Was ist Google Analytics 4? Ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung

Google Analytics ist ein kostenloses Webanalysetool, das im digitalen Marketing verwendet werden kann, um die Leistung einer Website und den empfangenen Datenverkehr zu messen und zu analysieren, um bessere Entscheidungen zu treffen. Die neueste Version dieser Plattform ist Google Analytics 4. Ab dem 1. Juli 2023 ersetzt Google Universal Analytics durch Google Analytics 4, also wechseln Sie bald um, um Datenverluste zu vermeiden. Lesen Sie weiter, um mehr über dieses Tool und die ersten Schritte damit zu erfahren.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4, auch bekannt als GA4, ist die neueste Generation von Google Analytics. Diese Plattform kann wertvolle Informationen über Ihre Website liefern, z. B. wie viele Personen Ihre Website besuchen, welche Seiten sie anzeigen, von wo aus sie sie anzeigen, wie viel Zeit sie auf der Website verbringen usw. Sie können dieses Tool auch verwenden, um Ihre Website zu verfolgen Leistung digitaler Marketingkampagnen.

Wenn Ihre Website eine wichtige Verkaufsstelle und ein virtueller Kanal in Ihrer Marketingstrategie ist, müssen Sie und Ihr Team den Umgang mit Google Analytics 4 erlernen und mit den neuesten Entwicklungen Schritt halten.

Von Google Analytics 4 eingeführte Änderungen im Vergleich zur Vorgängerversion

Google Analytics 4 ist eine bedeutende Weiterentwicklung gegenüber der Vorgängerversion GA3. Dies sind die wichtigsten neuen Funktionen, die Sie finden können:

• Neues Dashboard :   Viele der zuvor in diesem Abschnitt verfügbaren Berichte wurden verschoben oder sind nicht mehr vorhanden, was zu einem agileren Panel führt.
• Personalisiertere und detailliertere Analyse: Das Tracking-System konzentriert sich jetzt auf Ereignisse statt auf Seiten und bietet so eine individuellere und detailliertere Analyse.
• Maschinelles Lernen : Mit Google Analytics 4 können Sie von automatischen Vorhersagen und Empfehlungen profitieren, um eine bessere Entscheidungsfindung zu unterstützen.
• Eine globalere Sicht: GA4 bietet eine umfassendere Perspektive auf das Benutzerverhalten und umfasst Webverkehr, soziale Netzwerke und verschiedene Geräte.
• Integration mit Google Tag Manager : Die native Integration vereinfacht den Prozess der Aktualisierung und Implementierung von Tags und Tracking-Codes und macht ihn damit komfortabler.

Vorteile von Google Analytics 4 im Vergleich zu Google Analytics 3

• Es bietet eine globalere und Echtzeitansicht darüber, wie die Öffentlichkeit über verschiedene Kanäle und Geräte mit einer Marke interagiert.
• Marken können ihre Marketingstrategien besser an die Vorlieben und Bedürfnisse der Verbraucher anpassen und so effizienter arbeiten.
• Unternehmen können auf der Grundlage verlässlicher Daten bessere Entscheidungen treffen.
• Verfolgen Sie die Leistung von Marketingkampagnen in verschiedenen Kanälen.
• Verstehen Sie, wie Benutzer auf verschiedenen Geräten mit Ihrer Marke interagieren.
• Durch maschinelles Lernen können Marken prädiktive Analysen und personalisierte Empfehlungen erhalten.
• Erkennen und beheben Sie Usability-Probleme in Ihrer App oder Website und identifizieren Sie gleichzeitig Verbesserungsmöglichkeiten in den Einkaufsprozessen oder in der Navigation.

Zusätzlich zu den zahlreichen oben genannten Vorteilen besteht für Universal Analytics (UA)-Benutzer ein dringender Bedarf, auf Google Analytics 4T umzusteigen. Ab dem 1. Juli 2023 wird UA keine Daten mehr sammeln. Daher ist es zwingend erforderlich, die Funktionen von Google Analytics 4 zu migrieren und zu nutzen, bevor es zu spät ist. Obwohl historische Daten sechs Monate nach der Umstellung zugänglich sein werden, ist es wichtig, schnell zu handeln, um Datenverluste über diesen Zeitraum hinaus zu verhindern.

Wie funktioniert Google Analytics 4?

Im Gegensatz zu GA3 basiert GA4 auf der Verfolgung von Ereignissen oder Benutzeraktionen in einer Anwendung oder Website. Dazu gehören Dinge wie das Klicken auf eine Registerkarte oder das Abspielen eines Videos. Jedes Mal, wenn so etwas passiert, also jedes Mal, wenn ein Ereignis auftritt, erhält GA4 eine Benachrichtigung mit Informationen über das Ereignis, z. B. das Gerät, auf dem das Ereignis aufgetreten ist, die Art des Ereignisses, die Seite, auf der es aufgetreten ist, und vieles mehr Einzelheiten.

GA4 ermöglicht die Klassifizierung und Organisation dieser Ereignisse in Kategorien oder über Tags. Dies erleichtert die Analyse und ermöglicht es Experten für digitales Marketing oder Website-Betreibern, die häufigsten Aktionen unter Benutzern zu kennen. Dies wiederum gibt ihnen einen klareren Überblick darüber, wie sie ihren Konvertierungsprozess verfeinern können.

