In-Image-Werbung 101: So verwenden Sie sie, um Ihre Botschaft zu bewerben

Während sich die Landschaft des digitalen Marketings weiterentwickelt, wird deutlich, dass die Einbeziehung von Bildern in Ihre Marketingstrategie der einzige Weg ist, um in der Welt des digitalen Marketings erfolgreich zu sein. Glauben Sie es nicht? Betrachten Sie diese Zahlen:

• Von 2015 bis 2016 steigerten Vermarkter die Nutzung visueller Inhalte um 130 %
• Im Jahr 2016 verwendeten über 90 % der Vermarkter visuelle Inhalte in mehr als der Hälfte ihrer veröffentlichten Artikel
• Artikel mit Bildern erhalten 94 % mehr Aufrufe als solche ohne Bilder

Der Punkt ist folgender: Bilder sind entscheidend, um Ihre Markenbekanntheit und Zuschauerbindung zu steigern – und wenn es um Werbung geht, sind sie unerlässlich, um die Konversionsraten zu erhöhen. Wenn Sie also keine relevanten Bilder einfügen, könnten Sie genauso gut gar nicht im Web existieren.

Aus diesem Grund entwickelt sich die nächste Generation digitaler Display-Anzeigen schnell zu In-Image-Werbung.

Was ist In-Image-Werbung?

In-Image-Werbung, auch als bildbasierte Werbung bezeichnet, ist eine Form der nativen Werbung, bei der Anzeigen als Overlay unter statischen, redaktionellen Bildern auf Webseiten platziert werden. Diese Anzeigen können auch Video- oder Rich Media-Anzeigenblöcke sein, die angezeigt werden, wenn Benutzer mit der Maus über ein Bild fahren oder darauf klicken.

In-Image-Anzeigen sind auf Websites zu finden, die Teil des Netzwerks der Plattform sind, was bedeutet, dass Sie einen Partner mit einer beeindruckenden Liste von Qualitätspartnern auswählen sollten. Einige der am häufigsten verwendeten In-Image-Werbenetzwerke sind:

• Imonomie
• Kaugummi
• Inuvo
• Lebendige Medien

Wie funktioniert es?

In-Image-Werbung ist stark auf Bilderkennung angewiesen – ein Markt, der bis 2021 einen Wert von fast 39 Milliarden US-Dollar haben könnte. Bilderkennung bezieht sich auf die Echtzeitanalyse von angesehenen, gespeicherten und geteilten Bildern über alle Plattformen, Apps und Mobilgeräte hinweg. Mit etwa drei Milliarden hochgeladenen Bildern pro Tag eröffnet die Bilderkennungswerbung Vermarktern enorme Möglichkeiten, einschließlich In-Image-Werbung.

Neben der Bilderkennung zielt diese Strategie auf verschiedene andere Arten auf bestimmte Zielgruppen ab.

Die primäre Targeting-Komponente ist eine Keyword-Liste. Diese Schlüsselwortliste arbeitet in Verbindung mit der Plattform, um zu bestimmen, auf welchen Artikeln Ihre Anzeigen erscheinen.

Es gibt drei Hauptfaktoren, die Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Liste beachten sollten.

1. Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus, da viele Wörter mehrere Bedeutungen haben und dazu führen können, dass Ihre Anzeigen in irrelevanten Artikeln geschaltet werden.
2. Erwägen Sie, Ihre Konkurrenten zur Liste hinzuzufügen, um Ihrer Anzeige die Möglichkeit zu geben, in Artikeln über sie zu erscheinen.
3. Schließen Sie ausschließende Keywords ein (sofern Ihre bevorzugte Plattform über diese Funktion verfügt), um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht in Artikeln geschaltet werden, die Sie nicht möchten.

Neben Keyword-Targeting ermöglichen viele In-Image-Werbenetzwerke auch demografisches Targeting, geografisches Targeting, Event-Targeting und mehr. Wenn Sie diese Methoden mit Ihrer Keyword-Liste kombinieren, können Sie Ihre Ausrichtung verfeinern, um Ihre Anzeige für die Zuschauer spezifischer, relevanter und personalisierter zu machen.

Sobald das Targeting festgelegt ist, werden In-Image-Anzeigen über prominente Bilder auf Webseiten gelegt. Um es noch einmal zu wiederholen: Die Anzeigen erscheinen normalerweise am unteren Rand eines Artikelbildes, wenn Besucher das Bild eine bestimmte Zeit lang betrachten oder mit der Maus über das Bild fahren. In vielen Fällen kann das Overlay vom Benutzer geschlossen werden. Wenn sie stattdessen auf die Anzeige klicken, werden sie auf eine neue Seite geleitet, z. B. eine dedizierte Post-Click-Zielseite.

Warum Sie In-Image-Werbung verwenden sollten

In-Image-Anzeigen haben gegenüber Standard-Display-Anzeigen mehrere Vorteile. In erster Linie bietet bildbasierte Werbung den Nutzern eine weniger aufdringliche, nativere Exposition gegenüber Anzeigen als Standard-Display-Anzeigen, was als Lösung für „Bannerblindheit“ dient. Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen werden In-Image-Anzeigen inline mit anderen visuellen Inhalten angezeigt, wodurch die Sichtbarkeit erhöht wird.

Da Image-Werbung auf Kontextanalyse und Nutzerverhalten (oder Remarketing-Methoden) basiert, sind diese Anzeigen für ihre Zielgruppe relevanter und personalisierter.

