablenken und verärgern. Fügen Sie daher nur interne Links ein, die relevant und hilfreich sind. ‍

Verwenden Sie 301-Weiterleitungen und Canonical-Tags

Für stärkere Fälle von Keyword-Kannibalisierung müssen Sie möglicherweise 301-Weiterleitungen und kanonische Tags verwenden.

Wenn Sie doppelte oder ähnliche Seiten haben, typischerweise in Bezug auf den Inhalt, kann eine 301-Weiterleitung den Traffic leiten und Equity auf die relevanteste Seite verlinken, wodurch interne Konkurrenz ausgeschaltet wird.

Andererseits können kanonische Tags nützlich sein, wenn Sie doppelte oder ähnliche Seiten behalten müssen, Suchmaschinen aber nur eine Seite für das Ranking berücksichtigen sollen.

Durch das Hinzufügen eines kanonischen Tags zum HTML-Code doppelter Seiten können Sie Suchmaschinen über die bevorzugte (kanonische) Seite informieren und so die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern verhindern, während alle Versionen der Seite erhalten bleiben.

Inhaltserstellung

Durch die Erstellung ähnlicher Inhalte mit unterschiedlichen Absichten und relevanten Schlüsselwörtern können Sie das Kannibalisierungsproblem lösen.

Darüber hinaus trägt die Durchführung einer gründlichen Keyword-Recherche und die Optimierung interner Verlinkungsstrategien, um die Suchmaschine auf die maßgeblichste Seite zu leiten, dazu bei, das Kannibalisierungsproblem zu entschärfen.

Dieser Ansatz verbessert nicht nur das Benutzererlebnis, sondern verbessert auch den organischen Traffic und die Conversion-Raten.

Abschluss

Selbst wenn Ihre Website derzeit unter der Kannibalisierung von Keywords leidet, ist es nie zu spät, Abhilfe zu schaffen.

Mit Strategien wie der Inhaltskonsolidierung, der Erstellung neuer Zielseiten, der Optimierung interner Links und der strategischen Inhaltserstellung können Sie bestehende Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern lösen und die Leistung Ihrer Website verbessern.

Denken Sie daran, dass SEO, einschließlich der Keyword-Optimierung, keine einmalige Aufgabe, sondern ein fortlaufendes Unterfangen ist. Daher sind regelmäßige Überprüfungen, Inhaltsprüfungen und Aktualisierungen von entscheidender Bedeutung, um potenziellen Problemen wie der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern vorzubeugen.

Häufig gestellte Fragen

Wie vermeidet man SEO-Kannibalisierung bei der Content-Planung?

Die Vermeidung einer SEO-Kannibalisierung beginnt mit einer sorgfältigen Inhaltsplanung. Stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt auf ein bestimmtes Schlüsselwort und eine bestimmte Suchabsicht zugeschnitten ist. Überprüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig, verfolgen Sie das Seitenranking und vermeiden Sie die Erstellung doppelter Inhalte, um zu verhindern, dass Seiten miteinander konkurrieren.

Wie oft sollte ich auf meiner Website nach SEO-Kannibalisierung suchen?

Es wird empfohlen, mindestens einmal im Quartal eine Überprüfung auf SEO-Kannibalisierung durchzuführen. Wenn Ihre Website jedoch groß ist, häufig Inhalte veröffentlicht oder kürzlich eine Inhaltsumstrukturierung durchgeführt wurde, sollten Sie sie möglicherweise häufiger überprüfen.

Gibt es spezielle Tools zur Erkennung von SEO-Kannibalisierung?

Ja, mehrere SEO-Tools, darunter die Google Search Console, der Site Audit von Ahrefs und der Cannibalization Report von Semrush, können dabei helfen, Keyword-Kannibalisierung zu erkennen. Diese Tools bieten Einblicke in die Keyword-Rankings Ihrer Website und helfen bei der Identifizierung potenzieller Kannibalisierungsprobleme.