Was sind In-Feed-Anzeigen und wie werden sie verwendet?

In-Feed-Anzeigen sind eine äußerst effektive Methode der nativen Werbung. Diese Anzeigen werden nahtlos in den Feed einer App oder E-Commerce-Website eingefügt und übernehmen das Erscheinungsbild von Posts, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Das Ergebnis? Engagierte Benutzer und höhere Conversions.

Es gibt viele Arten von In-Feed-Anzeigen und ein wenig Verwirrung darüber, wie man sie richtig verwendet. In diesem Beitrag tauchen wir tief in die heutige In-Feed-Werbung ein. Wir untersuchen die Haupt-Feed-Anzeigentypen der führenden E-Commerce-Plattformen und sprechen häufige Missverständnisse über diesen vielseitigen Anzeigentyp an. Lasst uns beginnen.

Was sind In-Feed-Anzeigen?

In-Feed ist eine Art von Anzeigenformat, das Sie in Ihrem Feed platzieren, um Ihre Website zu monetarisieren und die Benutzererfahrung Ihrer Besucher zu verbessern. Es ist eine der Methoden der nativen Werbung, die Markeninhalte neben anderen Inhalten auf einem digitalen Eigentum liefert.

Was macht eine In-Feed-Anzeige aus?

• Die Anzeige wird als Teil der Benutzererfahrung geliefert.
• Es passt das Format und die Ästhetik der Anzeige an die Inhalte des Publishers an.
• Offenlegung der Anzeige als gesponserter oder beworbener Inhalt.

Was ist ein Feed?

Es gibt verschiedene Arten von Feeds:

Sie können einen In-Feed auf einer Nachrichtenseite platzieren oder sich auf eine Produktliste auf einer E-Commerce-Seite beziehen. Diese Art von Anzeige ist nativ und kann somit an die Ästhetik Ihres Inhalts angepasst werden. Normalerweise möchten Sie die In-Feed-Anzeige zwischen zwei Inhaltseinheiten in Ihrem Feed oder am Anfang oder Ende platzieren.

Wenn Besucher durch den Feed scrollen, sehen sie die Anzeige, aber ihre Erfahrung wird dadurch nicht unterbrochen. Daher unterbrechen In-Feed-Anzeigen den Benutzerfluss nicht und ergänzen den Inhalt.

Quelle

Arten von In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen werden häufig zwischen Inhalten platziert, die auf Nachrichtenseiten und sozialen Medien erscheinen, die das Endlos-Scroll-Format verwenden. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) erklärt In-Feed-Anzeigen nach Art des Feeds.

Im Native Advertising Playbook hat das IAB die verschiedenen Arten von nativen In-Feed-Anzeigen definiert. Hier sind die beiden häufigsten:

• Eine Zusammenfassung der gesponserten Inhalte

Diese Anzeigen werden in einem normalen Content-Feed platziert, der in Zusammenarbeit mit dem Team des Herausgebers geschrieben wurde, um den Rest abzugleichen. Die Leistung dieser gesponserten Inhalte wird anhand von Markenkennzahlen gemessen. Da sich die Anzeige auf der Website des Herausgebers befindet, bleibt der Benutzer auf der Website.

Quelle

• Statische In-Feed-Anzeigen

Statische Anzeigen verlinken auf die Website der beworbenen Marke. Daher leiten statische In-Feed-Anzeigen den Benutzer von der Website zur Zielseite einer Marke. Die Leistung dieses Anzeigentyps wird in Klickrate und Conversions gemessen.

Quelle

Das IAB erwähnt vier wichtige Arten von Anzeigen, die im Feed geschaltet werden können:

• Die Story-Anzeigen: Dies sind schriftliche Anzeigen in redaktionellen Inhalten,

• App-Installationsanzeigen: Diese Art von Anzeigen leitet Sie an, eine mobile App herunterzuladen.

• Produktanzeige : Diese In-Feed-Anzeige verlinkt auf eine Zielseite für ein Produkt auf einer E-Commerce-Website.

• Videoanzeigen : Diese Anzeigen leiten den Benutzer zu Videos weiter, die im Kurz- oder Langformat, Vimeo oder GIF vorliegen können.

Beispiele für In-Feed-Anzeigen:

Wie Sie sicherlich bemerken, sind In-Feed-Anzeigen vielfältiger und vielseitiger als wir dachten. Hier sind zwei Beispiele, wie sich In-Feed-Werbung in Bezug auf Integration und Funktion unterscheiden kann.

British Airways in Mashable

Websites wie BuzzFeed, Forbes und Mashable liefern In-Feed-Anzeigen, die sich in den Inhalt einfügen. Diese Art von Anzeige ahmt das Verhalten von Seiteninhalten nach und erscheint als Teil des Inhalts.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Anzeigen von British Airways als gesponserten Inhalt in Mashable:

Bildquelle

Wenn ein Benutzer auf den Link klickt, führt er ihn zu einem Artikel des British Airways-Teams mit einer Anzeige, die die Benutzer daran erinnert, dass British Airways einen Direktflug von London nach Silicon Valley anbietet.

In-Feed beworbener Beitrag in LinkedIn

Hier haben wir ein Beispiel für eine gute Übereinstimmung. LinkedIn ist die Go-to-Plattform für B2B-Werbung. Da die meisten Entscheidungsträger dabei sind, erscheint eine Anzeige für eine Cybersicherheitsplattform ganz natürlich. Wenn der Betrachter auf die Anzeige klickt, führt dies zu einer Zielseite für das Produkt. Die Offenlegung erscheint direkt unter dem Firmennamen.

Sind In-Feed-Anzeigen eine Art von nativer Werbung?