In-Image-Werbung basiert auf einem Cost-per-Click- (CPC) oder Cost-per-1000-Impressions- (CPM) Modell. Das bedeutet, dass durch die Bereitstellung von hochgradig zielgerichteten, ansprechenden und relevanten Anzeigen für Webbenutzer das Engagement erhöht wird und Marken mehr Monetarisierungsmöglichkeiten erhalten.

Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele, die zeigen, wie Unternehmen In-Image-Werbung einsetzen, um nahtlose Benutzererlebnisse zu bieten, die Markenbekanntheit zu steigern, den Traffic zu steigern und letztendlich die Konversionsraten zu erhöhen.

Beispiele für In-Image-Werbung

Kontextbezogen

Ripple Foods – eine Marke für Milchersatzprodukte – hat diese kontextrelevante In-Image-Anzeige erstellt, die auf Pinterest auf einem milchbezogenen Pin gezeigt wurde:

Beachten Sie, wie gut sich die Anzeige auf das Bild bezieht?

Das liegt daran, dass Ripple Bilderkennungstechnologie verwendet hat, um sein Publikum zu identifizieren, und sich dann mit GumGum zusammengetan hat, um Bilder zu Gesundheit, Fitness, Bio-Lebensstil und Nicht-Milchprodukten auf mehreren Websites zu verfolgen. GumGum platzierte dann die Anzeigen für Milchprodukte auf Erbsenbasis von Ripple am unteren Rand dieser Bilder und Webseiten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Wiedervermarktung

Daily News brachte einen Artikel über die Rückkehr der Titanic in die Kinos, und diese In-Image-Werbung wurde auf einem der markanten Bilder des Artikels angezeigt:

Ford hat die Anzeige als eine Form des Event-Marketings erstellt – um für ihre Verkaufsveranstaltung zum Jahresende zu werben. Obwohl die Anzeige kontextuell nicht relevant für das Bild ist, handelt es sich um eine In-Image-Anzeige, da wir vor diesem Beispiel einen Autoartikel auf einer anderen Website gelesen haben. Als wir auf dem Daily News-Artikel landeten und dies bemerkten, war es keine Frage, dass Ford Remarketing-Taktiken einsetzte, um uns davon zu überzeugen, auf die Anzeige zu klicken und ihre Angebotsseite zu besuchen.

Hier ist eine weitere In-Image-Anzeige, die aufgrund von Remarketing-Technologie im Anschluss an eine Recherche zu Post-Click-Landingpages für Kreditkarten angezeigt wurde:

Citi bewirbt ihr Sparkonto und verwendet den Ausdruck „Verdienen Sie mehr mit einem zeitlich begrenzten Angebot“, um Dringlichkeit und Knappheit zu vermitteln und potenzielle Kunden davon zu überzeugen, auf die Anzeige zu klicken. Wenn sie klicken, werden sie zu einer Click-through-Post-Click-Landingpage weitergeleitet, um das Angebot zu konvertieren.

Produktwerbung

Dies ist eine In-Image-Anzeige, die auf einem Artikelbild auf The Independent gefunden wurde:

Dies ist ein Beispiel für Produktwerbung, die darauf abzielt, einen Verbraucher zum Kauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung zu bewegen, die von einer Organisation angeboten wird. In diesem Fall bewirbt Vonage sein Produkt Amazon Chime.

Image-Anzeigen für Unternehmen

Im Gegensatz zur Produktwerbung konzentriert sich die Imagewerbung auf das Unternehmen selbst und nicht auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung, die es anbietet. Der Zweck dieser Art von Werbung besteht darin, den Namen eines Unternehmens zu fördern, Markenbekanntheit zu schaffen und einen positiven Ruf aufzubauen.

Hier ist ein Beispiel für eine von Invisalign erstellte Unternehmensimagewerbung, die in einem Artikel des Modern Dog Magazine zu finden ist:

Beachten Sie, dass die Anzeige nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, die Invisalign anbietet. Es ist auch keine Werbung für einen Verkauf oder eine Werbeaktion. Stattdessen bewirbt es die Marke selbst mit einem einfachen Slogan und dem Firmenlogo.

Dies ist ein weiteres Beispiel für Unternehmensimagewerbung von ActiveCampaign:

Da die Anzeige nur das Firmenlogo und eine CTA-Schaltfläche enthält, steht außer Frage, dass sie nur das Unternehmensimage fördert und nicht ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung, die sie anbieten.

Vernachlässigen Sie In-Image-Werbung nicht

Alle Zweifel, die Sie zu Beginn dieses Artikels hatten – ob Sie Bilder in Ihre Marketingstrategie integrieren müssen, um erfolgreich zu sein – sollten jetzt beantwortet werden.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass der Erfolg von Werbekampagnen stark von der richtigen Bildauswahl abhängt.

Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl der richtigen Bilder für Ihre Kampagnen benötigen, sehen Sie sich unseren neuen Leitfaden „So wählen Sie die besten Stockfotos für Ihre Marketingkampagnen aus“ an. Diese umfassende Ressource erklärt die Vor- und Nachteile der Auswahl von Stock-Fotos für Ihre Inhalte sowie mehrere Beispiele für Stock-Bilder, die funktionieren, und einige, die nicht funktionieren.

Nachdem Sie die besten Bilder ausgewählt und Ihre Anzeigen erstellt haben, verwenden Sie Instapage – die robusteste Post-Click-Optimierungsplattform im Web, um die Werbeausgaben zu optimieren und die Produktion von Post-Click-Zielseiten zu skalieren. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.