Schließlich stellt GA4 seiner Zielgruppe viele Standardmetriken zur Verfügung . Diese analysieren die Leistung einer Anwendung oder Website, einschließlich der Anzahl der Ereignisse pro Benutzer, der auf einer Webseite verbrachten Zeit und der Absprungrate. Darüber hinaus können Sie benutzerdefinierte Metriken hinzufügen, die bestimmte Aspekte untersuchen, die für Ihr Unternehmen von Interesse sind.

So beginnen Sie Schritt für Schritt mit der Verwendung

1.  

   Der erste Schritt besteht darin, ein Konto zu erstellen.

2. Als Nächstes müssen Sie jeder Website oder Anwendung, die Sie analysieren möchten, Eigenschaften zuweisen.

3. Nach dem Zuweisen von Eigenschaften müssen Sie für jede Eigenschaft eine eindeutige Tracking-ID oder Kennung erstellen.

4. Es ist Zeit, die Kennung in die Website oder Anwendung zu integrieren. Sie können dies manuell tun; Tools wie Google Tag Manager können den Prozess vereinfachen und effizienter machen.

5. Geben Sie nach Abschluss der Integration an, welche Ereignisse Sie verfolgen und analysieren möchten. Dazu gehört die Definition von Tags und Kategorien für diese Ereignisse. Sie können auch benutzerdefinierte Metriken und Ziele einrichten, um sie an Ihre spezifischen Tracking-Anforderungen anzupassen.

Sobald Sie diese Schritte abgeschlossen haben, beginnt Google Analytics 4 mit der Erfassung von Informationen in Echtzeit und Sie haben Zugriff auf Grafiken und Berichte zu Ihren Ergebnissen.

Arten von allgemeinen Google Analytics 4-Berichten

Sobald Sie sich auf der Plattform befinden, haben Sie Zugriff auf verschiedene Berichte:

• Lebenszyklusberichte: Konzentrieren Sie sich auf das Benutzerverhalten in den verschiedenen Lebenszyklusphasen, z. B. auf die Art und Weise, wie Personen jede Phase des Verkaufstrichters betreten und sich dort verhalten. Sie können Bereiche mit Verbesserungsbedarf identifizieren, indem Sie das Benutzerverhalten in jeder Phase analysieren. Zuverlässige, genaue Daten aus Lebenszyklusberichten können Ihrem Team dabei helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, um die Konversionsrate und das Benutzererlebnis zu verbessern.
• Browser-Analyseberichte: Diese Berichte bieten mehrere Perspektiven darauf, wie Benutzer auf Ihrer Website oder Anwendung navigieren. Sie bieten detaillierte Einblicke in die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Sie können benutzerdefinierte Segmente erstellen, um weitere Erkenntnisse zu gewinnen.
• Echtzeitberichte: Diese Berichte bieten eine Momentaufnahme der Benutzeraktivität in den letzten 30 Minuten. Mit Echtzeitdaten können Sie die Leistung Ihrer Website oder Anwendung genau überwachen und sofortige Anpassungen vornehmen, um die Ergebnisse zu optimieren oder etwaige Probleme zu beheben.

Elemente des Analysezentrums

Im Analysezentrum finden Sie Informationen und Berichte, die Ihrem Unternehmen einen echten Mehrwert bieten und Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen können. Hier können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen und die zusätzlichen Informationen ignorieren, die die Plattform bereitstellt und die Verwirrung stiften oder Ihre Analyse beeinträchtigen können.

Wenn Sie das Analysecenter zum ersten Mal betreten, werden Sie vielleicht von der Anzahl der Abschnitte und Metriken überwältigt sein, aber die folgende Anleitung hilft Ihnen zu verstehen, was die einzelnen Elemente auf dem Bildschirm bedeuten, und Sie werden sich bald daran gewöhnen, sich in diesem Bereich zu bewegen .

• Variablenspalte: Dies ist der Ausgangspunkt, wenn Sie das Analysezentrum betreten. Wenn Sie hier klicken, können Sie die Daten auswählen, die Sie anzeigen möchten.
• Abschnitt „Registerkartenkonfiguration“: In diesem Abschnitt geben Sie die Analysetechnik an und fügen verschiedene Dimensionen, Segmente und Metriken hinzu, die Sie beobachten möchten.
• Segmente: Wenn Sie Vergleiche anstellen möchten, können Sie in diesem Teil die Segmente auswählen, die Sie anzeigen möchten, indem Sie Segmente per Drag & Drop verschieben.
• Dimensionen: Wenn Sie diese Elemente analysieren möchten, müssen Sie sie per Drag & Drop verschieben.
• Metriken: Sie können sie dem Wertebereich im Abschnitt zur Registerkartenkonfiguration hinzufügen. Die Abschlussarbeiten liefern Ihnen Daten in Zahlen.
• Visualisierungen: Wie soll der Bericht aussehen? Hier können Sie entscheiden. Sie können zwischen einem Liniendiagramm, einem Kreisdiagramm, einer Tabelle usw. wählen.
• Werte: Sie sollten die Metriken eingeben, die als Spalten in Ihrem Bericht angezeigt werden sollen.
• Tabs: Eine Analyse kann maximal 10 Tabs integrieren. Um weitere hinzuzufügen, wählen Sie das Plus-Symbol aus.
• Visualisierungen: Wenn Sie mit den Daten interagieren möchten, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf einen Datenpunkt in dieser Visualisierung.

Wir hoffen, dass Ihnen dies dabei geholfen hat, mehr über die neue Version von Google Analytics zu erfahren. Viel Glück bei Ihrer Analyse!