Native Ads sind bezahlte Anzeigen. die dem Aussehen, der Funktion und der Ästhetik der Seite oder App entsprechen, auf der sie angezeigt werden. Sie sind normalerweise in Social-Media-Feeds oder als gesponserte Inhalte auf einer Webseite zu finden. Wie Sie unten sehen können, schließt das IAB In-Feed-Anzeigen in die Haupttypen nativer Anzeigen ein.

Die Sache mit nativen Anzeigen ist, dass sie nicht wie Anzeigen aussehen. Sie sehen aus wie ein Teil des Inhalts auf der Seite, um zu verhindern, dass die Benutzererfahrung gestört wird.

4 Arten von nativen Anzeigen

1. In-Feed-Anzeigen

Wie bereits erwähnt, erscheinen Anzeigen in Ihrem Feed, z. B. Nachrichten, soziale Medien oder E-Commerce.

• Bezahlte Suche

Suchanzeigen sind Einträge, die hauptsächlich oben in Ihren Google-Suchergebnissen oder in der Seitenleiste erscheinen. Sie können Text sein oder Bilder und Produktbeschreibungen enthalten.

• Empfehlungs-Widgets

Inhalte wie empfohlene Artikel oder gesponserte Beiträge erscheinen normalerweise nach dem Artikel, den der Benutzer gerade liest, auf dem Bildschirm.

• Beworbene Einträge

Diese Art von kostenpflichtigen Inhalten erscheint normalerweise auf E-Commerce-Plattformen wie eBay. Gesponserte Angebote werden vorrangig vor immer mehr Käufern mit höherer Absicht bereitgestellt, wodurch die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöht wird.

In-Feed-Anzeigen in E-Commerce-Plattformen

Laut eMarketer ist der weltweite E-Commerce-Einzelhandelsmarkt im Jahr 2020 exponentiell gewachsen und hat satte 4,28 Billionen US-Dollar erreicht.

E-Commerce-Plattformen können das Erlebnis ihrer Besucher verbessern, indem sie In-Feed-Anzeigen implementieren. Beispielsweise das Hinzufügen von kostenpflichtigen Inhalten „Artikel, die Ihnen gefallen könnten“ oder „empfohlene Produkte“. Diese Art von gesponserten Inhalten erscheint nicht wie eine Anzeige, sondern wie eine Empfehlung, sodass der Benutzer eher darauf klickt.

Mit Hilfe von Adtech umfassen In-Feed-Anzeigen heute Videos, Karussellkataloge und mobile In-Feed-Anzeigen.

Diese Anzeige erscheint am Rand einer Produktseite für ein Set aus Töpfen und Pfannen. Wenn Sie nach unten scrollen, finden Sie „Ähnliche Artikel zu berücksichtigen“ und die gesponserte Anzeige. Beachten Sie, wie es sich nahtlos in die Ästhetik der Seite einfügt.

In-Feed-Werbung kann E-Commerce-Plattformen stark unterstützen. Wieso den? Weil In-Feed-Anzeigen das Hauptziel einer E-Commerce-Website erfüllen: Verbraucher auf ihrem Weg durch den Trichter ihrer Customer Journey bei der Stange halten.

In-Feed-Anzeigen sind flexibel und können jede Phase der Reise erfüllen.

Vorteile von In-Feed-Anzeigen

Es gibt viele Vorteile sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende, die In-Feed-Anzeigen implementieren. Sehen wir uns einige an.

Verbesserte Benutzererfahrung

In-Feed-Anzeigen bieten Benutzern ein besseres, unterbrechungsfreies Benutzererlebnis. Da sie Teil des Benutzerflusses sind, unterbrechen sie die Reise nicht und verändern nicht das Erscheinungsbild der Website.

Bessere Monetarisierung

In-Feed-Anzeigen bieten Publishern die Möglichkeit, neue Bereiche auf ihren Seiten innerhalb ihrer Feeds zu monetarisieren.

Super fürs Handy

In-Feed-Anzeigen sind ideal für Mobilgeräte, da sie dabei helfen, kleine Bildschirmbereiche wie Mobilgeräte zu monetarisieren.

Bessere Reichweite

Für Werbetreibende bieten In-Feed-Anzeigen die Möglichkeit, hochinteressierte Zielgruppen zu erreichen.

In-Feed vs. Standardanzeigen

Standard-Anzeigen wie Display, Banner oder ähnliches werden um die Website-Inhalte herum platziert. Im Falle von Pop-up-Anzeigen springen sie direkt in die Mitte des Bildschirms. Sie stören das Kundenerlebnis und ihre Anpassungsmöglichkeiten sind begrenzt.

In-Feed-Anzeigen hingegen sind Teil des Benutzerflusses. Sie sind auch in hohem Maße anpassbar und auf Benutzer mit hoher Absicht ausgerichtet.

Wie CodeFuel das Engagement mit kontextbezogenen In-Feed-Anzeigen fördert

CodeFuel verwendet In-Feed-Anzeigen, um ein nahtloses Benutzererlebnis zu bieten, das der Absicht des Verbrauchers entspricht. Der Nutzer interagiert mit der Anzeige, weil sie einen Mehrwert für den Anzeigeninhalt bietet und die Anfragen des Nutzers beantwortet.

CodeFuel nutzt KI- und maschinelle Lernfunktionen, um absichtsbasierte Werbung anzubieten, die jederzeit den Benutzeranforderungen entspricht. Unsere vollständige Monetarisierungsplattform fördert somit das Engagement und maximiert den Ertrag des Publishers.

Beginnen Sie mit der Bereitstellung der besten Benutzererfahrung mit absichtsbasierten Anzeigen. Hier anmelden.